廣播節(jié)目行業(yè)現狀_對農廣播節(jié)目的現狀分析

　　【摘要】《金土地》是一檔對農專題節(jié)目，是新疆人民廣播電臺綜合頻率為全疆各地的農民朋友傾力打造的節(jié)目，也是唯一覆蓋全疆的對農節(jié)目。本文立足于《金土地》這一廣播節(jié)目對全疆聽眾的重要性，總結、歸納了其特點，也從中看到了其不足和需要改進的地方。本文主要從欄目的形式、內容以及主持人的素質等方面來闡述。
　　【關鍵詞】廣播 對農節(jié)目 《金土地》
　　
　　《金土地》的前身是1954年5月17日開播的《對農牧區(qū)廣播》，在1985年更名為《農家樂》節(jié)目，2000年由錄播改為直播。
　　在我國這樣一個人口大國，農民占總人口的70%。因此“三農”問題也就成為和農民朋友息息相關的問題。媒體應該站在農民朋友的角度和立場上想農民所想、急農民所急，利用媒介的快速、高效性將最新的惠農政策和科學的方法以最快的速度傳達到農民朋友的生活中。因此，各個媒體中出現了關于“三農”的欄目。這類欄目的出現首先是農民的物質生活有了很大的改善和提高，人們的精神生活也在不斷豐富。其次，對于農民朋友來說接受教育、運用科技生產和他們的文化水平是密切相關的，在政策普及的過程中，廣播的口語化傳播、不用動用太多感官就可以接受信息也促使對農廣播的普及。第三，對于各類媒體來說對農節(jié)目擁有最多數的受眾，受眾數量的龐大，激發(fā)媒體工作者挖掘受眾易于接受的信息并以受眾喜聞樂見的形式報道出來，這也是所有類型的節(jié)目在策劃當中所應持有的“受眾本位”觀。
　　一、《金土地》節(jié)目的特點
　　《金土地》這一節(jié)目屬于生活服務類廣播節(jié)目，它的目標是為全疆的農民朋友服務，節(jié)目的特點主要表現在以下幾個方面：
　　1、實用性是立足之本。如果說其他類型的節(jié)目把貼近家庭的平民意識當作提高收視率、辦好節(jié)目的一種手段，作為和日常家庭生活緊密相關的、離聽眾最近的生活服務類節(jié)目，實用性則是其立足之本。而尤其作為對農服務類廣播來說，任何時候都要以農民朋友為生存支點，想農民所想，真正做到對農民工作、生活的引導，這就是此類節(jié)目的存在價值和立足點。比如：在節(jié)目中奇臺縣農民因為調研而喜獲豐收的故事、“信息田園”中北疆大雪對春小麥有怎樣的影響、選購化肥應該注意的事項等等，《金土地》每天的節(jié)目安排都緊扣這一類主題。
　　2、親和力是節(jié)目的靈魂。親和力是一個人在面對某些人或某件事上所表現出的親近感以及人們對其所表現出的親近感的認同、接受程度或支持程度。由于生活服務類對農節(jié)目的定位立足于服務農民，其親和力應該是與生俱來的。服務類節(jié)目不僅僅是一類節(jié)目，更是一種為農民朋友提供服務的方式――服務的態(tài)度極其重要。在這一點上，《金土地》的主持人聲音很溫柔、語速掌握得也很合適。很多聽眾會在打通電話的第一時間叫出她的名字。這就是她給節(jié)目帶來的增值。親和力在另一方面表現在欄目的設置上，比如《農家故事》用親切的言語講述發(fā)生在農民朋友身邊的故事，這種在心理上的貼近更能夠得到聽眾的青睞。
　　3、引領生活、傳播知識。服務類節(jié)目應把握大眾生活中的最新動態(tài)和最新特征,提供最新的生活信息、最前沿的生活理念、最科學和健康的生活之道，同時又兼有向聽眾進行相關的知識推廣和教育作用。當人們的視野中不斷出現新的知識“盲點”時，媒體的生活服務類節(jié)目就應該作為提高全民族科學文化素質的必要手段和主要途徑，通過節(jié)目向公眾普及科學理念、宣傳方法，使生活服務節(jié)目在提高民眾整體生活素質方面起到應有的作用。
　　二、《金土地》節(jié)目的問題及對策
　　 《金土地》以關注“三農”、服務“三農”為己任，堅持正確導向，向全疆農民介紹政策、信息和科技方面的最新動態(tài)，同時解答農民提出的問題，為農民搭建通往致富道路的橋梁。主要欄目有《三農熱線》《致富經》《供求熱線》《信息田園》《農家故事》等。但是我們也從節(jié)目中看到主要從以下幾個方面需要改進的問題：
　　1、節(jié)目內容應在“雜”和“專”中尋找平衡點。由于節(jié)目內容的豐富性，其內容形態(tài)整體必然呈現出龐雜的面貌，并不是說所有和農民有關的內容都可以容納到節(jié)目中，而是要經過整合和歸納，就整個信息來看要選擇對廣大農民朋友來說最重要的信息；在不同的季節(jié)，有不同的內容，比如，在春耕、備耕階段，就要考慮做相應的節(jié)目。同時，“雜”的信息怎樣做到“�！�，即在每天的節(jié)目中應該有一個側重的主題，既可以單獨成為一個整體，又是整體節(jié)目的一部分�；蛘呖梢栽谙嗤�的子欄目中設置階段性的主題。就以上關于春耕、備耕階段可以將其加工成一個階段性的主題，先講關于種子的一系列問題（如何選、怎樣加工、儲存）、再講化肥、再講薄膜等等，這樣做成的專題便于農民學習，而且也比較系統(tǒng)。
　　2、加強專業(yè)性、權威性和針對性。為了能夠最大限度地指導農民朋友的生產、生活，節(jié)目的創(chuàng)作者以及主持人必須懂得農業(yè)知識、不斷學習新的農業(yè)政策、了解相關的最新農業(yè)信息，而且還需要專家的參與，節(jié)目才會有更強的說服力、指導性和目的性。節(jié)目在策劃時可以請相關方面的專家做客或者對某些專業(yè)問題進行咨詢。節(jié)目內容的針對性應該在子欄目《氣象資訊》中有所加強。了解一個月的氣象資訊，我們發(fā)現和其它類節(jié)目中播出的天氣預報內容和形式是一樣的。這在一定程度上有悖于對農節(jié)目的定位。因為服務的對象性決定了內容的針對性。在天氣的播報中可以加入和“三農”相關的內容。比如，天氣的驟變給不同地區(qū)的農牧民帶來不同的困擾，而針對天氣變化，不同地方應該怎樣應對、注意哪些問題等，要在傳遞信息的過程中加入使農民朋友易感知的關于天氣的變化，這樣也就增強了貼近性。
　　3、對農節(jié)目的社區(qū)化發(fā)展。這里所說的社區(qū)化，是指此類節(jié)目的內容所對應的是區(qū)域化的受眾。新疆的地理環(huán)境和自然環(huán)境在南北疆之間有很大不同，這種地域因素就決定著南北疆會種植不同的農作物、用不同的方法、在不同的時節(jié)。作為全疆覆蓋面最廣的對農廣播節(jié)目，更應該了解不同地區(qū)受眾的不同需求，面對不同地區(qū)受眾的節(jié)目做出有的放矢的編排。對于同一檔節(jié)目來講，相同的選題在不同的地區(qū)會有差異。因此，可以將節(jié)目劃分為南、北疆版塊，按照星期、或者早晚間節(jié)目時段來制作針對不同地區(qū)的節(jié)目，做到分眾化。
　　4、增加普法知識宣傳。在對農廣播節(jié)目《金土地》中，我們很少聽到關于法制類的內容。對農的普法節(jié)目因面對的聽眾群體指向性較強，這就要求我們在案例的選擇上必須貼近農村生產生活，以一種易被群眾接受的方式進行報道，給農民群眾以實際的指導意義。而且題材應力求寬泛，多角度、多思維的進行報道。
　　《金土地》這類節(jié)目的發(fā)展重在內容的貼近性、專業(yè)性，同時從受眾的角度出發(fā)，做到內容豐富、形式新穎，并且專業(yè)、實用。這樣加上具有親和力的主持人的參與，那么節(jié)目新的起色就指日可待了。
　　
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　　責編：劉冰石

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