濟(jì)南市民營會展企業(yè)現(xiàn)狀分析

　　[摘要]會展經(jīng)濟(jì)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分。展覽活動可以帶來源源不斷的商業(yè)時機(jī)，直接推動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本文以濟(jì)南市的民營會展企業(yè)為核心，分析濟(jì)南市會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。對我國會展企業(yè)提供一些數(shù)據(jù)和理論總結(jié)。
　　[關(guān)鍵詞]會展業(yè)；民營企業(yè)；濟(jì)南；SWOT
　　[中圖分類號]F274[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A[文章編號]1005-6432（2013）29-0046-02
　　1會展的概念和作用
　　1.1會展的含義
　　12世紀(jì)，當(dāng)時的法國東北部有一個國際貿(mào)易集市，主要是交易香檳的集散地。可以說這是世界上第一個跨國界的集市貿(mào)易中心，也是早期會展活動比較完善的形式。會展就是指，以會展企業(yè)和會展場館為核心，以完善的基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)為支撐，通過舉辦各種形式的會議或展覽活動，來帶動交通、住宿、商業(yè)、餐飲等產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種綜合性活動。
　　1.2會展的作用
　　會展產(chǎn)生了強(qiáng)大的共贏效應(yīng)。會展業(yè)所需的場租費(fèi)、搭建費(fèi)拉動或間接帶動了其他行業(yè)的發(fā)展，如餐飲、住宿、娛樂、交通等。據(jù)相關(guān)報道，一個出色的會展能帶動經(jīng)濟(jì)效應(yīng)達(dá)1∶9，換句話說，它對一個城市或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展將產(chǎn)生巨大的催化作用。
　　優(yōu)秀的會展可以提升支持力度。會展是一項很重要的服務(wù)內(nèi)容，作為特殊的服務(wù)行業(yè)，會展經(jīng)濟(jì)能服務(wù)和增強(qiáng)城市面向周邊地區(qū)的輻射力和影響力。
　　可以增加就業(yè)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供風(fēng)向標(biāo)。會展活動的不斷增多，必然帶動人員需求的增多，這樣就出現(xiàn)了大量的就業(yè)機(jī)會。并且會展與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展密切相關(guān)，它將直接刺激貿(mào)易、旅游、房地產(chǎn)等行業(yè)，大型的會展是產(chǎn)品以及技術(shù)市場贏利的方向標(biāo)。
　　2民營會展企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及在會展業(yè)中的重要性
　　2.1民營會展企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
　　中國的會展業(yè)發(fā)展迅速，數(shù)量規(guī)模在擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計。目前已有近5000家專業(yè)會展公司，國內(nèi)展覽項目數(shù)4000個，國外展覽項目數(shù)950個，全國會展收入總計127億元。以2005—2007年為例，我國各項展覽項目數(shù)都在大幅度的增長。尤其是北京、上海、廣州等大城市會展業(yè)十分活躍，會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶已出現(xiàn)端倪。
　　民營企業(yè)在我國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，起到了國有企業(yè)無法比擬的作用。目前，我國存在的300多種展覽項目中，民營會展企業(yè)靈活性強(qiáng)、市場敏銳性強(qiáng)，它們常常會很早的進(jìn)入市場，擴(kuò)大規(guī)模，帶動展覽市場。如廈門投洽會、中國東盟博覽會、深圳高交會等，有相當(dāng)數(shù)量的民營會展組織者參與招展工作。
　　2.2民營會展企業(yè)在會展業(yè)中的重要性
　　以濟(jì)南市為例，位于濟(jì)南高新區(qū)的國際會展中心以及市內(nèi)的舜耕會展中心面積達(dá)19.1萬平方米，能容納展位近4000個。周圍星級飯店62家，其中五星級2家，四星級12家，三星級以上48家，這些都為會展提供了優(yōu)越的環(huán)境條件。近3年間，濟(jì)南市大約舉辦各類展會100多場，展覽面積上萬平萬米。其中由民營會展企業(yè)主辦或承辦的數(shù)量占展覽項目數(shù)將近一半，辦展面積約占總面積的40%。
　　除此之外，民營會展企業(yè)可以促進(jìn)整個會展業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，并產(chǎn)生巨大的帶動效應(yīng)。據(jù)國外有關(guān)報道，在一些發(fā)達(dá)城市，1個單位會展的收益可帶動9個單位的間接收益，有的甚至10個單位以上，所以要形成真正意義上會展經(jīng)濟(jì)，那就必須強(qiáng)化民營會展企業(yè)的作用，大力推動民營會展企業(yè)和其他行業(yè)的聯(lián)動關(guān)系。
　　3濟(jì)南民營會展企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
　　據(jù)相關(guān)報道，2011年濟(jì)南市會展業(yè)發(fā)展快速，展會數(shù)量和質(zhì)量都有較大的變化。全年完成各類展會141個，其中民營企業(yè)自主包攬展會134個，成功舉辦國字號展會7個；1000個標(biāo)準(zhǔn)展位以上的品牌展會10個；創(chuàng)新型新題材展會10個。展覽面積達(dá)199萬平方米，參觀人數(shù)745萬人，展會交易量達(dá)1110億元，直接推動其他相關(guān)行業(yè)收入153億元。為此，濟(jì)南會展業(yè)也獲得了2011年度的“中國會展業(yè)十大影響力城市”稱號，以及“中國會展業(yè)十大品牌城市”稱號。這些榮譽(yù)都離不開民營會展企業(yè)的大力支持。
　　目前，市場化、專業(yè)化和品牌化是濟(jì)南市整個會展業(yè)發(fā)展的方向。隨著濟(jì)南市會展業(yè)環(huán)境的不斷改善，加上其他行業(yè)的優(yōu)化，以及對展覽項目市場化、專業(yè)化、品牌化的推動，濟(jì)南的民營會展企業(yè)將有更大的發(fā)展，民營會展企業(yè)將成為濟(jì)南市會展業(yè)的最重要力量。
　　4濟(jì)南民營會展業(yè)發(fā)展中的優(yōu)勢與劣勢分析
　　企業(yè)領(lǐng)域中，一般評價發(fā)展環(huán)境時，主要是通過對比分析當(dāng)?shù)貢�展業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇、挑戰(zhàn)因素，最后將這四方面結(jié)合起來后進(jìn)行總體分析，然后制定出最佳的會展業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。目前，會展業(yè)已成為濟(jì)南市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)。隨著濟(jì)南會展業(yè)的發(fā)展，民營會展企業(yè)也在不斷發(fā)展壯大，辦展規(guī)模和水平不斷提高，現(xiàn)已成為濟(jì)南會展業(yè)發(fā)展中的重要力量。
　　4.1優(yōu)勢分析
　　旅游勝地：濟(jì)南市擁有趵突泉、大明湖、千佛山三大名勝，并伴有紅葉谷、九如山、靈巖寺等這樣世界級景點(diǎn)，是與會者休閑、旅游的好去處。
　　交通便利，區(qū)位明顯：濟(jì)南市是北方交通樞紐的中心，是兩大鐵路干線，即京滬鐵路、膠濟(jì)鐵路的交匯點(diǎn)，京滬、京福和濟(jì)青高速公路的交匯處。濟(jì)南市也是國內(nèi)唯一在省地級市建立高速公路聯(lián)網(wǎng)的省會城市。華東地區(qū)的國際機(jī)場第二大航空港就坐落在濟(jì)南，可以與世界各國形成國際航線。形成了鐵路、公路、航空為一體的綜合運(yùn)輸體系。
　　人力資源豐富，會展成本低：濟(jì)南市有山東大學(xué)、山東師范大學(xué)等66所高校，教育水平高，每年高校平均向社會輸送10余萬畢業(yè)生，人力資源豐富。
　　會展成本是會展業(yè)發(fā)展的必要因素，它直接影響著展位價格和參展商數(shù)量，進(jìn)而影響會展規(guī)模經(jīng)濟(jì)和品牌經(jīng)濟(jì)的形成。因此，合理掌握會展成本，是成功舉辦會展的重要條件之一。
　　會展設(shè)施規(guī)模初現(xiàn)：濟(jì)南市擁有舜耕國際會展中心、濟(jì)南國際會展中心，該展覽場地設(shè)施居全國前列，配置完善的硬件。另外住宿、餐飲、旅游等配套設(shè)施條件規(guī)模也比較齊全，具有了接待大型會展活動的能力。
　　4.2劣勢分析
　　會展業(yè)市場運(yùn)作程度低，政府化濃厚：以政府為核心舉辦各種展會，依然是濟(jì)南市會展業(yè)的大趨勢。行政的干預(yù)直接減弱了會展企業(yè)參與市場競爭的能力，制約了會展業(yè)的發(fā)展。
　　民營會展企業(yè)協(xié)會無法施展作用：民營會展協(xié)會是政府、企業(yè)和市場三者間的中介體，起到連接的作用。世界其他發(fā)達(dá)國家的會展業(yè)，行業(yè)協(xié)會能夠充分發(fā)揮作用，促進(jìn)行業(yè)快速發(fā)展，效果明顯。而濟(jì)南市的會展業(yè)協(xié)會在這一方面有待進(jìn)一步提高。
　　對外開放程度不夠：濟(jì)南坐落于內(nèi)陸，國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略比較偏重于上海、北京、廣州等大城市，因此濟(jì)南的開放程度不夠，甚至還不及青島等沿海城市。
　　5濟(jì)南民營會展業(yè)發(fā)展對策及其前景展望
　　自從中國加入WTO后，我國經(jīng)濟(jì)市場開始快速發(fā)展，這為會展業(yè)的發(fā)展也提供了保障�？梢哉f，會展業(yè)前景十分光明。目前，會展業(yè)的客源地開始由傳統(tǒng)的北美和西歐逐步向亞太地區(qū)轉(zhuǎn)移。以新加坡和中國香港為代表的亞太會展市場，已經(jīng)呈現(xiàn)出了迅猛發(fā)展的勢頭和潛力。
　　自2010年開始，濟(jì)南會展業(yè)發(fā)展勢頭越來越強(qiáng)。據(jù)報道，2012年11月在濟(jì)南國際會展中心舉辦的中國國際糖酒會，就已表現(xiàn)出濟(jì)南市會展業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勢。例如展會展出面積4.5萬平方米，并設(shè)計規(guī)劃特裝展位200余個，國際標(biāo)準(zhǔn)展位2000余個，參觀人次高達(dá)百萬。展會打出了“規(guī)范、高端、開放、共贏”的口號，不僅僅有眾多酒水食品廠商的大面積特裝展位，還吸引了包括聯(lián)合國糧食計劃署以及意大利、美國、西班牙、南非、沙特等國駐華使節(jié)和商會領(lǐng)袖，真正做到了高端、開放和共贏。
　　相信通過展會舉辦的集聚效應(yīng)，以及城市、行業(yè)、企業(yè)之間的交流合作，必定能推動濟(jì)南經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展。在新一輪“轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)”的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，會展業(yè)尤其是民營會展業(yè)會成為濟(jì)南市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)，濟(jì)南市的會展業(yè)的前景一片光明。
　　參考文獻(xiàn)：
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