中國青年報招聘 [《中國青年報》“80后”媒介形象分析]

　　摘　要　本文運(yùn)用內(nèi)容分析法，研究了2004年至2009年《中國青年報》報紙上以“80后”為標(biāo)題的142個文本，，巷的來說，《中困青年報》比較客觀地報道“80后”，呈現(xiàn)的“80后”形象以正面和中性形象為主，
　　關(guān)鍵詞《中國青年報》“80后”媒介形象
　　中圖分類號　G210　文獻(xiàn)標(biāo)識碼　A
　　
　　“80后”是近年來媒體使用較多的一個詞匯，進(jìn)而流行于人們的日常生活。這個詞由少年作家恭小兵提出，本來是文壇對1980―1989年出生的年輕作家的稱呼，后被各個領(lǐng)域借用，指代整個20世紀(jì)80年代出生的年輕人。根據(jù)《中國統(tǒng)計年鑒》數(shù)據(jù)，從1980年一1989年的lO年中，中國約有2.04億人出生。媒體為這個龐大的群體構(gòu)建了怎樣的形象?產(chǎn)生了哪些影響?媒體在為社會群體畫像時應(yīng)該注意什么?這些都是應(yīng)該著力研究的。
　　筆者認(rèn)為，《中國青年報》作為一份面向廣大青年的國家級主流報紙，“80后”無疑是它一個重要的報道對象，它對于“80后”形象的建構(gòu)及輿論引導(dǎo)不應(yīng)該被忽視。
　　
　　一、研究方法
　　
　　筆者采用內(nèi)容分析法，對《中國青年報》的全部報道以“80后”為關(guān)鍵詞進(jìn)行標(biāo)題檢索，數(shù)據(jù)截止到2009年7月31日，共得到142個樣本，檢索到的最早文本是2004年9月12日綜合新聞版的《“80后”寫作群族反對貼標(biāo)簽》。采用標(biāo)題檢索的方法是出于媒體新聞報道的規(guī)律：記者往往把他認(rèn)為最重要的新聞價值要素放在標(biāo)題中。相比較于14種報紙2003年到2008年關(guān)于"80后”共681篇報道，142篇報道足可見《中國青年報》對“80后”現(xiàn)象的關(guān)注程度是很高的。
　　根據(jù)研究目的，對每個文本按照發(fā)表時間、版面、報道傾向、報道主題四個方面進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析。
　　
　　二、研究結(jié)果
　　
　　1.發(fā)表時間
　　如表l所示，2004年的相關(guān)報道只有2篇，2006年是個轉(zhuǎn)折點(diǎn)，增加到19篇，2007年達(dá)到最高峰，2008年有所減少，到2009年呈現(xiàn)出明顯的減少態(tài)勢。這種變化反映出“80后”首先以一種文學(xué)現(xiàn)象進(jìn)入公眾視野，然后逐漸被泛化，泛指1980年后出生的人，被關(guān)注的領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，但隨著“80后”走進(jìn)社會舞臺，得到社會廣泛的正面肯定，“80后”的話題性意義逐漸消解，從而在媒體上淡出。
　　
　　從表2來看，文化，閱讀周刊最多，有25篇，其次是教育新聞，有23篇。這表明一方面"80后”文學(xué)現(xiàn)象不斷壯大，另一方面“80后”逐漸成為被重視的文化消費(fèi)大軍。從《中國青年報》具體的報道文本可以看出，無論春晚、評書、書籍抑或是電視劇都在使出渾身解數(shù)來贏得“80后”。相當(dāng)數(shù)量的“80后”正是學(xué)校里的學(xué)生，所以教育新聞較多也在情理之中。另外，《中國青年報》每周二設(shè)置《青年調(diào)查》版面，這種調(diào)查性報道能更客觀地反映“80后”的形象。
　　
　　
　　3.報道傾向
　　如表3所示，總的來說，《中國青年報》對“80后”的報道中，正面和中性報道占據(jù)了絕對優(yōu)勢，占總報道的88％。從總的趨勢來看，正面和中性報道的頻率不斷增加，從2005年的50％增加到2009年的94.1％，表明"80后”逐漸獲得主流社會的承認(rèn)。從正面報道的頻率來看，2008年是個標(biāo)志性的轉(zhuǎn)折年，達(dá)到全年報道的66.0％。一般認(rèn)為，這主要是因?yàn)樵阢氪ǖ卣稹⒈本�奧運(yùn)會等重大事件面前，“80后”的表現(xiàn)贏得媒體和公眾的肯定。但筆者研究《中國青年報》這一年的具體文本發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容涉及地震、奧運(yùn)會的并不多，相反，報道涉及"80后”在工程建設(shè)、體育界、技術(shù)改進(jìn)、軍隊(duì)、藝術(shù)、公益活動、校園創(chuàng)業(yè)等各種領(lǐng)域的杰出表現(xiàn)，這表明一方面“80后”確實(shí)已經(jīng)走進(jìn)主流社會了，另一方面《中國青年報》著力構(gòu)建“80后”的真實(shí)形象，而較少受社會“流行”話語的影響。
　　
　　
　　4.報道主題
　　從表4可以看出，關(guān)于“80后”的報道主題以“工作”最多，這是因?yàn)殡S著“80后”走人社會，再加上金融危機(jī)的影響，工作是他們面臨的一個主要問題。值得肯定的是其中還有關(guān)于“80后”農(nóng)民工求職觀念、工作狀況的報道。其次是思想心理方面的報道，《中國青年報》注重報道社會各界對“80后”形象的認(rèn)知以及"80后”自身對自己形象的認(rèn)知，開展了“‘80后’是不是垮掉的一代”的討論，并對“80后”與非“80后”的認(rèn)知做了對比調(diào)查，還就“敬業(yè)精神”等問題組織“80后”與非“80后”各抒己見，這些可視作媒體試圖構(gòu)建真實(shí)的“80后”形象的努力。以及對幫助“80后”社會化、教育引導(dǎo)“80后”的社會責(zé)任的承擔(dān)。
　　
　　9篇關(guān)于人物的報道都是正面的，其中包括青年士兵楷模向南林、大學(xué)生軍官高明、“80后”山鄉(xiāng)紀(jì)檢員、一對扎根農(nóng)村的“80后”戀人等，傳統(tǒng)的典型人物報道中加入了“80后”的個性，以激勵“80后”為實(shí)現(xiàn)社會價值而努力。
　　值得一提的是，關(guān)于戀愛婚姻家庭的9篇報道中，沒有正面傾向的報道。報道顯示，“80后”在感情、家庭責(zé)任、養(yǎng)育后代、幸福觀等方面都比較迷茫。關(guān)于生活消費(fèi)主題的報道也沒有正面傾向的報道，“80后”消費(fèi)觀念不夠理性。這些都引人深思。
　　
　　三、《中國青年報》“80后”媒介形象
　　
　　1.2004―2005年：新興的"80后”作家
　　2004到2005年的8篇報道中，有5篇是關(guān)于文學(xué)主題，說明“80后”走進(jìn)人們的視野，首先是因?yàn)椤?0后”作家及其作品。實(shí)際上“80后”作家反對被刻板印象化，如最早的報道《“80后”寫作群族反對貼標(biāo)簽》中，春樹、張悅?cè)�、郭敬明、李傻傻等反對被貼上“80后”的標(biāo)簽。報道中有專家指出“80后”作家不足以代表所有的“80后”，“80后作家”筆下的“80后”也不能代表“80后”，這是比較客觀的。這些聲音告誡媒體構(gòu)建任何群體媒介形象時應(yīng)該避免以偏概全，減少不了解事情的印象式斷語。
　　有報道指出，“80后”一詞是出版界炒作、推銷的一種手段，是經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動。這期間《中國青年報》對“80后”作家的市場化行為提出了質(zhì)疑，這可從報道標(biāo)題中看出來：《“80后”作家牽手“第五代”是英雄相惜還是聯(lián)袂炒作》、《“80后作家”進(jìn)了市場沒上文壇?》。
　　新興的“80后”作家是一種文化現(xiàn)象，遺憾的是，由于媒體對名人新聞價值的追求，比較多地報道“80后”作家的個性、叛逆以及他們作品中表現(xiàn)的另類生活，但少有報道從讀者群角度分析這一文化現(xiàn)象。
　　
　　2.2006―2007年：摘掉“垮掉的一代”的帽子
　　從2006年12月7日到2007年3月12日的3個月時間里，《中國青年報》推出了“‘80后’是不是垮掉的一代”的系列報道和討論。其中。既有社會各界、大學(xué)老師、學(xué)生對“80后”的批評與建議，也有大學(xué)生自己的申辯和反思；既有尖銳的言論，也有理性的分析。最后討論以教育部部長周濟(jì)…80后’是充滿希望的一代的話語做結(jié)，《中國青年報》為“80后”摘掉了“垮掉的一代”的帽子。這次大討論很有意義，引起了當(dāng)代大學(xué)生對自身價值和行為的反思，也引導(dǎo)了社會輿論關(guān)注青年、愛護(hù)青年，呼吁全社會都來幫助青年健康成長。作為面向青年的主流報紙，中國青年報承擔(dān)起了自己的社會責(zé)任，這種報道方式也是可取的。其后關(guān)于“80后”在各種領(lǐng)域的優(yōu)秀表現(xiàn)的報道更印證了他們不會垮掉。
　　
　　3.2008―2009年：扮演各種角色，并有不俗表現(xiàn)
　　如前所述，從正面報道的頻率來看，2008年是個標(biāo)志性的轉(zhuǎn)折年，達(dá)到全年報道的66.0％，一些報道把“80后”和“奪冠”、“挑大梁”、“新鐵人”、“愛心助學(xué)”等詞語一起用在標(biāo)題中，贊賞之意明顯。報道涉及“80后”在工程建設(shè)、體育界、技術(shù)改進(jìn)、軍隊(duì)、藝術(shù)、公益活動、鉆井臺上、校園創(chuàng)業(yè)、政府部門等各種領(lǐng)域的杰出表現(xiàn)。
　　其中兩篇文本發(fā)人深思，一篇是《是“80后”覺醒了還是我們應(yīng)該覺醒》，另一篇是《揭下那些貼在80后身上的標(biāo)簽》。前文發(fā)出“究竟是‘80后’身上沉睡的‘人文精神’在大災(zāi)難來臨時覺醒了，還是大地震使我們從對他們的成見中覺醒?”的反思�！�80后”群體在抗震救災(zāi)中的表現(xiàn)是一種自然的人性的體現(xiàn)，而不是所謂的“80后”的覺悟和覺醒，那么媒體對他們的盛贊同樣是出于以前的刻板成見基礎(chǔ)上對比后的驚嘆。后文指出“簡單地用年代劃線分人，容易失之粗疏”，其實(shí)每個時代都會涌現(xiàn)具有當(dāng)時社會特征的精英，有擺脫不了的時代烙印，媒體的報道不能放大某個群體的某些特點(diǎn)，而應(yīng)承認(rèn)社會生活的存在總是多元、多層次的。
　　
　　四、結(jié)論
　　
　　總的來看，《中國青年報》比較客觀地報道“80后”，呈現(xiàn)的“80后”形象以正面和中性形象為主。報紙勇于承擔(dān)社會責(zé)任，一些報道產(chǎn)生了不錯的社會影響，一些報道方法也值得借鑒。但“80后”這一詞語在報道中還是被濫用了，很多時候把大學(xué)生等同于“80后”。究其原因，與媒體的生產(chǎn)特性有關(guān)，媒體喜歡用一些流行的、熱議的新名詞來吸引受眾的眼球。另外，在“80后”的討論和報道中對象多是城市"80后”或者說是大學(xué)生，少見農(nóng)村“80后”的身影，但根據(jù)中國城市和農(nóng)村的人口比例，2億“80后”中的大部分生活在農(nóng)村。少了農(nóng)村“80后”，便難以還原“80后”的真實(shí)形象。

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