新聞傳播理論與新媒體時代的現(xiàn)象【新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞傳播如何走出困局】

　　摘要　本文就新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞傳播如何走出固局進(jìn)行了分析。 　　關(guān)鍵詞　新媒體　電視新聞　走出困局 　　中圖分類號G220　 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A 　　
　　尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》一書中指出：“信息技術(shù)的革命將變革我們的學(xué)習(xí)方式、工作方式、娛樂方式――一句話，我們的生活力‘式�！薄＿@其中講到的生活方式當(dāng)然也包括了人們的信息傳受方式。
　　在網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等新媒體層出不窮、迅猛發(fā)展的時代。數(shù)字技術(shù)在信息處理和傳送方面的巨大優(yōu)勢使得它和新聞傳播形成了天然的結(jié)合，各類新聞網(wǎng)站、手機(jī)報、桌面信息視窗、大型戶外數(shù)字屏、移動電視、手機(jī)電視以及博客、播客等新媒體都無時無刻不在向受眾傳遞著新聞資訊，這些新媒體突破了傳統(tǒng)電視媒體“時間”、“空間”、“身份”的“圍墻”，使受眾傳受新聞信息變得十分順暢和便利，特別是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體在新聞信息傳播方面的時效性、互動性、文字聲畫結(jié)合的綜合性、“微內(nèi)容”的聚合性等特征，使傳統(tǒng)電視新聞原有的傳播優(yōu)勢受到了極大挑戰(zhàn)。
　　目前，新媒體正在擠壓人們接觸傳統(tǒng)電視新聞的時間，也在迅速“蠶食”著電視新聞的市場。此時，電視新聞工作者正確分析面臨的形勢，在新的媒介環(huán)境下正視自身的不足，尋求有效的應(yīng)對策略已顯得十分迫切和重要。
　　
　　一、新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞傳播暴露的弱勢
　　
　　1. 傳播主體單一，傳受互動性弱
　　相對于新媒體而言，傳統(tǒng)電視新聞在傳播主體方面是比較單一的。以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體使傳受關(guān)系發(fā)生了革命性的變化，可以說“人人皆傳者、人人皆受者”，并且傳受雙方的互動關(guān)系越來越得到強(qiáng)化。反觀傳統(tǒng)電視新聞媒體，受政策、體制、資源等因素的制約，目前傳播主體更多的僅局限于中央及各省市縣的“四級”電視臺，在新聞傳播上更多的是單向性的輸出，而觀眾更多的只是被動地接受。在新的媒介環(huán)境下，依托不斷涌現(xiàn)的新媒體，“話語權(quán)”、“知曉權(quán)”正進(jìn)一步回蚪受眾，廣大電視新聞觀眾特別是作為“三高”(高收入、高學(xué)歷、高消費(fèi))人群的年輕一代早已不滿足于傳統(tǒng)電視新聞灌輸式的信息傳達(dá)方式，轉(zhuǎn)而把同光投向了獲取信息更自主、表達(dá)意見更暢通的新興媒體。最然傳統(tǒng)電視也意識到了此方面存在的突出問題，為了吸引觀眾，通過手機(jī)短信、電話連線、現(xiàn)場采訪等方式，加強(qiáng)觀眾與主持人、編導(dǎo)、記者之間的交流和溝通，以期進(jìn)一步吸引觀眾，增強(qiáng)參與性和互動性。此外，為了突破傳播主體單一的局限性，中央電視臺以及各省市電視臺也相繼開辦了一些征集民間DV拍攝突發(fā)事件、新聞故事的欄目，比如央視科教頻道的《講述》、江蘇電視臺城市頻道的《南京零距離》、河南電視臺公共頻道的《DV觀察》，但相對于新視頻媒體，這類新聞節(jié)日仍有較大的局限性，因為其主動權(quán)仍掌握電視臺一方。
　　
　　2. 傳播路徑少，信息覆蓋面窄
　　目前電視新聞的傳播路徑主要還是通過衛(wèi)星和地面有線方式進(jìn)入家庭，訊息接收的終端也主要是家庭電視機(jī)，有人戲稱為這是稍縱即逝的“客廳媒體”，我想是有一定道理的。受收看渠道、收看時間和收看空間的限制，電視新聞的傳播效果相對于新媒體而言，存在著明顯的劣勢。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體，突破了傳統(tǒng)電視媒體的傳播路徑，打破了信息接收受時間、空間等因素的制約，使新聞資訊的傳播實現(xiàn)了較大范嗣的覆蓋。特別是號稱“第五媒體”的手機(jī)，截至2009年7月底，全國手機(jī)用戶已突破7億戶，同時間段相比，中國電視用戶為3.95億，在信息接收終端上，傳統(tǒng)電視就已相差甚遠(yuǎn)，并且月前手機(jī)報取得了實質(zhì)性的進(jìn)展，2009年我國的手機(jī)報用戶數(shù)量達(dá)到了8000萬，并且這一數(shù)字還將繼續(xù)增加。手機(jī)報采取“手機(jī)早晚報”等形式，全天分多個時間段為用戶傳送即時重大、民眾普遍關(guān)心的新聞事件，而目前我國手機(jī)電視還處于起步階段，無論是用戶數(shù)量還是傳輸技術(shù)都落后于手機(jī)報。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體也在積極拓寬自己的傳播渠道，網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視都有了一定程度的發(fā)展，在傳播路徑和信息覆蓋面上有了一定突破，2009年12月28日中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的開通可以說是傳統(tǒng)電視進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)媒體的一個號角，但在目前的運(yùn)行當(dāng)中，還是存在著內(nèi)容、技術(shù)、受眾等方面的問題。
　　
　　3.　傳播內(nèi)容單一，新聞形式呆板
　　雖然傳統(tǒng)電視媒體利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，加速與新媒體的融合，在傳播技術(shù)上取得了進(jìn)步，但新聞報道內(nèi)容和形式的貧乏仍然是一個十分突出的問題，這將是電視新聞報道流失大量觀眾的一個重要原因。英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》曾發(fā)表過一篇文章，題目是《內(nèi)容為王(King content)》，副標(biāo)題是“傳統(tǒng)媒體在數(shù)字時代的立身之本”。文章指出，與技術(shù)出身的網(wǎng)絡(luò)媒體新貴們相比，傳統(tǒng)媒體在數(shù)字時代的立身之本，是有著雄厚積累的內(nèi)容資源。而目前的電視新聞報道，就最具影響力的聯(lián)播類新聞節(jié)日而言，從中央電視臺的《新聞聯(lián)播》到各地方臺的省市新聞聯(lián)播，都顯現(xiàn)出了新聞報道內(nèi)容老套、形式呆板的詬病，基本上都是按照政治、經(jīng)濟(jì)、文體以及國內(nèi)、國外等內(nèi)容的先后順序來編排和播出，在單條新聞的報道形式上也是常年不變，形成了相對固定的報道模式，主持人嚴(yán)肅的播報+大而空的解說詞+記者自問自答式的采訪，使得每一條新聞都顯得四平八穩(wěn)、風(fēng)格一致，可以想象我們的電視新聞觀眾，幾十年來都收看如此單調(diào)的新聞節(jié)月會是怎樣一種心情。雖然在電視新聞的實踐過程中，也提出了“三貼近”原則以及改進(jìn)會議新聞報道、多反映基層群眾的生產(chǎn)生活狀況，但是電視新聞報道的實際情況仍然沒有大的起色，千篇一律、千人一面的報道風(fēng)格仍然占領(lǐng)著較多的電視新聞節(jié)目。
　　
　　二、新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞傳播的應(yīng)對策略
　　
　　1.　繼續(xù)保持電視新聞的權(quán)威性和公信力
　　同層出不窮的新媒體相比，傳統(tǒng)電視新聞媒體的獨(dú)特憂勢或者說核心競爭力主要體現(xiàn)在：職業(yè)化、系統(tǒng)化采集和發(fā)布新聞的能力，更為重要的是長期積累的權(quán)威性和公信力。
　　實際上，媒體的權(quán)威性最終還是來源于它的公信力�！冬F(xiàn)代漢語詞典》對公信力的解釋是：使公眾信任的力量。我國新聞傳播學(xué)界較早提出公信力概念的文章是黃曉芳的《公信力與媒介的權(quán)威性》(1999)，她將“公信力”定義為“媒介在長期的發(fā)展中日積月累而成的，在社會中有廣泛的權(quán)威性和信譽(yù)度，在受眾中有深遠(yuǎn)影響的媒介自身魅力�！彼�在文章中進(jìn)一步指出了衡量公信力大小的指標(biāo)，筆者自己概括起來，認(rèn)為“公信力”應(yīng)該從新聞報道的真實性、發(fā)現(xiàn)重大選題的敏銳度、分析問題的深刻性、時事評論的全面性等方面來衡量。
　　以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體由于“把關(guān)人”制度的相對寬松，信息傳播的過度開放，導(dǎo)致充斥其間的新聞信息魚龍混雜、真假難辨，作為公信力第一指標(biāo)的真實性都無法得到保證。除此之外，目前各類門戶網(wǎng)站、手機(jī)報、博客等新媒體在新聞傳播的內(nèi)容上更多來源于傳統(tǒng)媒體，自身沒有專業(yè) 的新聞采訪隊伍也沒有新聞采訪權(quán)，導(dǎo)致新聞信息的傳播暴露出“無序化”、“碎片化”、“淺薄化”等先天缺陷，而電視新聞媒體恰恰在報道的真實性、敏銳性、深刻性、全面性等方面具有自身十分明顯的優(yōu)勢，這也將成為未來傳統(tǒng)電視媒體與新媒體在新聞報道方面相抗衡的重要砝碼。
　　
　　2.　加速媒介融合，擴(kuò)展傳播渠道，豐富報道形式
　　新媒體的興起雖然在一定程度上分流了部分電視新聞觀眾，但傳統(tǒng)電視媒體只要善于抓住機(jī)遇，充分借助網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的優(yōu)勢，加速媒介融合，綜合利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電視等多種傳播渠道進(jìn)行全方面、立體化、多層次的信息傳遞，電視新聞仍將有自己的受眾市場。
　　媒介融合(media convergence)是最近幾年出現(xiàn)的一個概念，最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出，其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢，這種關(guān)于媒介融合的想象更多的集中于將電視、報刊等傳統(tǒng)媒體融合在一起。媒介融合可以為電視新聞報道建立起即時、順暢、互動的播出渠道。電視曾被人批評為單向傳播的媒介。而媒介融合時代的到來，電視媒介可以將網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等不同形態(tài)的媒介整合起來，充分發(fā)揮整合傳播的優(yōu)勢。
　　另外，媒介融合也可以使電視媒體獲得更多的新聞素材，使新聞報道更全面、更生動、更豐滿。尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》一書中指出，“你可以把超媒體想象成為一系列可隨讀者的行動而延伸或縮減的收放自如的信息，各種觀念都可以被打開，從多種不同的層面予以詳盡分析�！彪娨暶浇樵谛侣剤蟮乐锌梢猿浞掷�用公民用手機(jī)、相機(jī)、DV等設(shè)備拍攝的畫面或網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的視頻，豐富新聞素材，彌補(bǔ)電視臺新聞記者無法拍攝到的一些現(xiàn)場畫面，利用其民間視角，從而獲得更多受眾的認(rèn)同。
　　
　　3.　推進(jìn)直播常態(tài)化，加強(qiáng)深度報道
　　目前，直播報道可以說是電視新聞媒體最能有效抵御網(wǎng)絡(luò)競爭的模式，它的核心內(nèi)容就是要弱化“后續(xù)整理型”的對發(fā)生過的新聞進(jìn)行報道的方式，倡導(dǎo)“實時直播型”的對正在發(fā)生的新聞進(jìn)行報道的理念。一個直播常態(tài)化、不問斷播出的新聞頻道其實就像一個內(nèi)容不斷更新的網(wǎng)絡(luò)。雖然網(wǎng)絡(luò)也可以進(jìn)行直播，但它的內(nèi)容資源遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)電視豐富。當(dāng)前，我國各級電視臺的新聞頻道在直播常態(tài)化方面，由于思想意識、人力物力等方面的原因，仍然不盡如人意，大部分全天候新聞頻道實際上只有其名而無其實，新聞重播率非常高。在目前新聞競爭日益激烈的環(huán)境下，電視新聞要守住自己的一方陣地，推進(jìn)直播常態(tài)化也許是必需之舉。
　　在推進(jìn)直播常態(tài)化，加速新聞傳輸時效的同時，我們也不得不面對這樣一個現(xiàn)實窘境，盡管傳統(tǒng)電視新聞媒體一直在努力提高信息傳播速度，但新媒體時代電視新聞的時效優(yōu)勢已受到了極大挑戰(zhàn)，例如手機(jī)報、網(wǎng)絡(luò)信息彈出窗口等形式各異的新聞傳播方式，其傳播時效性、接受便利性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)電視媒體。因此，更權(quán)威、深人、客觀和全面的報道，成了電視新聞保持競爭力的重要因素。手機(jī)短訊、網(wǎng)絡(luò)信息大都是簡單化的、碎片式的、表象性的，尚不能滿足公眾深人了解事實的需求，而電視臺的職業(yè)化新聞團(tuán)隊正可以在深度挖掘上有所作為。鳳凰衛(wèi)視執(zhí)行臺長劉春認(rèn)為，受眾對新聞需求由“知其然到知其所以然”，這就導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體因為“時效性”而輸給新媒體，卻因為“深度性”而成為眾多媒體類型中的佼佼者�？梢�，新媒體時代，電視新聞要保持自己的競爭力，就必須在報道形式上下足功夫，推進(jìn)直播常態(tài)化，加強(qiáng)深度報道是可施之計。

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