如何應(yīng)對(duì)大眾媒介對(duì)受眾社會(huì)化的負(fù)面影響_媒介的內(nèi)容生產(chǎn)對(duì)受眾的引導(dǎo)作用

　　【摘要】媒介技術(shù)的進(jìn)步和傳播產(chǎn)品的大眾化,改變了人類生存的社會(huì)環(huán)境也滲透到了個(gè)人生活的方方面面。個(gè)人日益依賴媒體來獲得對(duì)外部世界的感知和判斷,媒體已成為各年齡段受眾社會(huì)化重要的渠道。信息世界偏向于追求紛繁復(fù)雜,而人類的內(nèi)心世界傾向于追求井然有序,二者之間的矛盾為受眾社會(huì)化失敗和偏離埋下了誘因。本文探討媒介對(duì)受眾社會(huì)化可能帶來的負(fù)面影響,并探尋減輕這種負(fù)面影響的措施。
　　【關(guān)鍵詞】大眾媒介 社會(huì)化 負(fù)面效應(yīng) 應(yīng)對(duì)措施
　　
　　 “美國(guó)人驚呼電視在宗教上的影響力超過牧師,在政治上的影響力超過總統(tǒng),在學(xué)校里的影響力超過老師�！雹傥幕�產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的繁榮帶來各種出版物數(shù)量的激增,傳播技術(shù)的進(jìn)步使得大量信息快速?gòu)V泛的傳播。個(gè)人對(duì)外部世界的感知蛻變成對(duì)媒體制造景象的認(rèn)識(shí),每個(gè)人必須經(jīng)歷的社會(huì)化變成了在信息海洋里遨游的過程。對(duì)社會(huì)化過程中媒體扮演的角色的認(rèn)識(shí),學(xué)界大致存在兩種看法:一種觀點(diǎn)認(rèn)為“大眾傳媒是現(xiàn)代社會(huì)中除家庭、學(xué)校教育和同齡群體之外的影響青少年社會(huì)化的最主要的因素之一�！雹诹硪环N觀點(diǎn)認(rèn)為媒體始終貫穿并滲透于其他渠道之中,“社會(huì)化過程通常分為兒童社會(huì)化、青少年社會(huì)化、成年社會(huì)化和再社會(huì)化幾個(gè)階段,每個(gè)階段所要社會(huì)化的內(nèi)容各有側(cè)重,起作用的影響社會(huì)化的主要媒體也各有不同,然而大眾媒體幾乎是每個(gè)階段都不可缺少的�！雹酃P者更傾向于后者。本文從人生的各個(gè)階段剖析大眾媒體對(duì)社會(huì)化的重要影響。
　　一、大眾媒介對(duì)受眾社會(huì)化滲透力的增強(qiáng)
　　(一)社會(huì)化的概念與任務(wù)
　　社會(huì)化是“指?jìng)�(gè)體在與社會(huì)的互動(dòng)過程中,逐漸養(yǎng)成獨(dú)特的個(gè)性和人格,從生物的人轉(zhuǎn)變成社會(huì)人,并通過社會(huì)文化的內(nèi)化和角色知識(shí)的學(xué)習(xí),逐漸適應(yīng)社會(huì)生活的過程。”④社會(huì)化的主要任務(wù),“一是樹立人生目標(biāo),獲得社會(huì)和群體對(duì)自己的期待;二是學(xué)習(xí)社會(huì)規(guī)范,傳承社會(huì)文化;三是掌握生存技能,扮演社會(huì)角色”⑤社會(huì)化的過程需要吸收大量信息,媒介提供信息的主要功能是媒介參與社會(huì)化的重要條件,媒介的普及和滲透重新詮釋了社會(huì)化的渠道、速度和影響。
　　(二)大眾媒介滲透下的社會(huì)化渠道
　　1、家庭與社會(huì)化
　　美國(guó)社會(huì)學(xué)家?guī)炖麑⒕哂杏H密的、面對(duì)面交往與合作特征的群體稱為“首屬群體”,并認(rèn)為家庭是最重要的首屬群體。但生活節(jié)奏的加快和電視、電腦的普及帶來社會(huì)交往方式的改變,父母與孩子面對(duì)面交流的時(shí)間不斷減少,從而導(dǎo)致社會(huì)化的第一站受到大眾媒體的全面滲透。孩子放學(xué)后、周末或寒暑假休息期間,在家除了做作業(yè)外,就只能與電視為“伴”,有的父母為了防止孩子外出,更是哄著孩子多看電視。此外,對(duì)農(nóng)村大量留守兒童而言,家庭的社會(huì)化作用更是微乎其微。
　　2、學(xué)校、同輩群體與社會(huì)化
　　學(xué)校作為社會(huì)化的重要渠道具有高組織性的顯著特點(diǎn),但學(xué)校教育的目標(biāo)是升學(xué)和就業(yè),學(xué)生社會(huì)化只是副產(chǎn)品。學(xué)校中角色學(xué)習(xí)單一不利于學(xué)生全面發(fā)展和個(gè)性的成長(zhǎng)。同輩群體是“大致相當(dāng)?shù)纳鐣?huì)地位、并且通常年齡相仿的一群人”⑥作為自發(fā)結(jié)成且成員關(guān)系平等的非正式群體,同輩群體甚至是一些青年社會(huì)化的首位影響因素。然而同輩群體成員之間交流的內(nèi)容很多是通過媒體渠道獲得的,例如看過的電影電視劇、喜歡的明星、新聞報(bào)道的重大事件和奇聞趣事等.網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的普及極大地豐富了同輩群體的交流景觀,“網(wǎng)絡(luò)最大的特征在于它的無地域性,這使得青少年能夠克服地域空間為其設(shè)定的交往圈子,能夠在網(wǎng)上無限地?cái)U(kuò)大自己的交往圈子,通過認(rèn)識(shí)來自不同地域甚至國(guó)家、不同的社會(huì)階層、不同的文化背景和生活經(jīng)歷的朋友來組成網(wǎng)絡(luò)同輩群體�！雹咔嗌倌昊ヂ�(lián)網(wǎng)用戶呈逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì),網(wǎng)絡(luò)同輩群體的社會(huì)化作用也將得到很大的提高。
　　3、大眾媒介與社會(huì)化
　　“大眾媒介指的是在信息傳播途徑上專事收集、復(fù)制及傳播信息的機(jī)構(gòu),一般專指報(bào)紙、雜志、廣播、電視及日益發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)媒體�！雹喱F(xiàn)代社會(huì)的人們,學(xué)習(xí)、工作之余的大部分時(shí)間以大眾媒介為伴,甚至我們學(xué)習(xí)、工作的內(nèi)容本身就是大眾傳媒的一部分。大眾媒介無所不在、無所不包,已經(jīng)不可逃避的成為人們生活方式的一部分。大眾媒介對(duì)個(gè)體的影響既潛移默化又勢(shì)不可擋。伴隨終身的社會(huì)化過程幾乎不可能逃脫媒介的樊籠,只能在與其共舞的前提下盡量規(guī)避其負(fù)面效應(yīng)。
　　二、大眾媒介對(duì)受眾社會(huì)化的負(fù)面影響
　　不可否認(rèn),大眾媒介在擴(kuò)大受眾知識(shí)面、滿足娛樂需要等方面為受眾社會(huì)化帶來了積極的影響。但它的負(fù)面作用也不能忽視。筆者從兒童、青少年、成人三個(gè)方面分析大眾傳媒對(duì)社會(huì)化的消極影響。
　　(一)兒童世界淪為成人世界的“殖民地”
　　兒童成長(zhǎng)于成人為其創(chuàng)造的世界里。文字傳播時(shí)代,識(shí)字能力是隔離成人世界與兒童世界的天然屏障。而在電視和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,之前的這種屏障就消失了�！昂⒆铀�看的節(jié)目?jī)?nèi)容缺少監(jiān)管,看電視時(shí)間長(zhǎng)度缺少限制從而給孩子成長(zhǎng)帶來思維鈍化、視力弱化、心靈污化等不良影響。”⑨
　　此外,兒童上網(wǎng)容易接觸到一些諸如色情、暴力等不良信息和網(wǎng)絡(luò)圖片。大眾媒介將兒童與成人置于同一個(gè)社會(huì)化平臺(tái),容易影響兒童早期人生觀的樹立,而且這種負(fù)面影響還將長(zhǎng)期伴隨著孩子的成長(zhǎng)。
　　(二)青少年的困惑與沉迷
　　大眾媒介的唯利是圖將不諳世事的青少年列為“魚肉”對(duì)象。強(qiáng)力推出的消費(fèi)廣告,不僅導(dǎo)致了青少年的拜金主義和享樂主義價(jià)值觀,而且容易養(yǎng)成攀比、虛榮等不良心態(tài)�！坝耙曌髌泛蛨�(bào)刊中有很多宣揚(yáng)墮落和低級(jí)趣味的內(nèi)容甚至?xí)��?dǎo)致青少年犯罪率上升。”⑩許多青少年將不合適甚至不道德的行為當(dāng)作是個(gè)性行為的表現(xiàn),并且身體力行發(fā)揚(yáng)光大。此外,大眾媒介訴諸形象傳播的偏好降低了青少年的思考和批判能力。
　　(三)成年人的無奈與可悲
　　索然無味的電視劇、不知疲憊的廣告插播、刀光劍影、血雨腥風(fēng)的網(wǎng)絡(luò)輿論……成人在自己一手創(chuàng)造的媒介環(huán)境里苦苦掙扎。當(dāng)前,互聯(lián)網(wǎng)已成為口水戰(zhàn)、商戰(zhàn)、媚俗戰(zhàn)的重要戰(zhàn)場(chǎng)。在“網(wǎng)絡(luò)推手”、“五毛黨”、“網(wǎng)絡(luò)黑社會(huì)”以及素質(zhì)低下網(wǎng)民的推動(dòng)下,網(wǎng)絡(luò)逐漸淪為罵街而不是對(duì)話的平臺(tái)。這一方胸懷正義者,大聲疾呼推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)良性發(fā)展建設(shè);那一方心懷叵測(cè)者,卻在不聲不響玷污著網(wǎng)絡(luò)空間。
　　三、應(yīng)對(duì)大眾媒介對(duì)受眾社會(huì)化負(fù)面影響的措施
　　(一)加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)
　　針對(duì)大眾媒介對(duì)青少年社會(huì)化的負(fù)面影響,首先要強(qiáng)調(diào)內(nèi)容建設(shè),倡導(dǎo)“建設(shè)高質(zhì)量、多層次、有特色的青少年網(wǎng)站。據(jù)調(diào)查,青少年上網(wǎng)的主要目的是‘獲得各方面的信息’、‘學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)新技術(shù)’、‘休閑娛樂’,而青少年最常用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)是‘電子信箱’、‘搜索引擎’、‘軟件上傳或下載’、‘網(wǎng)絡(luò)聊天’”⑾國(guó)家出臺(tái)相關(guān)政策扶植大眾媒介的內(nèi)容建設(shè)。例如應(yīng)該鼓勵(lì)開發(fā)益智類,科普類的動(dòng)畫片、欄目,兒童電視劇等。讓兒童在看電視的同時(shí)增長(zhǎng)知識(shí)并激發(fā)他們的想象力與創(chuàng)造力。
　　(二)重視青少年的媒介素養(yǎng)教育
　　學(xué)校應(yīng)根據(jù)孩子智力發(fā)展程度適當(dāng)開展媒介素養(yǎng)教育,讓孩子學(xué)會(huì)區(qū)分現(xiàn)實(shí)環(huán)境與虛擬環(huán)境,教導(dǎo)青少年既不被不良信息蒙蔽心靈,也不發(fā)表不良信息污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
　　(三)發(fā)揮成年人的示范作用
　　成年人不僅是媒介的使用者而且是媒介內(nèi)容的生產(chǎn)者,更是“凈化”媒介環(huán)境最重要的環(huán)節(jié)。有專家建議:如果不想讓孩子看電視,大人應(yīng)以身作則,關(guān)掉電視,花些心思創(chuàng)造有趣的家庭活動(dòng),這樣溝通會(huì)更有用。
　　(四)用法律制度規(guī)范網(wǎng)絡(luò)環(huán)境
　　鑒于互聯(lián)網(wǎng)用戶日趨低齡化的現(xiàn)狀,積極開發(fā)高效過濾軟件,保障孩子上網(wǎng)的安全。我國(guó)對(duì)報(bào)紙、電臺(tái)和電視的管理較為有效,但對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的管理還存在缺陷。相關(guān)電信條例、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法等法律法規(guī)的內(nèi)容太過籠統(tǒng)。
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　　(作者:華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院09級(jí)碩士研究生)
　　責(zé)編:姚少寶 實(shí)習(xí)編輯:何健

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