淺談現(xiàn)代茶葉包裝的色彩構(gòu)成

　　摘要：茶葉自成為商品以來(lái)，茶葉的商品包裝也就隨之出現(xiàn)。而且由于茶葉自身品質(zhì)的特性，決定了它必然缺少不了包裝。一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，是包裝造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)三者的有機(jī)協(xié)調(diào)統(tǒng)一�？紤]到茶葉的特性，為其選擇適當(dāng)?shù)陌�裝材料，結(jié)合先進(jìn)的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，最后根據(jù)包裝結(jié)構(gòu)提供優(yōu)美的視覺(jué)外觀，這就需要運(yùn)用色彩構(gòu)成中的規(guī)律法則，豐富包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思創(chuàng)意和表現(xiàn)手法，發(fā)揮出包裝的藝術(shù)魅力，從而更有深度的吸引消費(fèi)者。
　　關(guān)鍵詞：茶葉包裝；色彩一、中國(guó)茶葉包裝
　　茶葉是具有中國(guó)典型文化意義和文化形象的傳統(tǒng)產(chǎn)品，而茶文化更是歷史悠久、內(nèi)涵豐富，并融入了中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓。在商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的今天，伴隨著人們生活水平的不斷提高，人們?cè)谧非笊唐纷陨淼墓δ軆r(jià)值的同時(shí)，對(duì)商品包裝的審美追求也有了一定的要求。而中國(guó)的茶葉包裝文化隨著社會(huì)的日益發(fā)展茶葉自身所具備的文化性被挖掘、開(kāi)發(fā)，到今天已成了一種精神的物質(zhì)產(chǎn)品，具備了歷史價(jià)值以及審美價(jià)值和文化價(jià)值。當(dāng)今的茶葉市場(chǎng)上出現(xiàn)的千變?nèi)f化、五花八門(mén)的茶葉包裝已經(jīng)成為我國(guó)茶文化的重要組成部分。包裝是需要包裹和裝載、運(yùn)輸商品的一個(gè)外在的形體，它不僅要解決平面、色彩等二維空間的設(shè)計(jì)問(wèn)題，還需要對(duì)空間、立體造型有更深層次的研究和理解。茶葉自成為商品以來(lái)，茶葉的商品包裝也就隨之出現(xiàn)。而且由于茶葉自身品質(zhì)的特性，決定了它必然缺少不了包裝，因?yàn)椴枞~如果完全裸露在外，品質(zhì)就會(huì)很快發(fā)生變化而下降�！安枞~包裝是成品茶的貯藏、保質(zhì)、儲(chǔ)運(yùn)、方便消費(fèi)和促進(jìn)銷(xiāo)售中所不可缺少的。茶葉作為一類(lèi)特殊商品，不完善的包裝往往會(huì)加速茶葉色、香、味、形受損。良好的茶葉包裝，不僅能使茶葉從生產(chǎn)到銷(xiāo)售的各個(gè)環(huán)節(jié)中減少品質(zhì)的損失，而且還有樹(shù)立企業(yè)形象、誘導(dǎo)消費(fèi)、使品牌升值、提高競(jìng)爭(zhēng)能力等多項(xiàng)功能。精美的包裝討人歡心，能吸引人自覺(jué)不自覺(jué)地接近它，賞識(shí)它，最后去擁有它，這就是茶葉包裝的魅力和誘惑性�！盵1]一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，是包裝造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)三者的有機(jī)協(xié)調(diào)統(tǒng)一�？梢哉f(shuō)，包裝無(wú)時(shí)不在，無(wú)處不存。包裝設(shè)計(jì)涵蓋材料器形、視覺(jué)傳達(dá)等等諸多因素，是立體的和多元化的一門(mén)綜合設(shè)計(jì)。選擇適當(dāng)?shù)陌�裝材料及先進(jìn)的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，最后根據(jù)包裝結(jié)構(gòu)提供優(yōu)美的視覺(jué)外觀，這就需要運(yùn)用三大構(gòu)成中的規(guī)律法則，豐富包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思創(chuàng)意和表現(xiàn)手法，發(fā)揮出包裝的藝術(shù)魅力，從而更有深度的吸引消費(fèi)者。由此本文大致可以從色彩這個(gè)方面對(duì)中國(guó)現(xiàn)代的茶葉包裝進(jìn)行審美分析。
　　二、茶包裝的色彩構(gòu)成
　　行全面的綜合考慮，合理的配置，突出和諧美這一永恒的主題。色彩設(shè)計(jì)的魅力很大程度上色彩是體現(xiàn)在包裝上影響最活躍的因素。在選購(gòu)商品時(shí)，鮮艷的色彩首先會(huì)對(duì)人產(chǎn)生一種視覺(jué)沖擊力，“遠(yuǎn)看色，近看花”形象地說(shuō)明了色彩具有引人注目、打動(dòng)人心和吸引顧客的重要作用。茶葉包裝設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用，不僅要考慮到色彩的科學(xué)性，而且要善于從色彩的三要素——色相、明度、純度，色彩的對(duì)比、調(diào)和關(guān)系以及人與物、環(huán)境等諸多的關(guān)系中進(jìn)取決于對(duì)人類(lèi)心理的把握程度。人們對(duì)色彩具有主觀感情和客觀感情，不同的色彩會(huì)對(duì)人們產(chǎn)生不同的情感作用，而消費(fèi)者也常常會(huì)由于色彩的不同引發(fā)不同的聯(lián)想及感受。如紅色通常顯得熱烈、奔放、活潑；藍(lán)色則展示寧謐、深遠(yuǎn)、理智；綠色象征希望與生命；白色則體現(xiàn)純凈與素雅等。因此，把握好包裝設(shè)計(jì)中的色彩，亦即掌握住了消費(fèi)者的情感需求。茶在中國(guó)歷史上有很長(zhǎng)的記錄，由于這種悠長(zhǎng)的發(fā)展史，茶比別的飲品增加了一份厚重的歷史感，茶包裝的設(shè)計(jì)也比其他商品要更多些體味的過(guò)程。從設(shè)計(jì)意義上講，色彩設(shè)計(jì)其實(shí)是一種藝術(shù)的體驗(yàn)與創(chuàng)造。具體來(lái)說(shuō)，它是一種既符合生產(chǎn)加工工藝和產(chǎn)品性能的科學(xué)性活動(dòng)，又是符合人文關(guān)懷，按照美的規(guī)律來(lái)塑造產(chǎn)品形象的創(chuàng)造性活動(dòng)。在茶葉包裝設(shè)計(jì)的用色上，不僅要考慮到茶葉的品種、檔次、價(jià)格及其適合的場(chǎng)所等，還要考慮消費(fèi)者的習(xí)俗愛(ài)好和欣賞風(fēng)格等。從廣義上講，茶包裝的色彩設(shè)計(jì)體驗(yàn)過(guò)程應(yīng)當(dāng)包括在人類(lèi)社會(huì)歷史實(shí)踐過(guò)程中所創(chuàng)造的與茶有關(guān)的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和，即與茶相關(guān)的詩(shī)詞歌賦、音樂(lè)、典故及風(fēng)土人情等的綜合藝術(shù)體驗(yàn)過(guò)程；從狹義上講，茶包裝的色彩設(shè)計(jì)體驗(yàn)過(guò)程應(yīng)當(dāng)對(duì)要設(shè)計(jì)的茶品牌有全面的了解，包括茶的產(chǎn)地特色、人們的審美特征、茶水沖泡的色澤和口感，都要一一進(jìn)行分析研究。在包裝設(shè)計(jì)的實(shí)施框架制定出來(lái)以后，還應(yīng)重視對(duì)市場(chǎng)的考察和調(diào)研，盡可能多的了解相關(guān)資料對(duì)茶包裝的色彩設(shè)計(jì)大有裨益。專(zhuān)業(yè)化、準(zhǔn)確、全面的調(diào)查結(jié)果會(huì)使設(shè)計(jì)師在分析研究的基礎(chǔ)上尋找到一份合理的色彩設(shè)計(jì)方案。通過(guò)對(duì)包裝色彩的調(diào)查，其結(jié)果可作為色彩設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的參考。有人曾做過(guò)這樣一個(gè)試驗(yàn)：把同樣品質(zhì)的綠茶分四份倒入紅、綠、藍(lán)、棕色的茶罐中，然后請(qǐng)人飲用四個(gè)茶罐中的茶水。結(jié)果表明：80%的人認(rèn)為：紅色茶罐里的茶味濃郁，回味持久，茶葉檔次較高；96%的人認(rèn)為：綠色茶罐里的茶味清新，茶水顏色較清澈，是新茶；87%的人認(rèn)為：藍(lán)色茶罐里的茶口感酸澀；92%的人則認(rèn)為：棕色茶罐里的茶味醇厚，品質(zhì)純正，是陳茶。色彩在包裝中的重要性由此可見(jiàn)一斑。
　　目前，市場(chǎng)上茶葉品種較多，按照茶色的不同就可以分為綠茶、紅茶、黃茶、黑茶、白茶和青茶等不同的品種，我們應(yīng)針對(duì)茶葉的品種不同選擇與之相適合的色彩。比如紅茶沖泡，湯色紅艷清亮，口感醇和，在設(shè)計(jì)時(shí)盡可選擇暖色調(diào)，讓人有濃郁、味厚之感；綠茶色澤翠綠香馥濃烈，具有“形美、色綠、香郁、味醇”的特點(diǎn)，是茶中極品，則應(yīng)該考慮選用綠色、藍(lán)色等這樣的冷色調(diào)，使人有一種清新、鮮爽的感覺(jué)；白茶的特點(diǎn)是湯色杏黃，茶味清香撲鼻，滋味醇和，所以宜選用清淡，柔和的色調(diào)，這在包裝風(fēng)格上和花茶極為相似。（花茶，英文名稱(chēng)：Scented tea，又稱(chēng)熏花茶、香花茶、香片。為我國(guó)獨(dú)特的一個(gè)茶葉品類(lèi)。由精
　　制茶坯與具有香氣的鮮花拌和，通過(guò)一定的加工方法，促使茶葉吸附鮮花的芬芳香氣而成。外形條索緊結(jié)而勻整，色澤黃綠尚潤(rùn)；內(nèi)質(zhì)香氣鮮靈濃郁，具有明顯的鮮花香氣，湯色淺黃明亮，葉底細(xì)嫩勻亮。）
　　色彩作為一種視覺(jué)設(shè)計(jì)語(yǔ)言，在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域所表達(dá)的含義深刻而廣泛。在茶葉包裝色彩運(yùn)用時(shí)，要充分了解各種消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝顏色的審美需求，同時(shí)也要結(jié)合國(guó)際流行趨勢(shì)隨之作出相應(yīng)的變化，做出有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的茶葉包裝設(shè)計(jì)作品來(lái)。
　　（作者單位：煙臺(tái)南山學(xué)院人文學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系）
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