圖展福建傳鄉(xiāng)音_福建菊花展

　　自2006年起，由福建省人民政府新聞辦公室、福建省對外文化交流協(xié)會主辦的《魅力福建海西風(fēng)采》大型圖片展，先后在澳大利亞、菲律賓、英國、日本、加拿大、南非等國家以及澳門、臺北、香港等地區(qū)展出12次，圖片總數(shù)近3000幅，受到參觀者熱烈的歡迎。
　　
　　積極謀劃　精選圖片
　　
　　用圖片說明福建，用圖像展示福建，用圖解傳播福建，是福建省新聞辦和對外文化交流協(xié)會的一個重要外宣理念。圖片直觀性強(qiáng)、畫面清晰、視覺沖擊力大，容易被觀眾記住。為此，《魅力福建海西風(fēng)采》圖片展從初創(chuàng)開始就朝著打造對外宣傳品牌項目的目標(biāo)奮進(jìn)。每一次展覽前，省委宣傳部(外宣辦)領(lǐng)導(dǎo)都制定細(xì)致詳盡的工作方案，省委常委、宣傳部長唐國忠審定圖片、布置任務(wù)。宣傳部副部長朱清認(rèn)真仔細(xì)審查展覽內(nèi)容，提出可行的修改意見。為保證圖片質(zhì)量，承辦單位一方面從圖片庫調(diào)用圖片資料，另一方面向全省各地征集圖片。以2009年南非圖片展為例，承辦者福建發(fā)行集團(tuán)為組織稿件，專門同9個市宣傳(外宣)部門進(jìn)行聯(lián)絡(luò)，通過他們向本省各地市攝影協(xié)會和攝影愛好者、報社記者，以及南非《非洲時報》記者約稿，先后征得圖片2700余幅，然后逐一進(jìn)行篩選，初選出260余幅，請領(lǐng)導(dǎo)和專家審定，經(jīng)六易其稿，最后確定206幅，制作成精美框架圖片成品，運送南非展出。
　　
　　內(nèi)容豐富　特點突出
　　
　　《魅力福建海西風(fēng)采》大型圖片展把內(nèi)容重點放在全面展示海峽西岸優(yōu)美的自然風(fēng)光、燦爛的傳統(tǒng)文化、顯著的建設(shè)成就上。同時，又根據(jù)每次展覽的不同要求，對展出內(nèi)容進(jìn)行更新和調(diào)整。例如，配合海外社團(tuán)活動的澳洲展和南非展，就著眼海外人士了解福建的需求，重點放在展示福建美麗的自然景觀及濃厚的人文景觀上，如曇石山文化、海絲文化、客家文化、閩南文化、媽祖文化、船政文化，等等。而2008年和2010年在臺灣臺北的圖片展，則從閩臺交流的特點入手，從魅力福建、海西風(fēng)采、閩臺情深三部分介紹了閩臺之間的淵源，更表現(xiàn)了閩臺之間緊密的交流往來和未來廣闊的合作前景。
　　去年在港澳“海西先行新風(fēng)采”大型宣傳推介活動期間舉辦的《海西先行新風(fēng)采――魅力福建海西風(fēng)采》圖片展，則是在國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于支持福建省加快建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的若干意見》的大背景下進(jìn)行的。為更好貫徹《意見》精神，展覽確定了“全面展示五年來海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的巨大成就，展示閩港、閩澳之間從歷史到今天密切交往”的主題。突出展示了黨中央、國務(wù)院對海西戰(zhàn)略的重視和對海西建設(shè)的關(guān)懷，展示了海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)各方面的變化和取得的顯著成效，取得了明顯的宣傳效果。2010年福建省委省政府提出了“科學(xué)發(fā)展跨越發(fā)展”的新思路，為貫徹落實省委省政府的精神，主辦者對9月赴臺北舉辦的圖片展內(nèi)容進(jìn)行了大面積調(diào)整，增加了福建“大干150天，打好五大戰(zhàn)役”的重要內(nèi)容，圖展主題也改成“福建新跨越?海西新風(fēng)采”，給人耳目一新之感。
　　
　　形式多樣　力求完美
　　
　　幾年來，《魅力福建海西風(fēng)采》圖片展的展示形式也根據(jù)內(nèi)容、環(huán)境等的變化不斷改進(jìn)，通過變化形式，力求達(dá)到更好的宣傳效果。例如，2008年《魅力福建海西風(fēng)采》臺北展相較2006年的臺北展就有了變化。2008年的展覽雖然在臺灣是第二次，但是相比第一次規(guī)模更大規(guī)格更高，同樣都在臺北世貿(mào)中心展出，但是在展覽的位置、面積、參展圖片數(shù)量，以及展覽設(shè)計上都有許多的提升。2008年的展覽基本是以單幅攝影圖片形成幾個部分的結(jié)構(gòu)進(jìn)行布置展示，而2010年第三次到臺北進(jìn)行圖片展時，則進(jìn)行了較大的改進(jìn)，在內(nèi)容上，新開掘出福建在科學(xué)發(fā)展跨越發(fā)展上出現(xiàn)的新突破新成就；在形式上，對單幅的攝影圖片進(jìn)行了組合和版面的設(shè)計，形式更加生動。在整體的展覽布置上增加了巨幅圖片，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，營造了濃烈的氛圍。
　　根據(jù)海外受眾的需求，幾年來的圖片展都配備了一些外宣品。一是制作電視片，在展覽現(xiàn)場進(jìn)行播放，如在南非圖片展、港澳圖片展、澳大利亞圖片展上，展示福建經(jīng)濟(jì)社會變化進(jìn)步的電視專題片不斷播映，取得良好效果；二是配套制作了可收藏、便攜帶的相應(yīng)宣傳品《魅力福建海西風(fēng)采――福建畫報專號》，在展場分發(fā)贈閱，擴(kuò)大了展覽的宣傳效應(yīng)。2008年臺北展制作的《福建畫報專號》供不應(yīng)求。2009年港澳展的《福建畫報專號》則被索取一空，不少港澳同胞正是通過這一宣傳品，了解福建、了解海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的。2010年臺北圖展時，主辦者配備了精美的明信片宣傳品，在現(xiàn)場也被搶閱一空；三是與圖書展結(jié)伴，新辟專門場地進(jìn)行圖片展。像菲律賓圖片展，臺北圖片展和金門圖片展等，均同圖書展覽結(jié)合在一塊。一場活動，收到雙倍傳播效應(yīng)。
　　
　　反響良好　效果凸顯
　　
　　幾年來，《魅力福建海西風(fēng)采》圖片展產(chǎn)生了良好傳播效應(yīng)。許多觀眾不僅認(rèn)真觀看，還熱情留言。如在觀看臺北圖片展后，一位臺灣老兵留言：白發(fā)高堂游子夢，青山老屋故園情。
　　圖片展還是一個很好的人際交流平臺。在這個平臺上，媒體采訪、賓客寒暄、合影留念都自然地進(jìn)行。例如在日本舉辦的圖片展覽，日本數(shù)家媒體全都以展覽的巨幅圖片為背景進(jìn)行采訪。為配合閩商大會而舉辦的澳洲圖片展，許多海外社團(tuán)都以圖片為背景合影留念。而2009年的港澳展更像是一場熱鬧而有效的公共關(guān)系聚會，主賓歡聚一堂，觀賞圖片，交流觀感，評介內(nèi)容，合影留念。圖片展由此在無形中收到了二次或多次的傳播效果。
　　圖片展展出的圖片，還被港澳及海外嘉賓或同鄉(xiāng)會收藏，并通過當(dāng)?shù)馗＝ㄍ�鄉(xiāng)會再次在海外展示，達(dá)到了反復(fù)宣傳的良好效果。例如，2010年臺北展期間，就有臺灣攝影及出版業(yè)者索取圖片，后由臺灣藝殿國際圖書有限公司獲得全部展覽圖片。據(jù)總經(jīng)理盧欽政先生介紹，該公司書店遍布臺北捷運(地鐵)地下書街，他們將在臺北捷運地下書店展出這些圖片。由于臺北捷運客流量大，而該書店又是一個相當(dāng)好的展示平臺，如此一來，“魅力福建海西風(fēng)采”圖片的魅力和風(fēng)采將常年留給臺灣民眾。在南非舉辦圖片展時，南非福建同鄉(xiāng)總會將206幅圖片全部收藏，并在中秋節(jié)和春節(jié)兩個華人最重要的時間節(jié)點，到華人集中居住區(qū)進(jìn)行二次、三次展覽，受眾面被擴(kuò)大數(shù)倍。據(jù)不完全統(tǒng)計，五年來福建舉辦的各類圖片展已吸引海外參觀人數(shù)近20萬。
　　
　　責(zé)編　譚震

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