成都市休閑體育產業(yè)發(fā)展面臨的問題及對策分析

　　摘 要：隨著社會發(fā)展和人人們休閑意識的增強，休閑體育產業(yè)發(fā)展得到了人們的關注。本文采用文獻資料法、邏輯分析法等研究方法對成都市休閑體育產業(yè)發(fā)展過程中所面臨的問題進行分析研究，并找出科學可行的對策。
　　關鍵詞：成都市；休閑體育產業(yè)；問題與對策
　　中圖分類號：G40-013.9 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4117（2011）09-0218-01
　　一、成都市休閑體育產業(yè)發(fā)展面臨的問題
　　（一）成都市內經濟發(fā)展的不平衡性。雖然，成都市總體上經濟發(fā)展較好，但是從成都各區(qū)域來看，其經濟發(fā)展卻不均衡，成都市經濟發(fā)展處于絕對優(yōu)勢地位，而其衛(wèi)星城市新都、青白江、龍泉驛、雙流、溫江、郫縣經濟發(fā)展相對落后。這對于需求高質量休閑體育運動的人群來說，就會影響其消費能力，成都范圍內消費能力的跨區(qū)域流動會使休閑體育產業(yè)發(fā)展更加不平衡。雖然成都市總體經濟在西部地區(qū)較為發(fā)達，但是成都市內各市區(qū)并不是都有較強的經濟發(fā)展水平，其處于不平衡狀態(tài)，這種不平衡比如影響成都整體休閑體育事業(yè)發(fā)展。
　�。ǘ�）成都市休閑體育產品的趨同性。目前，由于體育產業(yè)的不成熟，造成了成都市休閑體育產品開發(fā)的趨同性。在城市建設初期，各地因地制宜，開發(fā)出了獨具特色的休閑體育品牌，而由于體育產業(yè)經營的不成熟導致了其趨同性。休閑體育產品的趨同性導致了成都市內低端休閑體育品牌的惡性競爭，從總體上削弱了休閑體育產業(yè)的發(fā)展。為避免這種低端的休閑體育產品趨同性引起的惡性競爭，這就需要從總體上整合休閑體育產品資源，并進行合理的配置，良性競爭，從而形成具有統(tǒng)一主題的休閑體育產業(yè)服務。
　�。ㄈ�）成都市休閑體育產品營銷的薄弱性。由于休閑體育發(fā)展近幾年剛剛起步，很多社會企業(yè)對其把握不夠，不敢貿然進軍該領域，這就造成了目前成都經營休閑體育的公司企業(yè)較少。而目前經營開發(fā)的休閑體育產品較為低端，缺乏創(chuàng)造力和吸引力，而且對于如何結合本地區(qū)的地緣優(yōu)勢和文化特色發(fā)展休閑體育產業(yè)把握的分寸不夠。至今，成都市內還沒有形成其休閑體育產業(yè)的優(yōu)勢的主打品牌，經營的休閑體育產品還相對較為單一。此外休閑體育產業(yè)的配套設施也不夠完善，這些都勢必會影響成都市休閑體育產業(yè)的發(fā)展勢頭，也會影響一些企業(yè)的投資熱情。
　�。ㄋ�)來自周邊地區(qū)的巨大競爭。成都周邊如重慶、西安以及昆明等城市近幾年經濟發(fā)展迅速，特別是重慶劃為直轄市后，各產業(yè)已經形成了與成都競爭的局面，由于巴蜀文化的趨同性，重慶與成都的休閑文化趨同，其休閑體育產品競爭也較為激烈；同時秦嶺相隔的西安都市圈也與成都都市圈在西部形成競爭的局面，西安是是舉世聞名的世界四大古都之一，西安作為十三朝古都具有濃厚的文化底蘊，其休閑文化不遜色于成都；近幾年，昆明都市休閑圈也對成都形成了巨大挑戰(zhàn)，其旅游業(yè)提升較快，以旅游為依托促進休閑體育產業(yè)的發(fā)展趨向日益明顯。因此，周邊地區(qū)休閑體育產業(yè)的蓬勃發(fā)展，勢必給大成都都市圈帶來競爭與挑戰(zhàn)。
　　(五）來自其他休閑產業(yè)的競爭。成都市各休閑產業(yè)發(fā)展較為迅速，成都作為一個全國知名的休閑之都其休閑產業(yè)得到長足發(fā)展。休閑旅游方面，成都范圍內發(fā)展得到了較大的關注；文化休閑方面，圖書館、音樂廳、大影院、茶館的建設遍及各個區(qū)域，這些已經成為都市圈內群眾休閑的主要場所；餐飲休閑方面，酒吧、咖啡館等休閑場所異軍突起，占據(jù)了休閑業(yè)的重要位置。以上這些休閑服務業(yè)的發(fā)展給體育休閑產業(yè)的發(fā)展帶來了很大的沖擊。雖說其他休閑業(yè)的發(fā)展能在一定程度上促進體育休閑業(yè)的發(fā)展，但是目前由于大眾對體育休閑業(yè)認識不足，如何做到體育休閑業(yè)與其他休閑業(yè)的共贏是值得研究的問題。
　　二、成都市休閑體育產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略措施
　�。ㄒ唬┫鄳�的部門需要制定穩(wěn)定和完善的政策支持。隨著后奧運時期全民健身開展的進一步深入開展，休閑娛樂性質的體育活動已深入人心，人們的休閑體育消費日益增長，休閑體育產業(yè)市場日趨紅火。但是如何引導休閑體育市場的發(fā)展，使體育休閑市場走上良性的可持續(xù)發(fā)展的路子，目前仍沒有相關政策和依據(jù)可尋。這就需要政府及體育部門共同研究，制定和完善適合成都市的相關體育產業(yè)發(fā)展政策，為成都市休閑體育產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供政策保障。
　　（二）成都市高校應注重休閑體育教育的發(fā)展。相比東部沿海地區(qū)，成都市深處西部地區(qū)，其經濟發(fā)展相對比較落后，人們的休閑體育意識有待于進一步提高。這就需要我們在教育上有所側重，積極發(fā)展休閑體育教學，培養(yǎng)更多的休閑體育人才，來帶動整個城市休閑體育產業(yè)的快步發(fā)展。目前成都體育學院作為專門培養(yǎng)體育人才的專業(yè)性院校已經開設了與休閑體育教育相關的科目及研究方向，休閑體育旅游、戶外休閑運動以及休閑體育理論研究等受到社會的好評。但是，從整個成都市來看，很多高校休閑體育教育開展不樂觀，所培養(yǎng)的休閑體育人才在適應社會休閑體育產業(yè)發(fā)展方面有所滯后，高校應積極發(fā)展休閑體育教育，使休閑體育教育人才更好的服務于成都市休閑體育事業(yè)的發(fā)展。
　　（三）休閑體育產業(yè)發(fā)展應密切聯(lián)系其他行業(yè)發(fā)展。休閑體育產業(yè)的發(fā)展不是孤立存在的，產業(yè)化的融合加快了休閑體育產業(yè)與其他行業(yè)的聯(lián)系。休閑體育應積極與旅游業(yè)結合，成都市附近有諸多的名山、名水，使旅游與體育休閑結合不僅促進了成都市旅游事業(yè)的發(fā)展，同時也對休閑體育產業(yè)的發(fā)展起到了巨大推動。休閑體育也應與巴蜀文化更好的融合，從一定層面上說休閑體育更是一項文化產業(yè)，從休閑體育中更深切的體會到巴蜀文化的精髓。
　�。ㄋ模┬枰�建立完整的休閑體育產業(yè)發(fā)展體系。面對成都市周邊中心城市的休閑體育產業(yè)競爭及其他休閑項目的競爭，成都市休閑體育產業(yè)如果需要真正的發(fā)展，必須建立一整套完善的休閑體育產業(yè)發(fā)展體系，如相關休閑體育產業(yè)發(fā)展評估、休閑體育產業(yè)發(fā)展模式、休閑體育產業(yè)可持續(xù)發(fā)展機制等。同時，如上所說，休閑體育產業(yè)不應孤立發(fā)展，要借鑒其他行業(yè)的優(yōu)勢來彌補自身的發(fā)展弱勢，同時也應加強同其他核心城市休閑體育產業(yè)的合作，以壯大自身的發(fā)展。
　　作者單位：成都體育學院排球教研室
　　參考文獻：
　　[1]馮蘊中.我國體育產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].體育與科學.2004(1):30-34.
　　[2]胡立君.體育產業(yè)經濟學[M].西安:陜西人民出版社,1999,3．

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