[臥槽馬／品牌崇拜／遙想光緒當(dāng)年／家鄉(xiāng)的風(fēng)] 臥槽馬

　　臥槽馬　張炎炎 　　 　　最近忙于一個(gè)全新的領(lǐng)域。因?yàn)橹�急往前趕，所以總是行色匆匆，朝九晚也九，雖然依然敏感，但無(wú)暇他顧，有些忽略了身邊的城市。就是在我一向看重的飲食這方面，也基本是每天中午一個(gè)盒飯解決，不再關(guān)注城市的衣食住行。說(shuō)實(shí)話，那盒飯難吃得要命，有時(shí)候甚至讓我對(duì)人生都絕望起來(lái)。
　　我知道，這是一個(gè)心事重重的城市。人力資源專業(yè)網(wǎng)站智聯(lián)招聘日前發(fā)布的調(diào)查顯示，四成職場(chǎng)人不再期待今年升職和加薪。過(guò)去數(shù)周，智聯(lián)招聘共對(duì)全國(guó)近6000名職場(chǎng)人士進(jìn)行了調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示，對(duì)目前薪金和職位不滿意的職場(chǎng)人士超過(guò)了八成，但是41.1％的人明確表示，只要能保住工作就好，不再想加薪等其他要求。
　　不加薪、無(wú)法流動(dòng)，意味著未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，生活就失去了希望，而失去了希望，工作又開(kāi)始變得灰色起來(lái)，當(dāng)灰色來(lái)襲，我們的心情便不會(huì)那么痛快了。什么是經(jīng)濟(jì)危機(jī)’有人老是不明白，我說(shuō)，看看，這就是經(jīng)濟(jì)危機(jī)，不至于沒(méi)吃沒(méi)喝，但不快樂(lè)是一定的。
　　這十年來(lái)，得益于所從事行業(yè)的職業(yè)特性與先天優(yōu)勢(shì)，我見(jiàn)識(shí)了很多能力出色、性格鮮明的大人物。雖然個(gè)性?異，但隨便找哪個(gè)人出來(lái)遛遛，都是獨(dú)當(dāng)
　　面的牛人。牛人自有牛人的毛病，首要問(wèn)題是老覺(jué)得自己了不起，比較能洞察世事，趕在原來(lái)，一言不合一事不成立馬走人――此處不留爺，自有留爺處。但現(xiàn)在，我看也是怒發(fā)；中冠的少，夾著尾巴的多。有些人原來(lái)哪曾體會(huì)過(guò)人在屋檐下的無(wú)奈與尷尬’現(xiàn)在，也只能乖乖任人宰割了。
　　不過(guò)，臥槽而不跳槽，并不代表
　　個(gè)人能力出現(xiàn)了問(wèn)題，主要還是看心態(tài)。當(dāng)形勢(shì)出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，聰明人一定會(huì)再次脫穎而出。這是永遠(yuǎn)不會(huì)改變的定律。人這一生，一定會(huì)面臨許多次選擇，有些是機(jī)會(huì)選擇了你，有些，則是你選擇了機(jī)會(huì)，聰明人與平庸人的區(qū)別是：在后者的生命里，生活是被動(dòng)的，他們習(xí)慣忠于目前的形勢(shì)并隨波逐流，而聰明人，始終會(huì)保持進(jìn)取的姿態(tài)，他們永遠(yuǎn)都忠于自己的內(nèi)心。
　　原來(lái)，我們老是說(shuō)“形勢(shì)一片大好”，大家盡可以放縱，但現(xiàn)在趕上了經(jīng)濟(jì)不景氣，即使你是聰明人，也不能再由著性子來(lái)了。畢竟夢(mèng)想再美，也不能不尊重現(xiàn)實(shí)。說(shuō)實(shí)話，你我都不是甘于寂寞的人，智商足夠高，情商不算低，心中自有一番雄渾天地，但現(xiàn)在，也只能把那些宏大的商業(yè)構(gòu)想和澎湃的革命激情卷巴卷巴掖在腰里，龜縮在一個(gè)角落，點(diǎn)支煙，抽幾口，看看面前的人流，彈彈肩上的灰塵，慢慢等待機(jī)會(huì)出現(xiàn)。
　　品牌崇拜　劉　軍
　　
　　超級(jí)品牌的世界流行伴隨著一場(chǎng)轟轟烈烈的造神運(yùn)動(dòng)，參與這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)的人包括形形色色的廣告商、明星和千萬(wàn)流行文化的消費(fèi)者。
　　這是一個(gè)沒(méi)有英雄崇拜的時(shí)代，人們需要尋找一種生活偶像來(lái)寄托和存放自己。廣告商懂得偶像的非凡號(hào)召力，有人找來(lái)了曾經(jīng)主演《苔絲》而為中國(guó)觀眾熟悉的娜塔莎。金絲姬，當(dāng)力士的泡沫溫柔地覆蓋娜塔莎，金絲姬靚麗嬌媚的肌膚時(shí)，一個(gè)國(guó)際影星的迷人姿色就永恒地依附在“力士”上。對(duì)人的崇拜通過(guò)品牌這個(gè)媒質(zhì)轉(zhuǎn)向了對(duì)物的崇拜，明星和偶像被物化了。當(dāng)人們?yōu)槟人�莎。金絲姬而狂熱時(shí)，他們無(wú)形之中接受了娜塔莎?金絲姬的舉止、笑容，無(wú)形之中接受了超級(jí)品牌煽動(dòng)欲望的“蠱惑”。
　　完美近似經(jīng)典的文化魅力彰顯，廣告建筑了一個(gè)個(gè)神話，他用世人都懂的語(yǔ)言創(chuàng)造了另一種語(yǔ)言――品牌。品牌一旦與消費(fèi)者結(jié)合在一起，它便開(kāi)始無(wú)聲地說(shuō)話了。一個(gè)品牌總是滲透著一個(gè)人的情感、性格和情趣。范思哲會(huì)讓麥當(dāng)娜和朱迪，福斯特們趨之若騖，而一個(gè)身著AZZURE或者ENYC的人至少說(shuō)明他對(duì)hiphop情有獨(dú)鐘。對(duì)相當(dāng)一部分人來(lái)說(shuō)，他們?cè)趶V告中看到自己心里的背影，然后把那種風(fēng)格默記在心，直到有一天按捺不住親自把他show出來(lái)，走在街頭。只需要一個(gè)認(rèn)同和購(gòu)買過(guò)程，品牌和消費(fèi)者的對(duì)話便完成了。
　　一個(gè)品牌無(wú)法做到對(duì)任何人戰(zhàn)無(wú)不勝、攻無(wú)不克，畢竟他有自己的“焦點(diǎn)”。而對(duì)這個(gè)焦點(diǎn)族群而言，品牌這種語(yǔ)言傳播的是質(zhì)量、形象、文化、氣質(zhì)、承諾以及信任。沃爾沃的成功歸于它給消費(fèi)者帶來(lái)的安全、高質(zhì)、耐用及環(huán)保等價(jià)值，質(zhì)量和品質(zhì)使許多產(chǎn)品在價(jià)格戰(zhàn)從不間斷的今天能很自信地走自己獨(dú)立的路線，而不擔(dān)心無(wú)人問(wèn)津。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在諾大的市場(chǎng)中挑選出理想的商品無(wú)疑會(huì)增加信任感。
　　品質(zhì)鑄造的信任感會(huì)進(jìn)一步使產(chǎn)品形象等諸多特質(zhì)錦上添花。品牌并不會(huì)神奇地橫空出世，而是對(duì)企業(yè)文化、企業(yè)形象的外延。消費(fèi)者在接觸品牌時(shí)會(huì)產(chǎn)生品牌聯(lián)想，這種聯(lián)想使其一提到品牌名便會(huì)想到一些東西，比如企業(yè)規(guī)模、企業(yè)文化、人員素質(zhì)等等。Google是個(gè)倡導(dǎo)共享和自由的平臺(tái)，而在集團(tuán)內(nèi)部，員工也像在家一樣隨便，可以穿著拖鞋行走，也可以帶上自己喜愛(ài)的玩具……品牌成了文化傳播的溝通者。喜愛(ài)星巴克的人對(duì)星巴克單純的咖啡味吸引：而哈利摩托車，它塑造了一種美國(guó)式的自由主義精神，其品牌的老鷹標(biāo)志更是代表了一種生活方式一種體驗(yàn)和特定的自我個(gè)性。哈利就是幫助其“使用者”實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的超級(jí)工具。
　　人們選擇超級(jí)品牌時(shí)，功能性消費(fèi)已退居其次。品位、情調(diào)、層次、心理滿足等能與現(xiàn)代人進(jìn)行情感呼應(yīng)的精神要素成為人們消費(fèi)的首要選擇。超級(jí)品牌確實(shí)是煽動(dòng)欲望的，它讓人們醒悟、興奮、迷戀，進(jìn)入一種不可逆轉(zhuǎn)的感情化的狂熱渴求狀態(tài)之中。由于幻覺(jué)和假想的介入，它的內(nèi)涵顯得復(fù)雜了：成為一種文化、一種夢(mèng)、一種狂熱、一種錯(cuò)覺(jué)。
　　
　　
　　遙想光緒當(dāng)年　鄭連根
　　
　　光緒皇帝的命運(yùn)始終與慈禧太后密不可分。1874年，同治皇帝病逝，同治無(wú)子，慈禧太后遂指定剛剛?cè)龤q半的愛(ài)新覺(jué)羅?載?繼承皇位，是為光緒皇帝。慈禧太后之所以選中光緒，是為了便于自己垂簾聽(tīng)政。光緒是咸豐皇帝的侄子，慈禧胞妹的兒子，慈禧太后是他的嬸子兼姨媽。
　　慈禧有極強(qiáng)的控制欲，一直想讓光緒皇帝對(duì)她百依百順。在光緒皇帝小的時(shí)候，慈禧一面用心撫育，一面嚴(yán)厲管教。據(jù)太監(jiān)寇連材回憶，光緒童年時(shí)，“皇上見(jiàn)西后如見(jiàn)獅虎，戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢”。據(jù)說(shuō)即便長(zhǎng)大之后，光緒“每聞鑼鼓之聲，或吆喝之聲，或聞雷，輒變色云”。少年光緒只能看慈禧的臉色行事，即便在選皇后這件事上，他也不敢忤逆慈禧，只好委屈自己，選擇了慈禧的侄女那拉氏(即后來(lái)的隆�；屎�)。作為帝王，光緒的政治生命已然是個(gè)悲劇，而這次不如意的婚姻又使他的感情世界也充滿了愁苦。日后，光緒喜歡珍妃，并不喜歡隆裕皇后�？墒谴褥�太后卻百般干預(yù)，最后竟殘酷地處死了珍妃，給光緒以極大的精神打擊。
　　到了1898年戊戌變法之時(shí)，光緒壓抑了多年的反抗意識(shí)終于像火山一樣爆發(fā)了。這一年，他27歲，他想帶領(lǐng)著這個(gè)國(guó)家通過(guò)“變法”走向富強(qiáng)。于是，光緒采納康有為、梁?jiǎn)⒊�等人的建議，發(fā)動(dòng)了戊戌變法運(yùn)動(dòng)。在短短的103天里，他發(fā)出了110多道變法詔書，極力除舊布新，成了歷史上有名的維新皇帝。李敖在《北京法源寺》一書中說(shuō)，如果只為個(gè)人命運(yùn)考慮，光緒皇帝本可以不變法(不變法，他照樣當(dāng)他的皇帝，照樣“吃香的喝辣的”)，但是，光緒皇帝置個(gè) 人命運(yùn)于不顧，不惜以自己的皇位和生命為賭注，毅然決然地發(fā)動(dòng)變法。他為的不是他個(gè)人，而是整個(gè)國(guó)家。僅此一點(diǎn)，就值得尊敬，值得志上仁人為其效命。
　　戊戌變法失敗后，慈禧太后將光緒皇帝囚禁在瀛臺(tái)(她一度想廢掉甚至毒死光緒，但懾于國(guó)內(nèi)和國(guó)際勢(shì)力的壓力，沒(méi)敢做)。在被囚禁的日子里，光緒皇帝于愁苦之中鍥而不舍地做著兩件事，其一是大量閱讀外國(guó)政治學(xué)和歷史學(xué)著作，其二是堅(jiān)持學(xué)習(xí)英語(yǔ)。學(xué)者葉曉青在中國(guó)歷史檔案館發(fā)現(xiàn)了兩份光緒皇帝1908年的讀書目錄，這些圖書是光緒朱批索要，由內(nèi)務(wù)府提供的。第一份書單包括孟德斯鳩《法意》等共40部政治學(xué)、法學(xué)著作，內(nèi)容已然超過(guò)了今天政治學(xué)博上的課程：第二份讀書目錄更長(zhǎng)，內(nèi)容涵蓋了世界上主要國(guó)家從古至今的歷史。此外，光緒皇帝還每天堅(jiān)持學(xué)習(xí)英語(yǔ)。
　　1908年11月14日，光緒皇帝“駕崩”，一天之后，慈禧太后也死了�；实酆吞�后相繼死去，給世界留下了各種各樣的謎團(tuán)。關(guān)于光緒死亡之謎，一直有種種說(shuō)法，有更多人認(rèn)為光緒是自然死亡。
　　長(zhǎng)期以來(lái)，人們一直以為光緒就是慈禧的傀儡。這自然不錯(cuò)，但過(guò)于簡(jiǎn)單。傀儡也有反抗的時(shí)刻，而且反抗起來(lái)還非常決絕，這其中的愁苦與辛酸、掙扎與反抗、失敗與堅(jiān)持，足以令后人??不已。
　　家鄉(xiāng)的風(fēng)　林青霞
　　
　　父親最后的愿望是回山東老家青島走一趟，我安排了幾次，最終還是去不成。
　　2007年欣聞?dòng)袀�(gè)山東文化旅游團(tuán)，我報(bào)了名參加，第一站是青島。到了青島，我們下巴士走到海港邊。我扶著欄桿，迎著風(fēng)。這是我家鄉(xiāng)的風(fēng)啊!那風(fēng)輕輕的吹拂著我的臉、我的發(fā)、我的衣衫，仿佛父親化成了家鄉(xiāng)的風(fēng)包裹著他們深愛(ài)的女兒。我閉著雙眼傾聽(tīng)那風(fēng)的話語(yǔ)，感受那風(fēng)的撫慰。
　　走回巴士的路上，經(jīng)過(guò)一家小雜貨店，門前一張矮木桌，幾位老人家圍坐在桌旁小凳上?著茶閑聊著天。這情景就像我小時(shí)候，鄰居叔叔伯伯們閑話家常的樣子，忽聞?dòng)袀�(gè)老人說(shuō)了句很土的話。這正是小時(shí)候父親閑聊時(shí)常掛在嘴邊的口頭禪，我禁不住眼眶里充滿了淚水，感受好親切、好親切。
　　在山東那幾天參觀了許多城市和名勝，但始終沒(méi)有找到我想要找的感覺(jué)，內(nèi)心有點(diǎn)失望。到濟(jì)南的最后一個(gè)下午，我和幾位朋友到舊城去逛，終于找到了我想要找的東西。那
　　條窄巷子里的水泥墻上刻著毛筆寫的詩(shī)詞，因?yàn)闅q月的洗禮斑斑駁駁很有味道。一家一家靠得很緊，巷子中間有一家小院落，院子里有一口古舊的抽水井，抽水井連著一根木棍，用兩只手一上一下的壓，就可抽出水來(lái)，我小學(xué)三年級(jí)住在臺(tái)北縣三重市的小巷子里，進(jìn)門的小院里也有這么一口抽水井。抽水井旁靠墻處是煤球爐，爐旁疊起
　　個(gè)個(gè)中間透著許多圓洞的圓形小煤球。在我更小的時(shí)候家里也用煤球和黑炭燒飯。這里就是他們的廚房。隔著紗窗的門往里看，100多尺的房間里只有一張單人床，床上鋪著粉紅大花舊床單和枕頭套，床邊有兩張?zhí)僖魏?
　　張木質(zhì)書桌。屋里有一位像是80多歲的老太太和一個(gè)婦人正說(shuō)著話，我們要求進(jìn)去看看。老太太坐在床沿上，我握著她的手跟她說(shuō)起山東話：“大娘!您好!我也是山東人，我從香港來(lái)，我是林青霞�！崩洗竽镆詾槲因_她，直說(shuō)：“林青霞她很老、很胖，你怎么會(huì)是她?”經(jīng)我一再的解釋，老太太拄著拐杖到書桌上找老花鏡，我把臉湊上去讓她看仔細(xì)，她像鑒定鉆石一樣，突然“矮又壘!請(qǐng)下壘勒�！�(怪怪，青霞來(lái)了。)
　　天色漸暗，回到酒店和團(tuán)友們聚餐。突然想起，沒(méi)給老太太留下什么，萬(wàn)一她一興奮告訴左鄰右舍，說(shuō)林青霞到過(guò)她家，人家不把她當(dāng)做老年癡呆癥的病人才怪!我請(qǐng)秘書送去簽名照和買禮物的錢，沒(méi)想到她怎么也不肯開(kāi)門，說(shuō)是她打電話給兒子，兒子說(shuō)我們是騙子，好不容易才開(kāi)了門。說(shuō)清楚后，兩人推托了半天，最后照片是收下了，信封里的錢卻無(wú)論如何不肯拿。
　　這就是我們家鄉(xiāng)人的特質(zhì)，直率、不貪小便宜。

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