突圍之路 西部衛(wèi)視突圍之路

　　他推動了中國廣電行業(yè)跨越行政區(qū)域、結(jié)成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的突破，他有何能量，得以做成這件許多電視臺久已想做但卻始終無法做成的突破之舉?他會是第二個魏文彬嗎?他將帶領(lǐng)貴州臺往何處去?
　　
　　“十一”長假結(jié)束后第一天，貴州電視臺臺長白芳芹照常上午10點(diǎn)出現(xiàn)在辦公室里，細(xì)心的人會發(fā)現(xiàn)，他今天走路微微有點(diǎn)瘸。辦公桌前坐定后，他換上了拖鞋――假期里他的腳受傷了。但腳傷不能影響他的工作進(jìn)程，兩天后他要飛到北京，亮相貴州電視臺和甘肅電視臺合作后的首次全國巡回推介會。推介會是每年電視臺經(jīng)營的重頭戲，也是上上下下最忙的時候，用老白的話說，這叫“雙搶”――“搶種搶收”，借推介會的良機(jī)，一方面鞏固今年的收成，另一方面搶灘明年的廣告市場。
　　
　　今年9月，貴州電視臺與甘肅電視臺出資成立廣告?zhèn)髅焦煞萦邢挢?zé)任公司，該公司將負(fù)責(zé)甘肅臺的衛(wèi)視頻道及都市文化頻道的廣告經(jīng)營和電視劇購買，而公司資本構(gòu)成中，貴州臺占51％，是大股東。
　　這是中國廣電行業(yè)以資本運(yùn)作的方式，跨越行政區(qū)域，結(jié)成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的一次突破，它的信號意義已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了實(shí)際的經(jīng)濟(jì)意義。網(wǎng)上消息還沒傳開，香港的傳媒女杰粱鳳儀已經(jīng)聞風(fēng)飛到貴州，為自己尋找相似的合作契機(jī)；上海文廣傳媒集團(tuán)總裁黎瑞剛則百思不得其解，多方打聽，“貴州臺究竟是怎么把這件事情搞定的?”
　　白芳芹自然迅速成為好奇與關(guān)注的對象，他有何能量，得以做成這件許多電視臺久已想做但卻始終無法做成的突破之舉?他會是第二個魏文彬嗎?他將帶領(lǐng)貴州臺往何處去?
　　
　　從業(yè)20年最漂亮一役
　　
　　白芳芹是誰?在貴州臺不同時期工作的新老員工可能會告訴你不同的答案．他就是那個從大學(xué)出來就在臺里埋頭做政論專題片的斯斯文文的哲學(xué)系畢業(yè)生，他就是那個臨危受命、30出頭就當(dāng)上廣告部一把手的破格提拔者；他就是那個全國唯一從廣告一線成長為電視臺長的當(dāng)家人；他就是那個上任第二年即讓貴州臺廣告收入的計數(shù)單位由“千萬”改寫成“億”的、全臺以最高票數(shù)通過的新臺長。
　　白芳芹認(rèn)為，貴州臺與甘肅臺的合作，是他20多年來做得最漂亮的一件事。
　　上任以后，他提出了四句口號，“節(jié)目為主，資源為王，西進(jìn)東突，多元發(fā)展�！逼渲�，第三句“西進(jìn)東突”，是他戰(zhàn)略部署的關(guān)鍵所在。
　　坐守黔中，志在全國，白芳芹毫不諱言，“西進(jìn)東突”是一個“擴(kuò)張概念”――在西部以晉級的方式，在東部找突破口。
　　他一直在西部留心可能的合作伙伴。今年6月19日，甘肅電視臺分管新聞的蘇副臺長帶了4個手下到貴州學(xué)習(xí)經(jīng)驗，在此期間，廣電總局下了一個文件：甘肅電視臺和寧夏電視臺違法廣告太多，三令五申仍不整改，勒令兩臺從6月15日到6月25日停播廣告。白芳芹一打聽，甘肅臺的廣告是外包給一家廣告公司代理的，而廣告公司唯利是圖，往往難以控制�！拔腋�甘肅臺的同志介紹，貴州臺這么多年來的廣告都是自己做的，今年我們的廣告要做到4個億。他們一聽之下，跟甘肅臺反差很大。我當(dāng)場拋了個橄欖枝給對方，很堅決，很誠懇，表示愿意在廣告領(lǐng)域與甘肅臺合作�！�
　　老白是個有想法就要馬上付諸行動的人，對方的臺長還沒給回話，白芳芹已經(jīng)帶著手下到甘肅臺拜訪去了，當(dāng)時甘肅臺的臺長武來銀有病在身，請了滿滿一桌副臺長陪白芳芹吃飯。
　　飯后，白芳芹主動要求跟武來銀同乘一輛車，車子順著黃河邊走的時候，兩個人就這么聊了40分鐘。白芳芹再次正式提出合作的思路，武來銀答應(yīng)考慮。
　　
　　政治通行證
　　
　　不到10天，武臺長親自帶了24個人的龐大考察隊伍，到貴州臺各個部門來考察，在貴州臺內(nèi)部訪談了至少200人。
　　武來銀在貴州考察之時，正好甘肅省委書記陸浩來貴州，看望以前的老同事、貴州省委書記石宗源。白芳芹馬上跟石宗源書記匯報，“甘肅臺有一個龐大的考察隊在貴州臺考察，其中有兩個人是你的鄰居，要來看你。”石宗源對家鄉(xiāng)一向情重，就安排跟老鄉(xiāng)們一起吃飯，白芳芹趁機(jī)在席間提出兩臺合作的設(shè)想，兩個省委書記當(dāng)場給予充分的肯定。“石宗源跟武臺長說．‘你回去跟宣傳部長說，拿給貴州臺做吧，貴州臺做得不錯�！�這就把行政上可能的阻力解決了。”
　　很快，中宣部的劉云山部長來貴州考察，對貴州臺留下了非常深刻的印象，主動發(fā)言肯定貴州臺的發(fā)展。“一個月后，劉云山又到甘肅電視臺去考察，考察的時候他說：聽說你們跟貴州電視臺合作，怎么樣啦?甘肅表示，正在談。劉就接著表了個態(tài)：‘我在西部看了很多電視臺，貴州臺做得不錯，你們的合作是在體制內(nèi)的合作，應(yīng)該去大膽地嘗試�！�”
　　這句話，等于是為貴州臺的突圍發(fā)展之路頒發(fā)了試行通行證。
　　9月6日，兩省的宣傳部長，一起，到蘭州，簽了合作儀式。簽約有效期，三年。
　　白芳芹的雄心遠(yuǎn)未到此為止，出得甘肅臺，他很快來到寧夏，跟寧夏開始洽談合作事宜。談完寧夏，他還要繼續(xù)談西部的一些其他地區(qū)，他的計劃是在明年6月前，再簽下兩家西部臺，合約期簽五年。
　　
　　做事情的人們
　　
　　老白的作風(fēng)干練是出了名的，他自嘲，“實(shí)在不像一個當(dāng)官的，也不想做個當(dāng)官的�！彪m然，從普通工人家庭出來的他，已經(jīng)是全家?guī)纵呑又小肮傥弧弊罡叩囊粋�。
　　新任臺長時的就職演說，他說，“今天坐上這個位置，或許已經(jīng)是我官場的終點(diǎn)，但是，這將是我事業(yè)的起點(diǎn)�！边@個在大學(xué)中主修正統(tǒng)馬列的哲學(xué)系高材生，內(nèi)心欣賞的哲學(xué)家卻是尼采。
　　他一向敢說話，員工們都愛聽他做報告。幾百人的職工大會，他當(dāng)眾抨擊貴州電視臺的臺標(biāo)，“這個臺標(biāo)我得換，現(xiàn)在這個圓球，像半老徐娘肩膀上掛的胸針!太老土了!”他到北京的高校去招聘人才，宣講會上一身西裝特有精神頭兒，“我最羨慕能在首都上學(xué)的青年人，因為我年輕的時候有兩個夢想一直沒有實(shí)現(xiàn)，一是到北京上大學(xué)，二是用普通話談戀愛�！�
　　“嘩――”下面學(xué)生笑成一片，鼓掌。這個邊遠(yuǎn)地區(qū)的電視臺，一次性招到了25名來自北京名牌大學(xué)的畢業(yè)生。
　　臺里專門成立的特別節(jié)目組，給了許多扶持政策，“要錢給錢，要人給人。”很快特別節(jié)目組找到了創(chuàng)意――做中國第一檔由農(nóng)民工講述的談話節(jié)目�！爸苯影言捳Z權(quán)交給農(nóng)民工本人�！�
　　結(jié)果，中宣部很快把《農(nóng)民工，我的兄弟姐妹》作為向全國重點(diǎn)推廣的節(jié)目，并責(zé)成中央電視臺馬上也制作一個類似的民工欄目。第一季節(jié)目播完，馬上又有廣告商找到貴州臺，愿意冠名贊助第二季的節(jié)目，整個欄目名稱也改成《中國農(nóng)民工》，將視野投放到了貴州以外的全國各地。
　　
　　不怕疼，怕不夠堅強(qiáng)
　　
　　
　　工作中的白芳芹常有不留情面的時候，用人制度上訂下“凡進(jìn)必考，到齡即退”的原則，事業(yè)單位的女同志55歲必須退休，但是貴州臺有三位處級女干部年齡相仿，你看我我看你，都不退，58歲了還在拿著那個級別的獎金，行使那個級別的行政權(quán)力。老白特意選在三八婦女節(jié)這天請她們吃飯，飯后開口，“你們作為臺里女性職工的代表，臺里面非常感謝你們，會記住你們這么多年來的貢獻(xiàn)，但是我今天得通知你們，從今天開始你們即將辦理退休手續(xù)，15天內(nèi)必須辦完。”當(dāng)場，有一位女同志的眼淚就出來了。
　　白芳芹自己也有點(diǎn)傷感，“這三個人資格都比我老，看著我在臺里面成長起來的，有一個人是當(dāng)初把我招進(jìn)來的……”
　　他也有很多浪漫心思，情人節(jié)的時候，他請內(nèi)勤人員去批發(fā)來大量的巧克力和鮮花，送給部下，請他們轉(zhuǎn)贈給伴侶。他曾帶著一班同事去給當(dāng)年的老上級掃墓，墓前草草寫就一篇悼文，請同去的播音員朗讀，“我們身體中的細(xì)胞每一秒都在死去，不聲不響，平平淡淡，毫無悲壯可言，活一萬年和一瞬間其實(shí)并無差別……實(shí)質(zhì)上死是相同的結(jié)局，不同的只是過程�！�
　　播音員后來跟他說讀到這幾句的時候我真的有點(diǎn)懼怕你，你把生死都看透了。有人怕死，有人怕丟官，你怎么什么都不怕?
　　其實(shí)也有怕，他畏懼人言，特別在意別人對他的看法。他對自己有一種引以為傲的期許男人生來就是處在社會輿論中的，得為責(zé)任而活，為榮譽(yù)而戰(zhàn)。
　　白方芹每天工作12個小時以上，抽50支香煙。他對貴州臺的將來，做好了步步為營的規(guī)劃，“今年我們廣告收入做到4億，明年5億，到2010年突破10個億。我今年花了7000萬做落地的覆蓋，地面落地超過6億人口，內(nèi)容上，貴州臺首播劇可以播到明年10月份，《論道》，《農(nóng)民工》一系列的節(jié)目已經(jīng)起來了，9月底我們從美國購買版權(quán)的益智節(jié)目《百萬智多星》已經(jīng)開播，情感類節(jié)目《人生》也正制作”
　　白芳芹還有一個構(gòu)思，他要制作一些針對整個西部區(qū)域的電視節(jié)目，他打算用四川方言、云南方言、重慶方言和貴州方言共同打造一部情景劇，“這個情景劇已經(jīng)在制作中，投資很大，下一步會把陜西的秦腔也弄進(jìn)來�！背�了在經(jīng)營上走出去，形成“藍(lán)籌媒體”的規(guī)模，他還要讓節(jié)目本身來幫他實(shí)現(xiàn)“西進(jìn)東突”。

相關(guān)熱詞搜索：之路 突圍 衛(wèi)視 西部衛(wèi)視突圍之路 西部突圍電影 西部突圍電視劇