影響力權(quán)威的象征符號【打造有影響力的個人專欄應(yīng)具備的要素】

　　【摘要】本文以對《蚌埠日報?淮河晨刊》的個人專欄《聽鐘樓閑話》的分析為例，提出個人專欄要在一定的時空條件下產(chǎn)生較大的影響力所應(yīng)具備的要素。 　　【關(guān)鍵詞】個人專欄 《聽鐘樓閑話》 大眾
　　
　　中外報界都有個人名專欄行世，美國著名新聞人、專欄作家沃爾特?李普曼（1889―1974）其個人專欄《今日與明日》不僅寫了50多年，而且為250多家美國報紙和20多家外國報紙所刊用。而我國著名新聞人鄧拓上世紀(jì)六十年代在《北京晚報》所開的個人專欄《燕山夜話》，在“三年困難”時期及隨后的恢復(fù)時期，起到了很好的輿論引導(dǎo)作用。著名老報人趙超構(gòu)（林放）在《新民晚報》開設(shè)的個人專欄《未晚談》，被譽為《新民晚報》的靈魂。
　　今天的報人開設(shè)專欄的亦不乏見，黨報、都市報、行業(yè)報、專業(yè)報都有不少固定的個人專欄。但有些專欄在國內(nèi)甚至當(dāng)?shù)氐挠绊懥Σ淮�，這其中的原因固然多種多樣，比如缺乏名人效應(yīng)，文章質(zhì)量參差不齊等等，但過于自我且三天打魚兩天曬網(wǎng)不能持之以恒也是其中常見的原因。
　　筆者也是一個人專欄愛好者，想結(jié)合《蚌埠日報?淮河晨刊》的個人專欄《聽鐘樓閑話》談點一孔之見，以就教于方家。
　　筆者以為，個人專欄要在一定的時空條件下產(chǎn)生較大的影響，一定要做到兩點，其一是堅持，其二是大眾化。《聽鐘樓閑話》是2010年度安徽首次評出的4個“新聞名專欄”中唯一的個人專欄，其獲得認(rèn)可的關(guān)鍵就是做到了這兩點。
　　《聽鐘樓閑話》始創(chuàng)于2001年元月，從當(dāng)初的每周一期，到后來的兩期三期，直到今年的每周四期，10年多來，從未間斷過。這10多年來，和作者交集的幾位專欄作者所寫的專欄，有的一年兩年，有的甚至半年幾個月就意興闌珊無疾而終了。一些報紙為國內(nèi)名人開設(shè)的專欄，也很少能堅持3年以上的。專欄難以堅持的原因多種多樣，有名人社會事務(wù)繁多，時間捉襟見肘，見好就收之故；也有普通人職務(wù)變動，再寫專欄，“說話不方便”之故；當(dāng)然也有選題圈子小，長期難見到效果，灰心所致。
　　縱觀名人名欄的成功經(jīng)驗，“堅持”是其王牌之一。鄧拓的《燕山夜話》雖然只寫了四五年，但是因為文革前夕的“山雨欲來風(fēng)滿樓”，是迫于巨大政治壓力的無奈停筆。其實，四五年對鄧拓這樣工作繁忙的新聞人，實在也不算短了。而李普曼和林放的專欄，都是以“十年”為計算單位的。沒有長期堅守，其影響力也必然會大打折扣。事實上，《聽鐘樓閑話》之所以能在首次開評中獲獎，堅持了10年，是其重要原因，因為在評選條件中，就有3年以上這一“硬杠子”。而作為職業(yè)新聞人，只要我們不急功近利，而是將其作為推動社會文明進(jìn)步的“綿薄之力”，孜孜以求，堅持以“十年”為計，并不困難。
　　摒除急功近利思維，以平和的心態(tài)來寫專欄，在平和的心態(tài)中堅持，社會影響力也就常常不期而至。
　　2009年《聽鐘樓閑話》的作者在全國兩會期間寫了一篇《尚主席，先取消“五塊錢”如何》，說的是股民數(shù)年來反映股票交易在傭金之外多收“五塊錢”的問題，作者是針對證監(jiān)會主席尚福林在兩會期間提出降低印花稅的言論有感而發(fā)的。作者認(rèn)為，印花稅已無多大空間可降，如果能取消這沒有名目的五塊錢“其他費”，對小股民來講，比降印花稅還實惠。同時，這也是體現(xiàn)社會公平正義的需要。成文的當(dāng)晚，作者即將其貼到人民網(wǎng)強國論壇，20分鐘后就被編輯推薦到人民網(wǎng)首頁，立即引來上萬人點擊，幾十個跟帖一面倒地支持作者觀點。次日見報后，作者將報紙寄給了證監(jiān)會，兩個月后，證監(jiān)會委托安徽證監(jiān)局專門到蚌埠找作者面商征求意見，并于當(dāng)年7月1日起，在全省140多家證券營業(yè)部全面取消了這筆“亂收費”。按證監(jiān)局的估算，一年券商要在安徽少收2個多億，也就是說，一年為股民“減負(fù)”或“增收”2個多億。
　　一篇評論能獲得如此大的影響，既是作者長期堅持寫專欄的結(jié)果，更是專欄長期堅持為大眾而寫的結(jié)果，作者對其專欄的定位就是“個人專欄，大眾呼聲”這8個字。這篇“五塊錢”評論，正是作者在工作中接觸到，股民多年來多次打報社熱線反映，而市物價局也多次上門檢查卻對其無能為力（營業(yè)部總往各券商總部推）的情況，長期積累，有感而發(fā)，同時恰當(dāng)?shù)乩�用了行政資源的結(jié)果。
　　為大眾寫專欄，就要選擇大眾關(guān)心的話題，2006年作者寫的均衡教育考察感言《市長的孩子上什么學(xué)�！返日�?wù)摫臼芯�衡教育的評論，促成不是常委的作者被安排到政協(xié)常委會上，當(dāng)著市長的面言辭犀利地談均衡教育與社會公平的關(guān)系，直接導(dǎo)致了市政府出臺文件，將優(yōu)質(zhì)小學(xué)的地段外招生名額采用“搖號”的方式公平分配，解決了群眾強烈反映的難題。今年3月，蚌埠市出臺政策，要新增315輛出租車，200輛公車公營，115輛分給4家私營出租車公司。方案已經(jīng)聽證，但民間強烈反彈，因為此時出租車經(jīng)營權(quán)已經(jīng)炒到40萬，115輛車的經(jīng)營權(quán)就是將近5000萬的國有資產(chǎn)。作者立即在專欄里寫出《出租車經(jīng)營權(quán)應(yīng)該公開拍賣》，并于發(fā)稿的當(dāng)晚以政協(xié)委員的身份寫了相同觀點的緊急建議，發(fā)給了政協(xié)，第二天，市長對建議做了批示，最終修改了聽證后的方案。隨后作者又連寫兩文，建議出租車經(jīng)營權(quán)拍賣所得用來發(fā)展公交事業(yè)。這組評論在當(dāng)?shù)卣搲�上引發(fā)強烈反響，網(wǎng)民紛紛稱贊作者敢講話，講得在理。
　　選擇大眾關(guān)注的話題，不僅可以直接選擇本市大眾關(guān)注的新聞和事件，而且可以借用讀者關(guān)注的外地新聞做“本市文章”，采用旁敲側(cè)擊、舉一反三等手段，以求讀者的心領(lǐng)神會。
　　個人專欄的大眾性，不僅要體現(xiàn)在選題上，還要體現(xiàn)在文風(fēng)上。個人專欄的文字風(fēng)格，個性化較強，這是專欄的優(yōu)勢，但不可過度。如今有些專欄，不僅選題過于“自我”，總是談?wù)撟约焊信d趣的話題，忽視乃至漠視讀者的關(guān)注。而且在文風(fēng)上賣弄辭藻，弄一些不倫不類的新概念新名詞“忽悠”讀者。其實，盡管如今報紙都上網(wǎng)，但地方報紙的主流讀者群都在當(dāng)?shù)�，必須用�?dāng)?shù)刈x者習(xí)慣的思維和語言來闡述道理，盡可能地通俗化、口語化，比如在“抑或”和“或者”中，選擇“或者”，在“甚而”和“甚至”中選擇“甚至”，在“毗鄰”和“鄰近”中選擇“鄰近”等等。
　　2001年1月，在《聽鐘樓閑話》開欄時，作者釋義“聽鐘樓”時說，是因為報社東面有座鐘樓，鐘聲時時飄進(jìn)其書房，于是書房得名“聽鐘樓”。“既然這‘閑話’出自‘聽鐘樓’，那‘聽鐘樓主’就會時時諦聽時代的鐘聲，聽從時代的召喚�！倍�采用“閑話”的風(fēng)格，是受讀者將作者的文章比喻為“麻辣燙”的啟發(fā)。“誰見過衣冠楚楚的大款、大官在街邊吸吸溜溜吃‘麻辣燙’的。‘麻辣燙’上不了大席面，拙文也難登大雅之堂，真能適合大眾口味，為百姓說點‘大實話’，給大家解解悶，梳理梳理心緒，我也就心滿意足了�！�10年多來，作者一直不停地按照“既定方針”說“閑話”，不僅梳理了讀者的心緒，受到讀者的歡迎，不經(jīng)意間也推動了社會的進(jìn)步，這是堅持的結(jié)果，更是堅持“大眾化”的結(jié)果。
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　　責(zé)編：劉冰石

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