[中國(guó)人成了古巴雪茄的大救星] 為什么中國(guó)人總在盼救星

　　“在未來(lái)數(shù)十年，只要將目光對(duì)準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)，古巴雪茄就不愁銷(xiāo)路了�！� 　　 　　　第十三屆古巴國(guó)際雪茄節(jié)于2011年2月在古巴舉行，來(lái)自80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1000多名雪茄經(jīng)銷(xiāo)商和愛(ài)好者出席了這次世界雪茄盛會(huì)。
　　雪茄節(jié)舉行前夕，哈瓦那煙草集團(tuán)副總裁哈維爾?特雷斯在新聞發(fā)布會(huì)上報(bào)喜：古巴2010年雪茄出口收入達(dá)3.68億美元(1美元約合6.5元人民幣)，比2009年增加2％，這主要得益于來(lái)自中國(guó)和中東等新興市場(chǎng)的需求。
　　特雷斯在新聞發(fā)布會(huì)上說(shuō)，2010年由于公司開(kāi)發(fā)了中國(guó)、東歐和中東等新市場(chǎng)，古巴雪茄銷(xiāo)售頹勢(shì)得以扭轉(zhuǎn)。中國(guó)更是超過(guò)德國(guó)，成為僅次于西班牙和法國(guó)的古巴雪茄第三大銷(xiāo)售市場(chǎng)。公司希望在2011年在全球142個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)進(jìn)一步推動(dòng)雪茄的銷(xiāo)售，并推出新產(chǎn)品拓寬市場(chǎng)，力圖推動(dòng)古巴雪茄在目前國(guó)際市場(chǎng)72％的份額這一基礎(chǔ)上更上一層樓。
　　
　　　古巴特產(chǎn)當(dāng)屬雪茄
　　
　　　8年前初嘗雪茄味道的上海富商王威廉先生認(rèn)為：“最初，中國(guó)人抽雪茄只是為了擺闊；現(xiàn)在有些中國(guó)人購(gòu)買(mǎi)雪茄是出于真正的喜愛(ài)。但中國(guó)雪茄市場(chǎng)還有待開(kāi)發(fā)�！蹦菚r(shí)的中國(guó)，還找不到多少賣(mài)雪茄的地方，他對(duì)上海一家酒吧中那支古巴產(chǎn)的大衛(wèi)?杜夫雪茄的香醇記憶猶新。
　　雪茄是用經(jīng)過(guò)風(fēng)干、發(fā)酵、老化后的原塊煙葉卷制出來(lái)的純天然煙草制品。全世界品鑒雪茄的行家一致認(rèn)為，只有古巴肥沃的紅土才能孕育出世界上最好的煙草。
　　事實(shí)上，古巴雪茄的極致風(fēng)味全賴(lài)特殊的制作工藝。古巴雪茄的煙心是采取人工手撕的方法，將煙葉縱向撕成兩片，再進(jìn)行煙心的制作。煙心以色深味濃的里格路(LIGERO)，顏色較淺、煙味較為清淡的思高(SEGO)和煙味極淡、幫助雪茄燃燒的和拉多(VOLADO)三種煙葉制成。三種煙葉依不同比例搭配運(yùn)用，即可制成風(fēng)味各異的雪茄。正因?yàn)槿绱耍�古巴每個(gè)品牌的雪茄都擁有獨(dú)特的氣息。
　　古巴雪茄最外層的卷紙煙葉基本上可分為四種顏色，分別是淺棕色(CLARD)、深棕色(COLORADO)、棕色(COLORADO CLARD)以及黑色(MADURO)。淺棕色的煙葉會(huì)使雪茄具有辣味、黑色煙葉則為雪茄增添甜味，其它的則介于兩者之間。
　　目前在世界各地出售的古巴雪茄，大部分是出廠僅僅兩年左右的產(chǎn)品。而雪茄通常需要經(jīng)歷5-7年的發(fā)酵才能算精品。剛制成的雪茄煙味猶如青春烈火，但隨著時(shí)間的流逝，風(fēng)味將更顯醇厚。
　　對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，一提到古巴，首先想到的就是卡斯特羅和雪茄。早在數(shù)年前，中國(guó)一些雪茄愛(ài)好者已經(jīng)可以享受到古巴煙草，當(dāng)然，他們主要還是在國(guó)外市場(chǎng)買(mǎi)到的古巴雪茄。
　　由于長(zhǎng)年受到美國(guó)的封鎖，以及天氣和自然資源較少等因素的制約，古巴的經(jīng)濟(jì)狀況不盡如人意。雪茄是古巴出口創(chuàng)匯的主要產(chǎn)品之一。哈瓦那煙草集團(tuán)負(fù)責(zé)在全球銷(xiāo)售古巴雪茄。創(chuàng)建于1994年的哈瓦那煙草集團(tuán)隸屬于古巴國(guó)家煙草集團(tuán)，是由古巴政府和英國(guó)煙草集團(tuán)合資成立的公司。
　　美國(guó)是世界上最大的雪茄市場(chǎng)，每年消費(fèi)量達(dá)到2.3億-2.5億支。然而由于美國(guó)對(duì)古巴的封鎖政策，古巴雪茄一直未能進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。但哈瓦那煙草集團(tuán)基本壟斷了除美國(guó)之外手工優(yōu)質(zhì)雪茄的全球市場(chǎng)。長(zhǎng)年以來(lái)，西班牙一直是古巴雪茄最大的消費(fèi)市場(chǎng)。然而今年初，西班牙開(kāi)始實(shí)施嚴(yán)格的禁煙令，加上西班牙這個(gè)冬天太過(guò)寒冷，在室外凍得瑟瑟發(fā)抖時(shí)，嘴叼一根雪茄必然不再是一種享受，這使得1月份古巴雪茄在西班牙的銷(xiāo)售量下降了30％。
　　
　　　中國(guó)人熱購(gòu)古巴雪茄
　　
　　　好在中國(guó)人旺盛的購(gòu)買(mǎi)力彌補(bǔ)了西班牙的損失。
　　中國(guó)人了解古巴雪茄，與古巴革命領(lǐng)導(dǎo)人菲德?tīng)?卡斯特羅有很大關(guān)系，因?yàn)樗�就是本�?guó)雪茄的最佳“代言人”。自從15歲那年父親拿了一支雪茄給他并教他如何抽雪茄和享用葡萄酒以后，卡斯特羅便離不開(kāi)雪茄了。人們常能從電視上看見(jiàn)卡斯特羅手持雪茄談笑風(fēng)聲，或是口叼雪茄目光深邃地在藍(lán)色的煙霧中思考。
　　世界各國(guó)的名流富商也都鐘愛(ài)古巴雪茄。第二次世界大戰(zhàn)時(shí)期的英國(guó)首相丘吉爾是“羅密歐和朱麗葉”品牌雪茄的愛(ài)好者，他手持雪茄吞云吐霧的形象深入人心。美國(guó)前總統(tǒng)約翰?F?肯尼迪偏愛(ài)烏普曼品牌，傳聞他先派人購(gòu)買(mǎi)了1200支古巴雪茄之后才下令對(duì)古巴實(shí)施禁運(yùn)。雪茄和這些名人之間的奇聞?shì)W事賦予了雪茄不同于普通煙草的文化含義。
　　古巴雪茄價(jià)格也確實(shí)昂貴。即便是在古巴國(guó)內(nèi)四星級(jí)以上酒店的專(zhuān)賣(mài)店里，一盒25支裝的頂級(jí)品牌“科伊巴”雪茄的價(jià)格也要至少500美元。抽雪茄由此就給人以生活奢侈、考究的印象，這正符合中國(guó)迅速壯大的富裕群體追求更好的、更高檔的、更不同凡響的商品的需求。
　　不少?lài)?guó)際煙草巨頭就盯上了中國(guó)這塊尚未開(kāi)墾的巨大市場(chǎng)，首先進(jìn)入中國(guó)的就有“大衛(wèi)?杜夫”品牌雪茄。哈瓦那煙草集團(tuán)十年前將觸角伸入中國(guó)市場(chǎng)，并于2003年9月在廣州開(kāi)設(shè)首家專(zhuān)賣(mài)店，同年又在深圳開(kāi)設(shè)了第二家專(zhuān)賣(mài)店，2004年11月挺進(jìn)北京，2007年底，在上海開(kāi)出了首家專(zhuān)賣(mài)店。
　　“煙灰白如雪，煙卷狀如茄”的雪茄與普遍香煙不同，是一種有“生命”的東西。它需要保存在特定的環(huán)境中，溫度在零下16℃到零下18℃，濕度在65％到70％之間。這些專(zhuān)賣(mài)店提供存放雪茄的保濕箱租賃等個(gè)性化的顧客服務(wù)，保證讓每一位顧客品嘗到最優(yōu)質(zhì)的古巴雪茄。同時(shí)這些專(zhuān)賣(mài)店也為雪茄愛(ài)好人士提供了一個(gè)私密的聚會(huì)場(chǎng)所，三五知己聚在一起抽雪茄，是一種享受和放松的過(guò)程。
　　“中國(guó)第一批抽雪茄的都是外國(guó)人，然后送禮的人開(kāi)始買(mǎi)雪茄作為禮品，后來(lái)人們開(kāi)始自己抽雪茄。起初這是一種炫耀性消費(fèi)，真正的消費(fèi)正在出現(xiàn)，不過(guò)還有很長(zhǎng)的路要走�！�
　　哈瓦那煙草集團(tuán)在中國(guó)大陸的代理公司經(jīng)理說(shuō)，“古巴雪茄已經(jīng)成為中國(guó)男人正在追逐的獨(dú)一無(wú)二的高品質(zhì)雪茄。首先，大家都知道古巴雪茄是最好的；其次，它是奢華的象征；第三，古巴是社會(huì)主義國(guó)家，因此中國(guó)人多了一份親近感�！�
　　2008年一份報(bào)告顯示，中國(guó)雪茄市場(chǎng)的規(guī)模在22億元人民幣左右，不過(guò)那一年銷(xiāo)售的3.7億支雪茄中，有2億支是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的，質(zhì)量與價(jià)格低得不能再低。業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，中國(guó)的進(jìn)口雪茄市場(chǎng)每年保持著30％甚至更高的增長(zhǎng)率。哈瓦那煙草集團(tuán)副總裁特雷斯透露，2007-2010年，哈瓦那煙草集團(tuán)在中國(guó)(包括港澳地區(qū))的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了2.4倍。2010年中國(guó)市場(chǎng)占古巴雪茄銷(xiāo)售總額的8％，盡管與西班牙、法國(guó)30％的比重還無(wú)法相提并論，短期內(nèi)中國(guó)對(duì)古巴雪茄的需求量也不會(huì)超過(guò)西班牙或法國(guó)，但鑒于中國(guó)大陸進(jìn)口古巴雪茄只有十個(gè)年頭，這一比例還是相當(dāng)可觀的。
　　哈瓦那煙草集團(tuán)的銷(xiāo)售經(jīng)理稱(chēng)，“我們的戰(zhàn)略是針對(duì)高端市場(chǎng)和策略，為我們的客戶(hù)打造新的空間，重點(diǎn)是突出附加值、可收藏性、限量版和奢華�！倍�伴隨著中國(guó)人富裕程度的迅速提升和富裕群體人數(shù)的迅速膨脹，古巴雪茄只要盯緊中國(guó)市場(chǎng)就大可不必為銷(xiāo)售量擔(dān)心了。

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