體育新聞娛樂化【試論體育新聞的娛樂化】

　　【關(guān)鍵詞】體育新聞 娛樂化 庸俗化 　　 　　隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展,體育賽事更加注重商業(yè)化運作,更加主動與媒體聯(lián)手進(jìn)行宣傳,于是在當(dāng)代傳媒報道中,體育新聞越來越占有舉足輕重的地位,娛樂化成為了體育新聞的一種趨勢。
　　
　　用“娛樂化”來傳遞體育的魅力
　　
　　先來看關(guān)于北京舉行的奧運會報道的一組數(shù)據(jù):北京奧運會是目前為止奧運會歷史上轉(zhuǎn)播規(guī)模最大的一次,是雅典奧運會的3倍,是悉尼奧運會的4倍,一共在200多個國家和地區(qū)進(jìn)行了5000小時的報道和轉(zhuǎn)播,全球范圍內(nèi)的45億觀眾可以通過各種途徑看到相關(guān)的比賽和接收到奧運會信息,創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄。人們對體育比賽欣賞的需求成了體育新聞迅速發(fā)展的原動力�，F(xiàn)今,與城市現(xiàn)代化相對應(yīng)的是人們的生活節(jié)奏的不斷加快,個體身心時常處在緊張的狀態(tài)中,觀看體育比賽可以使人們忘記世俗煩惱,放松心情,得以自娛。體育,究其本質(zhì)是人類對抗庸�？贪迦粘Ｉ�活的一種游戲方式,一種節(jié)慶的狂歡。但是傳統(tǒng)意義上的體育新聞報道的枯燥陳述和分析無法發(fā)揮體育的“娛樂”功效,也不可能滿足受眾的需求。因此,大眾媒體是在用“娛樂化”來傳遞體育的原始魅力。
　　
　　體育新聞與生俱來的娛樂性
　　
　　時至今日,娛樂元素千變?nèi)f化、豐富多彩,已經(jīng)成為各路媒體上最常見的內(nèi)容構(gòu)成元素。她調(diào)劑著社會氣氛,改善著人們的精神面貌,豐富著人們的日常文化生活。更重要的是它創(chuàng)造著新的思維和理念,它改變了體育,也改變了新聞。
　　在中國,體育長期以來承擔(dān)的是強身健體,乃至為國爭光和國際交流的功能。二三十年前,當(dāng)女排姑娘們一次次舉起獎杯時,電視機前的中國人在這個小小皮球上獲得了怎樣的民族自豪感和凝聚力!那時,恐怕不會有人想到:排球原本只是1895年一個美國體育教育督導(dǎo)發(fā)明出來,給年紀(jì)稍長的人玩的游戲。隨著中國的一天天強大,國人已經(jīng)可以在很多方面盡情抒發(fā)愛國熱情,盡情表現(xiàn)民族自豪感,這時我們才發(fā)現(xiàn),原來體育也可以很“好玩”,體育的娛樂屬性日益凸顯。電視中的體育不再只是“硝煙四起”、“殺氣騰騰”,我們面前的體育也可以賞心悅目、爭“奇”斗“艷”。而這種愉悅感與幾千年前我們的祖先曾經(jīng)在原始的體育中所獲得的愉悅感并沒有太大差別,可謂一脈相承。不同的是,由于電視的介入,體育的娛樂變得更現(xiàn)代化,更技術(shù)化,更戲劇化。
　　“我們要讓所有的體育從業(yè)人員認(rèn)識到,他們是娛樂界的一員,他們的所有挑戰(zhàn)都是為了滿足人類的原始心理,或殘酷、或野蠻、或爭斗、或性感、或成功、或痛苦,他們是賽場上的演員�！惫饩�傳媒有限公司總裁王長田的這番話道出了現(xiàn)實中早已存在,卻少有人承認(rèn)的事實――“體育也娛樂”。
　　體育本身的娛樂功能和美學(xué)價值是體育新聞娛樂化的基礎(chǔ),娛樂體育的發(fā)展與人類文化的發(fā)展密切相聯(lián),體育活動是人類特有的一種行為,體育有著自己獨特的文化內(nèi)涵。體育的美學(xué)價值,從某種意義上說,是對體育文化的傳播,對體育之美的傳播。體育之美主要是運動之美,是人體之美。體育新聞的傳播表明,人類對美的愉悅體驗與追求永遠(yuǎn)不會停止。為滿足人們對美的渴望,為給人們帶來愉悅感,體育媒介就要想方設(shè)法把體育的各種活動以美的形式傳給受眾。廣大受眾可以通過欣賞他人的競賽獲得極大的快樂,這也是體育新聞報道對象總是集中在競技運動,尤其是奧運會和職業(yè)競技類等高水平競技運動上的原因。體育新聞報道的娛樂化不僅是全球媒介娛樂化趨勢的重要表現(xiàn),同時也是體育精神本位回歸后的呼喚,更是體育運動本身和體育新聞得以可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在需求。
　　同時,體育新聞的娛樂化現(xiàn)象也是傳媒激烈競爭環(huán)境下的必然產(chǎn)物。經(jīng)濟的變革必然影響媒介的發(fā)展,很多媒體在操作方法、運營模式、編輯方針等方面都不同程度地突出了商業(yè)化取向。表現(xiàn)在媒介內(nèi)容上則是娛樂化傾向,就是新聞娛樂化的潮流。市場機制的確立也使各新聞媒體利用自身的優(yōu)勢進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營活動,像企業(yè)一樣生產(chǎn)產(chǎn)品并進(jìn)行銷售。媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售也不可避免地遵循市場經(jīng)濟商品的大數(shù)原則和通用原則,即什么商品好銷就生產(chǎn)什么,大眾需求什么就生產(chǎn)什么。目前大眾化、娛樂化的長足發(fā)展,就使體育新聞向這方面靠攏,以維持自身生存。創(chuàng)辦于2000年的《南方體育》是體育新聞娛樂化的最早倡導(dǎo)者和實踐者,隨后,光線傳媒推出了一檔名為《體育界》的大型體育節(jié)目,并提出了“體育也是娛樂”、“體育娛樂化、體育明星化、體育故事化”的口號,真正將娛樂化了的體育新聞推到了國人的眼前。
　　正如新聞學(xué)者李良榮所說:“現(xiàn)在不少體育報紙、體育頻道往這方面走。他們嬉笑怒罵,非常詼諧,徹底把體育當(dāng)作娛樂來做,這是一股新的潮流�！斌w育新聞的娛樂化作為體育新聞發(fā)展過程中不可避免的現(xiàn)象有其自身的進(jìn)步意義和存在價值:對體育新聞報道而言,體育娛樂化的出現(xiàn)豐富了體育新聞的報道內(nèi)容,發(fā)展了報道形式及角度;對媒體而言,體育娛樂化在增加了體育新聞的看點及受眾面的同時也增大了自身的贏利空間;對受眾而言,
　　體育娛樂化提高了其對體育新聞的認(rèn)知度與參與度。
　　
　　娛樂化不等于庸俗化和色情化
　　
　　提起媒體報道的庸俗化和色情化,在世界范圍內(nèi)首屈一指的當(dāng)屬英國的小報�？峙碌�2006年夏天下課時,英格蘭隊主帥埃里克森也沒有搞明白英國媒體。但是英國媒體已經(jīng)把他“研究”明白了,在執(zhí)教英格蘭隊5年半的時間里,埃里克森從英國媒體的靶子到最后變成英國媒體的玩具,而更要命的是埃里克森的思想也如同被解剖一樣,赤裸裸地呈現(xiàn)在世人面前,一個昔日文雅而有風(fēng)度的名帥就這樣最終在英國媒體的炒作中成為了好色的老色鬼和貪財?shù)膭堇�小人�?
　　埃里克森與英足總女秘書的緋聞如果算作是這個老色鬼管不住自己的“拉鏈”咎由自取的話,最終導(dǎo)致他提前下課的“酋長門”就是徹頭徹尾的“戲劇”了。為了請君入甕,英國《世界新聞報》派出了一名專職擅長扮演中東大人物的記者與埃里克森進(jìn)行接觸,而經(jīng)常戴著一副小眼鏡,很像一只老狐貍的埃里克森哪里知道這位記者之前已經(jīng)裝扮中東名流從英國政壇上流社會套到很多內(nèi)幕資料了,這次他扮演的“酋長”自然輕松把埃里克森拿下,所有的情節(jié)都是對方設(shè)計好的,而埃里克森只是很配合地做了一次演員,至于制作的節(jié)目自然是后來《世界新聞報》連續(xù)7個版面、題為《斯文的骯臟交易》的報道。這次事件由于發(fā)生在距離世界杯進(jìn)入倒計時之時,加之又是有小組種子隊身份的英格蘭隊主帥身上,所以堪稱小報及媒體的顛峰之作。于是在不到半年的時間里,就有了BBC的記者偽裝成經(jīng)紀(jì)人,演出了一場極其真實的“戲劇”,套出了英足壇存在的很多“黑金”內(nèi)幕。與 “酋長門”不同的是,這次英國廣播公司(BBC)作為英國國家權(quán)威媒體想要實現(xiàn)的目的是好的,性質(zhì)也決不同于小報們的“惡搞”,只不過手段難以稱得上光明正大,還是自編自導(dǎo)自演,更像是編劇而不是編輯。
　　許多體育媒體都在致力于把“蛋糕”的樣式做得別致誘人,但對于“蛋糕”本身是否可口、是否有益健康卻并不在意。類似情況早在2002年世界杯期間中國的體育新聞報道上就已表現(xiàn)得十分的明顯。2002年世界杯足球賽期間,正式申請采訪世界杯的中國報社有73家,僅次于主辦國韓國(100家報社)和日本(78家報社),而且各家媒體都給世界杯安排了太多的版面。周報在世界杯期間都改出日報,如:《體壇周報》的“飛躍”、《南方體育》的“越位”等;綜合性日報則出特刊,如《羊城晚報》的“世界杯嘉年華”特刊、《南方日報》“快樂英雄?南方日報世界杯特刊”等。如此多的版面,需要大量文字來填充,以《南方體育》為例,每期40版,每版5000字,每天需要圖片、文字高達(dá)20萬字。但比賽的一線記者不過10個,其中大多數(shù)并不能進(jìn)入賽場實地采寫新聞,只能在賽場外隔著欄桿看一看,在新聞發(fā)布會上聽一聽,新聞信息源嚴(yán)重不足。不少媒體為了彌補新聞信息量的不足,就大肆在邊緣上做工作,刊登各國各地“足球?qū)氊悺钡木薹�照�?津津樂道球星的戀情、婚姻甚至于性愛,有些媒體干脆就以“性”作為賣點,追求對讀者/觀眾的感官刺激。
　　如今體育新聞過度娛樂化已是不爭的事實,其表現(xiàn)是庸俗化和色情化,使體育精神受到了前所未有的挑戰(zhàn)。體育新聞報道娛樂化的一個趨勢就是報道的重點不是放在體育比賽本身上,而是掉進(jìn)了與運動員或賽事有關(guān)的小道消息陷阱里,最甚者莫過于熱衷報道運動員的私生活、緋聞之類,以滿足一部分人的偷窺欲。
　　體育新聞的色情化主要表現(xiàn)在個別報刊的封面、標(biāo)題、圖片上。一些標(biāo)題大張旗鼓地使用性詞匯,比如“銷魂”、“性生活”、“裸露”、“性感”等。體育新聞報道娛樂化不同于庸俗化,低層次化,應(yīng)是一種全新的生活觀念。由于體育在很大程度上體現(xiàn)了人們在社會生活其他領(lǐng)域中難以獲得的勇敢、頑強、自強不息和不斷超越的精神,受眾對體育新聞的需求在本質(zhì)上是一種精神需要。因此,要提高體育新聞的精神品位,決不能主觀臆斷地認(rèn)為如今流行什么受眾就需要什么。短視行為只能迎合一部分受眾,這樣最終會褻瀆體育公平公正的精神和健康的使命。
　　美國著名報人普利策曾把體育、緋聞、暴力評價為吸引受眾接觸的三大法寶。新聞的娛樂化作為近年來各類新聞報道的大趨勢無疑又是各類媒介因勢利導(dǎo)、賴以生存的重要手段,但我們也應(yīng)該正確審視娛樂化的體育新聞報道對于體育運動本身發(fā)展的影響,更應(yīng)以批判的眼光看待體育新聞報道的娛樂化。
　　(作者單位:陳偉 安徽工人日報社;沈大偉 安徽電視臺)
　　責(zé)任編輯:姚少寶 周蕾

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