得與失 [報(bào)網(wǎng),“融合”的得與失]

　　【摘要】作為報(bào)網(wǎng)融合的一次創(chuàng)新探索，《銅陵日?qǐng)?bào)?銅都晨刊》推出的《銅都網(wǎng)事》具有重要的導(dǎo)向性意義，那就是傳統(tǒng)媒體要主動(dòng)出擊，與網(wǎng)絡(luò)等新媒體交融、合作，直至打造成符合時(shí)代要求的“全媒體”，以在日益激烈的傳播戰(zhàn)中掌握主動(dòng)，立于競(jìng)爭(zhēng)的不敗之地。
　　【關(guān)鍵詞】報(bào)網(wǎng)融合 新媒體 報(bào)網(wǎng)互動(dòng)
　　
　　報(bào)紙是傳統(tǒng)的傳播媒體，網(wǎng)絡(luò)是新興的信息載體。兩者相互競(jìng)爭(zhēng)，又互為補(bǔ)充，有關(guān)兩者關(guān)系的爭(zhēng)論由來已久。而作為一份地方報(bào)，《銅陵日?qǐng)?bào)?銅都晨刊》于2007年12月，率先在全省平面媒體中推出網(wǎng)絡(luò)專版《銅都網(wǎng)事》。雖然這個(gè)橫空出世的版面在一年零一個(gè)月共出版50多期后半途夭折，但這一創(chuàng)新實(shí)踐卻為地方平面媒體加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)新興媒體的交融與合作，留下了諸多經(jīng)驗(yàn)和思考。
　　一、《銅都網(wǎng)事》的來龍去脈
　　加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)系，是《銅陵日?qǐng)?bào)》近年來的重要經(jīng)營(yíng)和運(yùn)作理念之一。2007年11月8日記者節(jié)前后，《銅陵日?qǐng)?bào)》開始積極策劃《銅都網(wǎng)事》專版，并于當(dāng)年12月試刊。
　　《銅都網(wǎng)事》以銅陵新聞網(wǎng)及其論壇“銅都論壇”為主要陣地和稿源，這一專版是連接傳統(tǒng)媒體《銅陵日?qǐng)?bào)》與新興網(wǎng)絡(luò)媒體銅陵新聞網(wǎng)的橋梁和紐帶，重點(diǎn)關(guān)注銅陵新聞網(wǎng)及銅都論壇的在線交流，倡導(dǎo)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，連線民聲民情，選發(fā)網(wǎng)友佳作，版面稿件短小精悍，內(nèi)容體裁不拘一格。
　　《銅都網(wǎng)事》的定位是網(wǎng)絡(luò)生活專版。它不是純粹的新聞版，但側(cè)重于與網(wǎng)絡(luò)論壇有關(guān)的新聞性稿件和動(dòng)態(tài)報(bào)道；它不是專門的文學(xué)版塊，但兼顧與網(wǎng)絡(luò)論壇有關(guān)的文學(xué)活動(dòng)和作品。其版面主要欄目及內(nèi)容為《精華原創(chuàng)主帖推薦》：向讀者推介幾個(gè)精華原創(chuàng)主帖；《有話QQ聊――銅都論壇群》：整理幾節(jié)記者與網(wǎng)友在論壇群里的聊天內(nèi)容；《連線民聲》：根據(jù)網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)論壇“采編交流”等版塊提供的線索，進(jìn)行采訪報(bào)道；《網(wǎng)友貼圖》：選發(fā)網(wǎng)友上傳到論壇的有特色的原創(chuàng)照片；《網(wǎng)友茶吧》：選發(fā)網(wǎng)友發(fā)在論壇的原創(chuàng)小言論，內(nèi)容主要側(cè)重于生活類、休閑類和一般性社會(huì)現(xiàn)象，一事一議；《特色版塊》：介紹論壇人氣較高、有特色的版塊；《繽紛網(wǎng)事》：與網(wǎng)絡(luò)或論壇有關(guān)的原創(chuàng)小品、段子和故事；《趣味短信》：格調(diào)不低俗的搞笑短信；《網(wǎng)友原創(chuàng)》：選發(fā)論壇上的優(yōu)秀原創(chuàng)作品；《網(wǎng)友動(dòng)態(tài)》：報(bào)道論壇網(wǎng)友開展的積極健康、豐富多彩的活動(dòng)，網(wǎng)站和論壇開展的各類活動(dòng)等。所有稿件必須先上傳到論壇有關(guān)版塊，報(bào)社責(zé)任編輯直接從網(wǎng)上選稿或?qū)ふ揖�索。專版每周一期，周五下午發(fā)稿，周日下午簽發(fā)付印樣，周一見報(bào)。
　　由于該版面有其獨(dú)特的定位和特色，對(duì)于凝聚論壇人氣、加強(qiáng)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，起到了一定的積極作用。
　　二、《銅都網(wǎng)事》的得與失
　　作為一次創(chuàng)新探索，《銅都網(wǎng)事》的推出本身就具有了重要的導(dǎo)向性意義，那就是傳統(tǒng)媒體要主動(dòng)出擊，與網(wǎng)絡(luò)等新媒體交融、合作，直至打造成符合時(shí)代要求的“全媒體”，以在日益激烈的傳播戰(zhàn)中掌握主動(dòng)，立于競(jìng)爭(zhēng)的不敗之地。同時(shí)，《銅都網(wǎng)事》打破了傳統(tǒng)媒體環(huán)境下信息來源、編輯、傳播的流程，不是簡(jiǎn)單把專版變成報(bào)紙的“電子版”，也不是把報(bào)紙變成內(nèi)容良莠不齊的網(wǎng)絡(luò)論壇，而是更加注重兩者的“融合”與“互動(dòng)交流”，開辟了令人耳目一新的媒介平臺(tái)。更值得一提的是，正因?yàn)橛辛恕躲~都網(wǎng)事》的有益探索，《銅陵日?qǐng)?bào)》更加注重網(wǎng)絡(luò)宣傳與經(jīng)營(yíng)工作，而后成立了全新的網(wǎng)絡(luò)傳媒公司，開辟了網(wǎng)絡(luò)直播視頻業(yè)務(wù)，一批“在線訪談”、網(wǎng)友互動(dòng)類欄目步入正軌，成為常規(guī)化工作。
　　《銅都網(wǎng)事》盡管具其價(jià)值得到借鑒，但終究沒有長(zhǎng)久堅(jiān)持下去，它的半途夭折值得思考。
　　經(jīng)濟(jì)價(jià)值定位不清晰。在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，任何媒體都有一個(gè)基本的取向，就是它的經(jīng)濟(jì)屬性，媒體實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最重要的途徑是依靠廣告業(yè)務(wù)收入，不能想象毫無經(jīng)濟(jì)實(shí)力的新聞傳媒能順利地?fù)?dān)當(dāng)起“守望者”的社會(huì)責(zé)任。就當(dāng)前我省地方報(bào)的版面價(jià)值計(jì)算，一個(gè)版面的廣告費(fèi)用多則十?dāng)?shù)萬、少的也要數(shù)萬元。由于《銅都網(wǎng)事》受眾對(duì)象以網(wǎng)民為主，又需考慮版面的完整性，這就導(dǎo)致此類專版，既缺乏市場(chǎng)投資的主體，又限制了刊登廣告的版面空間�！躲~都網(wǎng)事》運(yùn)作一年多的實(shí)踐也證明，在直接經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)這一塊，幾乎是空白。廣告商投放廣告，總希望更多的人看到廣告，但就目前而言，大多仍是報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)各自為政，沒有做到共享互通。這就需要進(jìn)一步整合各類媒體的優(yōu)勢(shì)，不僅在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)“融合”，也要在經(jīng)濟(jì)效益上互相交融，通過盤活版面、科學(xué)設(shè)置欄目，提高廣告的互動(dòng)性，為廣告主提供更廣泛的創(chuàng)意空間，形成報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)的合作共贏。
　　受眾對(duì)象范圍不廣泛。作為大眾傳媒，沒有一定規(guī)模的受眾群體，再新穎、獨(dú)特的版面也會(huì)面臨“巧婦難為無米之炊”的尷尬境地�！躲~都網(wǎng)事》以銅陵新聞網(wǎng)及其論壇“銅都論壇”為主要陣地和稿源，這就限制了版面的發(fā)展和提升空間，也難以持續(xù)保證較高的版面質(zhì)量。目前，銅陵市本地網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅速，市民論壇、聽風(fēng)閣等一批網(wǎng)站論壇擁有相當(dāng)規(guī)模的“忠實(shí)”網(wǎng)民。其中，截至2010年12月25日，僅市民論壇累計(jì)訪問量已達(dá)到121857685人次、日均訪問量達(dá)20多萬人次。這些資源沒有得到充分利用，不得不說是《銅都網(wǎng)事》的一大損失。另一方面，在大眾傳媒迅猛發(fā)展的今天，隨著網(wǎng)絡(luò)媒介的快速擴(kuò)展，受眾不再只是過去傳統(tǒng)的那種游走于不同媒介之間的讀者、聽眾或觀眾的單一角色，也不再是單純的信息接受者，而是在介入媒體的過程中具有了“主動(dòng)性”。對(duì)媒體來說，這種“主動(dòng)性”就是“認(rèn)同感”，而對(duì)于一個(gè)新生的版面和宣傳報(bào)道模式，這種“認(rèn)同感”往往決定著它的興與衰。
　　運(yùn)行機(jī)制機(jī)構(gòu)不完善。任何一家媒體、一張報(bào)紙、一個(gè)版面，都必須有其完善的內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制和機(jī)構(gòu)。作為新生事物，《銅都網(wǎng)事》從組織策劃到試刊，前后不過一個(gè)多月，時(shí)間緊促。同時(shí)，由于正常版面的工作量繁重，沒有成立專門的部門去負(fù)責(zé)這個(gè)專版，采編力量也相對(duì)單薄。此外，有關(guān)采編人員的績(jī)效考核和稿酬問題，也沒有作專門的核定和進(jìn)一步的細(xì)化。以至于專版在堅(jiān)持一年多時(shí)間后，相關(guān)移交、銜接工作不到位，沒有哪個(gè)部門和編輯愿意接手這個(gè)版面的采編工作，這也是《銅都網(wǎng)事》停發(fā)的直接原因。令人欣慰的是，《銅陵日?qǐng)?bào)》積極吸取了《銅都網(wǎng)事》的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，在集中力量辦好《銅陵日?qǐng)?bào)》銅陵新聞網(wǎng)、《銅陵手機(jī)報(bào)》等工作中，成立了力量雄厚的專門采、編、播及主持人隊(duì)伍，并已將《銅陵日?qǐng)?bào)》銅陵新聞網(wǎng)打造成了銅陵地區(qū)的門戶新聞網(wǎng)站。而隨著業(yè)務(wù)質(zhì)量得到保證，在新聞報(bào)道、輿論宣傳、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收等各項(xiàng)工作上都取得了新的進(jìn)步。
　　報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)媒體都是信息的提供者，隨著傳媒業(yè)的不斷發(fā)展，它們之間的界限也在逐漸消失，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的整合已是大勢(shì)所趨。只要搶抓機(jī)遇、勇于創(chuàng)新，利用受眾忠誠(chéng)度和公信力進(jìn)行信息和服務(wù)延伸，報(bào)紙?jiān)跀?shù)字時(shí)代仍有巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體結(jié)合，可以實(shí)現(xiàn)“1＋1＞2”的效果。
　�。ㄗ髡邌挝唬恒~陵日?qǐng)?bào)社新聞部）
　　責(zé)編：葉水茂

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