中文在線內(nèi)容資源整合的戰(zhàn)略模式和發(fā)展路徑研究

　　【摘 要】 有效整合和深度開發(fā)內(nèi)容資源，是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。文章以中文在線為研究對象，研究其在內(nèi)容資源整合方面的戰(zhàn)略模式和發(fā)展路徑。中文在線主要有三大戰(zhàn)略模式——全媒體戰(zhàn)略、以IP一體化為核心的“文學(xué)+”戰(zhàn)略、以在線教育為核心的“教育+”戰(zhàn)略，并通過四條路徑來實現(xiàn)，即整合傳統(tǒng)出版內(nèi)容資源、整合同類數(shù)字出版內(nèi)容資源、聯(lián)動數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈上下游整合內(nèi)容資源以及與其他行業(yè)主體建立戰(zhàn)略聯(lián)盟整合內(nèi)容資源。
　　【關(guān) 鍵 詞】中文在線；內(nèi)容資源整合；IP一體化
　　【作者單位】姚永春，武漢大學(xué)信息管理學(xué)院；楊亞玲，武漢大學(xué)信息管理學(xué)院。
　　【基金項目】本文系教育部重點研究基地自主研究項目“基于內(nèi)容開發(fā)整合的數(shù)字出版投資策略研究”（WHXZ2014-02）、 國家社會科學(xué)基金項目“我國出版產(chǎn)業(yè)海外投資布局研究”（12BTQ059）的成果之一。
　　近幾年，人們對數(shù)字閱讀的需求日益增加，國家也出臺一系列政策大力支持?jǐn)?shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展。市場需求和國家政策的雙重促進，促使各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳媒集團也紛紛布局泛娛樂，巨額資本不斷涌入相關(guān)產(chǎn)業(yè)，使得數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，競爭也日趨激烈。數(shù)字出版正在進入新一輪的產(chǎn)品及商業(yè)模式進化階段，內(nèi)容資源是核心資源，誰能更好更快地整合內(nèi)容資源，誰能將整合的內(nèi)容資源進行創(chuàng)新開發(fā)，最大限度地滿足個性化出版需求，誰就將占領(lǐng)未來數(shù)字出版的制高點[1]。
　　中文在線作為“數(shù)字出版第一股”，自上市以來就備受追捧和關(guān)注，通過多年內(nèi)容儲備與平臺建設(shè)上的運營和積累，中文在線厚積薄發(fā)，迅速拓展版圖，對內(nèi)容資源進行多維度、深層次的整合開發(fā)，從數(shù)字閱讀向影視、動漫、游戲、有聲作品、其他衍生品等領(lǐng)域延伸，以實現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容價值的最大化。
　　一、中文在線內(nèi)容資源簡況
　　1.資源豐富
　　中文在線多年深耕文化領(lǐng)域，積累了海量的內(nèi)容資源。根據(jù)中文在線2016年第三季度報告顯示，截至2016年9月30日，公司共擁有數(shù)字內(nèi)容資源過百萬種，每年新增數(shù)萬種內(nèi)容，擁有駐站網(wǎng)絡(luò)作者200多萬，簽約版權(quán)機構(gòu)600余家，簽約知名作家、暢銷書作者2000余位。中文在線擁有四大互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)文學(xué)平臺，分別是17K小說網(wǎng)、湯圓創(chuàng)作、四月天和中文書城。17K小說網(wǎng)擁有5000萬注冊用戶，68萬駐站網(wǎng)絡(luò)作者，以及百部點擊量過億次的作品，被中宣部認定為“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)重點園地”。湯圓創(chuàng)作是國內(nèi)最大的移動創(chuàng)作社區(qū)，駐站網(wǎng)絡(luò)作者人數(shù)超160萬，擁有用戶超800萬，已生產(chǎn)作品280余萬部。四月天是面向女性的垂直網(wǎng)文平臺，集創(chuàng)作和閱讀于一體。中文書城匯聚了經(jīng)典圖書、原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等大量閱讀資源[2]。
　　2.版權(quán)明晰
　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重，不法分子大肆利用新的傳播技術(shù)進行盜版，網(wǎng)絡(luò)盜版問題是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的最大阻礙之一。版權(quán)是文化產(chǎn)業(yè)的靈魂和根基，作為國內(nèi)最大的正版數(shù)字內(nèi)容提供商，中文在線一直按照著作權(quán)法的要求，采取“先授權(quán)，后傳播”的方式，合理合法使用數(shù)字版權(quán)，對內(nèi)制定嚴(yán)格的平臺內(nèi)容版權(quán)審核機制，對外發(fā)起成立行業(yè)反盜版聯(lián)盟，并積極參與產(chǎn)業(yè)數(shù)字版權(quán)保護工程建設(shè)，承擔(dān)了該項工程中“移動出版版權(quán)保護技術(shù)及應(yīng)用系統(tǒng)” “電子閱讀器應(yīng)用示范” “網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)追蹤平臺開發(fā)”三個分包的研發(fā)工作，一系列打擊盜版、保護版權(quán)的舉措，促進了行業(yè)反盜版意識的提高，凈化了數(shù)字出版環(huán)境[2]。 中文在線解決了其平臺上網(wǎng)絡(luò)圖書的版權(quán)和傳播問題，其全面系統(tǒng)的版權(quán)管理體系，保證了圖書版權(quán)在流轉(zhuǎn)時的合法性與唯一性，平臺上擁有的大量數(shù)字版權(quán)，也將在未來資源整合、衍生開發(fā)方面帶來巨大的市場機會和商業(yè)價值。
　　二、中文在線內(nèi)容資源整合的戰(zhàn)略模式
　　1.全媒體戰(zhàn)略
　　中文在線在業(yè)界率先提出全媒體出版的概念，致力于打造全媒體出版的移動互聯(lián)生態(tài)。全媒體戰(zhàn)略即“一種內(nèi)容、多種媒體、同步出版”，實現(xiàn)“任何人可以在任何時間、任何地點，以任何方式獲得任何內(nèi)容”。
　　2008年12月，中文在線聯(lián)合長江文藝出版社推出《非誠勿擾》，形成紙質(zhì)圖書、互聯(lián)網(wǎng)、閱讀器、手機閱讀以及電影的五路傳播格局，開創(chuàng)了全媒體出版的先河，隨后又推出《貧民窟的百萬富翁》《十月圍城》《建黨偉業(yè)》等多部全媒體戰(zhàn)略圖書。在媒介融合的趨勢下，全媒體出版涵蓋了傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版。整合各種媒體形態(tài)，突破單一媒介的局限性，提高內(nèi)容資源的傳播力和影響力，滿足不同讀者的閱讀需求，這是中文在線在內(nèi)容資源整合方面的首要戰(zhàn)略之一。
　　2.以IP一體化為核心的“文學(xué)+”戰(zhàn)略
　　在當(dāng)前這個超級IP時代，優(yōu)質(zhì)IP的價值日益凸顯，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為最大的IP源頭，與影視、游戲、動漫等多方衍生聯(lián)動。積累了海量優(yōu)質(zhì)IP資源的中文在線也提出并形成了以IP一體化為核心的“文學(xué)+”戰(zhàn)略。中文在線利用其海量內(nèi)容的生產(chǎn)能力、智能IP評估能力、渠道宣發(fā)推廣能力以及行業(yè)開放合作能力等，布局文學(xué)IP衍生產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP生態(tài)圈，以IP為核心，整合作者、渠道、產(chǎn)業(yè)鏈為一體，共創(chuàng)多贏生態(tài)。
　　中文在線以投資、授權(quán)、合作分成等方式對IP資源進行一體化開發(fā)，從數(shù)字閱讀延伸至影視、動漫、游戲、有聲作品、其他衍生品等領(lǐng)域，不僅開發(fā)已有的IP資源，而且在IP誕生伊始，就深度嵌入出版、影視、動漫、游戲等領(lǐng)域的接口，多維度地放大IP的價值，通過內(nèi)容資源的深度挖掘和多維度開發(fā)，以文學(xué)為起點打通泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，共享泛娛樂生態(tài)。
　　3.以在線教育為核心的“教育+”戰(zhàn)略
　　教育出版是出版領(lǐng)域最受關(guān)注也最具潛力的板塊之一，“教育+”戰(zhàn)略也是中文在線的核心戰(zhàn)略之一。教育方面，中文在線構(gòu)建了數(shù)字教育閱讀、數(shù)字教材教輔與MOOC三大平臺為主的在線教育生態(tài)。在教育閱讀方面，中文在線旗下的“書香中國”互聯(lián)網(wǎng)閱讀平臺已覆蓋全國28個省區(qū)的中小學(xué)、高等院校及公共圖書館。在教材教輔方面，中文在線首先在上海和北京布局?jǐn)?shù)字教材教輔平臺，逐步向作業(yè)、測評、在線課堂等延伸，并將逐步落實到多個省市。在MOOC方面，中文在線投資并合作開發(fā)了MOOC平臺“學(xué)堂在線”，已成為國內(nèi)最大的中文MOOC平臺。

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