[開放的中國經(jīng)濟需要全方位的國際傳播] 改革開放40年中國經(jīng)濟

　　 　　他曾經(jīng)在大西北插隊務(wù)過農(nóng)，進車間做過工，在部隊當過兵，還當過多年的基層干部，閱歷相當豐富，人生的每一步都走得踏踏實實，他就是萬季飛，中國國際貿(mào)易促進委員會會長、中國國際商會會長，同時還兼任其他多種職務(wù)。其中，公眾最感興趣的可能是他將擔任2010年上海世界博覽會組織委員會副主任委員、上海世博會執(zhí)行委員會執(zhí)行主任。
　　但萬季飛更多的經(jīng)歷是在對外經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域。2008年“兩會”期間，他根據(jù)自己多年對外經(jīng)貿(mào)工作經(jīng)驗，以敏銳的眼光和獨到的見解，寫出了《關(guān)于成立全國展覽業(yè)協(xié)會，促進我國展覽業(yè)健康有序發(fā)展的提案》，強烈呼吁：在國際展覽巨頭紛紛進軍中國的情況下，盡快成立全國展覽業(yè)協(xié)會，促進中國展覽業(yè)健康發(fā)展，已經(jīng)刻不容緩。目前，會展業(yè)作為一個日益興起的行業(yè)，在國民經(jīng)濟中已經(jīng)舉足輕重，這個提案剛一提出立即引起了在會委員和媒體的廣泛關(guān)注。
　　會下，他一度成了記者們追逐和采訪的對象。直到政協(xié)會議的最后一天，筆者才有幸采訪到他。在一個多小時的訪談中，他對外經(jīng)貿(mào)與國際傳播的關(guān)系及它們之間的互動聯(lián)動發(fā)表了自己獨到的見解，讓筆者受益匪淺。
　　萬季飛所領(lǐng)導(dǎo)的中國國際貿(mào)易促進委員會，被譽為中國對外經(jīng)貿(mào)交往的窗口，而中國的對外傳播作為涉外活動之一，必須圍繞經(jīng)濟建設(shè)這個中心，服務(wù)于對外開放這個基本點，筆者的訪談也是從這里開始的――
　　
　　“我們現(xiàn)在平均每年接待20多批跟隨外國國家領(lǐng)導(dǎo)人訪華的企業(yè)家代表團，這些領(lǐng)導(dǎo)人也常親自來參加貿(mào)促會組織的研討會。中國現(xiàn)在是全球經(jīng)濟發(fā)展的引擎，很多西方發(fā)達國家也都想搭上中國經(jīng)濟的快車來發(fā)展本國經(jīng)濟，并且愿望很強烈。”談起對外經(jīng)貿(mào)活動，身為中國國際貿(mào)易促進委員會會長的萬季飛頗有感觸地說，而我們的對話就此開始。
　　過去的30年，是中國的改革開放30年。30年中，萬季飛親歷了中國走向開放、企業(yè)走向海外的全過程。自1969年參加工作，萬季飛幾乎沒有離開過外貿(mào)領(lǐng)域。早年，他歷任北京順義縣委副書記、寧夏回族自治區(qū)主席助理兼外經(jīng)委副主任、北京市對外經(jīng)濟貿(mào)易委員會副主任。1995年以后，歷任國務(wù)院特區(qū)辦公室副主任、國務(wù)院經(jīng)濟體制改革辦公室副主任，直到2000年調(diào)任中國國際貿(mào)易促進委員會，2003年起任會長。談起中國的對外貿(mào)易與對外傳播，萬會長如數(shù)家珍，娓娓道來。
　　
　　30年的對外開放，形成國家形象的基礎(chǔ)和國民自信的源泉
　　
　　近兩年，中國國際貿(mào)易促進委員會作為由中國經(jīng)濟貿(mào)易界有代表性的人士、企業(yè)和團體組成的全國性對外經(jīng)貿(mào)組織，大事多，挑戰(zhàn)多。萬季飛常常在國內(nèi)和國際間飛來飛去，忙得不可開交。他告訴筆者，貿(mào)促會在1960年就在奧地利設(shè)立了代表處，對兩國建交起到了很大的作用，從那時起，中國與奧地利對口機構(gòu)的合作一直持續(xù)下來。2005年，奧地利總統(tǒng)親自授予他“大金質(zhì)勛章”�！按蠼鹳|(zhì)勛章”是奧地利授予外國商會會長或國際上有特殊影響的外國經(jīng)濟、企業(yè)界人士的最高級勛章，萬季飛也是中國獲此榮譽的第一人。自他擔任貿(mào)促會會長以來，貿(mào)促會的定位就是緊緊圍繞我國的外交、外經(jīng)貿(mào)方針和重點，來發(fā)揮作用。
　　萬季飛所領(lǐng)導(dǎo)的中國貿(mào)易促進委員會，簡稱中國貿(mào)促會，在開展促進對外貿(mào)易、利用外資、引進外國先進技術(shù)及各種形式的中外經(jīng)濟技術(shù)合作，促進中國同世界各國、各地區(qū)之間的貿(mào)易和經(jīng)濟關(guān)系的發(fā)展中，承擔著舉足輕重的作用。從誕生之日起，中國貿(mào)促會就肩負著促進經(jīng)濟貿(mào)易和幫助政府促進外交關(guān)系的雙重任務(wù)。1952年貿(mào)促會成立之際，適逢新中國面臨西方的重重封鎖。貿(mào)促會的誕生，使得中國在發(fā)展貿(mào)易的同時，發(fā)展雙邊外交，最終促成了外交關(guān)系的正�；�。
　　他對筆者說，“不論是貿(mào)促會還是我個人，為國家發(fā)展創(chuàng)造一個良好的外部環(huán)境，始終讓我們有著一種使命感和責任感�！�
　　他說，改革開放30年來，中國的外經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域發(fā)生了翻天覆地的變化，改革開放初期，外貿(mào)主要是單一的進出口貿(mào)易，而且貿(mào)易額非常低，大概也就是20多個億。從事貿(mào)易的主體主要是由國家授權(quán)的國營外貿(mào)公司，而且貿(mào)易對象國也較少，就是和當時所謂的蘇東地區(qū)進行（易貨）貿(mào)易。結(jié)算的方式是用瑞士法郎。與西方的貿(mào)易很少，與美國的貿(mào)易額拿到現(xiàn)在來說，幾乎都可以忽略不計，更別說和拉美、非洲的廣大地區(qū)來開展貿(mào)易活動了。貿(mào)易品種方面也比較單一，主要是煤、礦產(chǎn)等一些原材料，還有一些就是輕紡產(chǎn)品――勞動密集型產(chǎn)品。如今，無論是海外投資還是技術(shù)引進，我國的對外經(jīng)貿(mào)都進入了一個新的歷史時期。
　　萬季飛說，這個時期的核心要素就是創(chuàng)新，國家的創(chuàng)新非常重要。怎么樣在管理、技術(shù)上創(chuàng)新，特別是發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，一直都是這些年的工作重點。中國現(xiàn)在是一個制造大國，同時又是一個創(chuàng)造小國，很多真正的核心技術(shù)，包括設(shè)計仍然掌握在外國人手里。現(xiàn)在政府大力提倡自主創(chuàng)新，就是因為在過去十幾年的開放發(fā)展中，我們吃過虧。我一直考慮的問題是：中國如何自強？沒有創(chuàng)新，沒有自己的品牌，沒有自己的核心技術(shù)，就不可能成為強國。
　　目前，中國處在對外開放發(fā)展的最佳時期。還記得20年前，我們出國，都是“請求”對方來中國投資�，F(xiàn)在的情形正好相反，如今我出訪各國期間，大多數(shù)情況下都由國家領(lǐng)導(dǎo)人親自介紹他們的投資環(huán)境，特別是尼日利亞、贊比亞等非洲國家。其實西方國家亦是如此。
　　他以自己的親身經(jīng)歷，給筆者講述了一個故事：
　　前一段時間，他訪問英國威爾士及倫敦等地時，對方都是由當?shù)厥虚L向我方介紹招商引資的情況，希望中國的企業(yè)家到他們那里去投資�，F(xiàn)在平均每年接待20余批跟隨外國國家領(lǐng)導(dǎo)人訪華的企業(yè)家代表團，這些領(lǐng)導(dǎo)人親自來參加貿(mào)促會組織的研討會，介紹當?shù)氐耐顿Y環(huán)境。使人強烈感覺到中國的地位以及經(jīng)濟實力影響都得到了巨大的提高。很多國家包括西方發(fā)達國家，都想搭上中國經(jīng)濟發(fā)展這趟快車，并且愿望很強烈。
　　他說，現(xiàn)在中國已經(jīng)成為世界第三大貿(mào)易國，這給我們提供了巨大的信心。但要躋身于世界貿(mào)易強國，依然有很長的路要走。當前，我國外貿(mào)出口缺乏具有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)、自主出口品牌和營銷網(wǎng)絡(luò)，在國際分工價值鏈上處于低端環(huán)節(jié)，貿(mào)易出口企業(yè)規(guī)模小和跨國經(jīng)營能力弱。這些因素都導(dǎo)致了我國外貿(mào)總體競爭力不強。在今后一段時期，我國對外貿(mào)易必須加快出口增長方式的轉(zhuǎn)變，支持和培育具有自主知識產(chǎn)權(quán)和自主品牌的商品出口，提高出口商品附加值。要采取措施引導(dǎo)有實力的企業(yè)到國際市場上參與中、高檔產(chǎn)品競爭。只有這樣，才能把我國的對外貿(mào)易做大做強。
　　
　　國際貿(mào)易摩擦頻發(fā)，呼喚有效而廣泛的國際公關(guān)活動，需要對外傳播媒體的有力配合
　　
　　當筆者問道： “在經(jīng)濟全球化不斷發(fā)展的今天，發(fā)展國際間貿(mào)易是一件有利于雙方的事情。為什么一些國家卻無視世界貿(mào)易規(guī)則，對中國產(chǎn)品給予不公平、不公正的待遇，甚至進行打壓？如何才能減少這種情況的發(fā)生呢？”
　　萬季飛回答說，我國產(chǎn)品出口所面對的這種情況，主要有兩個原因：
　　第一，現(xiàn)行的國際經(jīng)濟秩序存在對發(fā)展中國家貿(mào)易的歧視性因素，使得西方發(fā)達國家在貿(mào)易的技術(shù)性手段方面具有先天性“優(yōu)勢”，這也是多年來我國一直努力提倡建立國際經(jīng)濟新秩序的原因。
　　第二，仍是貿(mào)易保護主義在作祟。國際貿(mào)易出現(xiàn)一些摩擦是正常的，關(guān)鍵在于要積極設(shè)法應(yīng)對，否則就會出現(xiàn)連鎖反應(yīng)。政府部門與相關(guān)企業(yè)必須攜手共同努力。政府有關(guān)部門應(yīng)該主動對外溝通，為本國企業(yè)創(chuàng)建一個有利的貿(mào)易環(huán)境，從而減少國外對華反傾銷調(diào)查。
　　同時，還要及早制訂出整體的反歧視應(yīng)對方案，不能由于我們自身的反應(yīng)不力而助長類似的歧視性行為。企業(yè)對于反傾銷，要積極應(yīng)訴，必須認識到，這是企業(yè)競爭的延伸。比如，中國彩電企業(yè)在美國受到反傾銷調(diào)查，實際上是一些競爭對手利用不正當手段試圖扼殺中國產(chǎn)品的市場優(yōu)勢。所以，企業(yè)在推進“走出去”戰(zhàn)略過程中必須注意防范這種非制度性風險。
　　談到貿(mào)易摩擦，萬季飛認為，貿(mào)易摩擦是近幾年中國對外經(jīng)貿(mào)交流持續(xù)擴大過程中的“不和諧音”。中國必須正視這個問題，但也無須“談虎色變”。從短期來看，頻繁的貿(mào)易摩擦必然會對我國外貿(mào)出口造成一定的不利影響。但是，如果我們能夠努力化消極因素為積極因素，那么我國對外經(jīng)貿(mào)就能保持健康、持續(xù)、快速發(fā)展的勢頭。
　　他笑著說，中國有句古話：“友眾則邦達，邦達則鄰睦�！倍嗄陙恚�我國政府和社會組織一直致力于推動與世界各國的經(jīng)貿(mào)往來，加強國家間合作互利的政治與經(jīng)濟關(guān)系。在處理國際貿(mào)易爭端的過程中，要本著合作、友好的態(tài)度，堅持“有理、有利、有節(jié)”的原則是相當必要的。我們不希望貿(mào)易摩擦發(fā)展為對抗，但也不能放任和縱容一些歧視性的做法。
　　他說，作為對外媒體，更要配合企業(yè)，做好對外傳播，這項工作很重要。最近這段時間，根據(jù)國外對我們有很多的誤解和一些做法，中國對此加大了宣傳力度，媒體也作出了貢獻。就是讓他們相信中國制造，我們中國制造產(chǎn)品質(zhì)量是好的。而且我們政府對產(chǎn)品是負責任的，是盡了很大努力的。
　　2007年，根據(jù)國際上出現(xiàn)的針對中國產(chǎn)品質(zhì)量的質(zhì)疑，中國政府作出了迅速的回應(yīng)，媒體對此也進行了大量的報道。中國貿(mào)促會與中央電視臺合作，主辦中國經(jīng)濟年度人物“四海論道”活動。從2007年11月份起，組織和邀請了六位有代表性的優(yōu)秀的企業(yè)家和經(jīng)濟學家，分別在海外進行演講。從英國倫敦到法國巴黎，從美國費城到新加坡，最后圓滿結(jié)束于中國香港。在短短一個月的時間里，就“中國制造”這一熱點問題進行了深入的探討，以增進理解，擴大共識，減少疑慮，促進合作。告訴海外民眾什么是真實的“中國制造”，維護了“中國制造”的國際聲譽，維護了中國的國際形象。
　　萬季飛說，這次“四海論道”活動有力地向海內(nèi)外傳遞了這樣的信息：中國制造業(yè)的成長壯大不是威脅，而是給全世界帶來了實實在在的好處；中國制造業(yè)的“盈”并不意味著其他國家制造業(yè)的“虧”，二者之間不是“零和游戲”而是共生共贏關(guān)系；中國制造業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，正在也必將向有利于世界產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的方向升級。
　　萬會長最后談到，“中國制造”的形象和聲譽，需要包括政府部門、行業(yè)組織、企業(yè)、媒體在內(nèi)的各方一起共同維護，這是一個長期、持續(xù)性的過程，需要大家的共同努力。
　　
　　讓國際社會了解中國保護知識產(chǎn)權(quán)的決心和進展，是當務(wù)之急、重中之重
　　
　　在訪談中，萬會長認為，目前在知識產(chǎn)權(quán)保護方面，國際上對中國有較多非議、質(zhì)疑和議論。他們對中國的認識還停留在兩三年前，甚至是10年或者20年前。
　　他認為，在知識產(chǎn)權(quán)保護方面，應(yīng)該首先對外傳播中國在知識產(chǎn)權(quán)保護方面取得的進步。當然中國目前還處于因為經(jīng)濟發(fā)展速度過快，在管理和制度方面，還有很多不完善的地方。特別是中國的一些企業(yè)家，知識產(chǎn)權(quán)意識還需要進一步加強。
　　另外，還要讓外界看到：中國在知識產(chǎn)權(quán)保護方面作了很大的努力，加入世貿(mào)組織后，中國知識產(chǎn)權(quán)保護取得了重大進展。以2006年為例，中國發(fā)布了《保護知識產(chǎn)權(quán)行動綱要（2006－2007年）》，公布了《2006年保護知識產(chǎn)權(quán)行動計劃》。
　　因為西方的知識產(chǎn)權(quán)保護是很早的，而且各方面已比較成熟，企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)意識也比較強。中國在這方面才剛剛開始，但是目前已經(jīng)取得了成績。而且也應(yīng)該看到我們的現(xiàn)在和未來。
　　作為外宣媒體，應(yīng)該從這個角度來傳播和交流，可以說，因為我們國家的經(jīng)濟發(fā)展很快，相對應(yīng)的立法、管理各項政策制定也發(fā)展得很快。這些進展海外并不清楚，大部分外國人不可能都到中國來，所以要通過我們的媒體，通過新聞界的朋友去傳播，加強和他們的溝通與對話。這對目前日益壯大的中國經(jīng)濟來說，是至關(guān)重要的。
　　當然，別有用心的人在國際上也存在，但畢竟是少數(shù)。所以作為外宣媒體，經(jīng)過一點一滴從各個角度全方位來傳播一個真實的中國，逐漸擴大中國的影響來贏得中國的美譽度，這是很關(guān)鍵的。同時，外宣媒體一定要防止炒作，要抓住具體問題來解決，遇到事情一定要冷靜。
　　新聞媒體應(yīng)當負起這個重大的責任，真實客觀地對外傳播，如果去放大或者去炒作的話，往往影響兩國人民之間的感情，也往往影響兩國關(guān)系，所以說新聞媒體的責任心非常重要。
　　
　　對外經(jīng)濟傳播要講究方法和手段的創(chuàng)新
　　
　　當記者問到“在經(jīng)濟領(lǐng)域如何進行跨文化傳播”時，萬季飛以自己的親身經(jīng)歷，發(fā)表了自己獨到的見解。
　　他說，跨文化傳播不能僅從自己的興趣愛好出發(fā)，要注意兩個問題：
　　一要傳播人類共性的東西，比如說各國各民族都追求和平，熱愛自由，需要和平，需要發(fā)展，人類都主張正義，主張善良等。中央提出的建立和諧社會，就是很樸實的觀點，很容易被外界接受。這種傳播就為對外溝通和交流奠定了基礎(chǔ)，和國際間有了共同語言。
　　二要有針對性，注意各國的國情。包括國外的國情和中國的國情，國外國情還要分歐洲的、非洲的、東南亞的，每個國家每個區(qū)域都有不同的習慣、不同的思維方式、不同的愛好。對于發(fā)展中國家是一種傳播方式，對于發(fā)達國家又是另外一種方式。所以，就要從實際出發(fā)，只有這樣才能達到較好的對外傳播效果。
　　他認為，中國具備對外傳播的優(yōu)勢，歷史上有很多優(yōu)秀的傳統(tǒng)和有價值的東西。比如說中國的歷史文化源遠流長，藝術(shù)形式多種多樣，反映內(nèi)容包羅萬象，繪畫、書法、舞蹈、音樂等，都是非常美好的東西。同時，把中華民族文化的精髓，把中國改革開放的最新變化，中國土地上的最新信息傳播出去，就能引起國際共鳴，達到很好的對外傳播效果。
　　關(guān)于對外傳播，萬會長還提到改進對外傳播的手段及途徑問題。他說，盡管現(xiàn)在傳播手段較以前有了很大的變化，對外傳播范圍也在逐漸擴大，但跟西方發(fā)達國家相比還有很大差距。比如，對于英語問題要引起足夠的重視，英語可以說是世界最普及的語言了。說“最普及”不是人數(shù)普及，而是國別普及。作為中國來講，英語的傳播能力還有些薄弱，怎樣去使用這些文字，跨國只說中國話，人家聽不懂，就會形成交流障礙。比如，我們的翻譯出錯，就鬧出了很多笑話，引起誤解。印度為什么很多軟件能夠發(fā)展這么快，主要得益于利用英語這一傳播工具。
　　
　　“經(jīng)濟和文化是兩個輪子，一起轉(zhuǎn)動才有更大的影響力�！�
　　
　　當筆者問到“對外經(jīng)貿(mào)活動和對外文化交流應(yīng)該如何做好配合”時，萬季飛認為，當前的對外經(jīng)貿(mào)活動和文化交流結(jié)合得還不夠，這也是他從事外經(jīng)貿(mào)工作以來，一直思考的問題。他說：“經(jīng)濟和文化是兩個輪子，一起轉(zhuǎn)動才有更大的影響力�！�
　　經(jīng)濟和文化是相通的，他說，在外經(jīng)貿(mào)工作中，應(yīng)該提高我們自身的文化品位，一些文化理念應(yīng)該貫穿到我們的經(jīng)濟工作之中。比如誠實守信，這是多年來中國傳統(tǒng)的文化理念，這個理念應(yīng)該貫穿到我們的經(jīng)濟工作之中。另外，怎樣對我們的產(chǎn)品進行很好地推銷，這里面除了包裝、設(shè)計等手段，還要考慮怎樣進行對外宣傳�？梢岳�用廣告的形式，還可以編成一首歌，或者是一場文藝演出，形式是多種多樣的。綜合運用，產(chǎn)品就能夠銷售得很好，就能得到消費者的認可。
　　他講述了自己親身經(jīng)歷的故事。他說：“在最近的一次歡迎會上，我見到了來華訪問的日本新首相福田康夫。說實話，我對日本的感情也很復(fù)雜。日本曾侵略過中國，給中國人民留下了巨大的傷痛。然而新中國成立后，在我很小的時候，卻在北京展覽館親歷了一次日本國旗在中國升起的過程。年幼的我當時在想，大人們說我們是戰(zhàn)勝國！日本打敗了，可為什么還要在中國升日本國旗，即便要升也應(yīng)該是半旗啊。后來才知道，那是在貿(mào)促會的推動下，日本第一次來中國舉辦貿(mào)易展覽，當天毛澤東主席親自出席了展覽開幕式并題詞�，F(xiàn)在回想起來，中日的貿(mào)易展覽，對兩國戰(zhàn)后關(guān)系的促進和融合，確實起到了關(guān)鍵性作用。
　　“2005年日本舉辦愛知世博會，中國貿(mào)促會負責組織中國館，并設(shè)立了省市周，為中國的13個省市創(chuàng)造機會，把每個省自身的文化特點在中國館進行了展示。比如說杭州的絲綢，安徽的宣紙，天津的嬰兒裝、剪紙都得到了很好的展示，向日本人民介紹旅游、文化、經(jīng)濟資源。這次舉動引起了日本媒體的廣泛關(guān)注，中國館的參觀人數(shù)也是所有外國館中最多的――接近570萬，其中大多數(shù)是日本觀眾，這在中日雙邊關(guān)系中起到了‘融冰’作用。這是經(jīng)濟領(lǐng)域和文化相結(jié)合的典范�！�
　　說到中國2010年在上海將要舉辦的世博會，作為世博會組委會副主任委員、執(zhí)委會執(zhí)行主任的萬季飛自信地說：“截至上月底，已有196個國家和國際組織正式確認參加2010年上海世博會，其中還包括數(shù)個未與中國正式建交的國家。”
　　據(jù)介紹，上海世博會已打破了2000年德國漢諾威世博會保持的177個國家和國際組織參展的紀錄，改寫了世博會參展國數(shù)量的歷史。
　　萬季飛還透露，上海世博會也是歷史上第一次所有非洲國家都參展的博覽會，“這是史無前例的，為此我們將建立一個非洲區(qū)�！�
　　萬季飛說，世界上有三大頂級盛會，即奧運會、世博會和世界杯足球賽，中國有幸成為第一個舉辦世博會的發(fā)展中國家，這是中國綜合國力日益提高的表現(xiàn)。與北京奧運會一樣，舉辦上海世博會也同樣面臨著很大挑戰(zhàn)和難度。但世博會的舉辦對上海乃至中國的發(fā)展都將帶來巨大的機遇，他以三個“有利于”加以概括。
　　首先，上海世博會的舉辦有利于加大上海城市改造的力度。建在黃浦江兩岸、面積為5.省略）
　　責編：曹曉娟

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