文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃 文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意牽手

　　臺(tái)灣文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)步較早，在創(chuàng)意研發(fā)營(yíng)銷品牌經(jīng)營(yíng)資本運(yùn)作等方面具有優(yōu)勢(shì)。在兩岸的共同努力下，兩岸文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同打造文化產(chǎn)業(yè)鏈，使兩岸文化產(chǎn)業(yè)的交流合作日益密切，彼此間逐漸形成了良性互動(dòng)和依存關(guān)系，對(duì)共同繁榮文化市場(chǎng)，增進(jìn)兩岸同胞的相互了解，傳承和弘揚(yáng)中華文化發(fā)揮了重要作用。進(jìn)步拓展兩岸文化產(chǎn)業(yè)的相互合作，不僅有利于中華文化的創(chuàng)新與發(fā)展，還有助于實(shí)現(xiàn)兩岸互利雙贏。
　　臺(tái)灣把文化產(chǎn)業(yè)稱為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。臺(tái)灣有關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的提出是基于這樣的現(xiàn)實(shí)：經(jīng)過(guò)亞洲金融風(fēng)波之后，臺(tái)灣的社會(huì)經(jīng)濟(jì)面臨全面轉(zhuǎn)型，為了適應(yīng)電子制造業(yè)向大陸轉(zhuǎn)移的發(fā)展趨勢(shì)，提出了文化產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)文化的觀點(diǎn)，期待以文化創(chuàng)意來(lái)提升整個(gè)臺(tái)灣的制造業(yè)，推進(jìn)臺(tái)灣的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
　　在臺(tái)灣文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，“社區(qū)總體營(yíng)造”計(jì)劃非常值得關(guān)注。這個(gè)計(jì)劃奠定了臺(tái)灣目前文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局。所謂“社區(qū)總體營(yíng)造”計(jì)劃，即通過(guò)社區(qū)自主提案，實(shí)施文化設(shè)施基礎(chǔ)調(diào)查了解社區(qū)文化歷史脈絡(luò)以及目前的發(fā)展?fàn)顩r，然后進(jìn)行整體規(guī)劃發(fā)展和設(shè)計(jì)，并由政府給予相應(yīng)的資助和指導(dǎo)。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展因此獲得了生長(zhǎng)空間，形成了自下而上，民間主導(dǎo)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展主脈。另外臺(tái)灣還利用文化創(chuàng)意的理念，對(duì)傳統(tǒng)的歷史文化遺存項(xiàng)目進(jìn)行保護(hù)和開(kāi)發(fā)，使其成為文化消費(fèi)和文化產(chǎn)品加工的基地
　　近年來(lái)，山東在文化強(qiáng)省戰(zhàn)略推動(dòng)下，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度明顯加快，取得的成績(jī)令人矚目。2009年，山東文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到1040億元，同比增長(zhǎng)15％，高于同期GDP增幅成為繼廣東北京之后全國(guó)第三個(gè)文化產(chǎn)業(yè)增加值突破干億元大關(guān)的省份。2009年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值為8400億元，山東文化產(chǎn)業(yè)已占國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)增加值的八分之一，在國(guó)內(nèi)占據(jù)重要地位，但山東文化產(chǎn)業(yè)增加值相對(duì)于33805.3億元的GDP總量來(lái)看，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于北京上海等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)省份6％，7％的比重。從數(shù)據(jù)上看山東文化產(chǎn)業(yè)的總量雖然很大，但在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中還沒(méi)有扮演著十分重要的角色。
　　在國(guó)家劃分的文化產(chǎn)業(yè)的三個(gè)層次中，山東文化產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢(shì)項(xiàng)目多限于外圍層和相關(guān)層，如文化旅游業(yè)文化制造業(yè)等，而涉及文化產(chǎn)業(yè)核心層的文化內(nèi)容創(chuàng)造的產(chǎn)值較低，如動(dòng)漫游戲業(yè)、演出業(yè)影視業(yè)版權(quán)產(chǎn)業(yè)等，而且國(guó)際化水平不高這極大影響到山東文化產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力和文化軟實(shí)力。
　　此外，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，目前國(guó)內(nèi)外對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還缺乏較為清晰嚴(yán)格的界定行業(yè)沒(méi)有個(gè)認(rèn)定的標(biāo)準(zhǔn)這讓創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為一個(gè)無(wú)所不包的大雜燴。相關(guān)主管部門(mén)應(yīng)出臺(tái)一些有助于引導(dǎo)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策文件，對(duì)行業(yè)進(jìn)行規(guī)范，學(xué)界也要對(duì)這些問(wèn)題展開(kāi)深入研究，促進(jìn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。山東文化產(chǎn)業(yè)不僅要強(qiáng)調(diào)增量，更有注重內(nèi)涵式發(fā)展這樣才能做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)。
　　作為首批改革試點(diǎn)省份，山東已進(jìn)行了7年文化體制改革。至2009年，山東文化產(chǎn)業(yè)增加值已實(shí)現(xiàn)1040億元，同比增長(zhǎng)15％，高于同期GDP增幅，成為繼廣東北京之后，全國(guó)第三個(gè)文化產(chǎn)業(yè)增加值突破干億元大關(guān)的省份。
　　作為文化資源大省，山東顯然不滿足于千億元目標(biāo)。
　　9月26日，山東召開(kāi)全省文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)振興大會(huì)，在出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)振興的意見(jiàn)》(下稱《意見(jiàn)》)的同時(shí)，配套出臺(tái)了4個(gè)實(shí)施方案。
　　這些政策實(shí)實(shí)在在，既與中央的政策相配套，又與省里制定的政策相銜接，在許多方面有新的突破。抓住了促進(jìn)我省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，具有很強(qiáng)的導(dǎo)向性。“對(duì)首次全省文化產(chǎn)業(yè)振興大會(huì)，山東省委副書(shū)記省長(zhǎng)姜大明給予了充分肯定。
　　除了國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，這是地方上首個(gè)文化產(chǎn)業(yè)振興意見(jiàn)。因?yàn)?
　　其他省市多是為促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展出臺(tái)一些措施，而山東此次對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持力度之大，前所未有。用山東省委常委、宣傳部長(zhǎng)李群的話說(shuō)是，要求實(shí)、措施硬，導(dǎo)向性強(qiáng)。含金量高。
　　根據(jù)《意見(jiàn)》，山東將重點(diǎn)發(fā)展文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、演藝娛樂(lè)廣告會(huì)展、文化旅游數(shù)字內(nèi)容動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)游戲等十大文化產(chǎn)業(yè)。
　　為確�！兑庖�(jiàn)》的可操作性，還同時(shí)出臺(tái)了4個(gè)配套文件：《關(guān)于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》、《關(guān)于促進(jìn)重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)(基地)建設(shè)的實(shí)施方案》、《關(guān)于打造山東文化產(chǎn)業(yè)品牌的實(shí)施方案》和《關(guān)于推進(jìn)山東省重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)的實(shí)施方案》。
　　山東期望通過(guò)政策的傾力支持，用5年左右時(shí)間，將文化產(chǎn)業(yè)打造成新的支柱產(chǎn)業(yè)――力爭(zhēng)用5年左右時(shí)司，文化產(chǎn)業(yè)增加值翻兩番，占全省國(guó)民生產(chǎn)總值比重進(jìn)一步提高逐步成為我省的支柱產(chǎn)業(yè)。
　　按照這個(gè)目標(biāo)
　　到2015年，全省文化產(chǎn)業(yè)增加值要力爭(zhēng)超過(guò)4000億元。這個(gè)目標(biāo)富有挑戰(zhàn)性，但是經(jīng)過(guò)努力，可以達(dá)到。而這其中，就蘊(yùn)含了無(wú)數(shù)的魯臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)合作的機(jī)會(huì)。魯臺(tái)合作共贏的格局已經(jīng)不僅局限于“文化搭臺(tái)經(jīng)濟(jì)唱戲”，作為產(chǎn)業(yè)排頭兵，其自身產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益也將令人刮目相看。

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