趙國(guó)鴻：中國(guó)還需要另一個(gè)迪斯尼嗎？

　　上海近日向中央申請(qǐng)?jiān)跍�建立中�?guó)第二座迪斯尼樂(lè)園。有消息稱上海迪斯尼樂(lè)園預(yù)計(jì)在2008年正式開(kāi)始動(dòng)工建設(shè)，在世博會(huì)前竣工開(kāi)放，面積將是香港迪斯尼樂(lè)園的3.7倍，耗資將超過(guò)300億元人民幣。

　　上海建設(shè)迪斯尼樂(lè)園，有可能在較短時(shí)間里吸引大量觀光客流，帶動(dòng)文化旅游和商貿(mào)業(yè)，做大GDP，鞏固上海經(jīng)濟(jì)中心的地位，但是短期內(nèi)在上海建設(shè)中國(guó)第二座迪斯尼公園，將導(dǎo)致很多問(wèn)題，主要有以下幾個(gè)方面。

　　首先，不加限制地引入國(guó)外強(qiáng)勢(shì)文化品牌，可能危及我國(guó)文化安全，全球化再怎么發(fā)展，也不能全世界都是迪斯尼，都是好萊塢。尤其值得關(guān)注的是文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)針對(duì)年輕一代，針對(duì)人的精神世界攻心為上的特點(diǎn)，一旦為美式文化占領(lǐng)，我國(guó)將處于非常被動(dòng)、不利的地位。

　　文化產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)具有戰(zhàn)略意義的黃金產(chǎn)業(yè)，但由于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，仍然處于散亂弱小的初級(jí)發(fā)展階段，企業(yè)的規(guī)模與國(guó)際巨頭相比差距甚大。如迪斯尼總資產(chǎn)超過(guò)500億美元，年收入超過(guò)300億美元，超過(guò)我國(guó)最大50家文化企業(yè)的總和。如果不在遵循WTO規(guī)則和國(guó)際慣例的前提下采取保護(hù)性政策，任由國(guó)際巨頭進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，無(wú)疑將對(duì)我國(guó)本土文化企業(yè)造成巨大沖擊。

　　此外，隨著全球化的深化，一方面世界文化一體化趨勢(shì)加深，另一方面世界文化多元化趨勢(shì)更加突出。在西方文明中心論面前，其他文明都面臨被覆蓋、徹底喪失自身文化個(gè)性而湮滅的危險(xiǎn)。因此各個(gè)文明都在保護(hù)和發(fā)揚(yáng)民族文化的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，抵抗西方文化的同化侵蝕，謀求自存自強(qiáng)。聯(lián)合國(guó)教科文組織《我們的創(chuàng)造力的多樣性》報(bào)告提出了世界多元文化發(fā)展主張，明確指出“文化政策是發(fā)展政策的基本組成部分”，并強(qiáng)調(diào)“發(fā)展可以最終以文化術(shù)語(yǔ)來(lái)定義，文化的繁榮是發(fā)展的最高目標(biāo)”。

　　美國(guó)強(qiáng)勢(shì)的文化產(chǎn)業(yè)和娛樂(lè)業(yè)依托其強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)實(shí)力、軍事實(shí)力，通過(guò)好萊塢電影、迪斯尼動(dòng)畫(huà)等載體大肆推銷其價(jià)值觀念和生活方式，有借助文化傾銷形成文化壟斷之嫌。

　　我國(guó)具有悠久燦爛、獨(dú)具特色的民族文化，是世界繽紛文明中不可缺少的重要部分。在世界文化多元一體化趨勢(shì)下，我國(guó)亟需保護(hù)和壯大優(yōu)秀民族文化，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，培植一批具有核心競(jìng)爭(zhēng)力、規(guī)模較大的文化企業(yè)，正如上述聯(lián)合國(guó)教科文組織所說(shuō)“文化的繁榮是發(fā)展的最高目標(biāo)”，文化產(chǎn)業(yè)的繁榮和本土文化企業(yè)的強(qiáng)大是踐行科學(xué)發(fā)展觀的題中應(yīng)盡之意。在海納百川地吸取國(guó)外優(yōu)秀文化成分的同時(shí)，要按照國(guó)際慣例對(duì)具有戰(zhàn)略性的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效保護(hù)。美國(guó)對(duì)可能對(duì)其國(guó)家安全造成現(xiàn)實(shí)和潛在威脅的外國(guó)投資都嚴(yán)加審批，去年中海油并購(gòu)美國(guó)優(yōu)尼柯石油公司就因此無(wú)果而終。文化產(chǎn)業(yè)對(duì)我國(guó)的重要性不亞于石油工業(yè)對(duì)美國(guó)的重要性，肩負(fù)教化民族大眾、培育引導(dǎo)年輕一代的重任，不能有絲毫偏差，絲毫理應(yīng)嚴(yán)格審批。

　　其次，在內(nèi)地投巨資建立超大規(guī)模的迪斯尼樂(lè)園將可能壓抑我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新和發(fā)展。

　　我國(guó)在制造業(yè)的對(duì)外開(kāi)放中“市場(chǎng)換技術(shù)”沒(méi)有取得成功，市場(chǎng)讓給了外資，但核心技術(shù)、重要裝備制造環(huán)節(jié)、市場(chǎng)渠道仍被跨國(guó)公司控制，我國(guó)被迫處于國(guó)際分工下游，產(chǎn)品附加值低、利潤(rùn)微薄，因此中央提出要大力增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家。引入迪斯尼這樣的強(qiáng)勢(shì)文化品牌，能夠很快占領(lǐng)我國(guó)文化旅游市場(chǎng)，創(chuàng)造巨大的商業(yè)價(jià)值，但最關(guān)鍵的創(chuàng)意、品牌、管理等被牢牢控制在美方，我國(guó)獲得的利益是間接的、被動(dòng)的，讓出的市場(chǎng)不可能換回來(lái)品牌和競(jìng)爭(zhēng)力，民族文化產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新和發(fā)展反而會(huì)受到壓制。

　　我國(guó)在制造業(yè)的對(duì)外合作中有了深刻教訓(xùn)，軟件產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)也值得借鑒。文化旅游是增長(zhǎng)很快、潛力巨大的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，據(jù)迪斯尼公司高級(jí)副總裁莫菲估計(jì)，中國(guó)內(nèi)地娛樂(lè)業(yè)產(chǎn)值目前為530億美元，如能發(fā)展到美國(guó)現(xiàn)有的水平，產(chǎn)值將擴(kuò)大40倍，即2萬(wàn)億美元。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模巨大，極具戰(zhàn)略價(jià)值，因此在發(fā)展中要防止再走彎路，“市場(chǎng)換品牌”行不通。香港已經(jīng)建設(shè)了一座迪斯尼樂(lè)園，體現(xiàn)了中華文化的開(kāi)放性，也有助于我國(guó)企業(yè)近距離學(xué)習(xí)借鑒其經(jīng)營(yíng)模式和管理經(jīng)驗(yàn)，在上�；蚱渌�城市完全可以在學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上通過(guò)自主創(chuàng)新發(fā)展本土文化企業(yè)，重復(fù)建設(shè)迪斯尼樂(lè)園弊遠(yuǎn)大于利。

　　第三，在上海再建迪斯尼樂(lè)園有重復(fù)建設(shè)之嫌，不利于區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)作分工，可能為外資漁翁得利。

　　全世界僅有5家迪斯尼樂(lè)園，其中美國(guó)兩家，法國(guó)一家，日本一家，香港一家。香港迪斯尼主題公園由香港特區(qū)政府與迪斯尼公司共同投資，特區(qū)政府負(fù)責(zé)基建工程投資，包括填海、渠務(wù)及道路等，占57%的股份，迪斯尼公司占43%股份。香港特區(qū)政府財(cái)政司司長(zhǎng)唐英年估計(jì)興建香港迪斯尼主題公園耗資達(dá)141億港元。在短短數(shù)年之內(nèi)，迪斯尼公司計(jì)劃在其本土之外連建兩家大型主題公園，除了看中中國(guó)龐大的市場(chǎng)潛力外，利用中國(guó)各地政府招商引資的急切心理和優(yōu)惠條件博取利益也是主要原因之一。迪斯尼公司在香港迪斯尼開(kāi)園不足半年且第一期擴(kuò)建尚未竣工之時(shí)，便洽談建設(shè)上海迪斯尼樂(lè)園，明顯是摸準(zhǔn)了滬港兩地政府的心理，試圖利用地區(qū)和城市間的競(jìng)爭(zhēng)謀取私利。

　　只追求一個(gè)地方、局部的GDP增長(zhǎng)，不顧整體和地區(qū)間的協(xié)調(diào)發(fā)展和分工，是違背科學(xué)發(fā)展觀宗旨的，中央政府應(yīng)從國(guó)家整體利益統(tǒng)籌規(guī)劃，防止外資借機(jī)不公平牟利。

　　最后，在上海建設(shè)迪斯尼對(duì)當(dāng)?shù)卣�府也存在投資風(fēng)險(xiǎn)。

　　迪斯尼和其他打算進(jìn)入中國(guó)的外資主題公園基本選擇同樣的運(yùn)營(yíng)模式，即主要的現(xiàn)金由中方投入，并且中方還要負(fù)責(zé)基礎(chǔ)設(shè)施投資；
而外方僅投入品牌和部分現(xiàn)金，并要向中國(guó)收取巨額的特許費(fèi)和管理費(fèi)。這種模式下，如果項(xiàng)目能持續(xù)贏利數(shù)十年，中外投資雙方可實(shí)現(xiàn)雙贏；
但如遇不可預(yù)料因素，項(xiàng)目生命周期縮短，外方可通過(guò)建設(shè)期收益和開(kāi)業(yè)初獨(dú)占的特許費(fèi)、管理費(fèi)和股份分紅收回投資，而中方將承擔(dān)幾乎全部風(fēng)險(xiǎn)。上海計(jì)劃的迪斯尼樂(lè)園投資將達(dá)300億元以上，回收周期長(zhǎng)，不可預(yù)料因素多，存在較大風(fēng)險(xiǎn)。地方政府為爭(zhēng)取迪斯尼付出的代價(jià)很大，除為項(xiàng)目提供了土地、稅收等方面的巨大優(yōu)惠，在城市規(guī)劃方面也做出了很多讓步、調(diào)整，同時(shí)由于中方投資由上海當(dāng)?shù)卣�府�?fù)責(zé)籌集安排，地方政府可能因此兜底承擔(dān)巨額或有負(fù)債。

　　總之，在上海重復(fù)建設(shè)迪斯尼樂(lè)園有損國(guó)家整體和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，應(yīng)統(tǒng)籌兼顧、認(rèn)真斟酌。

　　近幾年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅速，也產(chǎn)生了一批生機(jī)勃勃的本土企業(yè)。大力發(fā)展包括文化旅游娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的第三產(chǎn)業(yè)是十六大、“十一五”規(guī)劃確定的方針，為此需要各級(jí)政府采取各種合理有效的政策促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮和本土文化企業(yè)的成長(zhǎng)。如果把給迪斯尼等外資文化娛樂(lè)業(yè)巨頭的優(yōu)惠和支持給予國(guó)內(nèi)想干事、能干事、干成過(guò)事的企業(yè)，將有助于孕育出民族文化產(chǎn)業(yè)的龍頭。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)目前我國(guó)至少已有2500家主題公園，能夠盈利的不超過(guò)10％，難以收回投資的超過(guò)60％。當(dāng)務(wù)之急是學(xué)習(xí)、分析、借鑒迪斯尼們的經(jīng)營(yíng)之道、成功之方，整合搞好現(xiàn)有的主題公園類文化旅游企業(yè)。我們完全可以不整體引進(jìn)外資文化品牌而只引進(jìn)其經(jīng)營(yíng)模式、管理方法和部分游藝設(shè)備，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新來(lái)發(fā)展自己。中央企業(yè)華僑城集團(tuán)就走出了一條中國(guó)式文化旅游企業(yè)的發(fā)展強(qiáng)大之路，華僑城創(chuàng)辦的主題公園錦繡中華、世界之窗和歡樂(lè)谷享有很高知名度，多年連續(xù)盈利，通過(guò)自我積累不斷做大，并計(jì)劃在上海、北京等地建設(shè)新項(xiàng)目，2005年僅集團(tuán)的深圳景區(qū)就接待游客675萬(wàn)人次，比2004年增長(zhǎng)8%。這一成功案例說(shuō)明國(guó)內(nèi)文化企業(yè)只要投資方向正確、經(jīng)營(yíng)得當(dāng)，也能占領(lǐng)市場(chǎng)、樹(shù)立有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。

　　雖然對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的外資要依法予以規(guī)制，但我們要以開(kāi)放心態(tài)來(lái)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，吸收世界其他文明的優(yōu)秀文化，結(jié)合我國(guó)特色文化，發(fā)展出先進(jìn)文化，這樣，就一定能產(chǎn)生象美國(guó)米老鼠那樣具有強(qiáng)大吸引力、感召力、競(jìng)爭(zhēng)力和中華文化特色的象征性文化產(chǎn)品，產(chǎn)生有世界競(jìng)爭(zhēng)力的文化企業(yè)滿足人民的精神文化需求。

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