版面設(shè)計創(chuàng)意的基本原則_淺閱讀時代報紙版面設(shè)計的基本原則

　　【摘要】以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的各種網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺、電子書、手機(jī)報、微博等新媒體的出現(xiàn)，使人們進(jìn)入了淺閱讀時代。本文探討了在淺閱讀時代這一背景下，作為傳統(tǒng)平面媒體的報紙應(yīng)如何設(shè)計版面以吸引閱讀，引導(dǎo)閱讀、方便閱讀。
　　【關(guān)鍵詞】淺閱讀時代 報紙版面 設(shè)計 原則
　　
　　現(xiàn)如今，各種網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺、電子書、手機(jī)報、微博等新媒體的出現(xiàn)改變了大眾閱讀方式，引起了閱讀習(xí)慣的根本性變化，大眾閱讀在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下日益體現(xiàn)出一些淺顯化的特征。淺閱讀是指簡單、快速甚至跳躍式的閱讀方法，它追求的是實(shí)用的資訊或短暫的視覺快感。淺閱讀時代來臨，已成為業(yè)辦的共識。
　　作為傳統(tǒng)平面媒體的報紙，在淺閱讀時代這一背景下，如何吸引閱讀，引導(dǎo)閱讀、方便閱讀，自然而然成為報紙版面設(shè)計的基本原則。
　　營造版面“第一眼”效應(yīng)
　　版面吸引讀者，主要是吸引讀者的視覺，通過利用人的視覺生理和視覺心理產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺沖擊波，讓讀者在看到版面的一瞬間就能被它吸引，牢牢勾住讀者的眼球。
　　強(qiáng)勢頭條，突出中心。在零售市場上，報紙是對折放在報攤上的，只能展示版面的上半部分，因而將最具有視覺沖擊力的圖片和標(biāo)題放在版面上部，作突出處理，極為重要。《海門日報》作為一張縣域報紙，雖然不像一些都市報、晚報那樣把頭版作為封面導(dǎo)讀版，但在編排時，也會將頭版頭條標(biāo)題設(shè)計為以四欄為主，字號比其它稿件標(biāo)題大二到三號，形成強(qiáng)勢頭條。在實(shí)際編排中，《海門日報》經(jīng)常打破常規(guī)創(chuàng)新版面設(shè)計。去年4月22日，是玉樹地震悼念日，《海門日報》頭版設(shè)計上，報頭中移，最左側(cè)設(shè)計的國旗旗桿頂天立地，鮮艷國旗下半旗致哀，萬黑叢中一點(diǎn)“紅”的國旗，給人以希望；四欄頭條“玉樹不倒，青海常青”大黑標(biāo)題，主打四欄圖片學(xué)子祈禱、燭光閃爍等成為版面中最突出的視覺元素，既突出主題又奪人眼球。該版在2010年度江蘇省報紙好版面評比中榮獲二等獎。
　　大膽用圖，“活化”版面。圖文并茂是設(shè)計優(yōu)秀版面的原則之一，隨著淺閱讀時代的到來，圖片的作用和地位越來越突出，所占據(jù)的版面位置也越來越大。同時，大小不同照片在版面上安排恰當(dāng)與否，對版面的美觀程度以及形成版面的視覺中心有直接影響。改版后的《海門日報》立足于大膽用圖，主打圖片以三欄為主，甚至還有四欄五欄，還經(jīng)常性地以組圖形式，反映同一題材圖片新聞，形成視覺沖擊力。在圖片使用上，打破傳統(tǒng)的黃金分割比例，大膽裁剪，或拖長使版面顯挺拔，或裁扁產(chǎn)生“寬銀幕”效果，起到“活化”版面的作用。同時，《海門日報》給每幅圖片說明都擬出題目，它的好處是能夠吸引讀者的視線，在最短的時間里以最小篇幅給讀者最多的信息。
　　做亮欄目，增添亮色。有時報紙頭條、二條讓位給政治性內(nèi)容，讀者不感興趣，此時，就要在版面的中下部突出讀者愛看的稿件，增加版面亮點(diǎn)，使之成為視覺中心�！逗ｉT日報》在頭版上開設(shè)“我在現(xiàn)場”“感動你我”“共同關(guān)注”等讀者愛看的欄目，用醒目的欄目標(biāo)識，并用框線加以突出，一下子抓住讀者的注意力。如2009年6月10日高考結(jié)束，《海門日報》在頭版中間位置的“共同關(guān)注”欄目，用三欄“09高考畫句號”消息配三欄學(xué)生微笑走出考場的圖片，加粗藍(lán)線框處理，成為當(dāng)日頭版上視覺效果最突出的版塊。這個版面在南通市報紙好新聞評比中獲得版面二等獎。
　　拆分組合輕松悅讀
　　淺閱讀以快餐式、跳躍性、碎片化為特征，追求的是一種暫時的心理愉悅和短期的信息攝取。誰能使讀者在盡可能短的時間內(nèi)獲得更多的信息，誰就是贏家。因此，版面編排在適應(yīng)模塊式編排、簡化版面構(gòu)成要素等現(xiàn)代報紙?jiān)O(shè)計趨勢的基礎(chǔ)上，還應(yīng)該對不同類型、長短稿件進(jìn)行提要、分拆、組合，盡可能地方便讀者閱讀。在海門日報社內(nèi)部有個規(guī)定：凡700字以上消息，文前一般都要出提要，1500字左右的通訊一般都要分小標(biāo)題，二三千字的焦視點(diǎn)一般都要拆分化整為零。
　　亮點(diǎn)稿件提要化。中等長度的（700至1500字）的稿件，盡量做到提要化。也就是將稿件中的重要新聞點(diǎn)或新聞眼全部提煉成簡明扼要的一個句子或一段話，列置于主標(biāo)題之下，或?qū)⒏寮�的開頭突出處理，以便讀者迅速了解稿件最主要的內(nèi)容，而不是跳躍性地去尋找。如《海門日報》今年3月21日刊出的“疊石橋應(yīng)對用工荒的思考”一文，全文約1500字，編輯在編版時，把稿件核心內(nèi)容――海門工業(yè)園區(qū)應(yīng)對用工荒的四條具體措施，作為核心提示，單獨(dú)拎出來放在文前用小色塊處理，使讀者一目了然。
　　視點(diǎn)稿件立體化。焦視點(diǎn)稿一般都是二三千字以上的長稿件，通過對稿件切割、分拆、配置，化整為零，形散而神聚，從而減輕閱讀視覺壓力�！逗ｉT日報》B1版為焦視點(diǎn)版，每天一版，受眾很喜歡，但篇幅都比較長，讀起來比較費(fèi)力。近年來，編輯在編排時通常采取核心提示、大題中拆分小題，增加背景資料、相關(guān)鏈接等形式把原稿件打散，再配以圖片、圖表、線條、留白等版面元素，呈現(xiàn)給讀者的不再是密密麻麻、黑壓壓的一片文字，而是層級清晰、生動活潑的內(nèi)容，從而提高傳播的效率和到達(dá)率。
　　分散小稿組合化。如果將一組意義相關(guān)、相近或相反的小稿件散拼在版面上，那么它們僅僅是一篇篇獨(dú)立的稿件，如果將它們組合起來，就可能出現(xiàn)1+1>2的效果，讀者很容易看到編輯意圖和編輯思想�！逗ｉT日報》在編排稿件組合時，往往把意義相近、相反的稿件框起來，獨(dú)立成塊，不與其他稿件交叉，標(biāo)題形式、字體字號一致，或形成反差對比，把讀者的視線鎖定。
　　個性設(shè)計彰顯特色
　　人是有個性的，讀者亦是有選擇的閱讀，因而作為與受眾息息相關(guān)的紙質(zhì)媒體，其深入人心的特色必然成為贏得讀者、贏得市場的決勝條件。而好的版面設(shè)計能成為報紙的門面、報紙的品牌，它形成一種獨(dú)特的語言，向讀者展示自已的風(fēng)格，擴(kuò)大報紙內(nèi)容對受眾的吸引力。
　　確定自己的版面設(shè)計風(fēng)格。現(xiàn)在報紙五花八門、色彩繽紛，并且向雜志化靠攏。要想讓讀者記住你的報紙，必須保持獨(dú)立個性，形成自已的風(fēng)格。如《北京青年報》的濃眉大眼、《南方日報》的清秀挺拔、《新京報》的精致大氣，給讀者留下了深刻的印象�！逗ｉT日報》根據(jù)報紙性質(zhì)、地域文化和現(xiàn)代報紙發(fā)展潮流，確立了自己的版式格調(diào)：即簡潔嚴(yán)謹(jǐn)、通透挺拔、清秀大氣。而簡潔、易讀是版式設(shè)計的首要標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)這個總則，《海門日報》又制定了版式的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，要求版面中任何一個字體、一根線條、一個色塊，哪怕是合作的專版、�？�，版面風(fēng)格必須服從整體風(fēng)格。唯一不可預(yù)測的廣告，也可以通過鮮明的版面風(fēng)格來引導(dǎo)其風(fēng)格和版面相吻合。
　　用足本地元素。每個地方都有自身的地方文化，把地方文化元素應(yīng)用到版面設(shè)計中，可以體現(xiàn)報紙的地方特色。在這方面業(yè)界公認(rèn)做得好的是《蘇州日報》。中國報刊視覺網(wǎng)這樣評價《蘇州日報》：它受蘇州這個具有獨(dú)特地方特色和人文氣質(zhì)的城市滋潤，顯得與眾不同，地方特色濃郁，這是別的報紙美編力量再如何強(qiáng)大都做不到的。粉墻黛瓦，流水古橋，石板巷弄，青磚門樓，高琢檐牙，這一切都越來越浸潤著《蘇州日報》的版面。海門靠江靠海，祖先大多是從蘇南等地移民而來，也具有吳文化的特質(zhì)，加上自己形成的獨(dú)特的移民文化。這幾年《海門日報》學(xué)習(xí)《蘇州日報》的經(jīng)驗(yàn)，努力在版面設(shè)計中用好本地文化元素，使報紙形成了鮮明的地方特色。
　　副刊設(shè)計添亮色。副刊有更靈活多變、更易打造獨(dú)家氣質(zhì)的特性�！逗ｉT日報》B1版為焦視點(diǎn)版，主要關(guān)注社會熱點(diǎn)，受眾面廣，一般文字在二三千字，為讓版式具有視覺沖擊力，編輯大膽運(yùn)用圖片、漫畫等元素，對復(fù)雜的新聞事實(shí)進(jìn)行包裝，訴諸直觀、簡潔的信息。如2009年5月6日焦視點(diǎn)版內(nèi)容為特稿《瘋狂的郵票》，版面設(shè)計中大膽采用齒孔郵票造型作底圖，充分彰顯個性。在標(biāo)題制作中，“瘋狂”二字以手寫的草書極盡夸張，“郵票”則采用中規(guī)中矩的標(biāo)宋，兩者配伍，有奇下相生之效。輔圖配以刀幣造型，與郵票頗有關(guān)聯(lián)度，寓意文中坑人利己的“斬客”行為。全版通透而不疏松，張狂而不粗野，大氣而凸現(xiàn)文氣，令人賞心悅目。該版面被評為2009年度中國報紙副刊作品版面一等獎。
　　
　�。ㄗ髡撸汉ｉT日報副總編）
　　責(zé)編：周蕾

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