[微博改變傳播]《改變世界》王力宏

　　【摘要】2009年，微博進(jìn)入國(guó)人的視野。短短一年間，微博憑借其龐大的應(yīng)用群體，簡(jiǎn)單易用的操作模式以及本身所具有的新鮮感和趣味性，迅速崛起并融入到人們的日常生活之中，在一系列重大事件的新聞報(bào)道中，微博更顯示出強(qiáng)大的生命力和影響力。微博正在改變著傳統(tǒng)的傳播理念和傳播方式。
　　【關(guān)鍵詞】微博 信息 大眾傳播
　　
　　“即將結(jié)束的這一年，網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)的糾結(jié)在中國(guó)有了一個(gè)更集中的展示平臺(tái)：微博……這一年，Google退出中國(guó)、王家?guī)X礦難、南平殺童事件、玉樹地震、富士康連環(huán)跳、宜黃血拆、上�；馂�(zāi)……無數(shù)的新聞背后，人們?cè)谖⒉┥戏窒硇畔ⅰ�PK觀點(diǎn)，一個(gè)話筒搭上了另一個(gè)話筒，無數(shù)的聲音開始激蕩……”①在一年一度的《南方人物周刊》年度人物評(píng)選中，“微博客”被評(píng)選為2010年“年度人物”。從出現(xiàn)到流行，微博在網(wǎng)絡(luò)溝通中寫實(shí)中國(guó)，也在寫實(shí)中潛移默化地改變大眾傳播，形成了具有“微博特色”的傳播模式。
　　
　　一、微博成為大眾傳播的新渠道
　　
　　微博客，又稱微博，是一種基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播的互動(dòng)平臺(tái)。微博用戶可以通過計(jì)算機(jī)、手機(jī)或其他應(yīng)用平臺(tái)訪問微博并發(fā)布不超過140字的文字信息，支持圖片、視頻發(fā)布，并可實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)分享。
　　我國(guó)微博的創(chuàng)意來自于美國(guó)的Twitter。2009年8月新浪網(wǎng)推出“新浪微博”，成為國(guó)內(nèi)首家提供微博服務(wù)的門戶網(wǎng)站。隨后，搜狐、網(wǎng)易、騰訊等都推出了自己的微博，百度、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)也提供了微博類服務(wù)。創(chuàng)新工場(chǎng)董事長(zhǎng)兼執(zhí)行官李開復(fù)評(píng)價(jià)微博為“與人交流的最快、最方便的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)。”
　　Twitter創(chuàng)始人之一埃文?威廉姆斯曾說：“即使是再龐大的新聞媒體，也不會(huì)像Twitter一樣在世界各地?fù)碛斜姸嘈侣動(dòng)浾��！蔽⒉┩瑯尤绱�。在過去的2010年，微博直接或間接地參與了國(guó)內(nèi)外多起事件的報(bào)道，成為大眾傳播的新渠道并被廣泛運(yùn)用。
　　2010年1月，谷歌退出中國(guó)大陸的消息在微博上迅速傳播開來；3月，山西疫苗案曝光，微博成為調(diào)查取證及情況公布的平臺(tái)，同月，王家?guī)X礦難發(fā)生，微博掀起相關(guān)討論并直播了救援全過程；4月，玉樹地震，國(guó)內(nèi)平面媒體借助微博，把消息從閉塞偏遠(yuǎn)的災(zāi)區(qū)傳播到全國(guó)……這些還只是2010年微博參與報(bào)道的一部分，但也不難看出微博在逐漸成為信息傳播的新渠道。
　　微博在信息傳播中的作用引起人們的廣泛關(guān)注。截至2010年10月底，新浪微博注冊(cè)用戶已超過5000萬，用戶平均每天發(fā)布2500萬條微博內(nèi)容。②《南方人物周刊》、《三聯(lián)生活周刊》、《中國(guó)新聞周刊》、鳳凰衛(wèi)視等傳統(tǒng)媒體都注冊(cè)了自己的官方微博，開始重視并廣泛利用這種有效的信息傳播平臺(tái)。從傳統(tǒng)媒介的發(fā)展史看，一種傳播媒體普及到5000萬人，廣播用了38年，電視機(jī)用了13年，互聯(lián)網(wǎng)用了4年，而微博只用了14個(gè)月（2009年8月至2010年10月）。這種發(fā)展態(tài)勢(shì)是史無前例的。
　　當(dāng)下，微博早已脫離了個(gè)人化信息發(fā)布與交流工具的范疇，成為社會(huì)中不可或缺的黏合劑。正如李開復(fù)所言：“沒有任何一種曾經(jīng)的媒體形式，能像微博這樣，只消140個(gè)字，就能深入人心，深入到我們生活的方方面面�！�
　　
　　二、微博獨(dú)具信息發(fā)布的新優(yōu)勢(shì)
　　
　　如今是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，各種復(fù)雜且碎片化的信息充斥其中，微博正是信息碎片化時(shí)代的產(chǎn)物。概括地說，“微博=社會(huì)化的收件箱+社會(huì)化即時(shí)通信+社會(huì)化媒體”。③
　　從信息中產(chǎn)生，服務(wù)于信息的生產(chǎn)與消費(fèi)，微博具有天生的傳播欲。微博的出現(xiàn)，使得信息的發(fā)布更為簡(jiǎn)單迅速，來源更多、傳播更廣，使得碎片化的信息得以整合成對(duì)某個(gè)事件的完整報(bào)道。微博獨(dú)具信息發(fā)布的新優(yōu)勢(shì)。
　　1、微博是簡(jiǎn)單易用的工具
　　傳統(tǒng)媒體的傳播往往是單向的，信息的生產(chǎn)者也往往局限在少數(shù)人之中。而微博不同，它是簡(jiǎn)單且易用的傳播工具。
　　首先，微博140個(gè)字的限制大大降低了內(nèi)容發(fā)布的門檻。與在報(bào)紙等媒體上發(fā)布消息不同，微博內(nèi)容的發(fā)布既沒有版面的限制，也沒有語言的要求，每個(gè)人都可以通過微博發(fā)出自己的聲音。這一特性大大拉近了專業(yè)作者與普通大眾的距離。
　　其次，多種應(yīng)用平臺(tái)使信息發(fā)布更加便利。微博支持多種發(fā)布手段，可以是手機(jī)，可以是電腦，只要該設(shè)備支持微博服務(wù)，用戶都可以通過這些設(shè)備及時(shí)更新信息，使得信息的發(fā)布不費(fèi)吹灰之力。
　　2、微博是平民化大眾化的媒體
　　因?yàn)槿巳硕际切畔⒌陌l(fā)布者，人人都可能被關(guān)注，因此，每個(gè)人都可以在微博上形成自己的信息消費(fèi)群落。一定意義上，每個(gè)人在微博上都是一個(gè)“媒體”，而這個(gè)“媒體”的影響力取決于被關(guān)注數(shù)量的多少，即“粉絲”數(shù)。
　　在微博的世界里，倘若微博主擁有數(shù)以萬計(jì)的“粉絲”，那么他的影響力不亞于地方性報(bào)紙的傳播能力�！�5?12”汶川大地震發(fā)生時(shí)，某Twitter用戶通過微博在14時(shí)35分披露了這一消息，其快速的傳播速度遠(yuǎn)超其他傳統(tǒng)媒體；2010年10月，“嫦娥二號(hào)”順利升空，騰訊網(wǎng)首次利用騰訊微博與網(wǎng)友報(bào)道團(tuán)，全程互動(dòng)直播了本次奔月活動(dòng)。在這些事件中，普通網(wǎng)民像新聞?dòng)浾吣菢�，直接參與了重大事件的新聞報(bào)道，并利用其“粉絲”間的相互關(guān)注，擴(kuò)大了信息的傳播能力和影響范圍。
　　人人都是“自媒體”。當(dāng)我們發(fā)微博、寫微博時(shí)，我們扮演著記者的角色；而當(dāng)我們轉(zhuǎn)發(fā)他人的微博時(shí)，我們更像一位編輯。微博時(shí)代，個(gè)人具有了媒體傳播源的特征。
　　3、微博具有特殊的人際影響力
　　微博信息的傳播借助于人際間的相互影響力，這種影響力的大小既決定了信息的傳播能力，也作用于受眾的類別和規(guī)模。
　　一方面，微博信息的傳播通過基于信任關(guān)系的關(guān)注與被關(guān)注來實(shí)現(xiàn)。人際傳播經(jīng)歷了口語、文字等階段。單一的口語傳播基于人與人之間的交往，信息來源可靠，但傳播渠道單一，傳播速度慢，影響范圍有限。傳統(tǒng)媒體的信息傳播范圍廣，速度快且信息量大，但對(duì)信任關(guān)系的依賴程度降低。而微博則結(jié)合了二者的優(yōu)點(diǎn)。以每人100個(gè)“粉絲”計(jì)算，一條有吸引力的信息發(fā)布之后，可能會(huì)被10%的“粉絲”轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載后，就會(huì)增加1000人看到該信息。隨著不斷被轉(zhuǎn)載，信息得以在不同的信息群中傳播，最終影響的受眾數(shù)將是一個(gè)龐大的數(shù)量。另一方面，微博信息的人際影響力更加隨意化、自由化。受眾可以根據(jù)自己的需要，在大量的復(fù)雜信息中進(jìn)行“個(gè)性化定制”，可以選擇接受某一信息源的影響，也可以選擇忽略。另外，信息的發(fā)布者也是自由的，可以是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，也可以是一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)，發(fā)布者不需要考慮信息所影響的受眾群體。
　　
　　三、微博成為高效的信息傳播媒介
　　
　　2010年12月6日，有網(wǎng)友在微博上發(fā)布了一條金庸去世的消息�；�于“關(guān)注”與“被關(guān)注”的信任鏈條，這條微博一傳十、十傳百，在網(wǎng)絡(luò)上快速蔓延開來。當(dāng)日20:00左右，《中國(guó)新聞周刊》官方微博發(fā)布了類似消息，在網(wǎng)絡(luò)上激起千層浪。然而隨后《中國(guó)新聞周刊》又發(fā)出更正和致歉微博，證實(shí)“金庸死亡”屬于謠言。
　　一個(gè)“莫須有”的事件，最終變得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，微博在其中扮演了并不光彩的角色。作為傳播的新興力量，我們?cè)陉P(guān)注其強(qiáng)大影響力的同時(shí)，也要適時(shí)發(fā)現(xiàn)可能帶來的負(fù)面影響，使其成為高效的傳播媒介。
　　1、充分發(fā)揮微博的傳播優(yōu)勢(shì)
　　微博具有傳播速度快、影響范圍廣、簡(jiǎn)便易用的特點(diǎn)，這也是其發(fā)揮傳播作用的優(yōu)勢(shì)所在。因此，媒體應(yīng)充分利用優(yōu)勢(shì)，通過注冊(cè)官方微博或在官方網(wǎng)站上開設(shè)微博服務(wù)，擴(kuò)大自身的傳播效力。
　　通過微博，媒體可以獲得海量的信息源。微博用戶沒有地域和時(shí)間的限制，也沒有純粹的新聞發(fā)布意識(shí)，因此，用戶可以隨時(shí)隨地網(wǎng)上發(fā)布任何消息。媒體可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)并篩選信息，從而找到有價(jià)值的新聞線索。同時(shí)，由于微博內(nèi)容短小，也使得傳統(tǒng)媒體借助微博信息挖掘真相的力量得到更多的延伸。
　　通過微博，媒體可以大大發(fā)揮自身的傳播效力。由于媒體注冊(cè)的經(jīng)認(rèn)證的微博具有官方權(quán)威性與可靠性，因此，其擁有的“粉絲”也較多，影響力也較大。媒體發(fā)布的信息，可以通過媒體的“粉絲”以及“粉絲”與其他用戶的“關(guān)注”與“被關(guān)注”的關(guān)系而得到更廣泛的傳播。
　　2、注重微博內(nèi)容的價(jià)值
　　微博內(nèi)容的價(jià)值首先體現(xiàn)為內(nèi)容的真實(shí)性。媒體所傳播的信息應(yīng)該是真實(shí)的，這是受眾的基本要求，也是媒體本身屬性所決定的。微博同樣如此。充分發(fā)揮微博的傳播影響力，必須始終堅(jiān)持內(nèi)容的真實(shí)性，為受眾提供可靠權(quán)威的信息，只有這樣，才能保持微博傳播效力得到最大程度的實(shí)現(xiàn)。
　　微博內(nèi)容的價(jià)值性還體現(xiàn)為內(nèi)容的趣味性，即微博的內(nèi)容必須對(duì)受眾有足夠的吸引力。微博平臺(tái)自身的特點(diǎn)決定了其傳播必須依靠一定數(shù)量的“粉絲”才能進(jìn)行，同時(shí)，微博內(nèi)容更新速度快，如果信息得不到及時(shí)關(guān)注，就很可能被埋沒在海量信息中。
　　3、加強(qiáng)對(duì)微博內(nèi)容的監(jiān)管和引導(dǎo)
　　微博內(nèi)容的發(fā)布者是多元復(fù)雜的，難以進(jìn)行有效控制，但鑒于微博的傳播影響力，對(duì)其發(fā)布的內(nèi)容必須進(jìn)行適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)和監(jiān)管。
　　一方面要做好對(duì)機(jī)構(gòu)或組織官方微博的監(jiān)管。官方微博所代表的權(quán)威性使其信息發(fā)布的影響力更加強(qiáng)大，因此，官方微博必須對(duì)自身發(fā)布的言論負(fù)責(zé)，減少乃至杜絕以私人身份在官方平臺(tái)發(fā)布信息的情況發(fā)生，嚴(yán)禁他人亂用、濫用官方微博，必要時(shí)可采取先審核后發(fā)布或身份認(rèn)證檢查的監(jiān)管機(jī)制。
　　另一方面，微博服務(wù)提供方要加強(qiáng)對(duì)本平臺(tái)內(nèi)微博的管理，對(duì)于不負(fù)責(zé)的言論、危害國(guó)家社會(huì)安全的信息以及其他非法信息進(jìn)行必要的屏蔽和刪除。
　　當(dāng)然，就像互聯(lián)網(wǎng)沒有取代報(bào)紙、廣播、電視一樣，微博作為一種新的社會(huì)化媒體，與傳統(tǒng)媒體之間同樣保持著相互依存、相互補(bǔ)充的關(guān)系。微博給大眾傳播帶來的，是更加便捷的傳播方式，更加廣泛的傳播效力，更加新穎獨(dú)特的傳播理念。微博影響并正在改變著大眾傳播。
　　
　　參考文獻(xiàn)
　�、佟赌戏饺宋镏芸�》，2010年12月27日，第45期
　�、凇缎吕宋⒉┯脩魯�(shù)超5000萬》，
　　http：//tech.省略/i/2010-11-
　　16/10314870771.html
　　③李開復(fù)：《微博改變一切》，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2011
　�。ㄗ髡�:南京政治學(xué)院軍事新聞傳播系本科學(xué)員）
　　實(shí)習(xí)編輯：汪冬冬
　　責(zé)編：周蕾

相關(guān)熱詞搜索：改變 傳播 微博改變傳播 微博:改變一切 微博改變一切百度云