經(jīng)濟報道如何講究傳播效果:傳播效果

　　【摘要】本文探討了經(jīng)濟報道創(chuàng)新之路。圍繞追求傳播效果這個主題,提出了擴大視野,創(chuàng)新報道形式、深入實踐采訪的具體措施。 　　【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟報道 創(chuàng)新 傳播效果 　　
　　 經(jīng)濟報道內(nèi)容包羅萬象,范圍很廣,種類繁多,但講究傳播效果,應該是經(jīng)濟報道中的共性問題,值得加以重視和探討。
　　應該說經(jīng)濟報道與人們的生活關(guān)系愈來愈密切,題材非常廣泛,可報道內(nèi)容是十分豐富多樣的,但是長期以來,我們的經(jīng)濟報道宣傳卻不是那么生動、活潑,不太受受眾的歡迎,報道的效果也就可想而知了。比較突出的毛病常見為:新聞不新,提不出新問題,道不出新道理。一般化、老一套的東西多,如:“首季開門紅”、“時間過半,任務(wù)過半”以及根據(jù)“春、夏、秋、冬”季節(jié)變化常唱不厭的“四季歌”等仍長期充斥媒體,如此循規(guī)蹈矩,年年如此。難怪不少受眾對此類報道不屑一顧,不愛看,不愛聽,并常有人說這樣的新聞頂多只看(聽)一下題就夠了。
　　不論時代如何發(fā)展,如何變遷,以經(jīng)濟建設(shè)為中心,關(guān)注經(jīng)濟工作,經(jīng)濟生活,早已成為全國人民首要“惦記”的事。作為媒體理所當然也應把經(jīng)濟新聞報道放在重要位置,同時必須要講究效果。努力將經(jīng)濟報道搞得生動些、活潑些、有效果。
　　一、要擴大視野
　　過去一講經(jīng)濟報道,好像總是就要與統(tǒng)計數(shù)字、報道生產(chǎn)緊掛起來�，F(xiàn)在必須跳出這個“怪圈”。把經(jīng)濟報道的視野擴展到整個經(jīng)濟領(lǐng)域。今年1月,從國務(wù)院傳出振奮人心的好消息,皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略,這是新中國成立以來我省第一個上升到國家層面的區(qū)域性發(fā)展規(guī)劃�！栋不杖請蟆芬约拔沂∑渌�省級媒體,迅速紛紛聚焦,圍繞 “為什么是皖江?”、“這是一個怎樣的命題?”、“示范區(qū)究竟要示范什么?”、“皖江、安徽乃至中國的經(jīng)濟格局將會發(fā)生哪些深刻的變化?”以及“未來皖江的城市發(fā)展、人民生活將出現(xiàn)什么樣的藍圖……”等一連串問號,做出了一連串的“八仙過�！钡摹白赃x動作”,快速、全面、響亮的回答了安徽人民乃至全國人民都十分關(guān)注的這一新命題。顯然,這樣的報道不僅大氣、生動、真實,也著實起到了鼓舞人、添信心的實際宣傳效果。
　　試想,如果《安徽日報》以及我省其他省級媒體沒有廣闊的視野和敏銳的眼光及精心策劃,是不可能唱好這樣“同一首歌”的選題。處于變革發(fā)展年代,經(jīng)濟領(lǐng)域、經(jīng)濟生活中新情況、新問題、新經(jīng)驗層出不窮。其實,經(jīng)濟新聞、經(jīng)濟報道除了反映經(jīng)濟工作以外,還應當濃墨重彩地反映經(jīng)濟生活,諸如:物價、金融股市、住房、生態(tài)安居、公共事業(yè)發(fā)展、就業(yè)、致富典型等等,這類經(jīng)濟生活的報道,同廣大人民群眾的關(guān)系更為密切,也是社會關(guān)注的“熱點”和“焦點”,更容易引起人們的普遍關(guān)心和共同興趣。
　　二、要敢于創(chuàng)新
　　從事新聞工作,常以一些能抓問題或抓到“點子”上的稿件為榮,而能否提出問題,也是經(jīng)濟報道能不能創(chuàng)新的關(guān)鍵。遇著問題、矛盾繞道走,或視而不見,或避而遠之,自然談不上創(chuàng)新。就是提出矛盾,抓了問題,而不能促進其解決,甚至擁護什么,反對什么,態(tài)度都十分曖昧,這也不能算抓到了“點子”上,這也不能算真正的創(chuàng)新。例如,由于官僚主義作祟,本來能夠解決的問題不給解決,經(jīng)過努力能夠解決的卻不努力,若把這些問題揭出來,不僅增加了媒體的戰(zhàn)斗力,也能使人耳目一新。
　　上世紀九十年代,筆者所在淮南市媒體就曾組織記者連續(xù)采寫了“開發(fā)區(qū)為何開而不發(fā)?”、“金雞為何不報曉?”、“假國有、假集體現(xiàn)象――‘紅帽子’還要戴多久?”“大牯牛為何困在井里?”等一系列針對該市經(jīng)濟發(fā)展值得反思問題的系列評述性調(diào)研專題、專稿,“一石激起千層浪”,很快在全市引發(fā)一場大討論,對倡導不等不靠、勵精圖治、開創(chuàng)創(chuàng)新的精神風貌,樹立思想要解放、開放仍需擴大的新觀念起到了引領(lǐng)和推動作用,尤其是為淮南經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)加大開發(fā)、加快開發(fā)打下了堅定的思想基礎(chǔ)。
　　事實證明,我們作經(jīng)濟報道時若思想保守,遇到問題“繞著走”,不敢“捅”,抓問題就很難真正抓到“點子上”,自然談不上 “創(chuàng)新”。為了打破經(jīng)濟報道沉悶的局面,把經(jīng)濟宣傳、經(jīng)濟報道采寫的生動一點、活潑一點,這就要求我們的記者、編輯、通訊員要深入實際、深入基層、深入群眾,只有這樣,才能真正感觸到群眾脈搏的跳動,才能透過現(xiàn)象,看到本質(zhì),新事物、新問題才能跳躍于筆端。
　　三、要既見物又見人
　　眼下,仍有一些從事經(jīng)濟報道的同志還死守經(jīng)濟報道“老套套”,一講經(jīng)濟報道,便一個勁地寫一個企業(yè)或一個地區(qū)生產(chǎn),要數(shù)據(jù)、尋數(shù)字,往往是從總結(jié)材料里找出幾個例子,選出幾個數(shù)字,再找所謂“高官、高管、高知”進行一番點評,就湊成一篇自認為不錯的報道。有時甚至還把一些具體業(yè)務(wù)性、技術(shù)性的東西羅列幾條,作為經(jīng)濟工作的經(jīng)驗加以介紹,幾乎成了一個企業(yè)和一個地區(qū)的業(yè)務(wù)總結(jié)。由于行話太多,數(shù)字太多。受眾當然不歡迎。產(chǎn)生這種毛病的一個重要原因,就是單純從生產(chǎn)到生產(chǎn),從數(shù)字到數(shù)字,從事件到事件,只見物不見人。
　　能不能把經(jīng)濟宣傳搞活一點,效果好一點,改變只講成果而忽視人的作用,實踐證明不但能夠做到,而且應該提倡這樣做。近年來,我省廣播、電視新聞大都嚴格規(guī)定,采制單條新聞必須要采“一線”人員同期聲,就比過去形象生動的多。今年以來,《安徽日報》抓住我省經(jīng)濟起穩(wěn)回升的關(guān)鍵的時刻,分別巧借廣播電視常用“連線”手段,采取“連線”商場、銀行、企業(yè)、物流、工程、電力等多領(lǐng)域的基層單位,通過百姓身邊的人和事,向社會各界傳遞出“經(jīng)濟回暖”的明確信號,不僅充分展示了我省應對危機的進展和成效,篇篇生動、真實,也為受眾帶來了閱讀上的享受。
　　我們大家都知道,在生產(chǎn)力中,人是最寶貴、最活躍的因素,離開了人的積極性、創(chuàng)造性,什么都是搞不好的。按照經(jīng)濟規(guī)律辦事,歸根結(jié)底要靠人去認識和實踐,因此經(jīng)濟宣傳絕不能忽視人的因素,在報道中一定要做到既見物又見人。
　　四、要深入采訪
　　經(jīng)濟報道同其它報道一樣,不但要抓住問題,而且要寫出深度來,就必須深入采訪。只有深入采訪才能開拓思路,根據(jù)大量的新聞素材提煉出鮮明、準確的主題。在這方面,我們頗有體會。去年上半年,得知淮南市潘集區(qū)后湖村在采煤沉陷開發(fā)利用上取得一定成效,由于派出記者采訪馬虎,拿了“材料”,三下五除二就成稿,稿子寫得干巴、呆板,簡直就是“流水賬”。后來,又重新派人,深入現(xiàn)場看,找區(qū)長、鎮(zhèn)長、村里干部談,進村入戶與農(nóng)民聊。最后再經(jīng)討論,終于搞清了后湖村在治理采煤沉陷區(qū)采用以工業(yè)的理念、機制和辦法搞綜合開發(fā)的典型做法,形成系列報道、系列評述,在全市媒體中首家推出,提出了采煤沉陷區(qū)治理的新思路、新辦法、新途徑。此稿不僅被省電臺連續(xù)播出,還被評為2009年安徽廣播電視新聞一等獎和安徽新聞獎。由此可見,要使經(jīng)濟新聞、經(jīng)濟報道有深度,深入采訪是前提。只要置身于火熱的“一線”,貼近生活、貼近實際,再加上善于學習、探索,捕捉現(xiàn)實生活中的新問題,寫作技巧上勇于創(chuàng)新,不僅使報道可以引人入勝,還可以引人前進。
　　五、要力求短小
　　會議新聞成災,“大塊頭”充斥版面、時間段,這是媒體面目可憎、經(jīng)濟宣傳令人乏味的一個突出表現(xiàn)。要使經(jīng)濟報道新鮮、生動、出效果,必須痛下決心、剎住此風。有些作者總習慣于似乎典型報道就應該長,深度報道就應該面面俱到。這種“八股”式文章,枯燥乏味,絕不是經(jīng)濟報道的固有特性。而殊不知引人入勝的典型式經(jīng)驗、思想的火花,常常就被淹沒在冗長、平淡無奇的文字里。這其中關(guān)鍵在反映的人和事是否有典型意義,如果用盡可能短的文字反映了重大主題,豈不收到事半功倍之效?
　　應該看到,近年來,各家媒體短新聞在有所增加。但人們總希望能看到或聽到更多的短通訊、短特寫,小的調(diào)查報告和言之有物的小言論還是太少了,這就要求我們在采寫報道時,要注意研究經(jīng)濟新聞和受眾心理需要,即:“新奇心理”、“得益心理”、“接近心理”、“比較心理”等等。同時,要善于“畫龍點睛”,于細微之處見精神。這樣,經(jīng)濟報道中“衙門式”新聞、統(tǒng)計和公告式新聞就會更少些。
　　(作者單位:淮南人民廣播電臺)
　　責編:葉水茂

相關(guān)熱詞搜索：講究 效果 傳播 經(jīng)濟報道如何講究傳播效果 對外報道要講究傳播藝術(shù) 怎么理解新聞的傳播效果