我國(guó)體育明星影響分析

　　摘 要：對(duì)比中外體育明星影響力，通過(guò)系統(tǒng)分析，找出我國(guó)體育明星的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)。通過(guò)比較，找出問(wèn)題所在，提出相應(yīng)的解決策略和方法，對(duì)于我國(guó)運(yùn)動(dòng)員本身及體育產(chǎn)業(yè)化的健康發(fā)展都有其十分重要的理論及現(xiàn)實(shí)意義。
　　關(guān)鍵詞：體育明星影響力；無(wú)形資產(chǎn)；無(wú)形資產(chǎn)管理
　　中圖分類號(hào)：F24文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672?3198（2012）16?0085?02
　　1 前言
　　隨著我國(guó)體育職業(yè)化的發(fā)展，競(jìng)技水平的不斷提高，涌現(xiàn)出大批的優(yōu)秀職業(yè)運(yùn)動(dòng)員。他們憑借其在賽場(chǎng)上的特殊才能、成就和表現(xiàn)，成為具有較高的社會(huì)知名度，廣泛的社會(huì)影響力的萬(wàn)眾矚目的體育明星。在日常生活中，體育明星的成功與否，已經(jīng)成為老百姓飯前茶后津津樂(lè)道的話題之一。體育明星不僅在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域中遙遙領(lǐng)先，其影響力已經(jīng)滲透到我們生活中的方方面面。
　　然而，由于歷史原因，我國(guó)體育市場(chǎng)化起步較晚，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比較而言，體育發(fā)展水平不平衡，無(wú)論在薪酬、知名度及影響力等方面我國(guó)體育明星與世界體育巨星及我國(guó)其他行業(yè)精英相比依然存在一定差距。這些差距不僅制約著我國(guó)運(yùn)動(dòng)員自身的職業(yè)規(guī)劃，也制約著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)乃至我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，通過(guò)比較，找出問(wèn)題所在，提出相應(yīng)的解決策略和方法，對(duì)于我國(guó)運(yùn)動(dòng)員本身及體育產(chǎn)業(yè)化的健康發(fā)展都有其十分重要的理論及現(xiàn)實(shí)意義。
　　2 中外體育明星影響力現(xiàn)狀的研究
　　當(dāng)今社會(huì)的體育，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出人類文化活動(dòng)等概念的范圍。體育明星的身影不只屬于賽場(chǎng)，在報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體中也頻頻出現(xiàn)。運(yùn)動(dòng)員出席公共場(chǎng)合身份的多元化，使得曝光率一路飆升。
　　本研究采用了，福布斯公布了2010年全球100名人榜單和2010年中國(guó)100名人榜單。兩榜皆是量化反映了明星以收入和曝光率為基礎(chǔ)的個(gè)人影響力。分別包含了明星在影視作品、廣告代言、體育比賽、書(shū)籍出版等娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)中的收益，并且對(duì)他們的收入進(jìn)行估算，根據(jù)具體情況對(duì)數(shù)字采取四舍五入法，最終得出綜合排名。根據(jù)榜單提供的資料，本人進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析得出以下重要具體數(shù)據(jù)，這些數(shù)字分別在薪酬收入、雜志電視媒體、報(bào)紙及網(wǎng)絡(luò)等方面體現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)員的影響力程度。
　　2.1 全球國(guó)際知名體育明星影響力現(xiàn)狀分析
　�。�1）根據(jù)2010年福布斯全球100名人榜榜單所示，在全球100名人榜單中，共有18位運(yùn)動(dòng)員榜上有名。其中美國(guó)著名高爾夫運(yùn)動(dòng)員泰勒?伍茲以綜合排名第五名的成績(jī)位于所有運(yùn)動(dòng)員之首。
　　（2）2010年全球100名人榜中18名國(guó)際運(yùn)動(dòng)明星的平均薪酬為3981萬(wàn)美元。薪酬分布較為均勻，其中超過(guò)4000萬(wàn)美元的占50%，2000萬(wàn)美元到4000萬(wàn)美元之間的占39%，2000萬(wàn)以下的占11%。其整體為上大下小結(jié)構(gòu)成倒三角形狀。
　�。�3）通過(guò)上榜情況比較，我們可以明確得出，2010年全球100名人榜中18名國(guó)際運(yùn)動(dòng)明星的平均收入排名為52，電視/廣播曝光率平均排名為39，報(bào)紙曝光率平均排名為24，網(wǎng)絡(luò)曝光率平均排名為57，平均綜合排名為48。
　　以上數(shù)據(jù)告訴我們國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)員的上榜率高達(dá)18%，與其他行業(yè)相比占有很大比重。尤其在報(bào)紙、電視廣播等方面，受到廣泛關(guān)注，占有很大優(yōu)勢(shì)。但是在網(wǎng)絡(luò)方面卻并不突出，依然有很大的潛力。也許在某種程度上受此影響，體育明星薪酬雖高，但較之其他行業(yè)例如演員，歌手等職業(yè)，依然存在一定差距，如果能夠進(jìn)一步挖掘，還會(huì)有很大的進(jìn)步空間。
　　2.2 中國(guó)國(guó)內(nèi)體育明星影響力現(xiàn)狀
　　（1）在中國(guó)前100位名人中，共有9位體育明星榮登2010年中國(guó)名人榜單。姚明當(dāng)之無(wú)愧憑借綜合排名第四成為國(guó)內(nèi)最具有影響力的體育明星。
　�。�2）2010年中國(guó)名人榜中9位上榜的國(guó)內(nèi)體育明星平均薪酬為4902.9萬(wàn)元人民幣，而國(guó)內(nèi)100名人的平均薪酬為2918.8萬(wàn)人民幣，兩者相差1984.1萬(wàn)元人民幣。9位榜上體育明星之中，超過(guò)4000萬(wàn)人民幣的占25%，2000萬(wàn)至4000萬(wàn)人民幣的占12.5%，2000萬(wàn)人民幣以下占62.5%。
　�。�3）2010年中國(guó)100名人榜中9名國(guó)內(nèi)體育明星的收入平均排名為56，網(wǎng)絡(luò)曝光率平均排名為55，報(bào)紙曝光率平均排名為29，雜志和電視曝光率平均排名為43。綜合排名為52。
　　2.3 中國(guó)體育明星影響力與世界體育巨星及中國(guó)其他行業(yè)
　　精英影響力比較2.3.1 中國(guó)體育明星影響力與世界體育巨星影響力比較
　　參照國(guó)際、國(guó)內(nèi)體育明星收入情況比較所呈現(xiàn)數(shù)據(jù)得知，在體育行業(yè)內(nèi)進(jìn)行縱向比較。中國(guó)體育明星在影響力上與世界巨星相比，依然存在很大差距。其中具體體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：
　�。�1）中國(guó)體育明星影響力綜合排名遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于世界水平，榮登2010年福布斯全球100名人榜中的18位優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員沒(méi)有一位屬于中國(guó)國(guó)籍。無(wú)論在薪酬收入、電視、報(bào)紙等媒體報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率方面，中國(guó)與世界體育大亨的差距顯而易見(jiàn)。此外，在世界范圍內(nèi)，體育運(yùn)動(dòng)員影響力已經(jīng)開(kāi)始彰顯它的威力。在全球100名人之中，涉足于體育行業(yè)的有18位榜上有名，比例高達(dá)18%。然而，在我國(guó)，中國(guó)體育明星的體育影響力還有待于開(kāi)發(fā)。全國(guó)范圍內(nèi)，只有9位體育業(yè)界人士提名于百位名人榜，占總體比例的9%，兩個(gè)數(shù)字的相比較而言，我們看到了在提升中國(guó)體育影響力方面，我們還要做出很大努力。
　�。�2）中國(guó)體育明星的平均薪酬與世界體育巨星的平均收入差距甚遠(yuǎn)。由榜中數(shù)據(jù)可以得出，上榜國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)員的平均薪酬高達(dá)3981萬(wàn)美元。然而在2010年福布斯中國(guó)100名人榜中，國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)員平均薪酬為4902.875萬(wàn)元人民幣，折合成美元為700.41萬(wàn)美元，僅為世界級(jí)巨星平均水平的18%。并且分布十分不均勻，運(yùn)動(dòng)員之間貧富差距顯著。在中國(guó)100名人榜單中姚明25530萬(wàn)元人民幣居高臨下，除了他與劉翔的薪酬超過(guò)了平均值，其他六位上榜明星收入都在3000萬(wàn)元人民幣以下，其中最少的張怡寧為680萬(wàn)人民幣。
　　2.3.2 中國(guó)體育明星影響力與中國(guó)其他行業(yè)精英影響力比較

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