鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理模式

　　摘要：我國的現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游活動已經(jīng)有過了30多年的發(fā)展歷程，在過去鄉(xiāng)村旅游發(fā)展以“農(nóng)家樂”經(jīng)營為主，零敲碎打，缺乏整體性，外向型擴(kuò)張個(gè)輻射，很難大規(guī)模拓展外地客源。傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村觀和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)制約鄉(xiāng)村的發(fā)展。加之近幾年城市空氣污染嚴(yán)重，人們在城市生活除了工作的壓力，還要面對污染的環(huán)境，人們心中渴望去鄉(xiāng)村體驗(yàn)自在舒適的生活。
　　關(guān)鍵詞：現(xiàn)階段；成績；問題；策略
　　現(xiàn)階段，國家陸續(xù)出臺相關(guān)政策扶持、引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，清醒地認(rèn)識到發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以帶動農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整以及緩解“三農(nóng)”問題。隨著人們生活水平和消費(fèi)水平結(jié)構(gòu)的不斷提高，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游成為中國旅游發(fā)展新熱點(diǎn)。黨中央政府的重視和人們渴望回歸田園的心理需求使當(dāng)前的休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游面臨著空前的歷史機(jī)遇，使之成為了中國新時(shí)代下最具潛力和活力的板塊之一。休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對生態(tài)文明、美麗中國建設(shè)發(fā)揮了巨大的促進(jìn)作用。
　　近年來，我國鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展，取得了不容小覷的成績。云南打造出以體驗(yàn)農(nóng)耕文化為主的山水民族風(fēng)情休閑農(nóng)區(qū)；內(nèi)蒙古巴彥卓爾建設(shè)聽農(nóng)耕歷史、看河套文化、體驗(yàn)農(nóng)業(yè)樂趣的農(nóng)耕文化產(chǎn)業(yè)園；黑龍江開發(fā)出“人無我有”的民俗旅游產(chǎn)品；湖南長沙縣五福村的田間誕生了一副精美觀音法像的稻田藝術(shù)景觀作品。伴隨著人才、資金、信息等資源迅速向農(nóng)村涌進(jìn)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)越來越擴(kuò)大，綜合效益越來越高。發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游把農(nóng)家庭院變成市民休閑的“農(nóng)家樂園”和可住可租的旅店，有效增加了農(nóng)民的收入。把農(nóng)業(yè)產(chǎn)區(qū)變成了居民親近自然、享受田園風(fēng)光的景區(qū)，保障農(nóng)民的“四季不斷”。特別是對于貧困地區(qū)人民來講，實(shí)現(xiàn)了脫貧攻堅(jiān)。貧困地區(qū)大部分是原生態(tài)不經(jīng)加工雕飾的處女地，民俗風(fēng)情純樸，保留著原始的古村落，農(nóng)產(chǎn)品各具特色，成為了當(dāng)?shù)厝说锰飒?dú)厚的旅游資源優(yōu)勢，走出了一條產(chǎn)業(yè)脫貧的路子。對于城市旅游，鄉(xiāng)村旅游是以回歸自然為主導(dǎo)，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態(tài)無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。2016年，全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)共接待游客近21億人次，營業(yè)收入超過5700億元，帶動672萬農(nóng)民增收。這使得村民安居樂業(yè)，甚至以自己的家鄉(xiāng)引以為傲，同時(shí)也吸引許多旅游開發(fā)人員對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生了濃厚的興趣。
　　鄉(xiāng)村旅游在如火如荼地進(jìn)行著，同時(shí)在發(fā)展的過程中也出現(xiàn)了很多問題。第一，對鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)識不到位。許多旅游者甚至研究人員認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游就是進(jìn)行農(nóng)業(yè)觀光和進(jìn)行農(nóng)家樂的活動，對鄉(xiāng)村旅游的豐富性認(rèn)識不夠，其實(shí)鄉(xiāng)村旅游有歷史文化、果木園林、稻田藝術(shù)等。政府以及旅游規(guī)劃公司規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游也存在規(guī)劃不合理，使得很多具有潛在價(jià)值的旅游資源漸漸地消失在民眾的視野中。第二，旅游方面的人才嚴(yán)重流失。中國許多有志青年好高騖遠(yuǎn)不愿呆在貧窮落后的農(nóng)村而向往紙醉金迷的城市生活，使得鄉(xiāng)村旅游管理人才寥寥無幾。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理人員基本上是由村里干部勝任，而旅游實(shí)施與服務(wù)人員是由村民擔(dān)任，決策和培訓(xùn)則是由村干部和村民參加，這樣的人才管理模式阻礙了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。第三，缺乏創(chuàng)新性。現(xiàn)在，有些地方旅游管理人員看到有成功的鄉(xiāng)村旅游案例，看重眼前經(jīng)濟(jì)利益不考慮長久的生態(tài)效益以及資源，存在著許多鄉(xiāng)村旅游照搬照抄的現(xiàn)象，忽略了自身的特色。這樣的樣式單一，缺乏內(nèi)涵和和心意也制約著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。第四，相關(guān)管理政策及法律法規(guī)不夠完善。鄉(xiāng)村旅游在我國國內(nèi)越來越受歡迎，我國還沒有出臺相關(guān)法律法規(guī)來制約鄉(xiāng)村旅游，面臨著競爭壓力過大和惡性競爭帶來混亂的發(fā)展情況。
　　實(shí)現(xiàn)我國鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，相關(guān)各級管理部門需立足我國國情和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，正確將游客的心理需求和可持續(xù)發(fā)展相平衡，制定出相關(guān)科學(xué)發(fā)展觀策略。首先，制定出創(chuàng)新管理體制，完善鄉(xiāng)村旅游保障系統(tǒng)。2016年國家頒發(fā)了相關(guān)的政策。例如國家旅游局《關(guān)于組織開展國家代農(nóng)業(yè)莊園創(chuàng)建工作的通知》，國務(wù)院印發(fā)“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知。均有利于促進(jìn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的規(guī)范化管理。除此之外，我國還要建立規(guī)范的鄉(xiāng)村旅游接待服務(wù)體系，加強(qiáng)政府調(diào)控作用，為旅游者提供愉悅安全的旅游環(huán)境和舒適的服務(wù)質(zhì)量。第二，合理開發(fā)產(chǎn)品，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。鄉(xiāng)鎮(zhèn)相關(guān)部門要注重品牌的塑造，要以自身的特有的旅游資源和創(chuàng)新型的旅游產(chǎn)品來吸引游客。第三，重視人員的專業(yè)能力培訓(xùn)，提高服務(wù)質(zhì)量與管理水平。國家應(yīng)該投入旅游專業(yè)的高技術(shù)人才放到鄉(xiāng)村旅游管理中，傳道授業(yè)解惑，培養(yǎng)下一任人才，提高規(guī)范化和專業(yè)化運(yùn)作水平。第四，按照社會主義新農(nóng)村進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游建設(shè)，創(chuàng)造美麗鄉(xiāng)村。相關(guān)政府部門可以建立休閑公園、音樂噴泉和體育俱樂部等陶冶情操，有益于身心健康。景區(qū)需要整體規(guī)劃，可以多挖掘鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)在潛力，如人文歷史景觀等，滿足游客的吃喝玩樂，與現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游元素形成互動，交相輝映。最后，政府部門也應(yīng)當(dāng)重視環(huán)境衛(wèi)生保護(hù)，一個(gè)旅游景區(qū)的形象很重要，游客對旅游景區(qū)的第一印象更重要。游客下鄉(xiāng)旅游為的就是愉悅體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活。工業(yè)方面，政府要限制生產(chǎn)。對于居民的生活污水，要及時(shí)集中處理。禁止出現(xiàn)破壞生態(tài)環(huán)境，砍伐森林的現(xiàn)象出現(xiàn)，嚴(yán)禁過度狩獵捕魚。
　　隨著鄉(xiāng)村旅游活動的進(jìn)行，旅游者的需求層次也在不斷提高，由于國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較晚，研究體系還不夠完善，我國的鄉(xiāng)村旅游還趕不上國外的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，還有待繼續(xù)研究與提高。因此各級政府應(yīng)當(dāng)各司其職，加強(qiáng)引導(dǎo)，樹立可持續(xù)發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游管理模式，精心研究，為社會主義新農(nóng)村奮斗，要讓農(nóng)牧民既是鄉(xiāng)村旅游的受益者，又要鄉(xiāng)村旅游的主力軍。實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游市場化和政府主導(dǎo)之間的有機(jī)結(jié)合，最終實(shí)現(xiàn)生態(tài)文明“美麗新農(nóng)村”！
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　　作者簡介：蔣潘婷（1997～），女，本科，研究方向?yàn)槁糜喂芾怼?br>　　參考文獻(xiàn)
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