有親和力的人的表現(xiàn)【親和力：地市黨報的新聞著力點】

　　親和力，通俗地講就是報紙對讀者的吸引力、影響力、號召力。親和力應(yīng)是報紙一種與生俱來的品質(zhì)。地市黨報在這方面有著天然優(yōu)勢。采編人員就生活在城市中，百姓生活的酸甜苦辣，能在第一時間感知到。但是，不少地市黨報由于對黨報指導(dǎo)性、權(quán)威性的理解片面、僵化，版面上官話、套話太多，從而大大降低了報紙的親和力。所以，地市黨報在保持固有的權(quán)威性和公信力優(yōu)勢的同時，要嫁接晚報、都市報的長處，在增強親和力上多下些功夫。
　　
　　做好民生報道，新聞平民化
　　
　　百姓生活無小事，有關(guān)衣食住行方面的新聞和讀者關(guān)聯(lián)程度最高，糧食漲價了，會持續(xù)多長時間？這次漲價是全國性的還是地域性的？原因是什么？……這樣的新聞不但讀者關(guān)心，就是辦報者本人也很關(guān)注。如果黨報能從這方面入手進行深入報道，不但會吸引讀者的眼球，引導(dǎo)得當，還能起到穩(wěn)定情緒、解疑釋惑的作用。像這樣的報道，讀者關(guān)心、政府關(guān)注，同樣是主流新聞。所以，地市黨報在堅持新聞事業(yè)的黨性原則和履行正確輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，要樹立“讀者本位”意識，強化報紙人文關(guān)懷色彩，努力實現(xiàn)權(quán)威性、指導(dǎo)性與可讀性、服務(wù)性相結(jié)合，新聞價值與宣傳價值相結(jié)合，真正把報紙辦成群眾家門口的報紙�！短粕絼趧尤請蟆窂�2003年開始，專門開辟了社會新聞專版，固定版面，一周五期；政經(jīng)�？�部還在第五版專門設(shè)立生活資訊專版。即使像一版和二版這樣“規(guī)定動作”比較多的版面，也強調(diào)要天天有看點。以2006年12月15日《唐山勞動日報》為例，一版在顯著位置登載了“市本級醫(yī)保最高支付限額提高”消息，二版也把“明年1月1日起房貸利率調(diào)整”作為主打新聞突出處理。這樣的處理方式，凸顯了報紙的讀者本位理念，讀者也會對報紙產(chǎn)生信賴感。
　　當然，黨報關(guān)注民生新聞，也必須是有選擇的，不能過求精細、忽視大局，更不能事事都以實用性來衡量其新聞價值。如果新聞過于瑣碎，缺乏了報道的力度和共性，也難以持久吸引受眾的注意力。
　　
　　硬新聞軟著陸，新聞通俗化
　　
　　要想“軟著陸”，就要轉(zhuǎn)變觀念，突破那種“時政新聞是官員看的，民生新聞是百姓看的”模式。因此，對一些重大政策，要找好角度，做好解讀。這正是地市黨報的強項，也是地市黨報無可比擬的核心競爭力。即使一些務(wù)虛的重大選題，也要從與群眾利益相關(guān)的角度入手，或從具體、實用的事物落筆，虛功實做，虛事做實。
　　近年來，《唐山勞動日報》十分重視新聞的通俗化，要求記者不但要把時政新聞寫精寫短，更要求把新聞寫活寫新。如2006年9月27日，唐山市第8次黨代會召開后，我們在一版發(fā)了消息報道會議盛況，二版則作了報告解讀，把市委書記報告中有新意、有價值的資訊提煉出來，讓讀者在第一時間知曉報告的主要內(nèi)容。此外，在報道主要領(lǐng)導(dǎo)活動時，要求不能超過1200字，而且要求記者寫好活動細節(jié)，力求生動真實、個性化。時政新聞搞活了，不但盤活了版面，吸引了讀者，而且增強了輿論宣傳的有效性。
　　
　　加強互動交流，新聞多元化
　　
　　《唐山勞動日報》三版經(jīng)常組織通訊員研討，請他們提意見、談感想，并在報上登載他們的辦報建議。二版還專門開了“我來評一評”專欄，對報紙登載的時事進行評論。這些作者都是報紙的忠實讀者，雖然水平參差不齊，但看到自己的觀點能上黨報，他們也覺得光榮。參與程度高了，讀者就會有“報紙辦好了，我也有一份功勞”的歸屬感和成就感。2006年12月，唐山在全市范圍內(nèi)開展了獻計獻策活動，動員全體市民為唐山更好更快發(fā)展出謀劃策。市民對此反響強烈，紛紛來電來信。有的建議：把機場新區(qū)命名為鳳凰新區(qū)，體現(xiàn)新生震后重生、鳳凰涅的寓意；有的建議：建設(shè)陶瓷公園，凸顯唐山作為北方瓷都的地方特色；有的建議：向天津海河學(xué)習(xí)，在陡河里放上游船搞旅游……雖說意見不一，但都很實際，有的還非常有創(chuàng)意，操作性也非常強�！短粕絼趧尤請蟆穼�這些短信非常重視，在2006年12月15日的一版顯著位置進行了摘登。這樣的新聞登出去，提建議的人覺得受到了重視，沒有提建議的人也會更加積極地參與進來，不但擴大了獻計獻策活動的參與面，也增強了報紙的親和力。
　　增強親和力，不但是黨報的工作著力點，更是黨報的新聞增長點。只有讀者對黨報產(chǎn)生了依賴感，愛看黨報、關(guān)心黨報，黨報的宣傳引導(dǎo)功能才會得到最充分的釋放和發(fā)揮。
　　（作者單位：《唐山勞動日報》總編室）

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