心理距離與中國(guó)OFDI區(qū)位選擇

　　內(nèi)容提要：心理距離是影響國(guó)際直接投資區(qū)位選擇的重要因素，本文從經(jīng)驗(yàn)知識(shí)的視角，以2006-2015年世界平均GDP排名前50強(qiáng)經(jīng)濟(jì)體為樣本，采用DOW的心理距離構(gòu)成維度為基礎(chǔ)構(gòu)造以中國(guó)為背景的包含語(yǔ)言、文化、宗教、教育發(fā)展水平、工業(yè)發(fā)展水平、政治體系、地理距離、技術(shù)創(chuàng)新水平以及海外華人網(wǎng)絡(luò)的心理距離維度體系，實(shí)證分析心理距離對(duì)中國(guó)OFDI區(qū)位選擇的影響，以及經(jīng)驗(yàn)知識(shí)在心理距離與OFDI區(qū)位選擇中的調(diào)節(jié)作用。結(jié)果表明心理距離負(fù)向影響中國(guó)OFDI區(qū)位選擇，除教育發(fā)展水平差異和工業(yè)發(fā)展水平差異正向影響中國(guó)OFDI區(qū)位選擇外，語(yǔ)言等其他維度均負(fù)向影響中國(guó)OFDI區(qū)位選擇，經(jīng)驗(yàn)知識(shí)正向調(diào)節(jié)了心理距離和OFDI的關(guān)系。以上結(jié)論表明我國(guó)企業(yè)在OFDI進(jìn)程中應(yīng)增進(jìn)對(duì)東道國(guó)文化、制度、宗教信仰等方面的了解，重視在技術(shù)創(chuàng)新投入和人力資本方面的投入，大力拓展海外的華人關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步做好海外投資相關(guān)知識(shí)經(jīng)驗(yàn)的學(xué)習(xí)和積累。
　　關(guān)鍵詞：心理距離;OFDI;區(qū)位選擇;經(jīng)驗(yàn)知識(shí)
　　中圖分類號(hào)：F1254 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)：1001-148X（2018）03-0083-08
　　收稿日期：2017-09-27
　　作者簡(jiǎn)介：王增濤（1969-），男，陜西合陽(yáng)人，西安交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)與金融學(xué)院/自貿(mào)區(qū)研究院教授，博士生導(dǎo)師，研究方向：企業(yè)國(guó)際化、對(duì)外貿(mào)易、教育國(guó)際化;余潔（1989-），女，河南開(kāi)封人，西安交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)與金融學(xué)院博士研究生，研究方向：企業(yè)國(guó)際化;李金枝（1991-），女，山東淄博人，浙商銀行濟(jì)南分行職員，經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，研究方向：企業(yè)國(guó)際化與實(shí)踐。
　　基金項(xiàng)目：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：71774129，71072130;陜西省軟科學(xué)項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：2015KRM055;西安交通大學(xué)“一帶一路”自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)研究院專項(xiàng)基金資助項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：Z2017003。
　　近年來(lái)我國(guó)海外直接投資（OFDI，Outward Foreign Direct Investment）迅猛發(fā)展，呈現(xiàn)出明顯的區(qū)域性特征，我國(guó)OFDI的區(qū)位選擇更多地采取了區(qū)域化戰(zhàn)略而非全球化戰(zhàn)略。在影響OFDI區(qū)位選擇的因素中除了地理距離導(dǎo)致的高額運(yùn)輸成本及通訊成本之外，經(jīng)濟(jì)、文化、制度和宗教信仰等心理方面差異引致的相對(duì)距離，對(duì)企業(yè)跨國(guó)投資區(qū)位選擇的影響越來(lái)越明顯，跨國(guó)企業(yè)的國(guó)際化知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)也提高了其處理國(guó)際商務(wù)的能力與效率、降低了OFDI風(fēng)險(xiǎn)。本文以Dow提出的心理距離界定和測(cè)量方法為依據(jù)，通過(guò)構(gòu)建符合中國(guó)國(guó)情的、包含多個(gè)維度心理距離的維度體系，試圖運(yùn)用2006-2015年面板數(shù)據(jù)實(shí)證分析心理距離與中國(guó)OFDI區(qū)位選擇的關(guān)系，以及國(guó)際化經(jīng)驗(yàn)知識(shí)在其中的作用。
　　一、研究假設(shè)的提出
　　1912年瑞士心理學(xué)家Bullough提出了“心理距離”概念，1956年Beckerman在研究歐洲國(guó)家的距離與交易模式時(shí)把心理距離應(yīng)用于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，20世紀(jì)70年代烏普薩拉大學(xué)將心理距離開(kāi)創(chuàng)性地運(yùn)用于企業(yè)國(guó)際化研究，致使心理距離這一概念受到國(guó)際商務(wù)領(lǐng)域?qū)W者的重視（Johanson和Wiedersheim-Paul，1975），但在心理距離的構(gòu)建和測(cè)量方面始終存在較大爭(zhēng)議。Johanson和Wiedersheim-Paul（1975）1975年提出了心理距離的宏觀測(cè)量方法，Ghemawat（2001）提出了心理距離的四維度測(cè)量方法（即CAGE模型），Berry等學(xué)者（2010）從制度理論視角擴(kuò)展了CAGE模型，并將心理距離劃分為經(jīng)濟(jì)、財(cái)政、政治、行政、文化、人口、知識(shí)、全球聯(lián)系和地理等維度;基于信息流動(dòng)的視角，Dow和Karunaratna（2006）將心理距離包含的宏觀維度稱為“刺激因素”（Psychic Distance Stimuli），把心理距離分解為文化、語(yǔ)言、教育水平、工業(yè)發(fā)展水平、政治體系、宗教、時(shí)區(qū)和殖民聯(lián)系等維度。
　　心理距離與中國(guó)OFDI的關(guān)系問(wèn)題得到了中外學(xué)者的廣泛關(guān)注，Blomkvist和Drogendijk（2013）的研究認(rèn)為心理距離與中國(guó)OFDI呈負(fù)向顯著相關(guān)，宗教差異也是負(fù)相關(guān)，而語(yǔ)言差異和工業(yè)水平差異的影響卻是正向的。霍杰等（2011）的研究卻發(fā)現(xiàn)語(yǔ)言差異與工業(yè)發(fā)展水平差異對(duì)跨國(guó)企業(yè)采取獨(dú)資方式進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)呈顯著消極影響，而宗教差異對(duì)采取獨(dú)資方式進(jìn)入海外市場(chǎng)的跨國(guó)企業(yè)是積極影響。易江玲和陳傳明（2014）的研究顯示典緣、地緣、人緣和心理距離分別對(duì)FDI產(chǎn)生了顯著的消極影響。張華容等（2015）將心理距離分解為語(yǔ)言差異、宗教信仰差異、文化距離、產(chǎn)業(yè)發(fā)展差異、政治體系差異、教育水平差異和地理距離等維度，發(fā)現(xiàn)心理距離與中國(guó)OFDI呈顯著負(fù)相關(guān)，其中產(chǎn)業(yè)水平差異與中國(guó)OFDI呈顯著正相關(guān)，宗教差異、教育水平差異和地理距離均與中國(guó)OFDI區(qū)位選擇不相關(guān)，其他則呈負(fù)相關(guān)。
　　不同學(xué)者對(duì)心理距離的維度及其測(cè)量方法的差異，是導(dǎo)致心理距離與OFDI關(guān)系研究結(jié)果間存在矛盾的重要原因�；�于中國(guó)獨(dú)特的關(guān)系背景，本文以Dow和Karunaratna（2006）提出的心理距離維度及測(cè)量方法為依據(jù)，把華人網(wǎng)絡(luò)因素加入到心理距離維度之中，將創(chuàng)新能力作為心理距離的一個(gè)構(gòu)成要素，構(gòu)建符合中國(guó)情境的心理距離（包含了文化、語(yǔ)言、宗教、政治體系、教育、工業(yè)發(fā)展水平、地理和創(chuàng)新能力距離以及華人關(guān)系網(wǎng)絡(luò)）體系。
　�。ㄒ唬┬睦砭嚯x與中國(guó)OFDI
　　文化不僅僅影響個(gè)人的行為，也會(huì)影響組織間溝通的方式（張華容等，2015），國(guó)家間的文化差異會(huì)增加雙方溝通過(guò)程中出現(xiàn)差錯(cuò)的風(fēng)險(xiǎn)、增加交易成本、影響對(duì)外投資。由于文化差異能夠增加個(gè)體間和組織間的溝通成本和交易風(fēng)險(xiǎn)，現(xiàn)提出如下假設(shè)：
　　H1a：中國(guó)與東道國(guó)的文化距離越大，中國(guó)對(duì)東道國(guó)的投資越少。
　　語(yǔ)言差異是投資與貿(mào)易分布問(wèn)題的重要解釋變量，堅(jiān)持母語(yǔ)而不學(xué)習(xí)東道國(guó)語(yǔ)言將會(huì)提高國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)，語(yǔ)言的相似程度越高越有利于減少企業(yè)的溝通障礙、降低交易風(fēng)險(xiǎn)，現(xiàn)提出如下假設(shè)：

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