【我們尊重藝術(shù)家的創(chuàng)作自由】藝術(shù)家的創(chuàng)作自由

　　如果品牌的精神和文化能夠不謀而合，商業(yè)贊助的加入，對藝術(shù)創(chuàng)作的確能產(chǎn)生一定的推動作用 　　 　　人物周刊：“語路”計劃為什么會選擇賈樟柯?lián)�任總監(jiān)制？ 　　符秀婷：有這個想法是在2010年年初，想通過一些成功人士的真實故事，把尊尼獲加Keep walking的品牌精神體現(xiàn)出來，去激勵一代人。我們希望找一個導演，把人物的真實內(nèi)心故事拍出來。找到賈導后，他對“語路”計劃很有興趣，我們之間很有共鳴。
　　人物周刊：和賈樟柯合作有何感受？
　　符秀婷：賈樟柯導演本人就是“keep walking”精神的代表，在了解了“語路”計劃的初衷和蘊含的精神意義后，立馬就表示愿意加入到計劃中來，并提出與6位新銳導演一起合作，自己做監(jiān)制。我們一起定下了拍攝方向以及12部紀錄片的主人公，歷經(jīng)3個月完成拍攝。
　　人物周刊：為何選擇這12個人？
　　符秀婷：這12個人來自不同領(lǐng)域，有商界的，有藝術(shù)界的，有剛開始創(chuàng)業(yè)的年輕人，也有已經(jīng)非常成功的人士。我們希望體現(xiàn)：每個人成功的過程不一樣，成功并沒有一定的模式。希望中國不同年齡、不同地區(qū)、不同經(jīng)驗的消費者能被激勵，去追求他們自己的夢想。12部短片呈現(xiàn)了12位代表人物的聲音，我們同樣期待聽到更多來自這一代人自己的話語。
　　人物周刊：您如何評價賈樟柯導演帶領(lǐng)的6位年輕導演，以及這12部短片？
　　符秀婷：賈樟柯導演和6位新銳導演走遍大半個中國，耗時3個多月，終于完成了12支語路紀錄片。賈導愿意扶持、幫助年輕導演，不辭辛勞，我們非常感動。他不僅擔任監(jiān)制，也拍攝了其中兩支短片，在沉靜不張揚的影像中，不斷積聚希望和力量。每一個年輕導演拍攝的片子都從獨特的視角出發(fā)，展現(xiàn)出多樣的風格。
　　在攝像機前，12位代表人物毫無保留地談起自己逐夢時的奮斗、堅持夢想的艱辛。他們背景不同、年齡不同，卻同樣有夢想，同樣堅持。在三分多鐘的短片里，所有人物都傾注了自己的熱情。雙目失明卻步履不停的盲詩人和歌手周云蓬說：“自由，就是放棄那些所謂安全、保險和熟悉的東西�！狈艞壥聵I(yè)、幫助艾滋孤兒的“艾滋媽媽”張穎說：“人迷路了，在黑暗中，心里面一定得保留一種光亮�！辈晃窂姍�(quán)、維權(quán)護法的曝光勇士王克勤說：“努力了，不一定能改變；但是不努力，將永遠不會改變�！泵總�人的故事和話語都極具鼓舞的力量，相信能啟發(fā)年輕人，不再遲疑，不再懼怕，堅持不懈地勇敢追逐自己的夢想。
　　人物周刊：拍攝過程中，公司會干預細節(jié)嗎？
　　符秀婷：我們跟賈樟柯導演彼此尊重。很多事情我們都是雙方一起策劃的，包括選擇哪12人作為采訪對象，拍攝手法如何設計。我們提出紀錄片所要表達的主題，同時尊重創(chuàng)作團隊在短片拍攝方面的專業(yè)度，在拍攝角度、內(nèi)容、場景選取中，我們給了賈導和他的團隊足夠的創(chuàng)作自由，拍攝過程中沒有做過多干涉。
　　人物周刊：您認為商業(yè)品牌與藝術(shù)創(chuàng)作之間的界限應該是什么？
　　符秀婷：藝術(shù)的精髓很大程度上在于原創(chuàng)，我們尊重藝術(shù)家的創(chuàng)作，但是藝術(shù)作品一定有其想要表達的精神和概念，很多時候與某些品牌的精神和文化不謀而合，所以商業(yè)贊助和藝術(shù)創(chuàng)作本身并不沖突，更多的是要看兩者之間在立意層面是否契合，是不是有同樣的精神和概念，這決定了兩者能否合作。
　　人物周刊：怎樣確保達到公司的營銷效果呢？
　　符秀婷：我們不僅拍攝了這12部短片，還于去年11月推出了尊尼獲加“語路”計劃的官方博客，其中由韓寒發(fā)起的、關(guān)于有沒有夢想的投票，更是收到了非常大的反響，韓寒講述夢想的視頻也成為人們津津樂道的話題，他所說的“夢想就像寵物需要養(yǎng)”、“面對夢想也許很無力，但是無論如何，至少可以去嘗試一下，去蹭一下”更是被收錄到2010年網(wǎng)絡語錄之中。
　　官方博客和韓寒視頻有超過百萬的瀏覽量，各大門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載并評論。很多名人包括洪晃、李承鵬、沈宏非和閭丘露薇等都積極地參與到“語路”計劃中來，發(fā)表了各自獨特的見解，這些文章往往發(fā)布一天就得到幾十萬瀏覽量和上千的網(wǎng)友回復。
　　中國的消費者處于剛剛從國內(nèi)白酒轉(zhuǎn)而去了解外國品牌的階段，所以還有很多機會。通過博客和微博，我們就保證了有更多更廣泛的人群能夠參與到這個活動中來，了解尊尼獲加。
　　人物周刊：你們希望本次活動達到什么樣的效果？
　　符秀婷：我們最終要達到的目的是讓消費者跟品牌精神產(chǎn)生共鳴，只要喝威士忌、喝尊尼獲加，就能體會到這個精神。我們始終相信，能夠引起消費者共鳴或者能夠在不同層面上幫助消費者個人進步的宣傳才能直指人心，達到滿意的宣傳效果。
　　已經(jīng)有越來越多的人在我們的語路計劃官方博客上留言，發(fā)表自己的夢想，并表示因為語路計劃，自己備受鼓舞。去年11月中旬，我們推出尊尼獲加語路計劃的官方博客以來，網(wǎng)友的參與度和熱烈的反響讓我們堅信此次活動將圓滿成功。當然，最理想的效果是消費者真正被這次活動所激勵，堅持自己的夢想，永遠向前。
　　人物周刊：尊尼獲加之前和其他國際大導演合作的情況如何？
　　符秀婷：我們以前和日本當代電影旗手北野武導演、奧斯卡最佳導演獎獲得者馬丁•斯科塞斯導演都合作過，他們都曾為尊尼獲加拍攝短片。他們親自參演，以自己的人生經(jīng)歷，鼓勵所有人不放棄，堅定不移地往下走，堅信永遠向前。北野武在他拍過的Johnnie Walker短片中說過一句話：“幸福在遠處，如果你不自己走過去，你別指望它走過來�！� 馬丁• 斯科塞斯導演在他的短片中說：“也許我跌倒過，但我總是又站了起來。”
　　
　　

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