數(shù)字插畫(huà)在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用研究

　　【摘 要】計(jì)算機(jī)等數(shù)字設(shè)備改變了我們現(xiàn)在的設(shè)計(jì)創(chuàng)作方式，數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)、廣告的結(jié)合，給廣告創(chuàng)作方式帶來(lái)了極大的變化，新的表現(xiàn)形式帶來(lái)完全不同的設(shè)計(jì)方式，是當(dāng)今廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)不可缺少的重要形式。數(shù)字插畫(huà)在形成和發(fā)展的過(guò)程中，其獨(dú)特視覺(jué)語(yǔ)言在廣告創(chuàng)意中應(yīng)用產(chǎn)生了一系列理論和實(shí)踐問(wèn)題，分析研究數(shù)字插畫(huà)在廣告創(chuàng)意中的理論及應(yīng)用方法，使數(shù)字插畫(huà)在廣告創(chuàng)意傳遞信息上能更好地發(fā)揮作用，是本文探討的主要問(wèn)題。
　　【關(guān)鍵詞】數(shù)字插畫(huà)；廣告創(chuàng)意；矢量插畫(huà)；像素插畫(huà)；3D插畫(huà)
　　中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：11007-0125（2018）15-0132-02
　　一、數(shù)字插畫(huà)概述
　　插畫(huà)在英語(yǔ)中稱為“illustration”，有說(shuō)明、圖解之意。插畫(huà)主要是對(duì)書(shū)籍、雜志進(jìn)行說(shuō)明和補(bǔ)充，起內(nèi)容解釋或藝術(shù)欣賞的作用。隨著數(shù)字時(shí)代的來(lái)臨，傳統(tǒng)的插畫(huà)的創(chuàng)作形式與思維模式產(chǎn)生了極大的變化，今天的插畫(huà)己經(jīng)不再附于文字內(nèi)容之下，成了一種獨(dú)立的藝術(shù)門(mén)類。在計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展與支持下，插畫(huà)的表現(xiàn)方法產(chǎn)生了極大的變化，由此，數(shù)字插畫(huà)應(yīng)運(yùn)而生，數(shù)字插畫(huà)被稱為Digital illustration，是指利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行繪制或合成的數(shù)字圖像插圖。新興的數(shù)字插畫(huà)改變了傳統(tǒng)繪畫(huà)的創(chuàng)作形式，帶來(lái)了全新的藝術(shù)效果，形成獨(dú)特的數(shù)字插畫(huà)風(fēng)格。
　　二、數(shù)字插畫(huà)的特征
　　數(shù)字插畫(huà)是在傳統(tǒng)繪畫(huà)的基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)，其繪畫(huà)的本質(zhì)并沒(méi)有改變，它的造型、明暗、色彩等表現(xiàn)基本一致，但在數(shù)字技術(shù)的介入下，數(shù)字插畫(huà)表現(xiàn)出與傳統(tǒng)插畫(huà)完全不同的特征，可歸納為以下幾點(diǎn)：
　　首先，數(shù)字插畫(huà)具有虛擬性。數(shù)字圖像主要依靠計(jì)算機(jī)語(yǔ)言來(lái)表達(dá)，與傳統(tǒng)的紙、筆、墨有本質(zhì)的區(qū)別，在工具上主要依靠鼠標(biāo)、手繪板或屏幕板等輸入設(shè)備來(lái)實(shí)現(xiàn)，在繪畫(huà)上主要依靠Photoshop、Painter、illustrator等軟件實(shí)現(xiàn)。在繪畫(huà)軟件中，各種繪畫(huà)筆刷、橡皮、畫(huà)布、顏料都是數(shù)字化的，如果你愿意，可以在電腦上完成草稿到成品的全部創(chuàng)作過(guò)程。
　　其次，數(shù)字插畫(huà)具有便捷性與可編輯性。利用計(jì)算機(jī)來(lái)創(chuàng)作插畫(huà)可以將傳統(tǒng)的繪畫(huà)復(fù)雜的創(chuàng)作過(guò)程更加簡(jiǎn)單化，能輕松對(duì)圖形進(jìn)行移動(dòng)、復(fù)制、變形、修改、調(diào)色、保存等操作，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)畫(huà)面中不滿意的圖形進(jìn)行重復(fù)修改，且不留任何痕跡。
　　最后，數(shù)字插畫(huà)具有交互性與時(shí)效性。數(shù)字插畫(huà)可以實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)者與大眾之間進(jìn)行很好的互動(dòng)交流，利用計(jì)算機(jī)創(chuàng)作的作品快速投放到數(shù)字媒體或互聯(lián)網(wǎng)上，可以與受眾進(jìn)行互動(dòng)，不僅表達(dá)自己的想法和意見(jiàn)，也可以獲得相應(yīng)反饋，改進(jìn)作品。隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，數(shù)字插畫(huà)在日新月異的環(huán)境變化中，還突顯出了許多新的時(shí)代特征，比如模仿性、共享性、多樣性等等，這些新的特征為數(shù)字插畫(huà)的發(fā)展注入了新的生機(jī)和活力。
　　三、數(shù)字插畫(huà)在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用與實(shí)踐
　　廣告的創(chuàng)意內(nèi)涵主要依靠視覺(jué)圖形來(lái)表達(dá)，數(shù)字插畫(huà)是廣告創(chuàng)意的主要傳達(dá)形式，數(shù)字插畫(huà)的表現(xiàn)手法大體上可以分為矢量、像素和3D三大類型。其創(chuàng)作平臺(tái)軟件有矢量軟件illustrator、CorelDRAW；位圖軟件Photoshop、Painter、SAI；三維軟件Maya、3dmax等圖形軟件。
　�。ㄒ唬┦噶坎瀹�(huà)在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用。矢量插圖主要依靠矢量繪圖軟件進(jìn)行創(chuàng)作，矢量圖由計(jì)算機(jī)通過(guò)數(shù)學(xué)公式計(jì)算獲得，圖形的主要構(gòu)成元素由點(diǎn)、線、面、矩形、圓、弧等形狀所構(gòu)成，每一個(gè)形體都是一個(gè)實(shí)體，能夠維持它原有的清晰度和彎曲度，具有不會(huì)失真的特點(diǎn)，無(wú)論是放大還是縮小，都可以按最高分辨率顯示或輸出圖像。具有色彩鮮艷、純潔、亮麗的特點(diǎn)，形體結(jié)構(gòu)明朗，有很強(qiáng)的塑造性。矢量插畫(huà)風(fēng)格明朗，視覺(jué)效果獨(dú)特，其靚麗的色調(diào)與獨(dú)特的形體讓人過(guò)目不忘，在廣告創(chuàng)意中，像食品、科技、動(dòng)畫(huà)、流行時(shí)尚等主題采用插畫(huà)的風(fēng)格既能很好地表達(dá)廣告創(chuàng)意又能很好地呈現(xiàn)品牌形象。
　　矢量插圖利用illustrator矢量繪圖軟件進(jìn)行創(chuàng)作，具有靈活性、便利性及易創(chuàng)作性，非常有利于廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)。如圖1廣東白云學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)吳光淋同學(xué)完成的第15屆中國(guó)廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)春季賽“燕莊芝麻油”項(xiàng)目設(shè)計(jì)的銀獎(jiǎng)作品可以看出，矢量插畫(huà)的創(chuàng)作由草稿轉(zhuǎn)變成矢量圖，利用鋼筆工具進(jìn)行描繪勾勒、填色等操作后，其細(xì)膩、強(qiáng)烈的矢量插畫(huà)作品很快就呈現(xiàn)出來(lái)，不僅對(duì)圖形、文字的形體、結(jié)構(gòu)、色彩進(jìn)行快捷的創(chuàng)作與調(diào)整修改，且強(qiáng)烈的矢量風(fēng)格給人純凈的感受，讓人在芝麻油的食品安全上產(chǎn)生極大信賴感。
　　（二）像素插畫(huà)在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用。矢量圖與位圖都是計(jì)算機(jī)圖形的一種形式，但其原理卻完全不同。位圖由圖像中的像素所構(gòu)成，單位面積內(nèi)像素的多少（分辨率）會(huì)影響其圖像成像的質(zhì)量。位圖可以利來(lái)Photoshop、Painter、SAI等軟件平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)作，具有很強(qiáng)的易創(chuàng)作、易修改等特點(diǎn)，是廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的常用手段。從像素畫(huà)的創(chuàng)作呈現(xiàn)的風(fēng)格特色來(lái)看，大致可以分為三種，一是利用數(shù)位板的方式模擬常規(guī)的手繪形式來(lái)表現(xiàn)，其線條、色彩、造型靈活生動(dòng)，既有強(qiáng)烈的傳統(tǒng)繪畫(huà)的語(yǔ)言，又具有強(qiáng)烈的數(shù)字繪畫(huà)特色，如圖2廣東白云學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)鄭小晶同學(xué)完成的第15屆中國(guó)廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)春季賽“名校貸”項(xiàng)目設(shè)計(jì)的金獎(jiǎng)作品可以感受到其強(qiáng)烈的繪畫(huà)語(yǔ)言。另一種是利用其像素進(jìn)行創(chuàng)作的一種插畫(huà)形式，如圖3，簡(jiǎn)單說(shuō)，就是利用像素的小方格進(jìn)行堆積的一種創(chuàng)作方法，帶有一定的矢量圖形的特點(diǎn)，其視覺(jué)效果獨(dú)特，色彩鮮艷、造型精細(xì)嚴(yán)謹(jǐn)，創(chuàng)作過(guò)程漫長(zhǎng)，但其獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言在藝術(shù)廣告或雜志插圖或包裝領(lǐng)域流行起來(lái)，受到越來(lái)越多人的青睞。最后一種是利用圖片或與手繪進(jìn)行合成的像素插畫(huà)，這種手法主要利用Photoshop圖像處理軟件對(duì)照片和圖像進(jìn)行合成的一種手法，合成需要運(yùn)用素材，然后再進(jìn)行二次創(chuàng)作，數(shù)字圖像的合成是廣告創(chuàng)意的主要手段，是表達(dá)創(chuàng)意的最直接有效的手法，其創(chuàng)作手法簡(jiǎn)單，圖形語(yǔ)言獨(dú)特，可以達(dá)到真令人驚嘆的視覺(jué)效果。

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