【媒體創(chuàng)意策劃的三個關(guān)鍵詞等】媒體創(chuàng)意與策劃

　　媒體創(chuàng)意策劃的三個關(guān)鍵詞 　　媒體創(chuàng)意策劃就是媒體為更好地實(shí)現(xiàn)特定發(fā)展目標(biāo)而實(shí)施的具有創(chuàng)新性或創(chuàng)造性的策劃活動，需要把握好指向性、創(chuàng)新性和嚴(yán)謹(jǐn)性。 　　一是目標(biāo)的指向性。創(chuàng)意策劃的對象和范圍雖然有大有小，但無一例外都具有很強(qiáng)的目標(biāo)指向性，那種漫無目的的所謂“頭腦風(fēng)暴”，最多只能提供一些靈感，并不能形成完美的創(chuàng)意策劃。
　　二是構(gòu)思的創(chuàng)新性。能夠使人耳目一新創(chuàng)意策劃，要么是憑借內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，要么是憑借運(yùn)作模式的創(chuàng)新，要么是憑借運(yùn)用手段的創(chuàng)新，在一定意義上，它是對傳統(tǒng)的、慣性的、僵化的思維模式的顛覆。
　　三是程序的嚴(yán)謹(jǐn)性。創(chuàng)意策劃最終要依靠一套科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪\(yùn)作程序來實(shí)現(xiàn)。媒體創(chuàng)意策劃，并非僅僅指通常所說的新聞報(bào)道策劃，它涵蓋了媒體活動的宏觀、中觀和微觀領(lǐng)域�？梢哉f，小到一篇具體報(bào)道的采編，中到媒體日常運(yùn)作機(jī)制的優(yōu)化，大到媒體發(fā)展戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型，都可以從媒體創(chuàng)意策劃的實(shí)踐中受益。
　　（賈永、徐壯志、樊永強(qiáng)/《中國記者》）
　　
　　善謀善斷善為――
　　加強(qiáng)黨報(bào)引導(dǎo)力與傳播力的思考
　　黨報(bào)作為主流媒體，要創(chuàng)新思維，善謀善斷，敢為善為，多管齊下，提高輿論引導(dǎo)能力和傳播能力，開創(chuàng)媒體工作新局面。
　　善自為謀，把黨的宣傳任務(wù)化為新聞報(bào)道的選題。精于把握黨委政府每個階段的中心工作，發(fā)掘選題，策劃運(yùn)作，通過強(qiáng)勢宣傳報(bào)道，動員各方面力量了解、理解和支持黨委政府的方針政策、工作措施，凝聚社會共識；堅(jiān)持改革創(chuàng)新，創(chuàng)新思維觀念，創(chuàng)新內(nèi)容形式，創(chuàng)新媒體載體，發(fā)揮黨報(bào)主流媒體長期以來業(yè)已形成的權(quán)威優(yōu)勢和品牌效應(yīng)，提高主流輿論的傳播力；堅(jiān)持正面宣傳為主的方針，弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，增強(qiáng)報(bào)道的感染力；關(guān)注民生，聚焦社會熱點(diǎn)難點(diǎn)焦點(diǎn)問題，增強(qiáng)宣傳報(bào)道的親和力、凝聚力；切實(shí)改進(jìn)政務(wù)活動報(bào)道，力促政府和干部形象優(yōu)化，提升政府形象。
　　善于作為，在政府與媒體新型關(guān)系建構(gòu)中主動擔(dān)當(dāng)。主動加強(qiáng)與政府有關(guān)部門交往、交流、溝通，尋求理解、信任與合作。要善于組織協(xié)調(diào)，及時(shí)、客觀、真實(shí)、全面、準(zhǔn)確地掌握各類輿情信息，在認(rèn)真甄別研判的基礎(chǔ)上，及時(shí)反饋給政府有關(guān)部門，推動政府信息公開化，促進(jìn)新聞發(fā)言人制度的建立完善和拓展；要發(fā)出主流媒體的權(quán)威強(qiáng)音，通過政府行政作為的展示、媒體話語權(quán)的表達(dá)、公眾知情權(quán)的實(shí)現(xiàn)來引導(dǎo)輿論，促進(jìn)社會和諧。
　　善于作為，果斷做好突發(fā)敏感事件新聞處置。在緊要關(guān)頭，黨報(bào)主流媒體要以政府代言人的身份站出來，從有利于黨和國家大局出發(fā)，從維護(hù)人民群眾切實(shí)利益出發(fā)，從維護(hù)恢復(fù)社會正常秩序、維護(hù)社會穩(wěn)定出發(fā)，從有利于樹立政府良好形象出發(fā)，從有利于妥善處理各類突發(fā)公共事件的角度出發(fā)，在第一時(shí)間發(fā)出正確而強(qiáng)有力的聲音，傳播正向的政府行為，報(bào)道事實(shí)真相，做好避謠和澄清工作，防止事態(tài)惡化，避免產(chǎn)生和擴(kuò)散負(fù)面效應(yīng)。（鄧文忠/《傳媒》）
　　
　　期刊網(wǎng)絡(luò)化的四點(diǎn)建議
　　期刊網(wǎng)絡(luò)化是期刊在網(wǎng)絡(luò)上出版、發(fā)行，并通過網(wǎng)絡(luò)向用戶提供遠(yuǎn)程或本地在線瀏覽、在線拷貝、網(wǎng)絡(luò)傳真和電子郵件等服務(wù)的一種形式。目前，我國的期刊網(wǎng)絡(luò)化尚不發(fā)達(dá)，要加速發(fā)展，需做到以下四點(diǎn)。
　　1、加強(qiáng)立法，建立完善網(wǎng)絡(luò)期刊著作權(quán)法律體系�，F(xiàn)有法律著作權(quán)的各項(xiàng)規(guī)定均散見于各單項(xiàng)法律法規(guī)或者司法解釋中，隨著互聯(lián)網(wǎng)的繼續(xù)發(fā)展，各種侵權(quán)行為不斷出現(xiàn)，現(xiàn)有的條款已不能滿足現(xiàn)實(shí)的需要，因此，完善互聯(lián)網(wǎng)立法十分迫切。
　　2、逐步實(shí)現(xiàn)編輯工作的數(shù)字化，提高編輯工作效率。學(xué)術(shù)期刊要在激烈的期刊競爭中擁有一席之地，應(yīng)充分運(yùn)用數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化方式，科學(xué)地調(diào)整生存和發(fā)展的方向，更快更好地提高工作效率。
　　3、維護(hù)期刊形象，拓寬發(fā)行渠道。紙質(zhì)期刊所發(fā)表內(nèi)容有權(quán)威性、規(guī)范性，是網(wǎng)絡(luò)媒體所不能替代的，應(yīng)當(dāng)繼續(xù)完善。
　　4、因地制宜建設(shè)網(wǎng)站，改善編輯環(huán)境，使之成為期刊信息內(nèi)容發(fā)布、品牌推廣、讀者服務(wù)的綜合平臺。
　　（胡政平/《出版發(fā)行研究》）
　　
　　專題網(wǎng)站建設(shè)
　　需要注意的幾個問題
　　專題網(wǎng)站是圍繞某一項(xiàng)或多項(xiàng)專題而設(shè)計(jì)開發(fā)的網(wǎng)站，其目的是為社會公眾提供一個機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)的專題信息服務(wù)平臺，為相關(guān)專題信息需求者提供專題資源和協(xié)作交流。
　　由于主題鮮明，專題網(wǎng)站擁有了特定的網(wǎng)民群體，訪問量也呈不斷上升趨勢。但我國目前還有不少專題網(wǎng)站建設(shè)，公眾服務(wù)意識不強(qiáng)，社會公眾接受度偏低。要實(shí)現(xiàn)以服務(wù)為導(dǎo)向，需做好以下幾方面的工作。1、提高網(wǎng)站建設(shè)水平，加快由低級階段向更高層次轉(zhuǎn)變。2、擴(kuò)大專題網(wǎng)站的登陸方式，降低公眾的上網(wǎng)成本和上網(wǎng)門檻。3、強(qiáng)化對公眾個人信息的保護(hù)措施，提高民眾對網(wǎng)站的信任感知。4、充實(shí)內(nèi)容，完善功能，提高公眾使用專題網(wǎng)站的積極性。5、加強(qiáng)網(wǎng)站的宣傳力度，樹立網(wǎng)站的品牌意識。6、進(jìn)一步調(diào)整城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)農(nóng)村網(wǎng)民進(jìn)一步發(fā)展。
　　（趙戈/《中州學(xué)刊》）

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