【電視新聞組合式報(bào)道策略】 電視新聞編排策略

　　【摘要】在媒介融合趨勢(shì)不斷加強(qiáng)的今天，傳統(tǒng)電視媒體面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。本文從“QQ大戰(zhàn)360”這一新聞事件切入，通過(guò)分析中央電視臺(tái)、上海東方衛(wèi)視、第一財(cái)經(jīng)等多家電視臺(tái)對(duì)此次事件的報(bào)道，探討電視新聞組合式報(bào)道的特征、優(yōu)勢(shì)以及創(chuàng)作特點(diǎn)，并提出融媒時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，整合媒介資源，從戰(zhàn)略高度合理運(yùn)用組合式報(bào)道策略，實(shí)現(xiàn)電視傳媒的自我突破。
　　【關(guān)鍵詞】融媒時(shí)代 組合報(bào)道 QQ 360
　　
　　組合式報(bào)道是近幾年興起的一種報(bào)道方式，但其在當(dāng)今的新聞實(shí)踐中卻有著非同凡響的能量。在媒介融合風(fēng)生水起的今天，電視如何突圍，如何應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)成為了每個(gè)電視人不得不面對(duì)的難題，最大限度獲得并維持受眾成了每個(gè)電視人孜孜以求的目標(biāo)。而“QQ大戰(zhàn)360”這一新聞事件就為我們分析電視新聞組合式報(bào)道提供了一個(gè)鮮活的范本和模式，也啟發(fā)了我們對(duì)電視新聞組合報(bào)道策略的思考。
　　一、電視新聞組合式報(bào)道的特征
　　2010年騰訊QQ與奇虎360的“網(wǎng)絡(luò)大戰(zhàn)”，從原本的“江湖恩怨”逐漸升級(jí)成了一場(chǎng)嚴(yán)重危害消費(fèi)者利益的“終極核戰(zhàn)”，并以其涉及范圍之廣，影響范圍之大而迅速成為媒體的焦點(diǎn)新聞。電視媒體在第一時(shí)間跟進(jìn)，以組合報(bào)道的形式全方面地詮釋了這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)大戰(zhàn)的起因、經(jīng)過(guò)、結(jié)果，全視角向觀眾展示了這場(chǎng)紛爭(zhēng)。在這次事件中，電視媒介充分整合了各種媒介資源，尤其是網(wǎng)絡(luò)信息，對(duì)這種重大性和突發(fā)性的事件予以了高度關(guān)注，并且所有的議題都是鮮活的且與受眾息息相關(guān)的，新聞評(píng)論也是以受眾為本位的。
　　中央電視臺(tái)新聞?lì)l道于2010年9月29號(hào)以“騰訊回應(yīng)360‘隱私保護(hù)器’指控”為主標(biāo)題制作了一組新聞，報(bào)道了QQ與360相互指責(zé)對(duì)方涉嫌透露網(wǎng)友隱私的紛爭(zhēng)。這組新聞中包括對(duì)這次紛爭(zhēng)來(lái)龍去脈的解釋，對(duì)騰訊公司技術(shù)工程師馬勁松和金山安全專家李鐵軍的專訪，以及對(duì)國(guó)家電子商務(wù)協(xié)會(huì)政策法律委員會(huì)副主任阿拉木斯的電話采訪。這組報(bào)道非常典型地體現(xiàn)了組合式報(bào)道“包裹式”的結(jié)構(gòu)形態(tài)，即“動(dòng)態(tài)消息、背景報(bào)道、關(guān)聯(lián)報(bào)道、趨勢(shì)報(bào)道+主持人穿插分析”。①不同于節(jié)目形式和節(jié)目時(shí)間都固定的板塊式節(jié)目和雜志型節(jié)目，組合報(bào)道更具有靈活性、伸縮性和延展性，它類似于網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的新聞鏈接,又有自身獨(dú)有的特征。首先,組合式報(bào)道并不是單條新聞內(nèi)容的簡(jiǎn)單拼湊，而是根據(jù)一定邏輯將多條單體新聞自然連貫地融為一體。
　　東方衛(wèi)視在2010年11月4日和11月5日分別對(duì)“QQ大戰(zhàn)360”事件做了報(bào)道，前后一脈相承，都是對(duì)事件最新動(dòng)態(tài)的追蹤，也都是以組合報(bào)道的形態(tài)呈現(xiàn)的，體現(xiàn)了組合式連續(xù)報(bào)道的特點(diǎn)。
　　此外,組合式報(bào)道與雜志型欄目有相似之處，但組合式報(bào)道具有靈活度高，可操作性強(qiáng)、延展性和伸縮性好的特點(diǎn)。若將每次播出的組合式報(bào)道冠以統(tǒng)一的名稱,它就等于變成了一個(gè)時(shí)間固定、形式固定、風(fēng)格固定的雜志型欄目或子欄目。在媒介融合不斷深入的今天，滿足受眾對(duì)于信息的需求應(yīng)該是電視人首要考慮的問(wèn)題，組合報(bào)道則將受眾的興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)集結(jié)成完整的新聞，對(duì)具有重大性主題和突發(fā)性主題的新聞事件進(jìn)行重拳出擊，它既是對(duì)新聞事件的演繹也是對(duì)觀眾的負(fù)責(zé)，這對(duì)于獲得并且維持收視率具有十分關(guān)鍵的意義。所以說(shuō),電視新聞組合式報(bào)道不僅是構(gòu)成深度報(bào)道的一種節(jié)目編排形式，更是傳統(tǒng)電視媒介在應(yīng)對(duì)媒介融合這一時(shí)代挑戰(zhàn)的重大戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。
　　二、電視新聞組合式報(bào)道最具創(chuàng)意的特質(zhì)
　　電視新聞組合報(bào)道的實(shí)踐，打破了新聞六要素即五個(gè)“W”加一個(gè)“H”在一條報(bào)道單體中缺一不可的傳統(tǒng)新聞理念。②在“QQ大戰(zhàn)360”事件中，當(dāng)事雙方在繼網(wǎng)上口水戰(zhàn)、軟件攻防、彈窗大戰(zhàn)、提起訴訟之后，突然在11月3號(hào)這一天陡然升級(jí)，騰訊公司突然宣布將在裝有360軟件的電腦上停止運(yùn)行QQ軟件，而360則呼吁用戶停用QQ以示抗議，這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)，不僅給用戶出了難題，也讓整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)外和社會(huì)輿論一片嘩然。事件一出，幾乎所有的媒體都將目光投向了這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)大戰(zhàn)。那么各大電視媒體對(duì)這一事件的報(bào)道是如何體現(xiàn)組合式報(bào)道的這一特質(zhì)的呢？
　　以東方衛(wèi)視為例，11月5日東方衛(wèi)視的“看東方”中，主持人用了6分26秒對(duì)“QQ大戰(zhàn)360”整個(gè)事件進(jìn)行了全面解讀，所用的報(bào)道形式是組合報(bào)道。這組新聞以“QQ大戰(zhàn)360”為標(biāo)題，分別從以下三個(gè)方面進(jìn)行報(bào)道：企鵝“發(fā)飆”，“奇虎”難下；歷經(jīng)月余，高潮迭起；兩難選擇，網(wǎng)民“被綁架”。從中我們不難發(fā)現(xiàn)，每一條新聞的5W和一個(gè)H都是不完整的，但是將它們組合在一起，整個(gè)事件就明朗了。第一條新聞告訴觀眾的是企鵝“發(fā)飆”的原因，也就是騰訊狀告360不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的原因；第二條新聞是對(duì)QQ與360網(wǎng)絡(luò)大戰(zhàn)的過(guò)程的梳理，讓不明真相的觀眾對(duì)事件的起因與背景有了更明確的了解；第三條新聞也就是整組新聞的精華所在，是對(duì)網(wǎng)民的采訪，記者隨機(jī)采訪了上海網(wǎng)民，讓網(wǎng)民的心聲得到了表達(dá)，體現(xiàn)出電視媒體對(duì)受眾切身利益的關(guān)注。在這組報(bào)道中,任何一個(gè)報(bào)道單體呈現(xiàn)出的新聞要素都是“殘缺”的，但是將它們按照一定的邏輯組合在一起便對(duì)事件的整體完成了總述。
　　三、電視新聞組合式報(bào)道的優(yōu)勢(shì)
　　大多數(shù)的深度報(bào)道為了全方位闡述事件真相，多視角切入公共議題，往往會(huì)出現(xiàn)篇幅冗長(zhǎng)、節(jié)奏緩慢、頭緒復(fù)雜的問(wèn)題，而組合式報(bào)道則為深度報(bào)道提供了一個(gè)排列組合的新思路，從而避免了受眾對(duì)閱讀長(zhǎng)篇大論的視覺(jué)疲勞。在“QQ大戰(zhàn)360”事件的報(bào)道中，各家電視臺(tái)可謂各顯神通，除了通過(guò)吸收欄目編排的一些優(yōu)勢(shì)手法外，還充分利用順敘、倒敘、分?jǐn)�、插敘、�?fù)敘、夾敘夾議的敘事結(jié)構(gòu)，使觀眾關(guān)注事態(tài)的發(fā)展變化。通過(guò)對(duì)多家電視臺(tái)報(bào)道的分析，可以發(fā)現(xiàn)，在騰訊做出“停止在裝有360軟件的電腦上運(yùn)行QQ”的決定后，多家電視媒體在第一時(shí)間派出多路記者對(duì)此事件進(jìn)行深入報(bào)道。有對(duì)當(dāng)事雙方的采訪，例如上海東方衛(wèi)視將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了當(dāng)事一方的騰訊公司，第一財(cái)經(jīng)頻道則索性將當(dāng)事的另一方奇虎360的總裁齊向東請(qǐng)到了北京演播室進(jìn)行直播連線；業(yè)界專家的激烈爭(zhēng)鋒當(dāng)然也是關(guān)注的焦點(diǎn)之一，中央電視臺(tái)以迅速的反應(yīng)速度電話連線了國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)辦人方興東，國(guó)家電子商務(wù)協(xié)會(huì)政策法律委員會(huì)副主任阿拉木斯。同時(shí)消費(fèi)者的聲音也是不容忽視的，所以幾乎每家電臺(tái)都對(duì)這場(chǎng)紛爭(zhēng)的“無(wú)辜受害者”進(jìn)行了不同角度的采訪，傳遞了不同的聲音。此外也有來(lái)自法律界和政府部門的聲音，例如浙江衛(wèi)視財(cái)經(jīng)頻道、江蘇衛(wèi)視城市頻道都采訪了當(dāng)?shù)氐亩辔恢�名律師，東方衛(wèi)視則是采訪了上海市消保委秘書(shū)長(zhǎng)。記者在第一時(shí)間的采訪保證了該條新聞可以在最短的時(shí)間內(nèi)將事實(shí)呈現(xiàn)在受眾面前，同時(shí)體現(xiàn)了時(shí)代對(duì)電視媒體時(shí)效性的要求。
　　四、電視新聞組合式報(bào)道的編排
　　組合式報(bào)道是前期記者對(duì)相關(guān)報(bào)道內(nèi)容和多種報(bào)道形式的選擇和重組的一種科學(xué)思維方法,也是后期欄目編輯一個(gè)富有創(chuàng)新性的編排技巧。③為了有效地應(yīng)對(duì)融媒時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)，電視媒體必須在自身的強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)域做得更大更強(qiáng)，在對(duì)重大性和突發(fā)性事件的報(bào)道上靈活而有效地運(yùn)用組合式報(bào)道。不同于中央與其他地方電臺(tái)，上海東方傳媒（SMG）旗下的第一財(cái)經(jīng)頻道對(duì)“QQ大戰(zhàn)360”事件的報(bào)道可謂獨(dú)樹(shù)一幟，其最大的成功就在于精心的策劃，對(duì)觀眾興奮點(diǎn)和新聞節(jié)奏的把握。整組新聞?dòng)伞膀v訊CEO馬化騰享受住房補(bǔ)貼”一事開(kāi)頭，接著拋出疑問(wèn)：360為什么要突出這條消息？?jī)纱蠡ヂ?lián)網(wǎng)巨頭之間到底存在怎樣的矛盾？緊接著就是對(duì)當(dāng)事人一方奇虎360總裁齊向東的直播連線。隨后便是對(duì)業(yè)界專家的電話連線，值得一提的是兩位專家的意見(jiàn)也是針?shù)h相對(duì)，這體現(xiàn)了電視媒體作為公共平臺(tái)的一種包容性與公平性。最后是對(duì)消費(fèi)者的采訪，傳遞了消費(fèi)者對(duì)這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)紛爭(zhēng)的真實(shí)感受。從這組報(bào)道我們可以看出，制作一個(gè)成功的電視新聞節(jié)目需要記者在采寫(xiě)新聞的時(shí)候必須保持一個(gè)動(dòng)態(tài)立體的思維，編輯在編排節(jié)目的時(shí)候也要把節(jié)目放在一定的歷史空間之中進(jìn)行思考，只有將各個(gè)報(bào)道單體以嚴(yán)密的邏輯、合理的布局組合在一起才能使組合報(bào)道發(fā)揮最大的效應(yīng)。第二，組合報(bào)道對(duì)事實(shí)的反映必須充實(shí),即具體、準(zhǔn)確、完整,應(yīng)表現(xiàn)得有血有肉,可以讓觀眾確切地了解事實(shí)的基本面貌和本質(zhì)。
　　結(jié)語(yǔ)
　　電視新聞組合式報(bào)道能立體化、多層面、多角度、多手段地剖析新聞事實(shí)，因此它能讓受眾對(duì)新聞事實(shí)層層深入地了解。融媒時(shí)代，受眾注意力成為稀缺資源，電視媒體需要對(duì)一些重大性、突發(fā)性事件進(jìn)行動(dòng)態(tài)立體的組合式報(bào)道，這是奪取收視率的一大法寶。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，組合式報(bào)道是中國(guó)電視新聞應(yīng)對(duì)融媒時(shí)代來(lái)自多方面的媒體競(jìng)爭(zhēng)的一大利器，值得電視人在今后的新聞業(yè)務(wù)中不斷摸索與實(shí)踐�！�
　　參考文獻(xiàn)
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　�、芾顜r等：《廣播電視新聞學(xué)》[M]．北京：高等教育出版社
　　（作者：安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院2010級(jí)研究生）
　　責(zé)編：周蕾

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