輿論造勢【輿論造勢與社會(huì)控制】

　　【摘要】美西戰(zhàn)爭戰(zhàn)前和戰(zhàn)爭期間，《紐約世界報(bào)》和《紐約新聞報(bào)》通過鋪天蓋地的黃色新聞營造“意見環(huán)境”，并巧借“沉默的螺旋”之力，利用媒體的社會(huì)滲透力和人們在公眾輿論中的從眾心理，有效起到了輿論造勢和社會(huì)控制的作用。
　　【關(guān)鍵詞】美西戰(zhàn)爭 黃色新聞 沉默的螺旋 意見環(huán)
　　
　　
　　黃色新聞，是在普利策的《紐約世界報(bào)》和赫斯特的《紐約新聞報(bào)》的商業(yè)競爭中發(fā)展起來的，以煽情主義為主要報(bào)道方針，通過極度夸張甚至捏造情節(jié)的淺層次感官刺激的手法，來達(dá)到擴(kuò)大銷量、賺取高額利潤之目的的一種新聞報(bào)道樣式。
　　美國新聞史學(xué)家莫特認(rèn)為，黃色新聞“使用大字號標(biāo)題，給人以聳人聽聞的虛假感；濫用以致偽造圖片；捏造訪問記或其他報(bào)道以行騙；對民眾表示虛假的同情，發(fā)起運(yùn)動(dòng)以標(biāo)榜自己等”。①埃默里父子也認(rèn)為，黃色新聞從最壞的情況來說，是一種沒有靈魂的新式新聞。黃色新聞在標(biāo)榜關(guān)心人民的同時(shí)，卻用駭人聽聞的、華而不實(shí)的、刺激人心的和滿不在乎的新聞內(nèi)容塞滿了普通人賴以獲得消息的新聞渠道，把人生的重大問題變成了廉價(jià)的鬧劇，把新聞變成最適合報(bào)童大聲叫賣的東西。最糟的是，他們不僅不起社會(huì)領(lǐng)袖的作用，反而為犯罪和暴行開脫。②
　　在西方新聞史上，把黃色新聞推向高潮的，正是1898年爆發(fā)的美西戰(zhàn)爭。
　　政治的運(yùn)作離不開社會(huì)力量的支持。為了贏得公眾的“一致”與“同意”，1896年至1898年，以普利策的《紐約世界報(bào)》和赫斯特的《紐約新聞報(bào)》為代表的報(bào)紙，極力鼓吹戰(zhàn)爭，希望通過輿論影響獲得美國民眾對戰(zhàn)爭的支持。
　　由于輿論是一種“社會(huì)合意”，它的產(chǎn)生是一個(gè)“問題出現(xiàn)→社會(huì)討論→合意達(dá)成”的理性過程。然而，輿論的形成不是社會(huì)公眾“理性討論”的結(jié)果，而是“意見環(huán)境”的壓力作用于人們懼怕孤立的心理，強(qiáng)制人們對“優(yōu)勢意見”采取趨同行動(dòng)這一非合理過程的產(chǎn)物。③因此，從更廣泛的意義上來說，輿論是被大眾傳媒不斷強(qiáng)調(diào)提示的意見經(jīng)由公開廣泛傳播后，成為表面上的或人們感覺中的“多數(shù)”或“優(yōu)勢”意見。
　　《世界報(bào)》與《新聞報(bào)》正是利用了“輿論”的這點(diǎn)特質(zhì)，在其發(fā)表的通訊、圖片、社論中，通過夸大的圖片、刺激性的描述、煽動(dòng)性的大標(biāo)題等這類添油加醋的黃色新聞，報(bào)道所謂西班牙人在古巴的罪行，從而激發(fā)美國群眾對西班牙的不滿，煽動(dòng)公眾的戰(zhàn)爭情緒，努力讓“開戰(zhàn)”成為輿論中的“多數(shù)”意見。而這種“意見環(huán)境”所帶來的壓力或?qū)Π踩�感的需要，便不自覺地形成了“沉默的螺旋”，即引起人際接觸中的“劣勢意見的沉默”，造成“優(yōu)勢意見”的增勢，并使“優(yōu)勢意見”顯得更加強(qiáng)大，而這種強(qiáng)大反過來又迫使更多的持不同意見者轉(zhuǎn)向“沉默”，如此反復(fù)循環(huán)，形成一個(gè)“一方越來越大聲疾呼，而另一方越來越沉默下去的螺旋式過程�！雹芾�用人們的從眾心理來制約個(gè)人和群體行為的約束力，這兩家報(bào)紙?jiān)陂_戰(zhàn)前已經(jīng)將輿論的社會(huì)控制功效發(fā)揮得淋漓盡致。
　　隨著宣傳力度的不斷加大和宣傳范圍的不斷擴(kuò)展，社會(huì)上支持戰(zhàn)爭的“優(yōu)勢意見”越來越強(qiáng)大，越來越多的人相信西班牙是不可饒恕的，認(rèn)為這場戰(zhàn)爭是理應(yīng)發(fā)動(dòng)且需盡快發(fā)動(dòng)的。而起初部分對戰(zhàn)爭抱謹(jǐn)慎態(tài)度的人的比例則在這種“意見環(huán)境”的壓力下越來越小，并表現(xiàn)得越來越沉默。
　　1896年2月9日，《紐約新聞報(bào)》發(fā)表“獨(dú)家新聞”，公布了一封由一名古巴革命政府成員偷來的私人信件。該信系西班牙駐美國大使普依?德?洛梅（Dupuy de Lome）1895年12月寫給正在古巴首都哈瓦那訪問的馬德里《先驅(qū)報(bào)》一位編輯的私人信件。這封信把美國總統(tǒng)麥金利侮辱成了一個(gè)“軟弱的、迎合暴民的、卑劣的政客”。該信的公開發(fā)表，引起了美國輿論的嘩然，不僅導(dǎo)致洛梅離職，更加劇了美國人民對西班牙政府的不滿。
　　6天后，即2月15日晚9時(shí)40分左右，一聲巨響劃破夜空，美國派往古巴保護(hù)僑民的軍艦“緬因號”在哈瓦那港突然發(fā)生爆炸，火光沖天，照亮了整個(gè)港灣。大部分水兵因正在宿舍里無法逃出，而隨船喪身海底。5名水兵為搶救彈藥跑進(jìn)儲(chǔ)藏室，無一生還。最終，美國官兵死亡266人，受傷100余人。這艘配有24門大炮的乙級戰(zhàn)艦被炸得面目全非，下沉海底。
　　《紐約新聞報(bào)》在事先未作任何調(diào)查的情況下，力求給人們造成西班牙對此負(fù)有間接責(zé)任的印象，并在報(bào)紙上公開懸賞五萬美金征求犯罪證據(jù)。三天后，《新聞報(bào)》竟還刊出了“美國戰(zhàn)爭狂熱”的通欄標(biāo)題。此舉引起各報(bào)效仿，越來越多的報(bào)紙采用通欄大標(biāo)題和醒目的插圖來報(bào)道“緬因號”事件，有的報(bào)紙還將“必戰(zhàn)”兩字排成一行橫貫全版。
　　大多數(shù)人在表明自己的觀點(diǎn)前會(huì)首先對周圍的“意見環(huán)境”進(jìn)行觀察，當(dāng)發(fā)行自己屬于“多數(shù)”或“優(yōu)勢”意見時(shí)，它們便傾向于積極大膽地表明自己的觀點(diǎn)；當(dāng)發(fā)覺自己屬于“少數(shù)”或“劣勢”意見時(shí)，一般人就會(huì)屈服于環(huán)境壓力而轉(zhuǎn)向“沉默”或附和�！按蟊妭鞑ヒ皇殖袛堉�向人們提供外部世界信息的活動(dòng)，并且通過復(fù)數(shù)的渠道每日每時(shí)地、累積地報(bào)道幾乎相同的內(nèi)容，這種狀況不可能不對人們的意見乃至輿論產(chǎn)生重大影響。”⑤
　　因此，以《紐約新聞報(bào)》為代表的許多美國報(bào)紙，在這場超出了美國人民直接感知范圍的戰(zhàn)事上，利用黃色新聞煽風(fēng)點(diǎn)火，以一種近乎壟斷的信息渠道，培養(yǎng)了有利于戰(zhàn)爭的公眾輿論�！熬捯蛱枴笔录�以后，美國國內(nèi)人聲沸騰，紛紛要求政府宣戰(zhàn)，包括起初主張謹(jǐn)慎處理“緬因號”軍艦問題的《紐約世界報(bào)》，到了4月10日，也開始轉(zhuǎn)向投靠“多數(shù)”意見，發(fā)表了一篇社論，要求美國政府發(fā)動(dòng)一次迅猛的速?zèng)Q戰(zhàn)。
　　在美國對西班牙戰(zhàn)爭正式爆發(fā)前，赫斯特還特地買了一艘快艇，將著名小說家戴維斯（Richard H. Davis）和畫家雷明頓（Fredric Remington）派往古巴，以便為《紐約新聞報(bào)》提供第一手材料。雷明頓到了古巴后，發(fā)現(xiàn)情況并不像美國報(bào)刊宣揚(yáng)的那樣，就給赫斯特回了一封電報(bào)：“一切平靜，這里并沒有動(dòng)亂。不會(huì)發(fā)生戰(zhàn)爭。我想回去了�！焙账固伛R上回電，寫道：“請留在古巴，你供給照片，我來提供戰(zhàn)爭�！雹捱@正是“沉默的螺旋”假說下所謂的傳播媒介具有的“創(chuàng)造社會(huì)現(xiàn)實(shí)”的巨大力量的集中體現(xiàn)。
　　在黃色新聞輿論造勢的煽動(dòng)下，戰(zhàn)爭的狂熱出現(xiàn)了。4月18日，在社會(huì)廣泛支持宣戰(zhàn)的“意見環(huán)境”下，美國國會(huì)通過了對西班牙開戰(zhàn)的決議。4月25日，美國政府正式向西班牙宣戰(zhàn)。美西戰(zhàn)爭最終爆發(fā)。
　　戰(zhàn)爭一開始，赫斯特立即特派數(shù)艘汽艇和拖船，率領(lǐng)20余名記者、畫家和攝影師以及一名電影攝制者所組成的記者隊(duì)伍到戰(zhàn)地組織采訪報(bào)道。為了能夠隨時(shí)印刷出版，充分體現(xiàn)其戰(zhàn)地新聞的時(shí)效性，他甚至還把印刷廠建在了自己的船上。幾個(gè)月內(nèi)，《紐約新聞報(bào)》的發(fā)行量就由戰(zhàn)前的100萬份迅速增至戰(zhàn)時(shí)的150萬份。黃色新聞推動(dòng)了“沉默的螺旋”不斷上升，使得美國公眾對西班牙的不滿情緒激增，使得全國上下的戰(zhàn)爭情緒不斷高漲。
　　黃色新聞極度夸張、捏造情節(jié)的煽情主義惡性競爭雖然讓新聞人操縱讀者的水平見長，但同時(shí)也讓新聞操守淪喪，讓操作底線失守，讓媒體和媒體人的尊嚴(yán)蕩然無存。
　　媒介高度雷同地報(bào)道同一個(gè)事件的一致性超越了選擇性暴露的心理限制，使受眾不論接觸哪一種媒介都有接觸同一主題的可能，從而強(qiáng)化了受眾對同一主題的認(rèn)識，使個(gè)人的思想在不知不覺中受到影響，最終沿著傳播媒介指引的方向觀察問題或事件。
　　美西戰(zhàn)爭戰(zhàn)前和戰(zhàn)爭期間，美國鋪天蓋地的黃色新聞利用“沉默的螺旋”，在報(bào)道內(nèi)容上的高度類似性、傳達(dá)同類信息時(shí)間上的持續(xù)性和重復(fù)性、媒介信息抵達(dá)范圍上的廣泛性，產(chǎn)生了巨大的“共鳴效果”、“累計(jì)效果”和“遍在效果”，使得美國民眾對西班牙在古巴的罪行堅(jiān)信不疑。“沉默的螺旋”在這次戰(zhàn)爭中發(fā)揮其巨大的攻心效應(yīng)，鼓吹了美國人民心中不可撲滅的怒火，使得戰(zhàn)火不斷蔓延，直至8月13日，美軍大獲全勝，戰(zhàn)爭結(jié)束。
　　作為世界上第一次帝國主義性質(zhì)的戰(zhàn)爭，美西戰(zhàn)爭實(shí)質(zhì)上是一場對外侵略和擴(kuò)張的戰(zhàn)爭。在這場戰(zhàn)爭中，媒體的參與程度之深、作用力之大在世界新聞史上是絕無僅有的。因此，與其說利用黃色新聞煽動(dòng)這場戰(zhàn)爭是一種愛國主義刺激下的盲目沖動(dòng)，不如說是商業(yè)利益驅(qū)使下的精心謀劃。在版式、圖片、標(biāo)題組構(gòu)的符號迷宮中，表象的憤怒情緒下隱藏的卻是一個(gè)新聞商人抑制不住的興奮和激動(dòng)。而它的最終作用，不過是利用“沉默的螺旋”的社會(huì)控制作用，增加了寡廉鮮恥的幾家黃色報(bào)刊的發(fā)行量而已�！�
　　
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　　責(zé)編：周蕾

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