怎樣提升黨報(bào)文化報(bào)道:黨報(bào)批評(píng)美國(guó)的雙語(yǔ)報(bào)道

　　【摘要】在媒體競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的今天,報(bào)紙文化報(bào)道的重要性日趨凸顯。本文以《成都日?qǐng)?bào)》的《文化壹周》�？癁槔�,探討提升黨報(bào)文化報(bào)道的途徑。 　　【關(guān)鍵詞】黨報(bào) 文化報(bào)道 《文化壹周》
　　
　　目前我國(guó)媒介環(huán)境呈現(xiàn)出“三足鼎立”的局面,報(bào)紙、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)媒體相互爭(zhēng)奪受眾,競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng),報(bào)紙出路堪憂。網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)在于信息的海量性和時(shí)效性,廣播電視的優(yōu)勢(shì)在于畫面的生動(dòng)性和聲音的真切性。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng),同時(shí)具有新聞紙和文化紙兩種身份的報(bào)紙,應(yīng)避免與廣播電視和網(wǎng)絡(luò)的核心競(jìng)爭(zhēng)力競(jìng)爭(zhēng),而從文化的厚度、歷史的深度中尋找自身的發(fā)展途徑。
　　《成都日?qǐng)?bào)》于2009年5月8日開辦了《文化壹周》周末文化�？�。�？�以“文化改變生活”為口號(hào),以服務(wù)讀者文化消費(fèi)為目標(biāo),為讀者提供文化報(bào)道�！段幕�壹周》無(wú)論從形式上還是內(nèi)容上,都是黨報(bào)進(jìn)行文化報(bào)道的一個(gè)比較新穎的方式。筆者采訪了《成都日?qǐng)?bào)》文化部主任,在此基礎(chǔ)上對(duì)《文化壹周》的特點(diǎn)進(jìn)行分析。
　　
　　一、找準(zhǔn)文化�？�定位,提高文化報(bào)道品質(zhì)
　　
　　隨著報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇和都市類報(bào)紙的沖擊,市級(jí)黨報(bào)的發(fā)展空間越來(lái)越小。特別是在像成都這樣報(bào)業(yè)比較發(fā)達(dá)、競(jìng)爭(zhēng)比較激烈而市民讀報(bào)熱情又比較濃厚的市場(chǎng)環(huán)境中,《成都日?qǐng)?bào)》要想占有一席之地,光靠一般的新聞報(bào)道還不行,還必須要策劃好的�？�,打造�？�品牌,從而爭(zhēng)奪更多的讀者群和廣告資源。
　　2009年初,《成都日?qǐng)?bào)》文化部的領(lǐng)導(dǎo)和編輯、記者們便對(duì)策劃《文化壹周》這樣的�？�有了一個(gè)初步的想法和打算,而促成這樣想法的原因有三個(gè):一是要積極配合黨的文化建設(shè)工作;二是要積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng);第三點(diǎn),也是最重要的一點(diǎn),是隨著成都經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的飛速發(fā)展,文化也發(fā)展很快,各種國(guó)際、國(guó)內(nèi)大型文化活動(dòng)相繼在成都開展,例如世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)、國(guó)際小姐選美比賽等,為成都的文化報(bào)道增添了不少素材。基于這三點(diǎn),《文化壹周》在《成都日?qǐng)?bào)》文化部的精心策劃下誕生了。
　　《文化壹周》首先要考慮的問題是如何定位,如何在滿足讀者、超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和自身特點(diǎn)三者之間綜合平衡。根據(jù)這三點(diǎn),《文化壹周》把定位指向了高雅和引導(dǎo)。高雅是指《文化壹周》所刊登的文化新聞要是對(duì)高雅的文化藝術(shù)作品、事件等的報(bào)道,報(bào)道的形式也要高雅。引導(dǎo),是指《文化壹周》所報(bào)道的各種文化新聞對(duì)讀者的作用,《文化壹周》的主編說(shuō):“《文化壹周》的文化新聞要使黨報(bào)的報(bào)道從板著臉的指導(dǎo)變成引導(dǎo)�！彼�以,《文化壹周》要引導(dǎo)讀者欣賞高雅的文化藝術(shù)、引導(dǎo)讀者進(jìn)行正確恰當(dāng)?shù)奈幕�消費(fèi)。而《文化壹周》的引導(dǎo)性是融入到服務(wù)性當(dāng)中的,《文化壹周》的編輯在《這是一個(gè)開始――致讀者》中寫道:“《文化壹周》的核心價(jià)值是――服務(wù)。我們將和讀者一起,共同守望成都人的精神天空,共同分享探索藝術(shù)奧秘帶來(lái)的激情和歡樂,共同見證我們成都文化的光榮和夢(mèng)想�！薄段幕�壹周》每一期都是按照這樣的定位策劃新聞報(bào)道,以成都的文化活動(dòng)或文化節(jié)目為線索,從壹周推薦、壹周熱詞、壹周傳奇、壹周熱劇、壹周舞臺(tái)、壹周銀幕六大版塊,刊登影評(píng)、音樂介紹、藝術(shù)展推薦等等新聞。
　　
　　二、抓住全國(guó)熱點(diǎn)文化事件,發(fā)出主流媒體的聲音
　　
　　“文化改變生活”這是出現(xiàn)在每一期的《文化壹周》LOGO下面的�？�口號(hào),這也正是《文化壹周》的價(jià)值所在。而文化要改變生活,是需要高品質(zhì)的、主流的文化新聞,而非低俗的,光為了吸引眼球娛樂大眾的娛樂新聞。當(dāng)下,由于媒介競(jìng)爭(zhēng)壓力大,各種報(bào)紙為了爭(zhēng)奪受眾使出渾身解數(shù),甚至不惜降低自己報(bào)紙的品味,一味地迎合普通大眾的口味,媚俗現(xiàn)象十分嚴(yán)重。做文化新聞報(bào)道,要想跳出低俗的怪圈,不能靠獵奇和奇聞?shì)W事的報(bào)道取勝,不能靠有關(guān)“腥”、“性”、“星”的“猛料”來(lái)吸引人,不能靠虛張聲勢(shì)的炒作制造轟動(dòng)效應(yīng)。那么,怎樣在文化品位和受眾需求中尋找平衡點(diǎn),便是黨報(bào)報(bào)道文化新聞要重點(diǎn)考慮的問題。
　　《文化壹周》在報(bào)道內(nèi)容上,抓住當(dāng)前全國(guó)的熱點(diǎn)文化事件,用熱點(diǎn)本身吸引讀者;在報(bào)道形式上以資訊、評(píng)論和深度報(bào)道為主,避免膚淺的報(bào)道。也就是說(shuō),《文化壹周》抓住了全國(guó)的熱點(diǎn)文化事件,并敢于對(duì)這些文化事件發(fā)出自己的評(píng)論,有自己的聲音。這一點(diǎn),正是《文化壹周》在黨報(bào)如何更好地報(bào)道文化新聞的一個(gè)探索。
　　對(duì)于全國(guó)的熱點(diǎn)文化事件,《文化壹周》報(bào)道內(nèi)容主要涉及書籍、電影、音樂、文化名人、博物館等等。例如2009年末, 《十月圍城》、《三槍拍案驚奇》等賀歲電影在全國(guó)熱映,作為在黨報(bào)�？�的《文化壹周》刊發(fā)了多篇有自己獨(dú)立見解和有思想有深度的電影評(píng)論。又如,《文化壹周》中的一個(gè)欄目叫“壹周熱詞”,刊登近期國(guó)內(nèi)的流行語(yǔ)并給出解釋等等。在報(bào)道形式上,主要有三種:首先是以榜單的形式,通過每周打榜,包括壹周電影榜、壹周圖書榜、壹周熱劇榜,為讀者選擇電視劇、電影、書籍等提供參考;其次,介紹國(guó)內(nèi)某些有特色的暢銷書籍,讀者可以通過閱讀了解書籍的大致內(nèi)容,選擇購(gòu)買自己喜歡的書籍;第三,為當(dāng)前國(guó)內(nèi)熱映的電影或者電視劇寫評(píng)論。對(duì)于各種熱點(diǎn)事件,《文化壹周》沒有低俗與炒作,全靠各種熱點(diǎn)文化新聞的品質(zhì)吸引讀者,為讀者提供新鮮的文化資訊,幫助讀者提高文化品位,從而也形成了自己高端的文化品質(zhì)。讀者通過閱讀,在了解當(dāng)前熱點(diǎn)文化新聞的同時(shí)還能分享文化記者的一些觀點(diǎn)。因此,高質(zhì)量的文化報(bào)道似乎真的能使《文化壹周》改變讀者生活,為“推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮”盡其綿薄之力。
　　
　　三、挖掘城市文化,貼近當(dāng)?shù)厝罕?
　　
　　要想貼近讀者需求,各地黨報(bào)在報(bào)道全國(guó)熱點(diǎn)文化新聞的同時(shí),還要加入一些當(dāng)?shù)爻鞘刑厣�文�?或者報(bào)道當(dāng)?shù)氐奈幕�新�?從而在使讀者了解當(dāng)?shù)匚幕�的同時(shí),拉近與讀者之間的距離。
　　近年來(lái),成都文化發(fā)展飛速,“創(chuàng)意成都”、“世界田園城市”等的提出和“世界非物質(zhì)遺產(chǎn)節(jié)”、“國(guó)際小姐選美大賽”等國(guó)際文化活動(dòng)在成都的開展,為成都的文化發(fā)展提供了非常大的契機(jī)。同時(shí),成都是一座有著悠久文化歷史的古老城市,金沙遺址、三國(guó)文化、杜甫草堂等使得成都的文化深厚而豐富。因此,成都有很多值得報(bào)道的文化新聞?lì)}材。《文化壹周》正是在此背景下,從成都博大精深的文化入手,做了很多報(bào)道。從2009年5月專刊開辦以來(lái),《文化壹周》幾乎每一期都會(huì)有關(guān)于成都的文化活動(dòng)或文化事件的報(bào)道。歸納起來(lái)主要有以下四個(gè)方面:一是關(guān)于成都市民文化消費(fèi)的報(bào)道,包括成都市民文化消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查,如新聞《舍得花錢 最愛讀書――一份成都人的文化消費(fèi)白皮書》、 《成都人文化消費(fèi)調(diào)查之一:看電視 成都人最愛看新聞》等;還有為成都市民提供文化消費(fèi)資訊,引導(dǎo)市民進(jìn)行恰當(dāng)?shù)奈幕�消費(fèi),例如向讀者介紹近期將在成都舉辦的各種文化活動(dòng),供市民參考選擇,如新聞《去農(nóng)園看藝術(shù)家畫油畫》等。二是介紹成都?xì)v史文化,即成都比較盛名的當(dāng)?shù)亍拔幕�特產(chǎn)”的介紹,如新聞《成都武侯祠身世之謎》、《金沙遺址飛出太陽(yáng)神鳥》等。三是報(bào)道老成都民間文化,主要體現(xiàn)在“壹周傳奇”當(dāng)中,如一組系列報(bào)道《追尋胡開文的前世今生》,報(bào)道了成都老字號(hào)珠寶店的歷史和現(xiàn)今的發(fā)展。四是報(bào)道當(dāng)前成都舉行的各種文化活動(dòng),如在成都舉行的國(guó)際小姐選美賽事報(bào)道等。同時(shí),《文化壹周》在報(bào)道形式上,也是多種多樣,例如,對(duì)成都市民文化消費(fèi)引導(dǎo)的報(bào)道,有對(duì)文化活動(dòng)本身簡(jiǎn)單的介紹,也有記者對(duì)文化活動(dòng)的深度評(píng)論,還有對(duì)文化名人的采訪報(bào)道等�！冻啥既�?qǐng)?bào)》作為只向成都地區(qū)發(fā)行的黨報(bào),在文化�？�的策劃中,加入成都元素,這樣的新聞與讀者就更有接近性,避免了文化報(bào)道的空泛,從而更有吸引力。
　　
　　四、為讀者提供文化消費(fèi)服務(wù),擴(kuò)大受眾群
　　
　　黨報(bào)給人的印象通常是嚴(yán)肅而單調(diào)的。因此,很多讀者長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)黨報(bào)形成了某種刻板印象和思維定勢(shì),使他們常常將黨報(bào)排除在自己喜歡閱讀的報(bào)紙范圍之外,尤其是年輕的讀者。黨報(bào)如何走出這種尷尬的境地,贏得受眾的喜愛,可在 “文化紙”上做文章,在穩(wěn)住現(xiàn)有讀者群的基礎(chǔ)上,培養(yǎng)新的讀者群。
　　首先,文化新聞報(bào)道要宣傳主流文化贏得主流讀者,穩(wěn)住現(xiàn)有的讀者群。黨報(bào)的主流讀者群由各級(jí)黨政干部、機(jī)關(guān)工作人員、知識(shí)分子以及其他關(guān)心國(guó)家大事的人構(gòu)成。而這些主流讀者多數(shù)是文化水平較高的社會(huì)精英,對(duì)文化產(chǎn)品的消費(fèi)欲和文化新聞的需求欲都較高,因此,要穩(wěn)住這部分讀者群,需要不斷報(bào)道符合這些主流讀者群文化品位與愛好的文化新聞,如公共文化建設(shè)、文化環(huán)境、政府領(lǐng)導(dǎo)人和政府官員就這些問題發(fā)表的談話、提出的政策等�！段幕�壹周》提供的文化資訊,首先能作為主流讀者群的文化消費(fèi)指南,滿足了主流讀者群的文化新聞閱讀需求。正如《文化壹周》主編介紹,《文化壹周》所推薦的很多書籍都是經(jīng)過記者和編輯精心挑選的,主要包括政治、經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)等符合主流讀者群閱讀需求的書籍。這樣,《文化壹周》便能在內(nèi)容上服務(wù)于主流讀者從而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中留住主流讀者。
　　其次,創(chuàng)新文化新聞報(bào)道,開發(fā)新的受眾資源。黨報(bào)要贏得受眾,光靠穩(wěn)住現(xiàn)有的讀者是不夠的,要開發(fā)新的受眾資源。有一定文化知識(shí)水平的年輕讀者是黨報(bào)要發(fā)展的讀者群,但現(xiàn)在年輕人已成為各種媒體競(jìng)相爭(zhēng)奪的受眾,黨報(bào)也不能例外。要參與到這種競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中,一定要有自己的法寶�！段幕�壹周》采取文化消費(fèi)引導(dǎo)的方式,為讀者提供文化消費(fèi)資訊,這樣,年輕的讀者也能夠在提供的資訊中了解自己感興趣的文化新聞,例如了解當(dāng)下最流行的電視電影和音樂,獲知哪本書籍值得閱讀等等,這些都是《文化壹周》吸引年輕讀者所推出的“招牌菜”。同時(shí),提供高雅的文化消費(fèi)引導(dǎo),對(duì)年輕讀者也有幫助和促進(jìn)作用。
　　當(dāng)今中國(guó),人民生活水平不斷提高,人們對(duì)精神層面的追求越來(lái)越強(qiáng)烈。此時(shí),做好文化新聞報(bào)道,提高報(bào)紙的文化含量也是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展和需求的。黨報(bào)在文化報(bào)道中要切忌“板著臉”,可以通過辦�？�、策劃文化報(bào)道等方式,增加“文化紙”的厚度。要在協(xié)助黨和政府做好“推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮”的工作的同時(shí),為自己在激烈的傳媒競(jìng)爭(zhēng)中加入重要的砝碼。■
　　(作者單位:張立梅 四川省社會(huì)科學(xué)院新聞所;王冬冬 四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán))
　　責(zé)編:周蕾

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