“此錢非彼錢”：拆遷沖擊下的家庭消費

　　內(nèi)容提要：房屋拆遷事件在快速發(fā)展的國家極為普遍，但其對于當事家庭經(jīng)濟行為產(chǎn)生影響的認識還不能僅僅停留在一般經(jīng)驗感知的層面，其作用機理、影響因素需要深入分析，作用效果也需要檢驗，以利于指導(dǎo)、引導(dǎo)家庭合理管理相關(guān)財富，也為政府部門的相關(guān)工作提供理論參考，促進社會和諧、穩(wěn)定發(fā)展。因此，基于心理賬戶和資源保存理論，本文利用2011年《中國家庭金融調(diào)查》微觀數(shù)據(jù)，實證考察房屋拆遷對家庭消費的影響機制。在排除樣本自選擇問題的基礎(chǔ)上，經(jīng)實證檢驗得到的穩(wěn)健研究結(jié)果表明：房屋拆遷顯著提高家庭的消費，即拆遷家庭的消費顯著高于非拆遷家庭。但是，該影響作用不僅受到家庭財富的顯著正向調(diào)節(jié)，而且受到健康狀況的顯著正向調(diào)節(jié)。進一步的異質(zhì)性研究表明：相對于非拆遷家庭，房屋拆遷顯著提高有房拆遷家庭的消費，卻并未顯著提高無房拆遷家庭的消費。
　　關(guān)鍵詞：房屋拆遷;家庭消費;家庭財富;健康狀況;心理賬戶;資源保存理論
　　中圖分類號：F0632 文獻標識碼：A 文章編號：1001-148X（2018）03-0067-09
　　收稿日期：2017-12-27
　　作者簡介：袁微（1990-），女，湖南永州人，上海財經(jīng)大學商學院博士研究生，研究方向：消費者行為學;黃蓉（1973-），女，長沙人，上海財經(jīng)大學商學院副教授，博士生導(dǎo)師，管理學博士，研究方向：消費者行為學。
　　基金項目：國家自然科學基金項目，項目編號：71472115;上海財經(jīng)大學研究生創(chuàng)新基金項目，項目編號：2017110403。
　　隨著城市化快速發(fā)展，不斷增加的城市建設(shè)用地需求使得房屋拆遷數(shù)量和規(guī)模變得越來越大。房屋拆遷是否會影響家庭消費？其影響機制是什么？厘清房屋拆遷下的經(jīng)濟沖擊對家庭消費的影響及影響機制，不僅有助于深化理解家庭消費行為，而且能為政府部門制定消費政策或企業(yè)制定市場戰(zhàn)略提供理論支撐。因此，本文以經(jīng)濟學、社會學和心理學相融合的視角，基于心理賬戶和資源保存理論，利用2011年《中國家庭金融調(diào)查》微觀數(shù)據(jù)，探討房屋拆遷對家庭消費的影響及影響機制。
　　一、理論分析與研究假設(shè)
　　（一）、房屋拆遷與家庭消費
　　心理賬戶（Mental Account）是個體和家庭在進行經(jīng)濟決策時，從心理上對財富的來源和支付方式進行編碼、記錄、分類和估價的心理認知過程（李愛梅等，2014）。它對來源方式不同的金錢賦予不同估價，使個體心中產(chǎn)生“此錢非彼錢”感受（Sonan & Cheema，2001），從而影響個體理性決策。Ran（1999）依據(jù)金錢來源方式，將心理賬戶劃分為意外收入和固定收入兩類。固定收入是個體勞動所得，它“來之不易”，實屬意料之中的收入;相反，意外收入是個體非勞動所得，它更貼近于“不勞而獲”，實屬意料之外的收入（Ran，1999）。由于二者在個體付出的努力程度和獲取難度兩方面存在顯著差異，所以個體往往對“來之不易”的固定收入估價更高，而對“不勞而獲”的意外收入估價更低（李愛梅等，2007），即“此錢非彼錢”。
　　Hobfoll（1989）提出資源保存理論（Conservation of Resources theory， COR），將資源界定為“那些對個體有價值的東西，或能為個體帶來這些有價值的東西的方式”。他認為，越珍貴的資源獲得的難度就越大，個體對其損失就越為敏感。資源保存理論假設(shè)：個體總傾向于努力維持、保護或構(gòu)建那些自身認為珍貴的資源，而這些資源潛在或?qū)嶋H的損失對個體而言是一種威脅。固定收入“來之不易”，它在個體心中擁有較高感知價值;對個體而言，固定收入實屬珍貴資源，個體對其損失極為敏感。相反，意外收入貼近“不勞而獲”，它在個體心中擁有較低感知價值;對個體而言，意外收入實屬非珍貴資源，對其損失敏感度低。個體傾向于將固定收入用于儲蓄，將意外收入用于消費;在消費過程中，個體用意外收入進行消費時表現(xiàn)更為隨意，用固定收入進行消費時表現(xiàn)更為謹慎（李愛梅等，2014）。
　　拆遷家庭和非拆遷家庭在金錢來源方式上具有差異性。非拆遷家庭金錢來源方式主要是固定收入，而拆遷家庭金錢來源方式除固定收入還有意外收入（指拆遷補償金）。非拆遷家庭傾向于將珍貴資源固定收入用于儲蓄;相反，拆遷家庭傾向于將非珍貴資源意外收入用于消費。因此，本文提出第一個假設(shè)：
　　假設(shè)1：房屋拆遷顯著提高家庭消費。
　�。ǘ�）房屋拆遷、家庭財富與家庭消費
　　當個體資源豐富時，則不易于被資源損失攻擊，并且獲取資源的能力表現(xiàn)更強;相反，當個體資源匱乏時，則易于遭受資源損失引發(fā)的壓力，并且此壓力會加速資源損失（Dohrenwend，1978）。財富屬于能源性資源，它是能幫助個體獲取物質(zhì)性資源、條件性資源和人格特質(zhì)資源①的一種重要且較為特殊的資源（Lee & Ashforth，1996）。消費是一種變相的財富損失。當個體擁有較多財富時，則個體不懼怕財富遭受損失，并且對財富損失持有較高心理承受能力;相反，當個體擁有較少財富時，則個體懼怕財富遭受損失，并且對財富損失持有較低心理承受能力。由此類推，在消費過程中，家庭擁有越多財富，其越不易于受到財富損失的約束，其更傾向于將更多財富用于消費;相反，家庭擁有越少財富，其越易于受到財富損失的約束，其更傾向于將更少財富用于消費。由此可見，家庭財富對家庭消費存在顯著正向影響（Dynan & Maki，2001;張大永和曹紅，2012）。
　　通常而言，經(jīng)歷房屋拆遷的家庭可以獲得一筆較為可觀的拆遷補償額②。在其他條件一致的情況下③，經(jīng)歷過房屋拆遷的家庭（即拆遷家庭）在財富擁有量方面顯著高于沒有經(jīng)歷過房屋拆遷的家庭（即非拆遷家庭）。本文提出第二個假設(shè)：
　　假設(shè)2：家庭財富在房屋拆遷與家庭消費關(guān)系中起顯著正向調(diào)節(jié)作用。
　�。ㄈ�）房屋拆遷、健康狀況與家庭消費

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