如何從奢侈品市場分一杯羹_若為肉糜請分一羹 意思

　　近來，就是否應(yīng)該降低奢侈品進(jìn)口關(guān)稅國內(nèi)展開了熱烈的討論。爭論的背后，最為關(guān)鍵、最為核心的問題就是：在“中國因素”催生的奢侈品市場繁榮中，中國能在多大程度上獲利？ 　　目前，中國在全球奢侈品消費中的占比并不是很高，但卻因為飛速增長而備受關(guān)注。2009年，在全球經(jīng)濟受金融危機拖累、奢侈品消費低迷或下降的同時，中國奢侈品消費卻以20%至30%的速度增長。據(jù)麥肯錫估計，到2015年，中國的奢侈品消費將達(dá)到270億美元，占全球的20%�？梢哉f，全球金融危機之后奢侈品市場的繁榮是“中國需求”導(dǎo)致的。
　　然而，中國在全球奢侈品市場的繁榮中卻少有斬獲，這與奢侈品在國際分工、分銷等環(huán)節(jié)的特點是分不開的。一方面，和電子、航空等產(chǎn)業(yè)一樣，全球奢侈品已經(jīng)形成了品牌、制造和分銷三個環(huán)節(jié)相互分離的格局，品牌商和分銷商享受了大部分的利潤，而制造商則相對處于價值鏈的低端，利潤微薄。另一方面，由于全球勞動力市場發(fā)展不均衡，導(dǎo)致了各國勞動力成本差異巨大。作為新興經(jīng)濟體的中國，在對外開放的過程中，培養(yǎng)出了一支規(guī)模巨大且非常廉價的熟練勞動力隊伍。奢侈品雖然占據(jù)的是市場高端，但卻是典型的勞動力密集產(chǎn)品，中國勞動力市場技術(shù)熟練、成本低廉的特點自然成為了中國企業(yè)承接奢侈品制造的最佳條件。
　　據(jù)報道，全球奢侈品中有60%是在中國生產(chǎn)的，這有可喜的一面，說明中國參與到了奢侈品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)。但也有不容樂觀的一面：如果中國的政府和企業(yè)不想辦法在價值鏈中提升自身的地位，奢侈品的故事很大程度上也只是“芭芘娃娃”故事的翻版而已。
　　那么，中國如何才能從奢侈品市場的繁榮中分得一杯羹呢？根據(jù)奢侈品市場的特點以及中國自身的優(yōu)勢，中國政府和企業(yè)應(yīng)當(dāng)聯(lián)手合作，堅持“不求所有、但求所獲”的原則，以分享奢侈品市場利潤為主要目標(biāo)，采取“全環(huán)節(jié)參與”的策略，提升中國在全球奢侈品價值鏈中的地位。目前，中國企業(yè)已經(jīng)參與到了制造環(huán)節(jié)，在將來，這一趨勢很有可能會進(jìn)一步加強。因此，最為要緊的是如何參與到品牌和分銷兩個環(huán)節(jié)：
　　第一，通過對外投資參股或創(chuàng)建品牌。奢侈品品牌的產(chǎn)生（尤其是高端品牌）有著歷史和文化兩個方面的因素。短期內(nèi)，中國企業(yè)要想在本土創(chuàng)造出經(jīng)得住市場考驗的奢侈品品牌來，還是有相當(dāng)難度的。但是，中國已經(jīng)積累了巨額的外匯儲備，也具備了一定的對外投資能力，在這種情況下，中國企業(yè)可以通過對外投資的形式參股一些品牌商，結(jié)成互惠互利的戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系。尤其是一些具有高端產(chǎn)品分銷能力的中國企業(yè)，應(yīng)當(dāng)考慮參股歐美品牌商，同時為歐美品牌開拓中國市場，形成雙贏的格局，這對歐美奢侈品企業(yè)而言，也是非常有利的事情。
　　另一方面，對外投資還可以幫助中國企業(yè)力所能及地創(chuàng)建一些奢侈品品牌。溫州的中小企業(yè)在意大利等品牌聚集地已有了較多投資，積累了一定經(jīng)驗。這些企業(yè)可以考慮在當(dāng)?shù)貏?chuàng)建自己的品牌，依托當(dāng)?shù)丶夹g(shù)、設(shè)計能力和中國國內(nèi)的消費市場，把品牌做大做強。
　　第二，改善中國企業(yè)參與分銷環(huán)節(jié)的市場環(huán)境。根據(jù)畢馬威的調(diào)查，中國消費的大部分奢侈品都是在國內(nèi)購買的，在各類奢侈品消費中，除了手表國內(nèi)購買的比例在50%到60%之間以外，其他奢侈品購買有60%以上發(fā)生在中國國內(nèi)。從這一點上看，降低奢侈品進(jìn)口關(guān)稅的思路是對的，因為這可以進(jìn)一步提高國內(nèi)購買的比例，將分銷環(huán)節(jié)的利潤留到國內(nèi)。但問題在于，有些奢侈品的分銷環(huán)節(jié)也牢牢控制在品牌商手中，分銷環(huán)節(jié)的利潤并沒有流到中國企業(yè)手中。如果中國企業(yè)不能夠參與到分銷環(huán)節(jié)，那么降低關(guān)稅對于中國企業(yè)提升在奢侈品價值鏈中的地位毫無意義。因此，與減稅相配套的是，中國政府部門需要對奢侈品分銷環(huán)節(jié)進(jìn)行調(diào)查、調(diào)整。對于品牌商直接或間接壟斷奢侈品國內(nèi)分銷的情況，要根據(jù)市場競爭相關(guān)立法進(jìn)行處理，要求開放分銷環(huán)節(jié)、改善和提高市場競爭水平。當(dāng)然，在這一過程中也要注意奢侈品的特點，切不可全面放開分銷環(huán)節(jié)，使部分奢侈品成為“大路貨”。
　　最后，要想使這一策略行之有效，還存在一個部門間協(xié)調(diào)的問題，商務(wù)部、海關(guān)和財政部等部門，如何在相關(guān)問題上協(xié)調(diào)并達(dá)成一致是一個非常關(guān)鍵的問題。從有關(guān)爭論來看，各個部門可以說是“各懷心事”。在這方面還要做些工作，可以考慮通過高端論壇等方式，加強中國本土企業(yè)和政府部門之間的協(xié)調(diào)。

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