吳旭：打造“中國(guó)夢(mèng)”

　　一、破碎的“美國(guó)夢(mèng)”

　　2月19日中午，發(fā)生在芝加哥商品交易所大廳里的一幕，既富戲劇性，又有深遠(yuǎn)的象征意義。

美國(guó)權(quán)威經(jīng)濟(jì)頻道CNBC的資深政券記者瑞克•桑坦利，一向以親和、

　　穩(wěn)健和明朗的報(bào)道風(fēng)格著稱，并為觀眾和證券交易員所喜愛。這一次，在現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播奧巴馬的房屋救援計(jì)劃時(shí)，他明顯地憤怒了。站在擁擠雜亂的交易大廳里，他滔滔不絕、慷慨激昂地高聲抨擊現(xiàn)行政策是對(duì)“美國(guó)夢(mèng)”的背叛。“奧巴馬團(tuán)隊(duì)是在獎(jiǎng)惡罰善，是在加重道德風(fēng)險(xiǎn)，是在推崇錯(cuò)誤行為。這是美國(guó)！有多少美國(guó)人愿意替那些不負(fù)責(zé)任的鄰居交納房屋貸款呢？干脆我們大家都停止交房貸吧！”在周圍交易員的一片喝彩和鼓勵(lì)聲中，桑坦利接著說出了一句話，象重磅炸彈一般在美國(guó)媒體和國(guó)民心理中不停反饋回響，“現(xiàn)在是到了又一次‘傾茶事件’的時(shí)候了�！鄙晕⑹煜っ绹�(guó)歷史的人都知道，波士頓“傾茶事件”是美國(guó)獨(dú)立革命的起點(diǎn)。1773年12月16日，為抗擊英帝國(guó)征收的高額茶葉稅，北美殖民者們組織起來公開抗稅，把從英國(guó)運(yùn)來的茶葉倒進(jìn)了波士頓河里。

　　如果桑坦利先生只是“說說而已”，那也倒罷了�？墒聦�(shí)并非如此。這一次遠(yuǎn)未見底的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，沖擊的不僅是貪婪無度的華爾街和寅吃卯糧的美國(guó)消費(fèi)方式，更包括美國(guó)從建國(guó)起就奉為圭臬的個(gè)人責(zé)任信條和自由市場(chǎng)精神。與日漸消瘦貶值的養(yǎng)老金帳戶和房屋價(jià)值相比，更讓美國(guó)人從骨子里不能接受的是，一個(gè)象泄氣皮球一樣逐漸干癟萎縮的“美國(guó)夢(mèng)”。不可否認(rèn)，過去這一百年里，美國(guó)的成功，是建立在一個(gè)相對(duì)合理穩(wěn)定的政治制度和一個(gè)保證競(jìng)爭(zhēng)效率的自由市場(chǎng)體系之上。但是，“美國(guó)模式”在世界范圍內(nèi)的影響力，則更是一個(gè)成功經(jīng)典的品牌營(yíng)銷推廣案例；
其核心，就是被美國(guó)戰(zhàn)略決策者們精心打造和描劃的“美國(guó)夢(mèng)”圖景-------寬敞靜謐的洋房別墅里，一個(gè)個(gè)獨(dú)立的小家庭，靠著天賦能力和個(gè)人奮斗，享受著自由市場(chǎng)所提供的實(shí)現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)。這一“品牌形象”如此深入人心，在世界范圍內(nèi)給美國(guó)贏得了巨大的無形資產(chǎn)，支撐著其強(qiáng)勢(shì)的美元，強(qiáng)硬的外交政策，和超強(qiáng)的國(guó)民自信。

　　在“特大經(jīng)濟(jì)蕭條”如海嘯一般涌上北美堤岸的時(shí)候，“美國(guó)夢(mèng)”象紙房子一樣開始癱軟變形。作為其物質(zhì)支撐的“洋房別墅”，恰恰是這一輪金融噩夢(mèng)的始作俑者；
而作為其精神支柱的“個(gè)人責(zé)任、絕對(duì)自由”等信條，又將延緩任何重振救援計(jì)劃的實(shí)施，從而延宕和加重本輪危機(jī)的毀壞力。深陷債務(wù)危機(jī)的一個(gè)個(gè)美國(guó)家庭突然發(fā)現(xiàn)，原來自己所津津樂道、引以為豪的“自由”，還包括失業(yè)、挨餓和無家可歸的“自由”。夢(mèng)想破碎后，會(huì)是什么呢？杰羅德•索倫帝是美國(guó)著名的趨勢(shì)分析家和預(yù)言家。2007年底，在“恐慌2008：關(guān)于美國(guó)的十個(gè)預(yù)言”中，他精準(zhǔn)地預(yù)測(cè)了房屋市場(chǎng)的崩盤，證券市場(chǎng)的暴跌和主要投資銀行的大規(guī)模倒閉。那么，2009年又會(huì)如何呢？“‘恐慌2008’之后，將是‘崩潰2009’”，索倫蒂在其關(guān)于2009年的十個(gè)預(yù)言中作出了更加令人心驚膽戰(zhàn)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)，“銀行信貸市場(chǎng)的崩潰，會(huì)波及美國(guó)社會(huì)的所有角落。沒有任何一個(gè)星期，政府不是在焦頭爛額地救援瀕臨倒閉的巨型企業(yè)。在美國(guó)歷史上，這將是史無前例的。當(dāng)人們失去了房屋和工作，變得無助、無望，早晚會(huì)走上反叛、抗稅、甚至是革命的道路。我們將經(jīng)歷的不是什么‘大蕭條’，而是‘最大蕭條’”。

　　所有這一切，對(duì)於太平洋彼岸的中國(guó)來說，又意味著什么呢？

　　二，中國(guó)：從“震中”到“安全島”

　　2009年，將注定以其驚心動(dòng)魄的大波大折而載入世界史冊(cè)。但是這一次，命運(yùn)的轉(zhuǎn)盤賦予中國(guó)的，是一次難得而又久違的歷史機(jī)遇。從2008年下半年開始，國(guó)際格局和世界力量的對(duì)比，明顯向有利于中國(guó)的方向發(fā)生了根本和“質(zhì)”的變化。中國(guó)自身強(qiáng)大完整的生產(chǎn)制造能力，相對(duì)獨(dú)立健康的銀行金融體系，高達(dá)2萬億美元的巨額外匯儲(chǔ)備，使中國(guó)既具備了抵御金融風(fēng)險(xiǎn)的“抗打擊”能力，又具備了重促經(jīng)濟(jì)發(fā)展的自我振興能力。雖然世界性的市場(chǎng)和全球一體化的經(jīng)濟(jì)格局，使中國(guó)經(jīng)濟(jì)不可能不受牽連，但其影響絕不會(huì)是長(zhǎng)期和致命的。

　　剛剛過去的2008年，對(duì)于中國(guó)來說，可謂是災(zāi)難頻仍，好事多磨。一場(chǎng)突如其來的毀滅性地震，似乎昭示著2008年中國(guó)在世界雷達(dá)上的“震中”位置。中國(guó)既是世界的焦點(diǎn)，也是外界揣摩的對(duì)象。這一年多的指指點(diǎn)點(diǎn)，讓中國(guó)更成熟，也讓世界電視觀眾第一次在“黃金時(shí)段”深度審視中國(guó)。還記得那張被高高擎起的“中國(guó)，挺住！”的標(biāo)語(yǔ)嗎？在一波未平、一波又起的地質(zhì)余震和新聞?dòng)嗾鹬�，中�?guó)真的挺住了。當(dāng)焰火構(gòu)成的巨人腳步還停留在北京上空，真正的金融地震卻已經(jīng)開始撕裂世界的經(jīng)濟(jì)版圖了。從時(shí)間上看，竟然如此巧合：幾乎在北京殘奧會(huì)圣火熄滅的同一天，有著百多年歷史的投資銀行：美國(guó)雷曼兄弟公司正式宣布破產(chǎn)；
其股價(jià)從2008年9月8日的每股17美金，直線摔落到9月15日的一毛錢一股。從此，這一輪金融危機(jī)的閘門無可挽回地打開了。

　　俗話說，大難不死，必有后福。從2008年天災(zāi)人禍中一路跌跌撞撞走來的中國(guó)，突然發(fā)現(xiàn)了成熟的力量和自身的份量。2009年，不管愿不愿意，中國(guó)施展騰挪的舞臺(tái)，將不再是“鳥巢”里的虛幻世界，而是國(guó)際格局裂變前夕波詭浪譎的大棋局。此時(shí)此刻，中國(guó)必須重新估量世界民意和國(guó)際格局的重大轉(zhuǎn)變，并迅速作出相應(yīng)的調(diào)整。比如說，2008年以前，國(guó)際社會(huì)特別是西方國(guó)家對(duì)于中國(guó)的成見、偏見、歧見、陋見，更多地是基于一種根深蒂固的道德優(yōu)勢(shì)；
往深里說，其實(shí)就是混合了經(jīng)濟(jì)優(yōu)越感，文化優(yōu)越感，政治價(jià)值觀優(yōu)越感，甚至包括種族優(yōu)越感的一種集體心理潛意識(shí)。從2008年8月開始短短幾個(gè)月，這一層層罩門被一個(gè)個(gè)地?fù)羝屏�。美�?guó)最大的100家企業(yè)的總資產(chǎn)價(jià)值從12萬億美金迅速縮水至8萬億美金，而且尚看不到底部；
全國(guó)平均房?jī)r(jià)下跌了將近三分之一，而所有工薪階層養(yǎng)老金帳戶里的投資也下跌將近一半。囊中羞澀后，不要說普通人，就是一貫對(duì)中國(guó)頤指氣使的美國(guó)政客，也要恭下身來和中國(guó)“同舟共濟(jì)”了。同時(shí)，金融危機(jī)也暴露了美國(guó)借貸消費(fèi)文化的害人害己和不可持續(xù)性。一樁接一樁涉及銀行投資信貸的“龐氏”騙局，一個(gè)個(gè)貪婪無厭、欺詐瞞騙的跨國(guó)企業(yè)總裁和政客，成千上萬沒有基本收入仍大肆“投資”房地產(chǎn)的低收入階層，隨著瘡疤越揭越深，整個(gè)社會(huì)文化模式的虛幻假象也被捅破了。意識(shí)形態(tài)層面，以美國(guó)政府為首在處理危機(jī)時(shí)，一邊畫地為牢，一邊自打耳光。先是秉承市場(chǎng)精神，任由企業(yè)破產(chǎn)倒閉；
雷曼坍塌后，又立刻改弦更張，強(qiáng)行向銀行注資；
然后，又公示要盤點(diǎn)銀行資產(chǎn)，強(qiáng)令資不抵債的銀行破產(chǎn)；
一天后在股市暴跌壓力下又改口宣布，從沒有想過要將銀行國(guó)有化。所有這些應(yīng)對(duì)措施，與美國(guó)一直以來用來教訓(xùn)其他國(guó)家的那套理念和信條，完全是南轅北轍�，F(xiàn)在的美國(guó)，早已經(jīng)是不折不扣的“有美國(guó)特色的社會(huì)主義”，其政治、經(jīng)濟(jì)模式的感召力，包括其國(guó)家信譽(yù)，都被大大地打了折扣。

　　相比而言，中國(guó)目前所處的地位，更象是一個(gè)亂世中的“安全島”。不僅基本的經(jīng)濟(jì)金融體系完好無損，而且中國(guó)長(zhǎng)期奉行的勤儉守拙、謹(jǐn)慎沉穩(wěn)的投資風(fēng)格，政府監(jiān)管與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并行的調(diào)控模式，都愈發(fā)顯現(xiàn)出其前瞻性和優(yōu)越性；
更重要的是，那些促成、支撐和保障以上政府決策模式的中華文化傳統(tǒng)和價(jià)值觀，逐漸開始占據(jù)世界輿論場(chǎng)上的道德高地。那曾經(jīng)絢麗多彩的“美國(guó)夢(mèng)”，此時(shí)仿佛是綻開后逐漸黯淡的禮花，慢動(dòng)作一般開始?jí)嬋胍股�中，留下了一片虛無縹緲的空白�，F(xiàn)在，誰能夠填補(bǔ)這塊價(jià)值模式上的真空，重塑一個(gè)人類共同追求的夢(mèng)想呢？

　　三、扭轉(zhuǎn)中西方“軟實(shí)力逆差”

　　一個(gè)大國(guó)崛起或復(fù)興的道路，往往艱辛而漫長(zhǎng)。而其中，能夠真正扭轉(zhuǎn)乾坤、從強(qiáng)手如云的國(guó)際舞臺(tái)上脫穎而出的歷史機(jī)遇，不僅珍貴稀少，而且往往是可遇不可求的。但凡成功的大國(guó)，不僅要有深厚強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)、軍事、資源實(shí)力，要有一整套符合歷史發(fā)展要求的價(jià)值觀模式、文化傳統(tǒng)和政治架構(gòu)，而且更能夠抓住每一個(gè)歷史“拐點(diǎn)”所賦予的機(jī)會(huì)，審時(shí)度勢(shì)，當(dāng)仁不讓。二次世界大戰(zhàn)結(jié)束前，美國(guó)不僅提前謀篇布局，在國(guó)際政治領(lǐng)域搭建了聯(lián)合國(guó)，國(guó)際經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域創(chuàng)立了國(guó)際貨幣基金組織和世界銀行，國(guó)際軍事領(lǐng)域構(gòu)建了北約組織，而且在國(guó)際輿論傳播領(lǐng)域開設(shè)了“美國(guó)之音”，在國(guó)際文化交流領(lǐng)域設(shè)立了“富布賴特學(xué)者獎(jiǎng)勵(lì)基金”。多點(diǎn)齊下，“軟”、“硬”實(shí)力兼顧，保證了美國(guó)在其后半個(gè)多世紀(jì)的全面統(tǒng)領(lǐng)地位。

　　現(xiàn)在的中國(guó)，就站在這樣一個(gè)求之不得，但又稍縱即逝的歷史拐點(diǎn)上。從純粹硬實(shí)力的角度衡量，中國(guó)自身巨大的發(fā)展慣性，使得這場(chǎng)持續(xù)了30年的“追趕和超越賽”，失去了原來的懸念和轟動(dòng)效應(yīng)。單純從能源消費(fèi)，制造業(yè)能力，和主要工業(yè)品產(chǎn)量等硬指標(biāo)衡量，中國(guó)已經(jīng)在總量上超越了所有國(guó)家。在貿(mào)易和投資領(lǐng)域，中國(guó)都保有著令人艷羨的順差。目前，在國(guó)際關(guān)系互動(dòng)的大格局下，真正制約、阻礙、甚至?xí)�威脅國(guó)家穩(wěn)定和安全的，恰恰是中國(guó)與主要西方國(guó)家之間的“軟實(shí)力逆差”。

　　在由西方主要媒體掌控的“國(guó)際輿論競(jìng)技場(chǎng)”上，這種“軟實(shí)力逆差”集中表現(xiàn)為：中國(guó)政府的形象被刻意抹黑，中國(guó)的政策意圖被歪曲解讀，中國(guó)的解釋申辯被壓制淡化，中國(guó)的價(jià)值觀和傳統(tǒng)被貶低和邊緣化。這種“軟實(shí)力逆差”造成的結(jié)果，經(jīng)常使中國(guó)、中國(guó)政府和普通中國(guó)人，在國(guó)際輿論場(chǎng)上感到?jīng)]處說理，有口莫辯，甚至費(fèi)力不討好。2008年中國(guó)所經(jīng)歷的一系列事件，從西藏事件到四川地震，從圣火受阻到奧運(yùn)準(zhǔn)備，無不顯露出這一逆差之大、之深、和其潛在的傷害性。就在不久前，美國(guó)的官員和媒體還在強(qiáng)詞奪理，把這場(chǎng)世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)的主因，歸結(jié)為中國(guó)的儲(chǔ)蓄過度。中國(guó)傳統(tǒng)文化推崇一種“公道良心”的自我反省評(píng)審原則，認(rèn)為真正謙謙君子的處世之道，應(yīng)該是“笑罵由人”，“身正不怕影子斜”，“清者自清，濁者自濁”，“桃李不言，下自成蹊”等等。這些原則，放在個(gè)人的修養(yǎng)歷練上，無可厚非；
但是，如果機(jī)械地應(yīng)用在對(duì)外公眾外交的實(shí)踐中，特別在應(yīng)對(duì)涉外危機(jī)事件時(shí)，則不僅不合時(shí)宜，而且迂腐滯鈍，遺害無窮。21世紀(jì)大國(guó)之間的競(jìng)爭(zhēng)，很多時(shí)候都體現(xiàn)為“軟實(shí)力”的競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)以前所奉行的“大樹底下好乘涼”的搭車意識(shí)，和不招災(zāi)不惹禍的“老好人”心態(tài)，已經(jīng)和中國(guó)國(guó)家自身的絕對(duì)實(shí)力，以及國(guó)際社會(huì)對(duì)于中國(guó)新的角色期待，不再合拍了。

　　消除這種“軟實(shí)力逆差”，需要中國(guó)在硬件上要有大動(dòng)作，在軟件上要有大創(chuàng)新。中國(guó)在國(guó)際話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪上的弱勢(shì)，很多時(shí)候源于我們找不到自己發(fā)聲的平臺(tái)，沒有訓(xùn)練有素、熟悉對(duì)外傳播的“發(fā)言人”或“代言人”，沒有一定規(guī)模的國(guó)際受眾群。前一段時(shí)間，包括<紐約時(shí)報(bào)>、<基督教科學(xué)箴言報(bào)>等國(guó)外媒體開始關(guān)注中國(guó)擬議的一項(xiàng)打造“外宣媒體旗艦”的戰(zhàn)略投資計(jì)劃。其實(shí)，這是中國(guó)消除“軟實(shí)力逆差”的必需步驟和必要投資。從時(shí)機(jī)上看，也是正當(dāng)其時(shí)。這種硬件上的投資，不光是摩天大樓和設(shè)備器材，還要有專業(yè)的研究培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，詳細(xì)周備的目標(biāo)國(guó)“持籌人”檔案體系，獨(dú)立、專職、帶有基層草根性質(zhì)的公關(guān)組織和支持團(tuán)體。公眾外交，從本質(zhì)上講，既不是卑躬屈膝，也不是認(rèn)輸服軟；
它是為一個(gè)國(guó)家最大限度提升“軟實(shí)力”，并最終為實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)戰(zhàn)略利益而服務(wù)。“軟實(shí)力”雖然依托于經(jīng)濟(jì)、軍事等硬實(shí)力而存在，但兩者并不一定共同進(jìn)退，根本原因在于，這兩種實(shí)力的爭(zhēng)奪，遵循著不同的游戲規(guī)則，面對(duì)著不同的目標(biāo)，采取著不同的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。相比而言，一個(gè)國(guó)家對(duì)公眾外交和國(guó)家形象的投入，是最惠而不費(fèi)、投入產(chǎn)出比最合算、效果也最久遠(yuǎn)的投入。

　　四、為世界打造“中國(guó)夢(mèng)”

　　具備了構(gòu)筑“軟實(shí)力”的硬件，這只是一個(gè)必要的開端；
要真正徹底的解決中國(guó)與西方國(guó)家之間的“軟實(shí)力逆差”，關(guān)鍵還是軟件的問題。也就是說，我們要塑造什么樣的形象，傳播什么樣的聲音。

　　一個(gè)國(guó)家的整體國(guó)際形象，包含著多個(gè)層面的構(gòu)成要素。對(duì)于一個(gè)外國(guó)人來說，“中國(guó)的印象”是一個(gè)包羅萬象的混合體：這里有中國(guó)的歷史，中國(guó)的政策，中國(guó)的文化，中國(guó)的產(chǎn)品，還有接觸過的一個(gè)個(gè)中國(guó)人。要把所有這些文化的碎片、現(xiàn)實(shí)的符號(hào)、情感的律動(dòng)歸結(jié)成一個(gè)統(tǒng)一一致的集合象征體，這幾乎是一項(xiàng)不可能完成的任務(wù)。在以前的對(duì)外傳播和交往中，我們的外交官經(jīng)常會(huì)遇到這樣的情況，或者是外國(guó)人在中國(guó)博大精深、錯(cuò)綜復(fù)雜的文化歷史面前望而卻步，或者是連我們自己也無法精要地描劃這一深刻變動(dòng)的古老文明。我們提出的“和平崛起”、“和諧世界”等戰(zhàn)略框架和口號(hào)，更多地是著眼于國(guó)外的戰(zhàn)略決策者和意見領(lǐng)袖，而不是針對(duì)那些普普通通、對(duì)中國(guó)不甚了了的國(guó)外民眾。用現(xiàn)代形象管理學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)來衡量，我們的“廣告詞”和“象征符號(hào)”太不貼近群眾了，缺乏視覺觸摸感和情感想象力。

　　這方面，“美國(guó)夢(mèng)”的形象營(yíng)銷推廣模式無疑為我們提供了一個(gè)可以仿效的榜樣。當(dāng)“美國(guó)夢(mèng)”的光環(huán)逐漸退卻的時(shí)候，為什么我們不能給世界打造一個(gè)嶄新、動(dòng)人、令人神往的“中國(guó)夢(mèng)”呢？

　　“中國(guó)夢(mèng)”是一個(gè)圖景，但更是一種模式。中國(guó)的復(fù)興和騰飛，正在書寫著人類史上的一個(gè)奇跡。一個(gè)占全世界五分之一人口的古老文明，在短短的幾十年時(shí)間內(nèi)，沒有對(duì)外掠奪和侵略，沒有對(duì)外種族的奴役和侵壓，完全靠著自身民族的勤勞、隱忍和智慧，走出了一條令人信服、更值得后起國(guó)家效仿的復(fù)興之路�！爸袊�(guó)夢(mèng)”既是世世代代中國(guó)人追尋的夢(mèng)想家園，也是未來世界人類生存模式的一個(gè)范本。這里有家庭鄰里的和睦，人類和自然和諧共生的“天人合一”，以集體主義為根基的“大局觀”、“天下觀”，和貫穿儒、道、佛三教、深入人心的“和為貴”處世哲學(xué)。在整個(gè)世界走到21世紀(jì)這個(gè)“大拐點(diǎn)”的時(shí)候，上述的每一個(gè)要素都愈發(fā)顯得重要和珍貴。當(dāng)然，中國(guó)現(xiàn)在還有諸多問題，更面臨數(shù)不清的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。但，所有這些，都不能阻止中國(guó)人有自己的夢(mèng)想�，F(xiàn)實(shí)的不完美，更不是阻止我們推銷自己夢(mèng)想的理由。

　　作為一個(gè)有著歷史責(zé)任感的大國(guó)，中國(guó)需要打造、構(gòu)筑、和推銷自己的夢(mèng)想�！爸袊�(guó)夢(mèng)”不是什么自我炫耀，而是中華文明為世界發(fā)展前景提供的一個(gè)答案。與其他國(guó)家的夢(mèng)想相比，中國(guó)的暢想中挾帶著更多穿越漫長(zhǎng)歷史隧道后的深邃和平實(shí)，也有著經(jīng)歷過無數(shù)沉浮磨礪后的包容和力量。“中國(guó)夢(mèng)”只能由中國(guó)自己來打造，但這個(gè)夢(mèng)想可以屬于整個(gè)世界。

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