[百萬美元創(chuàng)意]百萬美元

　　一位60歲的普通老奶奶，一對有兩個孩子的夫婦和一個單身母親，分別將他們的小點子變成價值百萬美元的創(chuàng)意。 　　 　　瑪麗亞奶奶的尿布包 　　大約4年前，瑪麗亞?皮斯蒂奧里斯的女兒沃拉，打算帶著她3個月大的孩子坐飛機(jī)去波士頓看望親戚�，旣悂喪莻�裁縫，她想讓推著行李箱、懷抱熟睡嬰兒的女兒在旅途中輕松一點。10天后，她制作了一個將搖籃和換尿布桌合為一體的尿布包。
　　沃拉以及飛機(jī)上的乘客都非常喜歡這個包。
　　瑪麗亞在家鄉(xiāng)北卡羅來納州夏洛特市的老顧客們紛紛勸她將這個多功能的尿布包投入市場銷售。
　　其后，瑪麗亞聽說了一家位于夏洛特的名叫“安文迪斯”的公司，這家公司幫助發(fā)明者們開發(fā)產(chǎn)品，完善理念。她決定請他們幫助改進(jìn)她的尿布包。
　　讓瑪麗亞和她的丈夫吃驚的是，安文迪斯的總裁托德?斯坦考伯同意與他們會面�！拔夷芾斫馔浦�一部嬰兒車到處跑的不便�！蓖械抡f，他自己就是3個孩子的父親。
　　瑪麗亞當(dāng)時還不知道安文迪斯是“彈跳腦袋”電視公司的股東，彈跳腦袋公司正為美國公共廣播電臺制作一個名為“每日愛迪生”的節(jié)目：他們在全美各地搜羅能變?yōu)樯鲜挟a(chǎn)品的聰明點子，并將過程中的每個步驟都拍下來在電視上播放�，旣悂唴⑴c了這個節(jié)目。
　　但她的尿布包仍需要改進(jìn)。安文迪斯的首席設(shè)計師丹尼爾?比澤爾為包設(shè)計了一個適合放手提電腦的隔層，并辟出了一個便于存放嬰兒搖籃的空間。他們還為這個包取名為“考比”。然后，節(jié)目的營銷團(tuán)隊才將產(chǎn)品放在亞馬遜網(wǎng)站和百貨公司銷售，并為它建立了一個網(wǎng)站。
　　彈跳腦袋公司每賣出一個考比，無論是零售還是批發(fā)，瑪麗亞均可獲得利潤的10％。
　　
　　2歲寶寶艾丹的碗
　　
　　不少發(fā)明者會把他們的作品拿到彈跳腦袋公司在各地設(shè)立的創(chuàng)意征集處展示。“每日愛迪生”的評委們接受任何點子，無論它是畫在筆記本上的一張草圖，還是一個已經(jīng)變?yōu)楝F(xiàn)實的原型。
　　最有前途的點子會交由安文迪斯評估，公司決定哪些點子具有專利價值，以及它們是否會有市場。
　　最后，彈跳腦袋公司會選出最精華的部分上節(jié)目，只有不到1％的點子能獲此殊榮。
　　家住北卡羅來納州的夫婦布拉德和梅琳達(dá)?謝巴德驅(qū)車4個小時，趕往南卡羅來納州哥倫比亞的點子征集處。他們想要展示的是：一個具有防濺功能的碗。
　　這是幾年前他們從常常弄得臟兮兮的兒子艾丹身上獲得的靈感，當(dāng)時艾丹2歲。
　　梅琳達(dá)告訴丈夫，她夢到一只無論如何傾斜，都能自動將食物收納在里面的碗，身為工程師并喜歡修理東西的布拉德于是設(shè)計并制作了這樣一個容器。實際上，它是由圍繞兩根軸轉(zhuǎn)動的兩只碗組成的――傾斜時，一只碗就會旋轉(zhuǎn)去覆蓋另一只碗。
　　點子征集處當(dāng)時聚集了1000多名參與者，謝巴德一家只有幾分鐘的時間來展示他們的碗。結(jié)果，篩選人員不但對他們很客氣，而且很喜歡他們的發(fā)明――還叫他們在攝像機(jī)前再次展示這個碗。
　　當(dāng)夫婦倆得知他們已經(jīng)被選中上節(jié)目時，發(fā)現(xiàn)要推廣“每日愛迪生”中的任何一個點子，節(jié)目組需投資30萬到50萬美元和平均1700個工時。
　　“除了在被節(jié)目選中前所花的錢，發(fā)明者不需要支付任何費用�！睆椞�腦袋公司的運營經(jīng)理麥特?斯班格德說，“我們承擔(dān)制作節(jié)目和產(chǎn)品的開銷，也希望最終能獲得回報。”
　　彈跳腦袋后來邀請布拉德和梅琳達(dá)來夏洛特，夫妻倆到了家庭用品連鎖店BedBath&Beyond的一個分店，驚訝地發(fā)現(xiàn)那只碗已經(jīng)出現(xiàn)在商店的貨架上了，它被叫做“魯帕”。他們還被告知“魯帕”有望在全美所有的BedBath&Beyond商店中銷售。
　　
　　單身媽媽溫迪的游戲
　　
　　當(dāng)喬治亞州的單身媽媽溫迪-漢普頓聽說“每日愛迪生”節(jié)目在附近的美國公共廣播電臺征集點子時，也決定去試一下。幾年前，她10歲的女兒泰勒聲稱自己感覺很無聊，于是母女倆決定發(fā)明一種棋盤游戲。
　　“我覺得發(fā)明一種以習(xí)語為基礎(chǔ)的游戲會很有趣，因為那些日常用語的真正意思不同于它們的字面意思，比如‘knock yourself oul’的意思其實是‘請便’。”溫迪說。
　　在接下來的3年中，她一直努力開發(fā)游戲，經(jīng)常半夜爬起來搜索習(xí)語，共收集了2500條習(xí)語。
　　評委們認(rèn)為溫迪的游戲很有創(chuàng)意�！暗�我們必須想出吸引人們購買它的元素�！卑参牡纤沟腸EO路易斯?弗爾曼說。這也意味著要動用安文迪斯的創(chuàng)意團(tuán)隊。
　　他們?yōu)橛螒蛟黾恿艘恍┻x項――比如用圖畫、表演以及猜字拼出詞組的方式來描述習(xí)語。
　　為游戲取一個有趣的名字也非常重要。創(chuàng)意團(tuán)隊將“befuddled”和“idiom”兩個詞湊在一起，游戲名稱Befudiom便誕生了。
　　著名的韋氏詞典編纂者非常喜歡Befudiom游戲，他為該項目提供了《韋氏詞典》的標(biāo)志和專業(yè)知識方面的協(xié)助。隨著零售商們的搶購，Befudiom掀起了熱潮。
　　溫迪將在1年后開始取得專利權(quán)稅，但錢只是收獲的一部分。
　　“我的女兒和我一起創(chuàng)造了這個游戲，”她說，“現(xiàn)在它成了一件將家人聯(lián)系在一起的東西�！�
　　
　　(摘自《普知》雜志)

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