《中國(guó)日?qǐng)?bào)》:中國(guó)人的“英文名片”:中國(guó)人英文名片

　　創(chuàng)刊于1981年的《中國(guó)日?qǐng)?bào)》是新中國(guó)成立以來(lái)創(chuàng)辦的第一份全國(guó)性英文日?qǐng)?bào)。目前,《中國(guó)日?qǐng)?bào)》日均發(fā)行量30萬(wàn)份,讀者遍及150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。該報(bào)以權(quán)威、客觀、迅捷的報(bào)道,向國(guó)內(nèi)外讀者介紹我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等各方面的信息,是目前我國(guó)被境外各大通訊社、報(bào)刊、電臺(tái)、電視臺(tái)轉(zhuǎn)載最多的媒體之一,被公認(rèn)為中國(guó)最具權(quán)威的英文報(bào)刊。
　　
　　發(fā)展歷史與現(xiàn)狀
　　
　　《中國(guó)日?qǐng)?bào)》是中國(guó)對(duì)外開(kāi)放的產(chǎn)物。隨著中國(guó)向世界敞開(kāi)大門,1981年6月1日,《中國(guó)日?qǐng)?bào)》應(yīng)運(yùn)而生。創(chuàng)辦初始,《中國(guó)日?qǐng)?bào)》以增進(jìn)國(guó)外人士對(duì)中國(guó)的了解、樹(shù)立中國(guó)在國(guó)際上的正確形象為辦報(bào)宗旨,著重介紹中國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育及社會(huì)發(fā)展等方面的情況。
　　在技術(shù)及設(shè)備方面,中國(guó)日?qǐng)?bào)社是我國(guó)新聞行業(yè)第一家采用電腦照排系統(tǒng)的報(bào)紙;是第一家通過(guò)國(guó)際衛(wèi)星傳送版面到國(guó)外印刷的報(bào)紙;是第一家使用大平面工作臺(tái),使寫稿和編輯系統(tǒng)電腦化的報(bào)紙;是第一家從采編、排版到照相制版實(shí)現(xiàn)全部電腦化的報(bào)紙。
　　經(jīng)過(guò)30年的發(fā)展,《中國(guó)日?qǐng)?bào)》從質(zhì)與量上逐步靠近與我國(guó)國(guó)際地位和形象相匹配的大報(bào)目標(biāo)。中國(guó)日?qǐng)?bào)社現(xiàn)已形成包括兩大報(bào)系、三大語(yǔ)種九個(gè)網(wǎng)站、三大手機(jī)傳播平臺(tái)為核心的現(xiàn)代傳播體系,其中中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)是亞洲最大的英語(yǔ)新聞網(wǎng)站,日均訪問(wèn)量達(dá)2000萬(wàn)次;《中國(guó)日?qǐng)?bào)手機(jī)報(bào)》日均發(fā)行量60萬(wàn)份;《中國(guó)日?qǐng)?bào)電郵報(bào)》每天送達(dá)105個(gè)國(guó)家的20多萬(wàn)高端人士�！吨袊�(guó)日?qǐng)?bào)》的報(bào)道經(jīng)常被西方三大通訊社及《紐約時(shí)報(bào)》、CNN等歐美主流媒體轉(zhuǎn)引,平均每周有300條稿件被轉(zhuǎn)引近2500次,是國(guó)外媒體轉(zhuǎn)載最多的中國(guó)平面媒體,旗艦報(bào)紙的發(fā)行量已達(dá)日均30萬(wàn)。
　　中國(guó)日?qǐng)?bào)社現(xiàn)擁有12份出版物,包括《中國(guó)日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)日?qǐng)?bào)香港版》、《中國(guó)專稿》、《中國(guó)商業(yè)周刊》、《21世紀(jì)報(bào)》、《21世紀(jì)中學(xué)生英文報(bào)》高中版、《21世紀(jì)中學(xué)生英文報(bào)》初中版、《21世紀(jì)少年英文報(bào)》、《北京周末報(bào)》、《上海英文星報(bào)》等。其中,《中國(guó)商業(yè)周刊》創(chuàng)辦于1985年,主要面向外國(guó)工商人士,報(bào)道內(nèi)容側(cè)重于中國(guó)經(jīng)濟(jì)和對(duì)外貿(mào)易,頗受經(jīng)濟(jì)界人士歡迎;1992年創(chuàng)辦的《中國(guó)專稿》隨《華盛頓郵報(bào)》在北美地區(qū)發(fā)行,主要面向西方主流社會(huì);《上海英文星報(bào)》,創(chuàng)辦于1992年,是《中國(guó)日?qǐng)?bào)》與上海市新聞辦公室共同出版的第一份綜合性地方英文彩色報(bào)紙,目前發(fā)行到美國(guó)、澳大利亞、英國(guó)、日本等十幾個(gè)國(guó)家和地區(qū);1997年推出的《中國(guó)日?qǐng)?bào)香港版》主要面向香港、澳門以及東南亞讀者。
　　
　　國(guó)際傳播力的發(fā)展
　　
　　《中國(guó)日?qǐng)?bào)》不斷改進(jìn)報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道技巧,緊緊跟隨世界媒體發(fā)展的最新趨勢(shì)開(kāi)展渠道建設(shè),正在逐步走向以報(bào)紙、雜志等平面媒體為基礎(chǔ)平臺(tái),以新興媒體為發(fā)展重點(diǎn)的世界一流的綜合性傳媒集團(tuán)。
　　2009年2月《中國(guó)日?qǐng)?bào)》正式推出專門為北美地區(qū)讀者量身定做的美國(guó)版,目標(biāo)受眾定位于北美地區(qū)高端讀者群,特別是關(guān)注中國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化、政治事務(wù)的政商領(lǐng)袖�！吨袊�(guó)日?qǐng)?bào)》美國(guó)版創(chuàng)刊僅5個(gè)月后便獲得美國(guó)商務(wù)部頒發(fā)的2009年度美國(guó)東南地區(qū)最佳少數(shù)族裔媒體獎(jiǎng),成為美國(guó)歷史上第一家獲此榮譽(yù)的中國(guó)媒體。同年9月16日,《中國(guó)日?qǐng)?bào)》在每日24版的基礎(chǔ)上,推出4個(gè)全彩版的《中國(guó)日?qǐng)?bào)?北京版》,周一至周五出版,隨《中國(guó)日?qǐng)?bào)》在北京地區(qū)發(fā)行,為在京中外讀者提供及時(shí)全面的資訊和信息。據(jù)該報(bào)副總編輯曲瑩璞表示,北京版模式將陸續(xù)在上海、廣東等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)復(fù)制,同時(shí),還會(huì)推出本土化運(yùn)作的歐洲版和亞洲版。
　　《中國(guó)日?qǐng)?bào)》積極參加國(guó)際交流與合作。該報(bào)是唯一代表中國(guó)加入“亞洲新聞聯(lián)盟(Asia NewsNetwork,簡(jiǎn)稱ANN)”的成員。該聯(lián)盟包括19個(gè)國(guó)家和地區(qū)的21家媒體成員,通過(guò)促進(jìn)亞洲各國(guó)媒體各種合作,共享和優(yōu)化使用新聞資源,覆蓋近5000萬(wàn)讀者。在2004年?yáng)|南亞大海嘯、2008年北京奧運(yùn)會(huì)等大型國(guó)際事件中,《中國(guó)日?qǐng)?bào)》成功地與亞洲新聞聯(lián)盟成員國(guó)家展開(kāi)了聯(lián)合與互動(dòng)。多年來(lái),《中國(guó)日?qǐng)?bào)》還幾乎承辦了所有在中國(guó)舉辦的大型國(guó)際會(huì)議的會(huì)刊,包括獲授權(quán)獨(dú)家出版2008年北京奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)官方英文會(huì)刊。
　　在拓展傳統(tǒng)平面媒體的同時(shí),中國(guó)日?qǐng)?bào)社積極探索,大力推進(jìn)傳統(tǒng)紙媒與新媒體的聯(lián)動(dòng)與融合,同時(shí),全面進(jìn)軍國(guó)際無(wú)線傳媒領(lǐng)域,通過(guò)實(shí)施跨媒體發(fā)展打造國(guó)際一流傳媒集團(tuán)。早在1995年,《中國(guó)日?qǐng)?bào)》便領(lǐng)先于中國(guó)其他主流媒體成立了自己的網(wǎng)站。網(wǎng)站繼承并發(fā)展了《中國(guó)日?qǐng)?bào)》特有的資源和優(yōu)勢(shì),通過(guò)資源的整合,融入到現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中。時(shí)至今日,該社已擁有“中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)”、“亞洲新聞圖片網(wǎng)”、“英語(yǔ)點(diǎn)津網(wǎng)”等十大網(wǎng)站,成為亞洲最大的英語(yǔ)門戶網(wǎng)站之一,日均訪問(wèn)量到2000萬(wàn)次,其中60%來(lái)自歐美讀者。該社積極發(fā)展手機(jī)報(bào)等無(wú)線移動(dòng)媒體。目前,《中國(guó)日?qǐng)?bào)手機(jī)報(bào)》付費(fèi)訂戶已突破70萬(wàn)戶。該報(bào)發(fā)展的《中國(guó)日?qǐng)?bào)電郵報(bào)》,目前有效發(fā)行量達(dá)26萬(wàn)份,直達(dá)歐美及日本等發(fā)達(dá)國(guó)家高端用戶。2009年,《中國(guó)日?qǐng)?bào)》成功完成基于蘋果、塞班、黑莓和微軟智能手機(jī)等操作系統(tǒng)的新聞資訊應(yīng)用軟件的開(kāi)發(fā),成為我國(guó)第一家在多種國(guó)際主流品牌手機(jī)上進(jìn)行客戶端適配的媒體。自2009年9月《中國(guó)日?qǐng)?bào)》登陸蘋果手機(jī)應(yīng)用軟件店后,半年內(nèi)便有10多萬(wàn)蘋果手機(jī)用戶下載了《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的新聞,其中美歐地區(qū)用戶比例超過(guò)85%。2010年4月3日,《中國(guó)日?qǐng)?bào)》iPad版也閃亮登場(chǎng),成為第一家登陸iPad的中國(guó)媒體。
　　
　　面臨挑戰(zhàn)與發(fā)展前景
　　
　　在信息泛濫化、受眾碎片化和新媒體普遍化的今天,報(bào)業(yè)景氣度日趨下滑�！吨袊�(guó)日?qǐng)?bào)》不僅面臨新媒體對(duì)其受眾的分流,同時(shí)還需應(yīng)對(duì)國(guó)際和國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化及自身因素等諸多方面的挑戰(zhàn),發(fā)展壓力頗大。概括而言,《中國(guó)日?qǐng)?bào)》面臨著如下三大挑戰(zhàn):
　　首先是傳播理念上的挑戰(zhàn)。一是國(guó)際傳播“日�；�”,靈活塑造國(guó)家形象;二是從“讓世界了解中國(guó)”轉(zhuǎn)向“讓世界了解世界”;三是處理好“傳播”與“宣傳”;四是跨文化的挑戰(zhàn)。
　　第二是內(nèi)容變革的挑戰(zhàn)。《中國(guó)日?qǐng)?bào)》需在堅(jiān)持中國(guó)主流意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀的基礎(chǔ)上,兼顧傳播內(nèi)容的靈活性和多樣性,同時(shí)充分發(fā)揮自己的“比較優(yōu)勢(shì)”。目前來(lái)看,《中國(guó)日?qǐng)?bào)》在新聞評(píng)論,尤其是國(guó)際新聞評(píng)論方面的內(nèi)容比例偏小;報(bào)道采用政府視角看問(wèn)題較多,平民視角較少;同時(shí),對(duì)學(xué)者、專家及意見(jiàn)領(lǐng)袖的言論利用不夠。
　　第三是經(jīng)營(yíng)的挑戰(zhàn)。市場(chǎng)運(yùn)作的不足依然是制約《中國(guó)日?qǐng)?bào)》海外影響力的一個(gè)重要因素,采用市場(chǎng)化手段使報(bào)紙“走出去”,依然是《中國(guó)日?qǐng)?bào)》做大做強(qiáng)無(wú)法回避的選擇�！吨袊�(guó)日?qǐng)?bào)》需要適應(yīng)新形勢(shì)的變化,繼續(xù)探索新形勢(shì)下“走出去”的市場(chǎng)化路徑,贏得并擴(kuò)大自身的生存空間。在以紙質(zhì)媒體為基礎(chǔ)、以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的多媒體傳播體系的主體構(gòu)架上,《中國(guó)日?qǐng)?bào)》可以嘗試版權(quán)貿(mào)易、內(nèi)容輸出、專版專欄合作等多種方式,通過(guò)貿(mào)易手段在輸出國(guó)主流傳播媒介上體現(xiàn)中國(guó)元素。

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