網(wǎng)絡(luò)傳媒及其發(fā)展|傳媒公司靠什么賺錢

　　【摘要】本文通過分析網(wǎng)絡(luò)傳媒的基礎(chǔ)和發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)中的出現(xiàn)的新現(xiàn)象，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展進(jìn)行了探討。 　　【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)傳媒網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢(shì) 　　 　　伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳媒逐漸走入了千家萬戶，社會(huì)已進(jìn)入了信息時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)傳媒雖然至今還沒有一個(gè)確切的定義，但人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體有很多共識(shí)，主要是指隨著信息通信技術(shù)的進(jìn)步，利用網(wǎng)絡(luò)為載體，通過文本、音頻、視頻等形式來進(jìn)行信息交流，滿足大眾的新聞信息及其他服務(wù)信息需求，其基本要素是：數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)、編輯制作系統(tǒng)、信息集成界面、傳播通道，與傳統(tǒng)媒體相比，它具有快捷，靈活的特點(diǎn)。
　　一、網(wǎng)絡(luò)的普及是網(wǎng)絡(luò)傳媒的基礎(chǔ)
　　從1997年至今，是互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)發(fā)展最快的階段，特別是近兩年，中國(guó)網(wǎng)民的人數(shù)增長(zhǎng)較快，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第25次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，截至2009年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)3.84億，互聯(lián)網(wǎng)普及率進(jìn)一步提升，達(dá)到28.9%。而截止 2010年10月30日，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)達(dá)4.46億人�；ヂ�(lián)網(wǎng)普及率達(dá)33.4%。在4.46億的網(wǎng)民數(shù)量中，寬帶網(wǎng)民規(guī)模為36381 萬，使用電腦上網(wǎng)的群體中寬帶普及率已經(jīng)達(dá)到98.1%。農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到11508萬，占整體網(wǎng)民的 27.4%，半年增長(zhǎng)7.7%，低于城鎮(zhèn)網(wǎng)民相應(yīng)增幅。手機(jī)上網(wǎng)已成為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的新增長(zhǎng)點(diǎn)，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量增速放緩在4.46億網(wǎng)民中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)2.77億，半年新增手機(jī)網(wǎng)民4334萬，增幅為18.6%。其中，使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民占整體網(wǎng)民比例提升至11.7%。從這些數(shù)字中我們不難看出，網(wǎng)絡(luò)的普及給網(wǎng)絡(luò)傳媒提供了良好的發(fā)展平臺(tái)，而網(wǎng)民的眾多需求也不斷推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展。
　　二、國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展現(xiàn)狀
　　在這樣龐大數(shù)量的網(wǎng)民面前，網(wǎng)絡(luò)傳媒有了巨大的發(fā)展空間，各式各樣的網(wǎng)絡(luò)媒體從“草根”走向“主流”。以網(wǎng)絡(luò)為依托的新聞網(wǎng)站、電子雜志、博客、播客等網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅猛，并以其諸多“先天優(yōu)勢(shì)”在多個(gè)方面以非線、互動(dòng)式、無限鏈接等多種方式催生了新聞報(bào)道方式的創(chuàng)新，并對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了很大的沖擊。聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)在1998年5月的年會(huì)上正式提出“第四媒體”概念，從此意義上來講，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，給新聞事業(yè)提供了新的契機(jī)。有實(shí)力的網(wǎng)站開始向門戶網(wǎng)站邁進(jìn)，在信息提供方面針對(duì)不同用戶需求成立系列網(wǎng)站，并嘗試刊登廣告，以期獲得更大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)從無到有，從簡(jiǎn)單的相互模仿到獨(dú)立創(chuàng)新，已經(jīng)走出了一條有中國(guó)特色的網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)路子。各種媒體已實(shí)現(xiàn)了電子化，廣播電視業(yè)網(wǎng)上發(fā)展也正在做著努力，并取得一定成績(jī)。1995年10月20日，《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》首先開通網(wǎng)絡(luò)版，成為新聞上網(wǎng)的先行者。之后，1996年10月廣東人民廣播電臺(tái)建立自己的網(wǎng)站，1996年12月中央電視臺(tái)建立自己的網(wǎng)站，以及中國(guó)新聞社香港分社的上網(wǎng)，標(biāo)志著中國(guó)新聞媒體的網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程邁向新的一步。與傳統(tǒng)媒體的單向傳播不同的是，網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)了媒體與受眾、受眾之間的多向、交互傳播。通過博客、網(wǎng)絡(luò)論壇、留言板、電子郵件、QQ和MSN等傳播工具，公眾可以及時(shí)地獲取信息并表達(dá)自己對(duì)于這些信息或話題的觀點(diǎn)、態(tài)度。近年來，高考生假民族身份曝光、許霆案、寶馬車撞人案、“躲貓貓事件”……諸多事件從網(wǎng)絡(luò)上生成、擴(kuò)大，并引起傳統(tǒng)媒體報(bào)道，最終推動(dòng)了事件的解決。近年來微博的出現(xiàn)，更加強(qiáng)化了網(wǎng)絡(luò)媒體的個(gè)性化、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、互動(dòng)性和時(shí)效性特點(diǎn)，使每一個(gè)網(wǎng)民都有可能成為網(wǎng)絡(luò)媒體中的記者，出現(xiàn)了“草根記者”這一名詞，網(wǎng)絡(luò)傳媒也將朝著更快速，更個(gè)性，受眾更廣的多元化方向發(fā)展。
　　三、網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展
　　網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展使我國(guó)新聞媒體面對(duì)著來自各個(gè)方面的競(jìng)爭(zhēng)，出現(xiàn)了諸多問題。網(wǎng)絡(luò)媒體最大優(yōu)勢(shì)是速度快、時(shí)效性強(qiáng)，然而一些網(wǎng)絡(luò)媒體由于過分追求時(shí)效性，動(dòng)態(tài)消息所占比例過大，新聞往往都是“點(diǎn)到為止”，僅僅報(bào)道出來，很難全面深入地體現(xiàn)新聞事件的本質(zhì)。如何突破這一困境，首先是要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)，做好深度報(bào)道。新聞事件、分析評(píng)述和背景資料是深度報(bào)道的主要內(nèi)容，要求全面把握和解釋新聞事件的過程和聯(lián)系，這就需要大容量的載體。以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的多媒體新聞平臺(tái)大大降低了存儲(chǔ)成本，由數(shù)字化存儲(chǔ)介質(zhì)聯(lián)接而成的網(wǎng)絡(luò)其容量巨大，美國(guó)傳播學(xué)者弗里登認(rèn)為：“超媒介比傳統(tǒng)媒介的令人激動(dòng)的優(yōu)點(diǎn)是經(jīng)常可以得到音頻、視頻、圖表和文本信息，而網(wǎng)頁之間的鏈接，比如鏈接一個(gè)新聞的相關(guān)新聞和其他信息則是超鏈接最根本的優(yōu)點(diǎn)�！贝笕萘�、靈活開放等特點(diǎn)，再加上多媒體的運(yùn)用，網(wǎng)絡(luò)媒體操作起深度報(bào)道來也獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，我們相信網(wǎng)絡(luò)媒體深度報(bào)道的道路會(huì)更寬廣。
　　其次，要注意報(bào)道題材選擇和新聞事實(shí)的把關(guān)，報(bào)道主題要積極向上，宏揚(yáng)主旋律。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)相對(duì)開放的平臺(tái)，網(wǎng)民可以暢所欲言，這雖然體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的平民化，但是也帶來了不少的問題，超鏈接技術(shù)的應(yīng)用，使得網(wǎng)絡(luò)媒體在對(duì)“新鮮事實(shí)”的應(yīng)用速度上無與倫比，但重要的是確認(rèn)并保證這些“事實(shí)”的準(zhǔn)確性，因?yàn)橄鄬?duì)于傳統(tǒng)媒體來說，網(wǎng)絡(luò)媒體更像是“記者的媒介”，用來支撐深度報(bào)道的諸多新聞事實(shí)要靠發(fā)布者自己去篩選，所以在新聞事實(shí)的選擇上就更要慎重，這就對(duì)新聞工作人員提出了更高的要求。要加強(qiáng)人才管理，培訓(xùn)出高素質(zhì)的復(fù)合型人才，不僅要具備傳統(tǒng)新聞工作人員的采、編、播的技能，更要熟悉互聯(lián)網(wǎng)特性，了解新聞?wù)鎸?shí)性，嚴(yán)格把關(guān)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的編輯記者至少要具備以下素質(zhì)：較高的政治素質(zhì)；精通新聞理論和業(yè)務(wù)；較強(qiáng)的語言文字功底；快速反應(yīng)和理性思維能力；較高的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯水平；強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力；更高的道德意識(shí)和責(zé)任感。
　　網(wǎng)絡(luò)媒體和廣播電視的融合是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的趨勢(shì)，這種融合為節(jié)目提供了多元化的傳播渠道，幫助傳統(tǒng)媒體很好地應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，也使廣播電視在互聯(lián)網(wǎng)上占有自己的立足之地和新的發(fā)展空間，讓這些傳統(tǒng)媒體可以在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)與聽眾和觀眾的互動(dòng)。而傳統(tǒng)媒體的品牌資源也提高了網(wǎng)絡(luò)媒體的自身價(jià)值，增加了公信力和權(quán)威性。二者只有不斷改進(jìn)各自的體系構(gòu)架和制作流程，依托有利資源，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才能實(shí)現(xiàn)新媒體的各種可能，與不斷出現(xiàn)的困難抗衡。
　　網(wǎng)絡(luò)媒體給人們生活帶來的方便正在日漸顯現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體已具備了“單獨(dú)作戰(zhàn)”的能力，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益發(fā)展及國(guó)際網(wǎng)絡(luò)化信息浪潮的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)廣播，網(wǎng)絡(luò)電視等必將在未來的新聞報(bào)道中占據(jù)主動(dòng)，以更新穎新鮮豐富的形式表現(xiàn)出來，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體之間將相互利用、相互融合。
　　
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　　責(zé)編：姚少寶
　　

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