文化傳媒公司經(jīng)營范圍 [海外歸來看傳媒]

　　編者按：十屆全國人大五次會(huì)議期間，三位在海外學(xué)成歸國，工作中成為所在領(lǐng)域佼佼者的人大代表接受了《對(duì)外大傳播》記者的采訪，結(jié)合他們?cè)诤Ｍ獾慕?jīng)歷、感受和思考，積極為中國的外宣事業(yè)建言獻(xiàn)策。他們的所思所言，讓外宣工作者擴(kuò)展了視聽，傾聽到世界的回音。
　　
　　以坦誠的態(tài)度向世界說明中國
　　
　　國際社會(huì)對(duì)中國還存在很多誤解，作為“海歸”人大代表，海外的求學(xué)經(jīng)歷和經(jīng)常參與國際交流的經(jīng)歷令他們對(duì)此有更切身的感受。當(dāng)被問及如何向世界說明中國，如何在國際社會(huì)樹立中國的良好國際形象時(shí)，三位代表紛紛談出了自己的感受和思考。
　　陳賽娟：西方人原來也是不太了解中國的，改革開放后才不斷地加深了了解。記得法國人互相切磋的時(shí)候，當(dāng)他們?cè)谡f到什么不理解的事情時(shí)，就會(huì)開玩笑地借用一個(gè)詞來形容，就是Chinese（中國的）。比如說一個(gè)人講英文講得一塌糊涂，沒有人聽得懂，就說他講的是Chinese Language(中文)�？傊�，他們就認(rèn)為中國有很多不可捉摸的、搞不清楚的神秘的東西。正因?yàn)楹芏嗳酥两駥?duì)中國不甚了解，我們就要不斷地宣傳我們國家。有些人利用國際上對(duì)中國的不了解，在境外媒體上發(fā)表文章攻擊中國，一看就是惡意虛造出來的。有些外國媒體則對(duì)中國發(fā)展中不足的地方拼命放大，使得他們的老百姓只知道中國不好的一面。我們?nèi)�社�?huì)都應(yīng)當(dāng)一起努力來宣傳國家的進(jìn)步，進(jìn)行正面的引導(dǎo)。要讓世界認(rèn)識(shí)我們，輿論界、新聞界是非常重要的。奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)都是顯示我們中國實(shí)力，體現(xiàn)發(fā)展面貌的一種機(jī)會(huì)，讓世界來更好地了解中國。
　　林健：我是1994年底在英國完成博士后研究之后回國的，12年來由于工作的需要，參與了很多國際交流活動(dòng)，比在英國時(shí)接觸的面還要多。我感覺除了一些政客對(duì)中國帶有偏見和敵意外，從政府部門、企業(yè)、高校、知識(shí)界到老百姓，很多人確實(shí)對(duì)中國情況了解都不多。我所接觸的國外高層人士對(duì)中國的關(guān)注是比較普遍和熱切的。與我很好的幾位英國朋友，原英國駐華大使館文化交流處主任、英國一所大學(xué)的校長、原香港總督尤德的夫人，他們對(duì)中國的了解相當(dāng)深刻，相當(dāng)有誠意地對(duì)中國存在的問題提出自己的意見和建議，而且殷切地希望通過自身的力量來幫助中國解決問題和困難。每次他們來中國都會(huì)和我長談，關(guān)于中國的話題我們無所不談，我也把我的感受和看法告訴給他們，帶他們到中國的企業(yè)等各機(jī)構(gòu)走走看看。他們對(duì)中國改革開放的巨大變化確實(shí)很高興，回國后也在自己所在的一些機(jī)構(gòu)、團(tuán)體和部門作報(bào)告，宣傳他們所認(rèn)識(shí)的中國，比較正面。平時(shí)他們也向我索要有關(guān)中國的資料，例如政府工作報(bào)告、人大常委會(huì)工作報(bào)告等。我每年都會(huì)把這些報(bào)告的英文版給他們寄過去，他們很高興，很認(rèn)真地研讀分析，了解中國目前取得的成就、進(jìn)一步發(fā)展的戰(zhàn)略思想和下一步的打算。特別是報(bào)告中的數(shù)據(jù)，他們非常感興趣。
　　樹立中國的良好國際形象，從大的方面來講，我認(rèn)為這要全社會(huì)營造一種公開、共贏、友好、積極的氛圍。公開透明盡可能詳盡并且有信心地報(bào)道在中國發(fā)生的事情，讓國際社會(huì)覺得我們并不是在躲避什么問題，或有什么見不得人的地方。所以我們應(yīng)該更透明更友好一些，讓外界更愿意了解我們。還有就是要有積極的態(tài)度，這應(yīng)該是媒體報(bào)道的一個(gè)大的原則，我覺得政府、老百姓、社會(huì)團(tuán)體、階層都應(yīng)該有這樣一個(gè)積極的態(tài)度。這其中媒體的作用是很重要的，媒體可以比較直觀地報(bào)道和宣傳政府的積極形象。但是只靠媒體還不夠，為什么呢？因?yàn)槔习傩账较碌囊恍┓亲h也不利于良好國家形象的樹立。因此，應(yīng)該比較公正、透明地來做宣傳工作，這樣，我們國家的形象也就提升了，老百姓也高興。
　　崔世平：20世紀(jì)七八十年代，我在美國念書時(shí)外國人對(duì)中國的感覺還是很落后的。近十幾年來，外國人對(duì)中國的看法已經(jīng)轉(zhuǎn)變得很厲害了。有消息說，美國有一兩個(gè)州已經(jīng)制定了法律，規(guī)定中學(xué)生必須要學(xué)的一門外語中就有中文�，F(xiàn)在國際上已經(jīng)發(fā)現(xiàn)中國和以前不一樣了，對(duì)我們國家的看法也相應(yīng)地改變了，但我們做對(duì)外宣傳還是需要坦誠。
　　在相當(dāng)長的一段時(shí)間，國內(nèi)還有很多的地方不準(zhǔn)外國記者采訪，這給從事新聞報(bào)道的記者的感覺就是不受歡迎。當(dāng)然一些敏感的地方你不讓他進(jìn)去他是完全可以接受的，在美國也一樣，白宮的某些地方是不允許外國記者進(jìn)入的，但記者要去某個(gè)城市某個(gè)鎮(zhèn)采訪是沒有問題的。往往是你越顯得神神秘秘，外界就越會(huì)覺得你有問題。我在國外時(shí)看到很多外國人對(duì)中國人總有不太相信的感覺，就是他們覺得在有些事情上我們好像對(duì)他們隱藏了什么秘密。
　　當(dāng)記者提到新近頒布的《北京奧運(yùn)會(huì)及其籌備期間外國記者在華采訪規(guī)定》極大地方便了外國記者在中國各地的采訪時(shí)，崔世平說：“媒體作為獲取信息、傳播信息的重要渠道，如果覺得我們好像有什么秘密要隱藏，就會(huì)感到很奇怪并且很擔(dān)心，就會(huì)聯(lián)想出來很多的問題。所以，我覺得現(xiàn)在這樣允許外國記者不經(jīng)審批就可以到中國各地進(jìn)行采訪是受歡迎的。因?yàn)橹袊�本沒有什么秘密，中國政府對(duì)內(nèi)對(duì)外都是坦誠的，改革開放以后給老百姓和國際社會(huì)的印象都是越來越透明，越來越以人為本的�！�
　　
　　“外宣努力的空間很大”
　　
　　當(dāng)被問及在海外時(shí)主要通過哪些渠道了解國內(nèi)信息，對(duì)中國的對(duì)外傳播媒體印象如何及有何改進(jìn)意見時(shí)，三位代表均認(rèn)為無論在過去還是現(xiàn)在，國外媒體關(guān)于中國的信息量還是太少，而且負(fù)面的居多，外宣努力的空間很大。
　　崔世平：在美國求學(xué)期間，我主要是通過給澳門的家人寫信來了解國內(nèi)的情況。當(dāng)時(shí)我在美國舊金山，當(dāng)?shù)爻�了少�?shù)華人辦的報(bào)紙外，也就沒有什么中文媒體了。因?yàn)榘拈T那時(shí)還在外國人管轄之下，感覺當(dāng)時(shí)大陸很多的事情都是封閉的，從澳門也得不到更多的信息。
　　后來信息渠道越來越暢通了，但發(fā)布出來的都是好消息，好像永遠(yuǎn)沒有不好的東西�，F(xiàn)在越來越開放了，一些問題敢于報(bào)道了，一些不好的消息以前是根本無從得知的。我看到CCTV－9已經(jīng)在美國播放了，美國觀眾可以及時(shí)地知道中國的發(fā)展。我覺得越對(duì)外國人公開展示自己，外國人對(duì)中國的信心就越大、好感就越強(qiáng)。
　　林健：在國外時(shí)看得最多的是《中國日?qǐng)?bào)》。《中國日?qǐng)?bào)》是中國唯一一份進(jìn)入西方主流社會(huì)的英文報(bào)紙，但與每期都一大摞的外報(bào)相比，《中國日?qǐng)?bào)》的版面就顯得少很多，這就導(dǎo)致報(bào)紙內(nèi)容經(jīng)過選擇后，往往只是一家之言，不能呈現(xiàn)多方的觀點(diǎn)。如果每期版面的內(nèi)容都比較充實(shí)的話，信息量就比較大，加之文章的語言準(zhǔn)確地道，在外國讀者的可信度方面就能加很多分了。
　　當(dāng)看到中國日?qǐng)?bào)社總編輯在《對(duì)外大傳播》2007年第3期上發(fā)表文章介紹《中國日?qǐng)?bào)》改版、擴(kuò)版的努力后，林健高興地說：“這樣就很好，增加了新聞特寫、新聞分析和新聞深度報(bào)道等版面，可以向外國讀者提供多角度、全方位的視點(diǎn)和分析。還要追求新聞報(bào)道的權(quán)威性。像《泰晤士報(bào)》、《衛(wèi)報(bào)》等幾家大報(bào)，以權(quán)威公正在讀者中享有很高的聲譽(yù)�！短┪钍繄�(bào)》做一個(gè)什么評(píng)價(jià)或調(diào)查，都會(huì)對(duì)公眾的判斷造成影響。比如它的大學(xué)排名或高校學(xué)生的就業(yè)率統(tǒng)計(jì)分析，已影響到全英國乃至來自世界各地的學(xué)生的報(bào)考。為什么呢？因?yàn)閳?bào)紙確實(shí)到街頭、到學(xué)校等做了科學(xué)的調(diào)查，廣大讀者也確實(shí)相信它的客觀公正，這是他們成功的關(guān)鍵因素。
　　陳賽娟：20世紀(jì)80年代我在法國留學(xué)時(shí)，常到中國駐法國大使館的教育處了解國內(nèi)信息。當(dāng)時(shí)看不到中國的電視臺(tái)的節(jié)目，中文廣播可以收聽到一些，但用法語傳播中國信息的媒體沒有接觸過，一般看到的都是外國媒體對(duì)中國的報(bào)道。負(fù)面信息比較多，因?yàn)楹芏嗳硕疾涣私庵袊�，又有不少造謠的人利用各種媒體混淆老百姓的視聽。后來到美國開展合作科研，感覺美國的媒體更是這樣，戴著有色眼鏡看中國，有一些更是惡意誤導(dǎo)公眾。
　　現(xiàn)在我們要向西方社會(huì)傳達(dá)中國的聲音，但因?yàn)槲覀兪菛|方人，東方人的思想，要讓西方人接受，至少要懂西方人思維的方式，了解他們的生活習(xí)慣，通過各種途徑，無論是走出國門去親歷還是通過聽收音機(jī)，看電影，讀報(bào)紙、小說等渠道，去了解西方社會(huì)，而且要深刻地了解。向西方人介紹我們中國的改革開放的成果，讓他們看到我們的前途。事實(shí)上西方發(fā)達(dá)國家在它發(fā)展過程中也是會(huì)存在各種各樣的問題的。我們的對(duì)外報(bào)道要盡可能使得負(fù)面的影響降到最低。
　　
　　“時(shí)間可以解釋一切”
　　
　　說到涉外報(bào)道如何更好地貼近外國讀者的信息需求和閱讀習(xí)慣的問題，三位代表又分別從各自專業(yè)領(lǐng)域或不同的視角提供了建議。
　　林�。和鈬�人現(xiàn)在對(duì)中國高等教育規(guī)模擴(kuò)展的情況關(guān)注比較多，他們感到這方面中國發(fā)展得比較快，但是在我們?nèi)瞬排囵B(yǎng)的質(zhì)量方面他們一直持懷疑態(tài)度。這兩年溫家寶總理的政府工作報(bào)告中談到了要重視高等教育和教育的質(zhì)量的問題，我覺得是挺對(duì)的。這方面我們應(yīng)該對(duì)外多作一些宣傳，報(bào)道我們的畢業(yè)生就業(yè)是怎樣符合社會(huì)的需要，怎樣發(fā)揮他們的作用的。我覺得這樣的報(bào)道是很有必要的，因?yàn)殛P(guān)于中國高校的師資情況、政府投入等，外國人真正了解的也不多，他們確實(shí)很擔(dān)心中國近幾年高校擴(kuò)招后能不能保證畢業(yè)生的質(zhì)量。對(duì)于中國政府公布的每年教育方面投入多少，他們自己會(huì)根據(jù)就業(yè)渠道、吸納就業(yè)的單位數(shù)量、下崗待業(yè)人員數(shù)量等其他掌握的資料，重新測(cè)算和分析。外國學(xué)者的分析是很厲害的，他們從各種報(bào)告、報(bào)道中的數(shù)據(jù)中就可分析得出自己的結(jié)論，而不是媒體說好就是好，他有他自己的看法和結(jié)論。因此，我認(rèn)為，我們的媒體應(yīng)該致力于提供有價(jià)值的數(shù)據(jù)。
　　陳賽娟：媒體報(bào)道中國科學(xué)界的成績成果時(shí)，要實(shí)事求是，涉及對(duì)科學(xué)成果進(jìn)行判斷時(shí)要有一些客觀的衡量指標(biāo)。有的人吹得很厲害，說他的成果很了不起，而他的論文沒有在國際核心期刊上發(fā)表，只是在報(bào)紙等新聞媒體上出現(xiàn)過，那是不算數(shù)的。因?yàn)槟愕目茖W(xué)成果如果要在國際著名期刊上發(fā)表的話，是要有一系列國際頂尖的業(yè)界專家來進(jìn)行評(píng)審的，所以這才是一個(gè)最好的判斷指標(biāo)。此外，你的這個(gè)科研成果，你發(fā)表的論文在國際上的論文被引證率，也就是說影響力有多大，也是一種客觀衡量的標(biāo)準(zhǔn)�？茖W(xué)需要嚴(yán)謹(jǐn)，關(guān)于科技成果的衡量離不開一些客觀的指標(biāo)，新聞報(bào)道中反映了這些客觀的指標(biāo)，文章才有公信力。
　　崔世平：面對(duì)國際社會(huì)對(duì)中國長期以來形成的種種誤解，有一句話我們應(yīng)該記�。骸皶r(shí)間可以沖淡一切，時(shí)間可以解釋一切�！北热纭爸袊�威脅論”目前在世界上頗為盛行，造成了不好的輿論氛圍，可以不管別人說我們?cè)趺礃樱�有什么企圖，五年、十年過去了，十五年、二十年過去了，中國還在走和平發(fā)展路線，就能向世界說明一切。我們現(xiàn)在不必受麥當(dāng)勞式的快餐心態(tài)影響，想要用很短的時(shí)間就讓世人對(duì)中國的印象完全改觀，怎么可能呢？我們需要堅(jiān)持一段時(shí)間才行。
　　改革開放以后中國的經(jīng)濟(jì)一直在高速發(fā)展，外國的著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家曾說，這個(gè)高速度是不可維持的，十多年過去了，“中國列車”的速度還沒有放緩，這就讓他的預(yù)言不攻自破。我覺得“中國威脅論”的制造者可能出于妒忌心態(tài)希望中國的發(fā)展放慢下來，以影響更多的人帶著不信任的眼光看待中國的發(fā)展。其實(shí)你不相信我，不要緊的，終有一天你要接受中國發(fā)展強(qiáng)大的事實(shí)。
　　每個(gè)人都在各自的崗位上發(fā)揮出自己的優(yōu)勢(shì)，做好自己應(yīng)該做的事情，這就是推廣中國良好形象的最好方法。我們能夠盡量充分地推廣自己的國家，但一定要客觀真實(shí)地推廣。太過主觀的話，說老實(shí)話，外國人會(huì)覺得你是在騙他，你是在吹牛，有的人最反感的就是你跟他吹牛皮，對(duì)外國人來說更是這樣。你可以給他如實(shí)地介紹一些情況，之后他就會(huì)對(duì)中國人有完全不同的感覺。對(duì)中國正確的觀念也是慢慢形成的，不是一日之功。所以不用太刻意去推銷我們的優(yōu)勢(shì)，很輕松很簡單地說清楚情況就可以了，推銷得太厲害會(huì)起反作用的。
　　
　�。ǜ寮�反饋請(qǐng)至dachuanbo@yahoo.省略,歡迎讀者與主持人交流。）
　　責(zé)編：少鴿

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