【重互動(dòng)　凸特色　講實(shí)效】重形式輕實(shí)效的現(xiàn)象

　　“最近，全世界的目光都轉(zhuǎn)向了北京。十七大期間，代表們將對中國發(fā)展中的各種重大問題展開討論，大會(huì)的每一項(xiàng)決議對于中國，乃至其他國家都是非常有意義的�！�中國網(wǎng)’世界語版和《中國報(bào)道》網(wǎng)絡(luò)版十七大專題對我了解此次大會(huì)及中國有很大幫助。謝謝你們!我將繼續(xù)關(guān)注有關(guān)報(bào)道。祝大會(huì)圓滿成功!”
　　Helmut Matt(德國)
　　“感謝你們在‘中國網(wǎng)’世界語版和《中國報(bào)道》網(wǎng)絡(luò)版開辟了‘十七大專題’。我從中讀到了介紹模范代表山村女教師馬憲華的文章。她在山村擔(dān)任13位不同年齡學(xué)生的教師，并且以優(yōu)異的成績將他們送入中學(xué)的感人事跡，令人感動(dòng)�！�
　　
　　Ma Young-tea(韓國)
　　“感謝你們在世界語網(wǎng)站報(bào)道‘十七大’的盛況。我對‘發(fā)展中的中國’、‘模范代表’等板塊的內(nèi)容很感興趣�！�
　　Aniruddha Banhatti(印度)
　　看著不斷收到的讀者反饋和逐日上升的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率，中國報(bào)道社十七大宣傳報(bào)道小組全體工作人員倍感欣慰。連日來大家加班加點(diǎn)地辛苦工作和一個(gè)多月來對專題的精心策劃、籌備終于結(jié)出了“果實(shí)”。中國報(bào)道雜志社創(chuàng)建于1950年，是中國外文局所屬的對外宣傳單位，現(xiàn)承擔(dān)《中國報(bào)道》世界語網(wǎng)站、“中國網(wǎng)”世界語版的編輯工作，同時(shí)出版《中國報(bào)道》等中文月刊。對于十七大的宣傳報(bào)道，中國報(bào)道社共收到來自30多個(gè)國家的讀者反饋來信60余封。廣大世界語讀者普遍反映，十七大的報(bào)道給他們提供了了解中共十七大的平臺，信息時(shí)效性強(qiáng)，富有特色，報(bào)道既全面、深入，又有文字、圖片相結(jié)合，使他們感受到了大會(huì)的整個(gè)過程。
　　
　　注重前期調(diào)研增強(qiáng)編讀互動(dòng)
　　
　　不打無準(zhǔn)備之仗。此次十七大的報(bào)道收到良好效果，前期調(diào)研是一大關(guān)鍵。
　　9月初，中國報(bào)道雜志社開始通過向世界語者發(fā)放“十七大關(guān)注熱點(diǎn)問題”問卷調(diào)查、電子郵件等方式開展廣泛調(diào)研工作。最終從來自20多個(gè)國家40余封讀者來信中提煉出了讀者最為關(guān)注的幾大問題，例如：大會(huì)決議內(nèi)容、中國未來的發(fā)展目標(biāo)、中國的社會(huì)生活及環(huán)境保護(hù)、中國農(nóng)民的生活狀況、歷史古跡及文物的保護(hù)情況，等等。并將這些問題分發(fā)到每一位采編人員手中，為進(jìn)一步提高報(bào)道的針對性提供參考。同時(shí)社里還多次召開選題策劃會(huì)，擬訂報(bào)道計(jì)劃，在風(fēng)格上注重既與以往黨代會(huì)報(bào)道保持一致，又突出創(chuàng)新特色，并著力加強(qiáng)讀者反饋對選題策劃的借鑒性和針對性。
　　《中國報(bào)道》中文月刊也早在8月份就啟動(dòng)了有關(guān)十七大的策劃工作，經(jīng)過多次討論，擬訂了自2007年第九期開始，以“科學(xué)發(fā)展共建和諧”為主題的報(bào)道方案，配合會(huì)議進(jìn)程，圍繞迎接十七大、宣傳十七大、貫徹十七大這一主線，分為會(huì)前、會(huì)間、后續(xù)報(bào)道三個(gè)階段，每一階段的每一期各自圍繞一個(gè)分主題，分別以“專家解讀”、“紅色豐碑”、“光榮歷程”和“知識問答”等多種形式深入詮釋。從已出版的幾期刊物來看，策劃的選題受到了讀者的認(rèn)可和歡迎。
　　前期精心策劃，報(bào)道過程中跟進(jìn)實(shí)施，整個(gè)過程有條不紊，忙而不亂，大大提高了報(bào)道的實(shí)效。
　　
　　內(nèi)外宣傳并進(jìn)期刊網(wǎng)絡(luò)共享
　　
　　當(dāng)你上網(wǎng)點(diǎn)開《中國報(bào)道》世界語網(wǎng)站(www．espero．com．cn)，在頁面上方最醒目的位置，紅色的十七大專題Logo便映人你的眼簾。點(diǎn)開專題，可以看到“新聞報(bào)道”、“發(fā)展中的中國”、“模范代表”、“圖片報(bào)道”、“數(shù)字圖表”等幾大板塊，同時(shí)，還有鏈接的相關(guān)背景資料，包括選舉程序、中央政治局委員的介紹，等等。欄目設(shè)置本著全面報(bào)道、突出重點(diǎn)的原則，確保了各國世界語者能夠在第一時(shí)間瀏覽到十七大的最新消息，也突出了對廣大讀者關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題深度報(bào)道的力度。
　　在十七大報(bào)道全面啟動(dòng)后，網(wǎng)絡(luò)版采編人員還根據(jù)收到的讀者反饋信息及時(shí)增補(bǔ)新的選題，調(diào)整宣傳重點(diǎn)，豐富報(bào)道形式。例如，針對讀者關(guān)心的社會(huì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)問題，專門刊發(fā)了《中國將始終不渝走和平發(fā)展道路》、《“治沙英雄”話生態(tài)文明：富起來更要“綠”起來》等相關(guān)文章；根據(jù)讀者閱讀習(xí)慣的反饋，增加圖片報(bào)道和圖表報(bào)道等更加直觀的報(bào)道模式。
　　按照中宣部和中國外文局提出的十七大對外宣傳工作要求，并根據(jù)中國報(bào)道社內(nèi)外宣兼?zhèn)涞膶?shí)際情況，社領(lǐng)導(dǎo)明確提出要抓好內(nèi)外宣兩個(gè)宣傳陣地、內(nèi)外宣齊頭并進(jìn)的整體思路。
　　結(jié)合刊網(wǎng)兩種不同媒介的優(yōu)勢和特點(diǎn)，雜志社實(shí)行了刊網(wǎng)資源的共享和互動(dòng)。《中國報(bào)道》中文月刊記者們采寫的文章，尤其是反映中國多方面變化的數(shù)字和圖表，如果同時(shí)適合外宣網(wǎng)站刊登，經(jīng)過我們編輯后，會(huì)在網(wǎng)站上共享使用此文章。而對十七大代表的獨(dú)家訪談，網(wǎng)絡(luò)則發(fā)揮了快速反應(yīng)的優(yōu)勢，在《中國報(bào)道》世界語網(wǎng)站及中國網(wǎng)世界語版率先進(jìn)行了及時(shí)報(bào)道，確保世界語讀者第一時(shí)間看到采訪畫面，讀到訪談文章。中文期刊則發(fā)揮其報(bào)道的深度性特點(diǎn)，把對代表的訪談作為第十一期《中國報(bào)道》“十七大專題”的主打文章，從更深層次、多角度解讀代表們的發(fā)言�？�網(wǎng)資源的互動(dòng)共享確保了對十七大報(bào)道的時(shí)效性與深度性的兼?zhèn)洹?
　　
　　利用新技術(shù)拓展新形式
　　
　　充分利用新技術(shù)創(chuàng)新報(bào)道形式是中國報(bào)道社此次宣傳報(bào)道的一大亮點(diǎn)。在十七大專題報(bào)道中，開創(chuàng)了與國外網(wǎng)絡(luò)電臺合作并利用“本土化直通車”方式在國外世界語網(wǎng)站和刊物上開設(shè)“十七大專題”，利用多種途徑進(jìn)行十七大宣傳。
　　與中國報(bào)道社合作的烏拉圭Radio Aktiva網(wǎng)絡(luò)電臺，是烏拉圭世界語協(xié)會(huì)于2006年9月成立的，它是一種新的媒體傳播方式，每天24小時(shí)用世界語和西班牙語向全球滾動(dòng)播出新聞報(bào)道。中國報(bào)道社為其提供新聞稿件，對方制作合成音頻節(jié)目對外播出。十七大期間，提供了《258家境外媒體采訪中共十七大》、《中共十七大在北京開幕》、《中共十七大出現(xiàn)新社會(huì)組織代表》、《中共提出建設(shè)“生態(tài)文明”社會(huì)》、《中國修改GDP目標(biāo)》等10余篇稿件。利用網(wǎng)絡(luò)電臺這一形式進(jìn)行對外宣傳，是中國報(bào)道社探索利用新形式、新技術(shù)進(jìn)行對外宣傳的一種新嘗試。此外，還利用“本土化直通車”的方式在巴拿馬世界語網(wǎng)站開設(shè)了“十七大專題”，所謂“本土化直通車”是自2005年以來，中國報(bào)道社利用國外當(dāng)?shù)氐拿襟w和平臺，進(jìn)行宣傳報(bào)道的一種形式。中國報(bào)道社為該網(wǎng)站提供了《10月1日：中國人的節(jié)日》、《中國共產(chǎn)黨第―卜七屆全國代表大會(huì)在北京召開》、《200多家媒體報(bào)道中共十七大》等10余篇文章，引起國際世界語者的極大關(guān)注。
　　
　　小語種大反饋
　　
　　雖然世界語只是一個(gè)小語種，但它覆蓋的國家卻十分廣泛，愛好和平的世界語者遍布世界各地，這也是世界語宣傳效果最與眾不同的地方。中國報(bào)道社歷來注重讀者反饋的情況，與讀者溝通緊密，在十七大專題開通初期，就收到25個(gè)國家40多封來信，
　　“我非常關(guān)注中國共產(chǎn)黨第十七屆全國代表大會(huì)的進(jìn)程，并相信，此次大會(huì)將對中國社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化的快速發(fā)展起指導(dǎo)性作用�！�
　　Nguyen Cao Son(越南)
　　“我關(guān)注中國的發(fā)展與進(jìn)步，并希望中國網(wǎng)世界語版和《中國報(bào)道》網(wǎng)絡(luò)版盡可能多地報(bào)道十七大的情況。”
　　Salisu Dawanau(尼日利亞)
　　
　　“我從中國網(wǎng)世界語版和《中國報(bào)道》網(wǎng)絡(luò)版了解了中國共產(chǎn)黨第十七屆全國代表大會(huì)的盛況，并將繼續(xù)關(guān)注大會(huì)的進(jìn)展。”
　　Ricardo Baltazar Huerta
　　(阿根廷)
　　
　　“中國共產(chǎn)黨中央總書記胡錦濤在十七大報(bào)告中回顧了中國共產(chǎn)黨為國家強(qiáng)盛、人民富足所作出的努力及所取得的成就。此外，他還強(qiáng)調(diào)了和諧發(fā)展、和平統(tǒng)一以及加強(qiáng)黨自身建設(shè)的重要性�！�
　　salisu Dawanau
　　(尼日利亞)
　　“胡錦濤的報(bào)告給我留下了深刻印象。我認(rèn)為，中國的經(jīng)驗(yàn)值得非洲國家借鑒�！�
　　Joyce Mhavile
　　(肯尼亞)
　　隨著大會(huì)報(bào)道的深入，中國報(bào)道社還陸續(xù)收到了不少讀者反饋。截至10月21日大會(huì)結(jié)束，共收到了來自俄羅斯、法國、巴西、荷蘭、德國、奧地利、墨西哥、比利時(shí)等30多個(gè)國家的世界語讀者來信及電子郵件60余封，真正實(shí)現(xiàn)了“小語種大反饋”的良好效果。
　　
　　“請進(jìn)來”宣傳報(bào)道的新突破
　　
　　芬芳的鮮花，熱烈的掌聲，10月18日下午，中共十七大代表、江蘇省宿遷市市委書記張新實(shí)應(yīng)中國報(bào)道雜志社邀請，來社里座談并接受采訪。
　　中國報(bào)道社打破了既有的宣傳格局，克服了沒有上會(huì)代表的困難，既然不能“走出去”，那就把代表“請進(jìn)來”。
　　“胡錦濤總書記一到場就對大家說，‘今天我是以一名普通代表的身份參加咱們江蘇代表團(tuán)的討論，希望大家暢所欲言�！�盡管發(fā)言時(shí)間超出了很多，但總書記一直堅(jiān)持聽完最后一位代表的發(fā)言……”張新實(shí)代表一落座，就為我們描繪了總書記參加代表團(tuán)討論的情景，對總書記的親民情景感觸頗深，并認(rèn)為總書記親民愛民的情結(jié)正是科學(xué)發(fā)展觀的源頭活水。
　　張新實(shí)代表結(jié)合黨的十七大報(bào)告，以宿遷市為例，為大家簡述了科學(xué)發(fā)展觀的社會(huì)實(shí)踐情況之后，中國報(bào)道社網(wǎng)絡(luò)、期刊采編人員就讀者關(guān)注的問題，同張新實(shí)代表作了訪談。
　　在訪談過程中，采編人員即采即寫，制作了《張新實(shí)：關(guān)注群眾心聲的‘博客書記’》和《“生態(tài)環(huán)�！崩砟罱o了宿遷人清新的生活》等現(xiàn)場感很強(qiáng)的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)稿件6篇、圖片8幅，并迅速翻譯成世界語上傳網(wǎng)絡(luò)。
　　為十七大營造一個(gè)積極向上的良好輿論氛圍，為廣大受眾尤其是世界語者提供一個(gè)有效的獲取十七大信息的平臺，同時(shí)也向世界集中展示了一個(gè)開放的、充滿活力的、正在發(fā)展中的大國形象。講政治，講責(zé)任，講技巧；導(dǎo)向正確，報(bào)道及時(shí)，讀者滿意，中國報(bào)道社的十七大宣傳報(bào)道的預(yù)期目標(biāo)順利實(shí)現(xiàn)。
　　(信息反饋請發(fā)至‘xi9693@slna．com)
　　責(zé)編：曹曉娟

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