【文化市場里的“魯”字號】魯字號大姜

　　山東不但有孔子、泰山等“巨無霸”式的大文化資源，還擁有數(shù)量眾多特色獨具的地域文化資源。近年來，山東省積極發(fā)揚特色和優(yōu)勢所在，圍繞大資源實施大戰(zhàn)略打造文化產(chǎn)業(yè)大品牌，傳統(tǒng)文化資源優(yōu)勢正加快轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢�！靶隆彪s技時代
　　“想象不到，太精彩啦!這臺晚會絕對顛覆了你頭腦中此前關(guān)于雜技的固有想象!”一位剛剛欣賞完大型雜技主題晚會《飛旋》的觀眾發(fā)出如是感慨。
　　與以往的雜技表演不同，大型主題晚會《飛旋》，是以雜技為主體，吸收舞蹈、音樂、武術(shù)等多種藝術(shù)形式，現(xiàn)代燈光、音響、舞美多種藝術(shù)手段相互配合，打造的一臺個性獨特的新概念晚會。晚會中的多個節(jié)目，都曾在國際雜技比賽中屢獲大獎，包括《車技》、《蹬人》、《碟舞詩韻――轉(zhuǎn)碟》等。該臺晚會將雜技與底蘊深厚、大氣磅礴的齊魯文化相結(jié)合，在聽覺和視覺上都充滿了生命的活力，《沂蒙山小調(diào)》等山東味道濃厚的音樂，讓這臺雜技晚會盡顯齊魯韻味。
　　其實，《飛旋》僅僅是山東雜技近年來推出的精品文化演藝品牌之。為使雜技成一門雅俗共賞的藝術(shù)，山東省雜技團將傳統(tǒng)雜技在難度的基礎(chǔ)上進行了藝術(shù)包裝，增加藝術(shù)氛圍，讓這個比較“冷”的團體漸漸“熱”了起來。山東省雜技演藝有限公司精心編排的《粉墨》、《飛旋》等重磅節(jié)目已成為山東雜技的“新榜樣”，獲得了經(jīng)濟效益和社會效益的雙豐收。
　　中國雜技是文化交流中出口創(chuàng)匯最多的項目，也是在國際比賽中拿獎最多的項目，山東的雜技水平躋身全國前列。但這些曾經(jīng)耀眼的金牌曾經(jīng)長時間孤寂地躺在榮譽室里，落寞和薄塵掩蓋了曾經(jīng)的輝煌和榮光。一些曾經(jīng)擁有各種至高榮譽的雜技團，也呈現(xiàn)出低迷和蕭條景象。作為中國雜技的排頭兵，山東雜技界近幾年的一系列大動作，傳遞出的是山東雜技界思變圖強的信號。
　　2009年12月23日，沉寂多年的山東演藝事業(yè)風生水起，山東演藝集團有限公司、山東省雜技演藝有限公司、山東文化傳媒有限公司等三家省直文化企業(yè)揭牌成立。山東省深化國有文藝院團改章陜步前行，標志著省直演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入了新階段。
　　2010新年伊始，山東省雜技團派21名精兵強將出征蒙特卡洛國際馬戲節(jié)，山東雜技力作《蹬人》力挫群雄，最終斬獲“金小丑獎”的最高榮譽，在虎年春晚上，《蹬人》原班人馬上演了《蹬人》濃縮版《試比天高》，技驚神州，賺得頗高人氣，新年過后大型雜技主題晚會《飛旋》大獲成功：全新的雜技主題晚會《暢游》引爆了“五一”期間的泉城演藝市場……2010年的山東雜技“大動作”頻繁，引發(fā)廣泛社會關(guān)注。
　　此外，已形成品牌優(yōu)勢的京劇意象雜技劇《粉墨》的續(xù)篇《粉墨?紅色記憶》也正在緊密籌備中，將于年底與觀眾見面。在創(chuàng)意上，《粉墨?紅色記憶》繼續(xù)尋求突破，以紅色為基調(diào)，將樣板戲內(nèi)容重新拼貼組合，全方位從紅色藝術(shù)作品中吸取靈感，包括電影、山東民歌、戲劇、歌舞等，以創(chuàng)新的雜技技巧作為交集，包括了《鐵道游擊隊》、《紅燈記》等紅色經(jīng)典，而其中絕大多數(shù)的雜技技巧是《粉墨》中沒有出現(xiàn)的。
　　“魯”牌雜技逐漸揚名國內(nèi)外。2010年明，應(yīng)世界著名的加拿大太陽馬戲團邀請，山東省雜技演藝有限公司派出23名演員擔綱大型主題晚會《龍獅》演出�！洱埅{》將首先在北美巡演，2010年到2012年將有600余場演出奉獻給世界觀眾，向世界展示中國雜技的精彩絕倫。
　　
　　《老照片》新品牌
　　
　　在剛剛落幕的第三屆山東文博會上，由山東省新聞出版局、山東出版集團牽頭設(shè)計布展的圖書音像產(chǎn)品交易區(qū)成為最熱鬧的展區(qū)。除了展示交易傳統(tǒng)圖書、報紙、刊物、音像制品之外，最新的數(shù)字出版物、數(shù)字印刷與辦公自動化設(shè)備等也悉數(shù)亮相。值得注意的是，國內(nèi)幾大電紙書生產(chǎn)經(jīng)銷商也來到山東文博會，電紙書與紙書展區(qū)一墻之隔，展銷人員展開了推介“大戰(zhàn)”，分別吸引了不同的閱讀人群。
　　在全國出版界，“魯版圖書”以其厚重的文化品位、獨特的選題視角而聞名，“老照片”系列、“笑貓日記”系列等圖書品牌，更是備受讀者和業(yè)界的推崇。尤其是山東畫報出版社《老照片》叢書的出版，嘗試了一種全新的圖書形式，實現(xiàn)了“圖與文”有機的完美結(jié)合，成為當年全國的十大暢銷書之�！独险掌�》嶄新的編輯思路，還引發(fā)了中國出版界的“老照片”現(xiàn)象。而出版《老照片》這一事件被有關(guān)媒體組織評為“新中國出版50年推動出版業(yè)的50件大事之一”。
　　一場文化體制改革的大潮撲面而來，山東新聞出版系統(tǒng)的體制改革也走在了全國前列。2008年的最后一天，山東新華傳媒股份有限公司、山東大眾傳媒股份有限公司等掛牌成立，此舉標志著山東省出版行業(yè)的主力軍山東出版集團轉(zhuǎn)企改制工作全面啟動，沿用50多年的傳統(tǒng)出版體制將得到徹底改變。高層次策劃，大手筆運作，著力打造品牌，成為推動齊魯文化品牌建設(shè)的重要力量。
　　自2008年始，山東出版集團開始重金打造“魯版圖書品牌”七大系列：以孔子和儒家文化為代表的齊魯文化品牌；以《大染坊》、《闖關(guān)東》為代表的影視同期書系列品牌：“農(nóng)家書屋”系列品牌；醫(yī)學經(jīng)典和養(yǎng)生保健類圖書品牌；以《笑貓日記》為代表的少兒原創(chuàng)文學系列品牌；以《老照片》為代表的老照片文化系列品牌以及旅游文化和中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)系列品牌。其中，齊魯書社負責的《齊魯文化經(jīng)典文庫》和《齊魯文化名人志》是七大品牌中的重點項目。山東人民出版社推出的《齊魯諸子名家志》叢書，也是重頭戲之一。
　　文化體制改革浪潮風起云涌，剛剛度過10周歲生日的大眾報業(yè)集團成為山東傳媒界最閃亮的明星。回首10年前，成立之初的大眾報業(yè)集團轄8報2刊1網(wǎng)站，年利稅不到億元。今天，已成長為擁有14報5刊1網(wǎng)站，利稅總額達到4.11億元、位居中國報業(yè)第三的大型傳媒集團，提前實現(xiàn)“挺進中國報業(yè)八強”的目標。大眾報業(yè)集團突出培育“三大支柱”：大眾日報發(fā)行量近40萬份，高居全國省級黨報第二。在2009年世界日報發(fā)行量百強排行榜上，齊魯晚報排名第22位，列全國第4位、都市類報紙第1位；半島都市報排名第56位，列全國第16位。集團品牌黃金疊加和縱向延伸效應(yīng)最大程度的發(fā)揮，帶動了廣告會展、發(fā)行物流、文化地產(chǎn)、印刷、樓宇經(jīng)濟等產(chǎn)業(yè)集群的迅速崛起。
　　有著30年藝術(shù)積淀的山東影視中心成為中國電視劇領(lǐng)航者的，《闖關(guān)東》、《大染坊》、《沂蒙》、《生死線》、《北方有佳人》創(chuàng)造了一個個新的輝煌，“魯劇”品牌已得到全國影視界認可。而作為山東省文化體制改革重大進展之一，山東影視集團已經(jīng)正式揭牌成立，進一步做大做強“魯劇”品牌，推動山東影視劇創(chuàng)作乃至文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展。尤其是52集電視連續(xù)劇《闖關(guān)東》，憑借其深邃的思想內(nèi)涵和精湛的藝術(shù)制作水平，作為央視2D08年開年大戲在央視一套黃金時間播出，展示的山東人的良好形象和闖關(guān)東的精神價值，實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。“魯劇”的再度崛起和熱播，不僅打造了自己的品牌，也帶動了影視產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另外，“田園 晚風”、“小鳳直通車”等廣播節(jié)目和“民生直通車”、“拉呱”等電視節(jié)目成為“山東廣電”的品牌欄目。
　　
　　擦亮地域文化品牌
　　
　　每年的9月份是曲阜人最為忙碌和喜慶的季節(jié)，無數(shù)來自世界各地的游客來此仰望圣哲先師。已經(jīng)連續(xù)舉辦27屆的國際孔子文化節(jié)已經(jīng)成為“中國最具國際影響力的十大節(jié)慶活動”之一，帶動了具有鮮明齊魯特色的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
　　“孔子文化品牌是山東的核心文化品牌。山東是中華文明的重要發(fā)祥地之，豐富的文化資源為打造文化品牌提供了廣闊空間�！敝泄采綎|省委宣傳部副部長高玉清介紹，“從資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變到品牌優(yōu)勢，就是要提升市場競爭力，這是一個從‘我有’到‘我強’的過程�！�
　　文化品牌的建設(shè)正在為山東省發(fā)展注入強大的推動力，除原有的青島、蓬萊兩地的“海底世界游”，煙臺“人間仙境之旅”，濟南、泰山和曲阜三地打造的“山水圣人游”，“孟子故里修學游”，“孔子修學游”等品牌繼續(xù)得到加強外，新推出的“文化圣地、度假天堂”的嶄新旅游品牌和結(jié)合了傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計新動向的“好客山東”旅游形象標識，也引起社會的廣泛關(guān)注。全省先后有濟南、青島等29個城市榮膺“中國優(yōu)秀旅游城市”這一“金字名片”，建成了全國最大的中國優(yōu)秀旅游城市群。
　　在本屆文博會上，齊魯文化特色貫穿于展覽展示、信息交流、文化活動等各個環(huán)節(jié)，全方位展示了山東省博大精深的文化積淀、文化改革發(fā)展的輝煌成就和文化發(fā)展的前景、潛力和優(yōu)勢，集中宣傳展示了孔子文化、齊文化、魯文化等一批富有濃厚山東地域特色的文化品牌體系，推出了一批特色文化產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域文化品牌和新興文化業(yè)態(tài)品牌，進一步提高了山東文化品牌的知名度和美譽度。
　　越來越多的新興文化產(chǎn)業(yè)品牌正有力地推動者山東文化產(chǎn)業(yè)快速前行。山東省大力實施“創(chuàng)意山東”計劃，目前擁有青島、煙臺、濟南三個國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地，動漫游戲與軟件開發(fā)產(chǎn)業(yè)集群逐步形成，開發(fā)出《圓明園》、《新鄭和下西洋》、《中國成語故事大全》、《中華上下五千年》等一批知名動漫品牌。在孔子誕辰2560周年推出的百集動畫片《孔子》，成為全球首部以動漫形象再現(xiàn)孔子成長歷程、展示儒家文化的長篇動漫作品。
　　一幕幕“文化大戲”精彩上演，一個個文化品牌迭出，山東正向著經(jīng)濟文化強省目標快步邁進。
　　
　　編輯／杜啟洪

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