網(wǎng)絡道德失范 網(wǎng)絡新聞標題失范與寫作

　　[摘要]在網(wǎng)絡新聞中，一些網(wǎng)絡新聞標題存在著虛假、浮夸、血腥、文不對題等失范現(xiàn)象。本文試圖通過對種種失范現(xiàn)象進行分析，探究原因，以期對網(wǎng)絡新聞標題寫作有所借鑒。 　　[關鍵詞]網(wǎng)絡新聞標題　失范　寫作
　　
　　在大量的網(wǎng)絡新聞中，一些失范的標題令人咋舌，具主要表現(xiàn)如下：
　　
　　一、網(wǎng)絡新聞標題失真
　　
　　失真的新聞即虛假新聞，而“虛假新聞，是指未能真實反映客觀事物本來面貌�！�虛’者，不實之謂也，‘假’者，即為不真，‘虛假新聞’，就是不實、不真的東西了�！蔽恼滤�討論的虛假新聞不僅包括假新聞，也包括失實新聞。失實新聞在性質上還屬于新聞范疇，它是對一定新聞事實殘缺、偏離、片面反映報道而成的新聞。
　　網(wǎng)絡新聞標題失真則可以分為兩類，第一類是徹頭徹尾的假新聞。第二類是雖然新聞內(nèi)容是真實的，但標題卻是虛假的，具體表現(xiàn)為以下幾種：
　　(1)嘩眾取寵，吸引眼球
　　或把“芝麻”說成“西瓜”，或故意以某種歧義來引誘讀者的關注。如一別《百余盲童“火海”逃生》報道中，報道重慶盲人學校100多名盲童接受一次火中逃生的演習�？墒怯浾邽榱宋�引受眾注意，把標題改得讓人乍看之下觸目驚心。當讀者信以為真，打開網(wǎng)頁看到正文內(nèi)容，都會不禁大呼上當。
　　(2)文不對題，造成失實
　　如某公司網(wǎng)在轉載一則新聞時，網(wǎng)站編輯私自篡改標題。云南女孩易蘭到奧地利維也納大學留學深造，在奧期間蒙受不白之冤被無辜關押了4個多月。2007年11月，《南風窗》以《偷渡，留學中介與國家賠償》為題，報道了易蘭的遭遇�？赡尘W(wǎng)在轉載她的遭遇時使用了《中國女子偷渡被關押4個月精神分裂》這一標題，洗冤回國的易蘭與該公司打起了官司。2008年6月4日法院做出一審判決，要求該公司公開賠禮道歉并賠償3萬元精神撫慰金。
　　某網(wǎng)轉載的《武漢反扒志愿者打死小偷被免于起訴》。但在標題下有個核心提示：“2006年9月24日，武漢反扒志愿者聯(lián)盟展開了一次反扒行動。28天后，一名當時被抓獲的扒竊嫌疑人突然死亡，一反扒志愿者因涉嫌故意傷害致死被刑事拘留。2007年11月9日，武漢矯口區(qū)檢察院認為證據(jù)不足，決定對反扒志愿者不起訴。”明明是武漢檢方對于“反扒志愿者打死小偷”因證據(jù)不足，不予支持�？稍摼W(wǎng)的標題卻讓讀者覺得“武漢反扒志愿者打死小偷”就是事實，明顯歪曲了原文的意思，而南方某網(wǎng)的一則標題為《網(wǎng)友報料稱中國電信網(wǎng)站遭黑客攻擊》的新聞中，有網(wǎng)友報料稱中國電信建設信息中心的網(wǎng)站被黑了。文中稱該網(wǎng)站(www.省略)站名為“中國電信建設信息中心”，經(jīng)該報記者致電中國電信相關人員，該工作人員表示并不能確定該網(wǎng)站是否歸屬中國電信。我們可以看到文中的意思是不能確定被黑的就是中國電信網(wǎng)站，但新聞標題卻明明白白的寫為中國電信網(wǎng)站，造成誤傳。
　　(3)核心新聞要素交代不明，難以統(tǒng)轄全文
　　《百余人7小時生死大營救》中講到長安區(qū)杜曲街道辦事處岳村4組村民張某在新掘的28米井底砌筑井壁時，沙層井壁坍塌，張某被埋在井底，該村村民、街道辦事處干部、當?shù)嘏沙鏊�民警及武警長安中隊消防官兵等100余入聞訊先后趕到現(xiàn)場展開了營救，但經(jīng)搶救無效而死亡。標題只是說到過程，并沒有將最核心的新聞事實――張某雖然經(jīng)過百余人生死大營救，依然沒有被救活的事實寫出，不可謂不是一種缺陷。
　　
　　二、網(wǎng)絡新聞標題失善
　　
　　(一)冷血冷漠，缺少人文關懷
　　如一則標題為《校園內(nèi)自行車相撞致女碩士喪命學校被判賠30萬》的消息中提到兩輛自行車在某大學校園內(nèi)相撞，女研究生不幸身亡，家屬歷經(jīng)3年奔走和心靈煎熬后，三打官司，最終為女兒討回公道。記者在標題中卻沒有一絲憐憫意識，用了一個傾向性挺強的詞語“喪命”，缺乏同情心。
　　(二)用語血腥，令人不寒而栗
　　如《“龍珠”還要拍續(xù)集星輝否認周星馳監(jiān)制被腰斬》。影片被傳停拍，原本再正常不過，但在記者的筆下卻用了一個充滿血腥的詞語“腰斬”。勢必會對受眾的心理產(chǎn)生很大的負面影響，引起受眾反感。
　　(三)惡意評判，缺乏公正
　　如《五糧液與史玉柱聯(lián)手意圖染指保健酒市場》㈣一文，報道企業(yè)之間原本正常而合法的經(jīng)營活動，卻冠以帶著強烈貶義色彩的“染指”一詞。
　　
　　三、網(wǎng)絡新聞標題失美
　　
　　(一)格調(diào)低俗
　　如：某網(wǎng)站報道了因腐敗落馬的官員吳某的“事跡”，標題為《湖南一縣委書記被雙開與多名女子發(fā)生性關系》，故意在標題中忽略其他犯罪事實，凸顯生活作風問題。某報《首映成龍李連杰曝光30年地下情》一文，講述了二人的友情已經(jīng)長達近30年。用“地下情”這個具有特指含義的詞語來形容兩個男人之間的友情，顯然是嘩眾取寵。
　　(二)落入俗套
　　如《四川震區(qū)驚現(xiàn)“車堅強”》的新聞內(nèi)容是據(jù)《某晚報》報道被淹在唐家山堰塞湖中長達78天的客車，竟然還能上路。題中的“車堅強”是套用四川地震中的“朱(豬)堅強”，了無新意。
　　(三)胡亂比喻
　　搜狐體育2008年7月24日的一則新聞標題《福拉多與亞泰談判破裂“國足傀儡”牽手長春成疑》細看我們發(fā)現(xiàn)，原文的意思是前國足執(zhí)行主帥福拉多能否與長春亞泰俱樂部達成協(xié)議還是一個疑問。但標題中用了“國足傀儡”，是用來比喻前國足執(zhí)行主帥福拉多的嗎?如此比喻，非但不貼切，而且讓讀者丈二和尚摸不著頭腦。
　　以上是部分失當網(wǎng)絡新聞標題。那么，好的網(wǎng)絡新聞標題應該如何?筆者以為：
　　1、應真實簡潔明了直白易懂
　　首先，真實性是它的題中應有之義。因為真實是新聞的生命，而網(wǎng)絡新聞標題作為網(wǎng)絡新聞報道作品不可或缺的一部分，新聞的真實性要求對于它同樣適用。
　　其次，由于新聞網(wǎng)頁的特點與版面有限，拖沓冗長的新聞標題大量占據(jù)寶貴的版面資源，顯得既不經(jīng)濟也不美觀。網(wǎng)絡上海量的信息讓人目不暇接。如果標題拗口難懂讓人費解，讀者半天搞不懂意思，這樣的新聞就算內(nèi)容再有新聞價值，也可能因為讀者的不耐煩而被讀者忽略，與讀者擦肩而過。為了適應互聯(lián)網(wǎng)時代“眼球經(jīng)濟”的特點，網(wǎng)絡新聞標題應該很直白，讓人一目了然。
　　方延明教授從方法論的角度談到新聞寫作(含標題寫作)完全可以借鑒數(shù)學方法。舊數(shù)學是以其內(nèi)容簡潔和形式完美作為追求目標的。最基本特點是簡潔，他認為簡潔美是新聞寫作可從數(shù)學中借鑒的內(nèi)容之一。這無疑對我們的新聞寫作尤其是標題寫作具有很大的啟發(fā)與借鑒意義。
　　2、應凸顯最具新聞價值的信息
　　標題是新聞的眼睛，具有指導吸引讀者進一步閱讀即“導航”的重要作用。 當前，人們進入所謂的“淺閱讀時代”，也就是說面對多得泛濫的新聞信息，人們往往對新聞標題一掃而過，來選擇自己感興趣的東西，所以網(wǎng)絡新聞標題無疑應具有吸引受眾眼球、引導受眾進一步深入閱讀的重要作用。還應具有對全文提綱挈領的概括功能和傳播最具新聞價值的信息的表達功能。
　　3、應體現(xiàn)記者和網(wǎng)絡編輯的人文關懷
　　記者或編輯必須有一種以人道、人生、人性、人本為本位的知識意向和價值意向，強調(diào)人的情感、人的體驗。求善求美，兼顧理性。這種入文關懷意識不僅體現(xiàn)在稿件內(nèi)容之中，而且滲透在采編工作的各個環(huán)節(jié)里，比如記者的采訪寫作，編輯的組織選題、看稿、改稿等等方面，包括對稿件標題的改寫。作為網(wǎng)絡新聞作品最后的把關人，一個充滿人文關懷的網(wǎng)絡新聞編輯，會在編發(fā)網(wǎng)絡新聞標題時，除了向讀者傳遞新聞的事實信息之外，還會向讀者展示蘊涵的某種積極向上的價值取向和審美情趣。
　　4　應讓讀者感受美的閱讀體驗
　　鄧利平認為“從審美角度來看，讀者的新聞美感，除了新聞的內(nèi)容撩人心弦，就是來自于新聞的語言文字表達”，他認為“標題具有審美功能”并且概括出標題審美的“九個一”。方延明教授認為，“應從美的角度去研究新聞文本和傳播是如何按美的規(guī)律來反映現(xiàn)實，描述現(xiàn)實的”。
　　現(xiàn)在的經(jīng)濟被人稱為眼球經(jīng)濟、注意力經(jīng)濟。注意力經(jīng)濟(Attention e-conomy)由美國學者理查德?萊漢姆較早提出，他認為我們現(xiàn)在已經(jīng)從物質經(jīng)濟走到了信息經(jīng)濟，經(jīng)濟學關注的稀缺資源分配，現(xiàn)在主要指的是信息。在市場化過程中，某些媒體和媒體人在利益驅動下，為了最大限度的吸引受眾關注自己的網(wǎng)站，博取點擊率，不惜以丑為美，用一些低俗不堪的花絮和噱頭吸引讀者眼球。不但浪費讀者寶貴的時間，使讀者非但不能體驗到一種閱讀的愉悅感，反而引起內(nèi)心不快和反感的負面心理體驗。
　　5、新聞人要堅守黨性原則，具備新聞專業(yè)主義職業(yè)操守
　　作為黨、政府和人民耳目喉舌的黨的新聞事業(yè)，堅持為黨和政府的方針、政策以及人民的利益鼓與呼，必須具有很強的黨性原則。在此基礎上，媒體和媒體人不應喪失新聞專業(yè)主義精神，在新聞實踐過程中一定要堅守拉斯韋爾所稱的新聞監(jiān)督社會的功能。但在現(xiàn)實生活中我們看到，部分媒體尤其是商業(yè)性新聞網(wǎng)站和媒體人面對巨大的互聯(lián)網(wǎng)“眼球經(jīng)濟”，當經(jīng)濟效益和社會效益發(fā)生沖突時，就會出現(xiàn)價值偏移，置社會效益于不顧，以一種戲說的心態(tài)來解讀和詮釋新聞。
　　此外，由于目前很多新聞網(wǎng)站網(wǎng)絡版仍然是直接復制文字版的新聞。一些網(wǎng)絡編輯沒有履行好二次把關人的職能，在對新聞的再編輯時沒有盡心盡責核實與修正所轉載新聞可能存在的謬誤，或者在轉載時亂改標題，把原本正確的標題改為錯誤的標題。這兩種失誤都是應該竭力避免的。

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