三網(wǎng)融合背景下突破媒介邊界推動報業(yè)轉(zhuǎn)型

　　正如網(wǎng)絡(luò)媒體的興起對傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊一樣，上升到國家主導(dǎo)層面的三網(wǎng)融合由于其涉及面之廣、影響之深遠(yuǎn)，也預(yù)示著傳媒業(yè)新一輪的洗牌與重構(gòu)即將拉開序幕。就報業(yè)而言，它將會產(chǎn)生怎樣的影響呢？
　　
　　三網(wǎng)融合將對包括報業(yè)在內(nèi)的傳媒業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響
　　
　　盡管早在1998年，國內(nèi)就有人提出了“三網(wǎng)合一”、“三網(wǎng)融合”的概念和設(shè)想，之后，它又屢次被列入國家“九五”、“十五”、“十一五”規(guī)劃，在每年的政府工作報告也都有提及，但由于三網(wǎng)融合涉及媒體內(nèi)容監(jiān)管的敏感性、廣電與電信部門之間的利益分配糾葛等一系列問題，一直以來進(jìn)展非常緩慢。此次借力于政府的強力推動，三網(wǎng)融合一改往年停留在紙面上的“政策性表態(tài)”，首次明確提出了“倒逼式”的目標(biāo)規(guī)劃：2010年至2012年重點開展廣電和電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入試點，探索形成保障三網(wǎng)融合規(guī)范有序開展的政策體系和體制機制；2013年至2015年，總結(jié)推廣試點經(jīng)驗，全面實現(xiàn)三網(wǎng)融合發(fā)展，普及應(yīng)用融合業(yè)務(wù)，基本形成適度競爭的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)格局。至此，三網(wǎng)融合的路徑終于被清晰地描繪了出來。
　　所謂三網(wǎng)融合，就是指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和計算機通信網(wǎng)的相互滲透、互相兼容，形成適應(yīng)性廣、維護成本低、費用低的高速帶寬的多媒體基礎(chǔ)平臺，提供包括語音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務(wù)，并逐步整合成為全世界統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡(luò)。雖然在現(xiàn)階段，三網(wǎng)融合并不意味著電信網(wǎng)、計算機通信網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)的物理合一，而主要是指這三大網(wǎng)絡(luò)的高層業(yè)務(wù)應(yīng)用的融合，但從本質(zhì)上說，三網(wǎng)融合必將朝著形成統(tǒng)一的信息傳播通信網(wǎng)絡(luò)的終極目標(biāo)邁進(jìn)。對于傳媒業(yè)而言，三網(wǎng)融合影響深遠(yuǎn)，不論報紙、廣電等傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)新媒體，三網(wǎng)融合都意味著一個媒體深刻變革時代的降臨。
　　首先，三網(wǎng)融合對傳媒行業(yè)整個產(chǎn)業(yè)鏈都將產(chǎn)生極大的增益效應(yīng)。今年1月13日，國務(wù)院常務(wù)會議決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，當(dāng)日，股市TMT板塊（通信、傳媒、科技）表現(xiàn)活躍，以出版?zhèn)髅剑?01999）為代表的傳媒股一度上漲9％。三網(wǎng)融合在技術(shù)改造、硬件升級的初期所產(chǎn)生的巨大的需求直接利好于傳媒產(chǎn)業(yè)鏈上游的設(shè)備提供商；技術(shù)改造完成以后，當(dāng)廣電、電信運營商的網(wǎng)絡(luò)條件、運營能力接近，關(guān)鍵在于誰能提供更具有吸引力的內(nèi)容節(jié)目時，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭奪將成為焦點。此時，內(nèi)容生產(chǎn)者的收入將大幅提升。
　　其次，三網(wǎng)融合中廣電和電信企業(yè)雙向進(jìn)入的原則，對于傳媒業(yè)市場屬性的強化有著積極的推動作用。一直以來，我國傳媒業(yè)過分強調(diào)意識形態(tài)屬性使得媒體在市場化的道路上一直不敢邁出太大的步伐，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他行業(yè)的市場化進(jìn)程。1999年，在自下而上的業(yè)務(wù)融合、交叉競爭的騷動中，國務(wù)院82號文件出臺，明確規(guī)定“電信部門不得從事廣播電視業(yè)務(wù)，廣播電視部門不得從事通信業(yè)務(wù)，對此必須堅決貫徹執(zhí)行”。廣電和電信行業(yè)自發(fā)形成的融合萌芽在此后一直受到壓抑。2010年1月13日的國務(wù)院會議明確了廣電和電信企業(yè)雙向進(jìn)入的原則，并指出，符合條件的廣播電視企業(yè)可以經(jīng)營增值電信業(yè)務(wù)和部分基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)；符合條件的電信企業(yè)可以從事部分廣播電視節(jié)目生產(chǎn)制作和傳輸。對媒體內(nèi)容生產(chǎn)者定義的擴大，一定程度上可以理解為對傳媒業(yè)進(jìn)入壁壘的突破以及管理部門對傳媒業(yè)在意識形態(tài)上的適度放寬。
　　再次，三網(wǎng)融合過程中傳媒業(yè)內(nèi)部的合并、整合必然出現(xiàn)，報紙、廣播電視、新媒體等新一輪的重構(gòu)和洗牌在所難免。那些進(jìn)入市場早、經(jīng)營狀況良好、經(jīng)濟實力雄厚的媒體可以在資本的力量下吸收那些在市場上不成功的媒體，整合資源，壯大實力；而且，其他行業(yè)向傳媒業(yè)資本、資源進(jìn)入的壁壘一旦被打破，優(yōu)勢媒體還可以大量吸收外界資本，加速發(fā)展。優(yōu)勢媒體的積累優(yōu)勢在資本力量的推動下在業(yè)界更大范圍地整合資源，傳媒業(yè)也將與其他行業(yè)一樣，出現(xiàn)贏家通吃的“馬太效應(yīng)”。這種大范圍的合并、整合必將改變現(xiàn)有的媒介版圖。
　　在這種態(tài)勢下，作為傳統(tǒng)媒體的報紙產(chǎn)業(yè)該如何動作，關(guān)系到報業(yè)未來發(fā)展的前途和命運。
　　
　　報業(yè)在三網(wǎng)融合中面臨的挑戰(zhàn)
　　
　　從國家三網(wǎng)融合2010年至2015年的目標(biāo)規(guī)劃中看，涉及到的似乎只是廣電、電信、互聯(lián)網(wǎng)這三大主體，報紙與此并無太大關(guān)系，但是作為傳媒業(yè)的一個重要組成單元，處于這樣一個傳媒深刻變革的時代，報紙是無論如何都不可能再置身事外、獨善其身的。三網(wǎng)融合將要帶來的傳媒業(yè)的變革，也將對報紙產(chǎn)生直接而深刻的影響。
　　盡管學(xué)界、業(yè)界有相當(dāng)多的人對報紙的未來抱有樂觀的良好預(yù)期，但是從世界范圍看，最近一兩年里，以報業(yè)為代表的傳統(tǒng)媒體行業(yè)壞消息不斷，報紙總發(fā)行量和廣告收入不斷下降，不少超過百年歷史的歐美老報接連宣布停刊，而在產(chǎn)業(yè)方面還未發(fā)展成熟的中國報業(yè)也出現(xiàn)了“未老先衰”的跡象：2008年全國報紙印刷總印量也出現(xiàn)了16年來的首次下降。許多人不是將傳統(tǒng)媒體的價值下滑歸結(jié)為經(jīng)濟的周期性波動，而是認(rèn)為這個產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始結(jié)構(gòu)性地“瓦解”。而且，進(jìn)入21世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展趨于成熟，在與傳統(tǒng)媒體的力量對比中反客為主，進(jìn)入命題時代。報紙在網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊下多年來進(jìn)行了各種轉(zhuǎn)型嘗試，至今沒有找到一條效果顯著的應(yīng)對途徑。如果說網(wǎng)絡(luò)新媒體是因其信息的時效性、海量化、互動性等特點而對報紙媒體造成了巨大沖擊的話，那么在三網(wǎng)融合時代，報紙所面臨的挑戰(zhàn)也許會更大。這些挑戰(zhàn)具體表現(xiàn)在以下幾個方面。
　　三網(wǎng)融合形成的高效、迅捷的信息平臺將進(jìn)一步拉開與報紙時效性的差距。報紙媒體的出版周期本身就落后于廣電、網(wǎng)絡(luò)媒體；報紙雖然通過壓縮采寫、印刷、發(fā)行的時間而盡可能爭取時效，但畢竟可挖掘的潛力有限，無法與即時發(fā)布、滾動更新的新媒體一爭高下。三網(wǎng)融合時代的新媒體由于新技術(shù)的武裝和更先進(jìn)的信息平臺的搭建完成，在傳遞信息時的高速、時效方面，更使得報紙媒體無法望其項背。
　　三網(wǎng)融合提供包括語音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務(wù)，信息更加海量化，擴大了與報紙媒體在信息量方面的差距。由于廣電與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，聲音、視頻、圖像等形式的信息大量加入，報紙只有單一的文字、圖片等信息形式，與前者相比就顯得相對匱乏。
　　在三網(wǎng)融合的助推下，廣播電視、網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容將更加豐富，信息的獲取也將更加便捷，這不可避免地會對報紙的受眾進(jìn)行進(jìn)一步的分流。由于新生代信息獲取方式發(fā)生了很大的改變，電子化閱讀習(xí)慣更加普遍，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）最新發(fā)布的《第25次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2009年12月，我國網(wǎng)民達(dá)到了3.84億人，其中近75%的處于18~30歲之間的青年人群已經(jīng)形成了在網(wǎng)上閱讀新聞、收看主流媒體節(jié)目的習(xí)慣。技術(shù)的進(jìn)步必將使無紙化、電子化閱讀變得更為廉價和便利，如沒有更好的應(yīng)對措施，報紙讀者人群就有可能進(jìn)一步縮小。
　　報紙面臨著將新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)化為資產(chǎn)的困難，新聞內(nèi)容難以銷售，難以多次開發(fā)利用。一方面，報紙采集新聞信息需要付出巨大的成本，而且成本呈剛性的上升態(tài)勢；另一方面，報紙版權(quán)保護機制尚未健全，三網(wǎng)融合時代，新媒體獲得報紙所采集的新聞信息將變得更為簡單，沒有完善的報紙版權(quán)保護機制，就無法根絕報紙新聞信息被新媒體無償占有的現(xiàn)象。當(dāng)數(shù)字技術(shù)讓所有新聞信息通過網(wǎng)絡(luò)零成本地復(fù)制和傳播，作為原創(chuàng)性新聞產(chǎn)品生產(chǎn)者的報紙不可避免地處于弱勢地位。
　　
　　抓住機遇，走突破媒介邊界的報紙轉(zhuǎn)型之路
　　
　　報紙雖然面臨著三網(wǎng)融合時代的諸多挑戰(zhàn)，但三網(wǎng)融合所帶來的媒體行業(yè)的整體變革也為報紙的轉(zhuǎn)型提供了多方面的機遇。

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