蕭灼基：增強國家經(jīng)濟實力是創(chuàng)造世界品牌的宏觀基礎(chǔ)

　　創(chuàng)造世界品牌，是提高國際競爭力，提高經(jīng)濟效益的重要條件。在經(jīng)濟全球化進(jìn)程中，各國都把提高企業(yè)和產(chǎn)品的形象，創(chuàng)造世界品牌作為自己的戰(zhàn)略目標(biāo)，不遺余力地加以推行。

　　有人認(rèn)為，創(chuàng)造世界品牌是企業(yè)的事情。這是不全面的。不錯，品牌的主體是企業(yè)和產(chǎn)品。創(chuàng)造世界品牌，需要每個企業(yè)尤其是大企業(yè)樹立品牌意識；
需要每個企業(yè)從科技創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量、營效網(wǎng)絡(luò)、客戶服務(wù)等方面不斷提高；
需要每個企業(yè)加強管理、注重誠信、樹立良好的社會形象；
但是，無論從一個國家或一個企業(yè)來說，創(chuàng)造世界品牌最主要的宏觀條件是國家的經(jīng)濟實力。

　　第一，創(chuàng)造世界品牌，國家必須具有強大的經(jīng)濟實力，必須有一批在世界市場上占有較大份額的企業(yè)�？v觀世界各國，一些經(jīng)濟實力強大的發(fā)達(dá)國家，對全球經(jīng)濟影響就較大，這些國家的大企業(yè)和特大企業(yè)較多，有著規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢，對市場影響巨大。

　　我國改革開放前經(jīng)濟實力很弱，1980年GDP總量只有2 000億美元。改革開放以來，我國經(jīng)濟實力大幅度增加，年均GDP增長9.4%，2005年達(dá)到2.2億美元，居世界第四位�！笆�一五”期間將斷續(xù)保持的經(jīng)濟增長率，創(chuàng)造世界品牌的宏觀基礎(chǔ)良好。

　　第二，創(chuàng)造世界品牌，必須有廣闊的國內(nèi)市場。國內(nèi)市場與國際市場密不可分，國內(nèi)市場是國際市場的前提和基礎(chǔ)。一個企業(yè)或產(chǎn)品的品牌，必須首先在國內(nèi)市場得到共識，受到客戶和消費者歡迎，才能走向國際，在世界市場上占據(jù)一定份額。實際上，國內(nèi)品牌也是世界品牌的一部分。

　　我國國內(nèi)市場十分廣闊，發(fā)展空間十分巨大。改革開放以來。不僅經(jīng)濟快速增長，而且城鄉(xiāng)公眾收入和消費水平不斷提高。2004年社會消費品零售總額達(dá)到53 950億元。從1979 ―2004年，年均增速15.5%。我國不斷擴大的國內(nèi)市場，為創(chuàng)造世界品牌提供了良好的條件。許多產(chǎn)品，在國內(nèi)市場擴大銷路，樹立品牌形象，由國內(nèi)到國外逐步推進(jìn)，成為世界馳名品牌。我國一些企業(yè)和產(chǎn)品，雖然目前在國際市場占據(jù)份額較少，作為品牌仍未樹立，但它具有很大發(fā)展?jié)摿�，前景看好�?/p>

　　第三，創(chuàng)造世界品牌，必須低消耗、低成本、高效率、高效益。在市場經(jīng)濟中，成本與效益是企業(yè)的生命。任何企業(yè)都要追求在相同條件下成本最低化，效益最大化；
為此必須完善企業(yè)管理，進(jìn)行科技創(chuàng)新，節(jié)約資源能源消耗，提高勞動效率。從這方面來說，當(dāng)前我國企業(yè)消耗高效率低的情況相當(dāng)嚴(yán)重。2004年，我國GDP只占全球4.4%，但消耗的石油占7.8%，鋼材27%，煤炭31%，氧化鋁40%，水泥41%；
我國每萬美元GDP消耗的能源，為美國的6倍，日本的11倍。在世界500強中，我國人均勞動生產(chǎn)率與國外同類企業(yè)比較，還有很大差距。

　　從勞動生產(chǎn)率來看，我國創(chuàng)造世界品牌面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。如果不改變高投入、低產(chǎn)出，高消耗、低效益的狀況，則創(chuàng)造世界品牌難以實現(xiàn)。但是我們要從不利因素中看到有利因素，從嚴(yán)峻挑戰(zhàn)中看到發(fā)展機遇。不錯，高消耗、低效益給我國企業(yè)創(chuàng)造世界品牌造成重重困難，但也為我國企業(yè)發(fā)展提供廣闊空間和潛在機遇；
只要我們抓好科技創(chuàng)新這個中心環(huán)節(jié)，資料和能源消耗就能比發(fā)達(dá)國家有更大的下降空間。勞動生產(chǎn)率和經(jīng)濟效益也就有更大的提升空間，值得注意的是，在電信業(yè)這個新興行業(yè)中，我國人均營業(yè)額也發(fā)達(dá)國家日本已經(jīng)比較接近，人均利潤額已經(jīng)超過日本，這預(yù)示著我國創(chuàng)造世界品牌條件正在改善。

　　第四，對外貿(mào)易的增速和規(guī)模，是創(chuàng)造世界品牌的重要物質(zhì)基礎(chǔ)。一個國家如果對外貿(mào)易規(guī)模很少，增速很慢，在全球貿(mào)易中的地位不僅沒有提升，而且有所降低，要創(chuàng)造世界品牌，幾乎不可能；
而一國對外貿(mào)易增速較快，規(guī)模擴大，在全球貿(mào)易中的地位不斷提高，就必然能夠產(chǎn)生一批受到國際消費者青睞的世界品牌。

　　改革開放以來，我國對外貿(mào)易不斷擴大，近幾年發(fā)展更快。2004年增長35.7%，2005年23.2%，今年1―5月份又增長23.9%。進(jìn)出口貿(mào)易總額，從1978年的206.4億美元，增加到2005年的14 221億美元，在全球貿(mào)易總額中居第三位。

　　我國外貿(mào)總額大幅增加，在國際市場上的地位不斷提高，海外需求成為推動全國經(jīng)濟快速增長的重要因素，其作用不可低估，由于外貌發(fā)展，一批企業(yè)和產(chǎn)品在國際上享有很大剩余，成為國際馳名品牌，在創(chuàng)造世界品牌中作用顯著。中國國際集裝箱公司、聯(lián)想、海爾的產(chǎn)品，在國際上樹立了良好的品牌形象。但也應(yīng)該看到，目前我國的的企業(yè)和產(chǎn)品在世界市場上的品牌效應(yīng)，與我國在國際貿(mào)易中的地位是不相稱的。其原因，一是我國外貿(mào)體制中，加工貿(mào)易占了一半，一般貿(mào)易相對較少；
二是在一個時期比較重視規(guī)模擴大，對結(jié)構(gòu)調(diào)整，質(zhì)量提高，尤其是具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品和核心技術(shù)的研發(fā)，重視不夠，品牌意識不強；
三是創(chuàng)造世界品牌需要一個過程，我國參與經(jīng)濟全球化時間較短，經(jīng)驗不足，人才缺乏，難以適應(yīng)國際市場的復(fù)雜情況。無論人才的培養(yǎng)，經(jīng)驗的積累，都需要有一個過程，這也是必然的規(guī)律。

　　但是我國對外貿(mào)易規(guī)模的擴大，地位的提高，必然為我國創(chuàng)造世界品牌提供堅實的物質(zhì)條件。只要我們不斷提高品牌意識，不斷積累經(jīng)驗，我們就一定能在創(chuàng)造世界品牌中不斷前進(jìn)。

相關(guān)熱詞搜索：經(jīng)濟實力 增強 創(chuàng)造 基礎(chǔ) 品牌