[魯劇:風風火火闖天下] 風風火火

　　富有強烈時代感、濃郁地方性、醇厚民族性的題材，把主旋律的厚重和大眾藝術(shù)的通俗有機地結(jié)合起來，通過塑造個性鮮明的典型人物，產(chǎn)生強烈的藝術(shù)感染力_形成了獨具特色的“魯劇”藝術(shù)魅力。
　　
　　如果說今天最具影響力的文化產(chǎn)業(yè)，非影視劇莫屬。一部部蘊含著文化和藝術(shù)的影視作品，讓觀眾在視覺與思想的感受中享受文化的魅力。
　　影視劇創(chuàng)作的地位和品牌決定著山東在全國文化格局中所占有的地位。以《闖關東》、《南下》、《沂蒙》、《北方有佳人》、《上學路上》、《沂蒙六姐妹》、《尋找微塵》為代表的批“魯劇”，在中國影視業(yè)界具有舉足輕重的作用，以思想深刻、藝術(shù)精湛、制作精良受到專家和觀眾的普遍好評。
　　
　　“魯劇”的力量
　　
　　市場化給了山東影視劇創(chuàng)作一個茁壯成長的土壤。用市場手段來化解市場風險，擴大融資渠道，采用合作拍攝、合資拍攝的手段，用參股運營、利潤分成的方式，吸引投資伙伴，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，強強聯(lián)合。這一做法表面上看利潤減少了，但實際上在很大程度上規(guī)避了市場風險，不至于因為一部投資不當?shù)拇笾谱鞫�遭受重大損失。
　　市場的競爭是人才的競爭。目前，山東擁有全國知名導演、編劇、攝像、制片人、服裝、舞美等專業(yè)人才數(shù)十名，以及大批省級優(yōu)秀專業(yè)人才，形成了相對穩(wěn)定和強勢的影視劇制作團隊。
　　完善流動用人機制，把全國優(yōu)秀的創(chuàng)作人才納入山東影視劇創(chuàng)作的人才庫中，根據(jù)作品題材類型有針對性、有選擇性地為我所用，以此提升山東影視劇目的品格和品質(zhì)。如《闖關東》編劇高滿堂、孫建業(yè)，《誓言無聲》編劇錢濱、易丹，《沂蒙》導演管虎�！兑拭闪�姐妹》編劇思蕪等，為山東影視作品的創(chuàng)作生產(chǎn)貢獻了他們的聰明才智。
　　在山東影視界，一種更新的人才機制　一股權(quán)激勵機制正在探索中。股權(quán)激勵機制是種有效的人才激勵機制，能將員工利益與集團整體利益緊密捆綁在起，使人才的價值真正與才能、責任、貢獻、敬業(yè)精神和風險承諾結(jié)合起來，更加有效調(diào)動創(chuàng)業(yè)積極性。
　　
　　
　　“魯劇”的價值
　　
　　對一部影視劇好壞的評價，內(nèi)容總是第一位的。內(nèi)容作為影視產(chǎn)業(yè)的核心資源，具有稀缺和不確定性的特點，構(gòu)成所謂的內(nèi)容瓶頸。解決這問題最為有效的辦法，就是通過集中發(fā)行渠道以有效地運用內(nèi)容資源，從而實現(xiàn)信息利用的增值、內(nèi)容的多次利用和銷售，在不同的媒體之間產(chǎn)生“協(xié)同效應”。山東發(fā)行動畫片《孔子》就是運用“協(xié)同效應”，實現(xiàn)以這個品牌為核心的知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈和市場價值鏈的開發(fā)，形成一連串利潤增長點《孔子》在央視一套首播的同時，《孔子》系列叢書也由青島出版社推出，全國20多家書城同時擺放《孔子》光盤及叢書專架，并配備播放器，臺灣、香港等地的多家出版社慕名前來購貨……由此，一個主題內(nèi)容為山東多家媒體帶來可觀的利潤，充分體現(xiàn)了品牌的作用，是成功的典范。
　　除順沿知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈和市場價值鏈開發(fā)其明顯市場價值外，山東在影視劇制作上還設法延伸開發(fā)其隱藏的市場價值和品牌價值，創(chuàng)造全新的盈利增長點。隨著電視劇《闖關東》在全國的熱播，作為拍攝地的錦河農(nóng)場以此為契機，合作開發(fā)《闖關東》影視文化基地，將關東文化與墾荒文化、軍旅文化、知青文化相結(jié)合，并成功舉辦“闖關東、游錦河”旅游產(chǎn)品推介會。至于作品本身所展示的山東人的良好形象，所體現(xiàn)的“闖關東”的精神價值，借助這部電視劇得以發(fā)揚光大，影響深遠。
　　
　　“魯劇”的品牌
　　
　　品牌是文化重塑與創(chuàng)新的重要內(nèi)容，利用品牌來迅速凝聚人心、融合文化，不失為明智之舉。著名營銷學家勞瑞?萊特指出：“未來的營銷是品牌互爭長短的競爭，惟擁有市場的途徑是先擁有市場優(yōu)勢的品牌�！逼放拼�表了影視產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、滿足觀眾的程度以及市場定位、文化內(nèi)涵等，是影視作品質(zhì)量和公司信譽的重要標志，也是最具代表性的無形資產(chǎn)之一，日益成為影視作品市場競爭力的綜合表現(xiàn)。
　　山東在影視劇創(chuàng)作生產(chǎn)過程中，把塑造品牌作為運作的核心之一，追求卓越品質(zhì)，抓重大題材，抓富有強烈時代感、濃郁地方性、醇厚民族性的題材，把主旋律的厚重和大眾藝術(shù)的通俗有機地結(jié)合起來，通過塑造個性鮮明的典型人物，產(chǎn)生強烈的藝術(shù)感染力，給觀眾以美好的藝術(shù)享受和熏陶，做到既喜司樂見，又寓意深刻，形成獨具特色的“魯劇”藝術(shù)魅力�！蛾J關東》、《大染坊》、《沂蒙》、《沂蒙六姐妹》、《小胡同大尊嚴》等為代表的影視作品不僅受到廣大觀眾的喜愛和電視媒體的歡迎，也都取得了較好的經(jīng)濟效益。電視劇《闖關東》榮獲第二十四屆中國電視“金鷹”最佳長篇電視劇獎，創(chuàng)下央視一套節(jié)目單集收視率10.92％的佳績。該劇制作投資4000萬元，市場回收5600萬元。電影《沂蒙六姐妹》榮獲第十三屆中國電影“華表”優(yōu)秀故事片獎，票房收入達到1000多萬元。
　　目前，山東年生產(chǎn)電影、電視劇達到200多部(集)，共拍攝了4000多部(集)電視劇(片)和電影，連續(xù)10年在中央電視臺播出600多部(集)影視作品，有60多部作品榮獲“五個一工程”獎、“飛天”獎、“金鷹”獎、“華表”獎、“金雞”獎等80多個中央和國家級大獎，作品多次參加國際電影、電視節(jié)并榮獲獎項，有利地擴大了山東文化的影響力，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中逐漸形成自己獨有的亮點。

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