整合資源優(yōu)勢 [網(wǎng)絡(luò)的整合優(yōu)勢對文化外宣的助推作用]

　　中國文化博大精深、源遠(yuǎn)流長，外國人很難在短時間內(nèi)掌握其精髓。因此文化的外宣報(bào)道需要既能吸引受眾眼味，又要兼具系統(tǒng)性，關(guān)于這一點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)媒體無疑有著不可比擬的優(yōu)勢。信息整合在文化外宣中的應(yīng)用 　 整合不是將信息一味堆砌，而是要把信息有機(jī)地結(jié)合在一起，使它們既獨(dú)立存在，又是一個整體，這樣報(bào)道才有靈魂，而不是機(jī)械刻板的，網(wǎng)絡(luò)媒體也不再是人們早期思想中的只懂得“復(fù)制”和“粘貼”的媒體。好比中醫(yī)開藥方，各味中藥原本就存在，只是組合方式不同，發(fā)揮的功效也不同，信息的編輯整合也是―種再創(chuàng)作。
　　中國網(wǎng)作為中央重點(diǎn)外宣網(wǎng)站，其文化類報(bào)道，大多離不開信息的整合。除了報(bào)道即時新聞外，還靈活巧妙地整合相關(guān)資源，使新聞更加立體、豐滿。主要包括以下幾種方式： 　一、按照整合對象的形式來分，可分為“純文本整合”與“多媒體整合”
　　純文本整合是整合中最基本也是最簡單的形式，目前被大部分網(wǎng)站普遍應(yīng)用，在呈現(xiàn)一條新聞的同時，還添加了相關(guān)背景、相關(guān)新聞的鏈接，對即時消息起到補(bǔ)充說明的作用，幫助讀者了解事情的來龍去脈。文化報(bào)道的突發(fā)事件雖然不多，但這方面的準(zhǔn)備仍然必要。2009年3月，法國傳出拍賣圓明園鼠首和免首銅像的消息，中國網(wǎng)在追蹤報(bào)道的同時，迅速添加了圓明園獸首的背景介紹，還及時匯總各方面的評論聲音。其整合的魅力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于新聞本身，否則對事件不了解的讀者即使閱讀了新聞也難以提起興趣。
　　多媒體整合是報(bào)道文字的同時，運(yùn)用相關(guān)圖片和視頻，集納報(bào)紙、廣播、電視的傳播效果，使報(bào)道立體化。中國網(wǎng)在報(bào)道中國殘疾人藝術(shù)團(tuán)在“感知中國”以色列行的演出“我的夢”的過程中，除了以文字介紹演出之外，還將演出的資料圖集以及對藝術(shù)團(tuán)團(tuán)長邰麗華的視頻專訪集納其中，整個報(bào)道即變得生動鮮活，讓沒能去以色列現(xiàn)場的人們也能從圖、文、視頻等全方位感受精彩的演出，受到網(wǎng)友的廣泛歡迎。 　二、按照內(nèi)容關(guān)聯(lián)性來看，可分為“縱向整合”、“橫向整合”和“多方位塑合”
　　縱向整合，對同一事物在不同年代的信息進(jìn)行整合，為網(wǎng)民展現(xiàn)清晰的發(fā)展脈絡(luò)，注重縱向的發(fā)展變化，尤其適合對歷史進(jìn)程不盡了解的青年網(wǎng)民和外國網(wǎng)民。為慶祝新中國成立60周年，中國網(wǎng)推出視頻專題“光影回眸――共和國獻(xiàn)禮片精粹”，集合了60年來反映共和國發(fā)展的多部精品電影，見證中國電影業(yè)的發(fā)展，也再現(xiàn)了共和國不同時期的風(fēng)貌，使網(wǎng)民能夠重溫歷史，感受新中國的崛起。
　　橫向整合，以橫向比較的方式整合在同一時間下的相關(guān)事物，突出各自特色，注重向間的聯(lián)系和差別。中國網(wǎng)德文版策劃了專題“北京十大夜間文化場所”，匯集了北京著名的文化場所，如梨園劇場、老舍茶館、湖廣會館、皇家糧倉等十大京城文化勝地，并突出介紹各地方的特色，讓外國網(wǎng)民對北京的文化夜生活有所了解。為他們出行提供服務(wù)。與此同時，還著重介紹北京的代表性戲曲京劇的欣賞地，展示中國傳統(tǒng)藝術(shù)變臉和金面王朝，借此報(bào)道中國戲曲藝術(shù)。
　　多方位整合，打破時間空間的限制，圍繞一個主題進(jìn)行多方位的信息融合，兼具橫向突出特色和縱向主推發(fā)展的特點(diǎn)。目前上海世博會已進(jìn)入倒計(jì)時階段，中國網(wǎng)俄文版在年中制作了“上海世博會”專題，并以此為窗口整合一系列文化策劃，包括上海博物館、上海的書店、石庫門建筑、上海方言、滬劇、上海的宗教場所等相關(guān)主題十余個，跳出了“就世博會說世博會”，為外國網(wǎng)民呈現(xiàn)―個全方位、多角度的上海，使其能夠直觀地看到上海這些年突飛猛進(jìn)的發(fā)展。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)外宣工作者的努力方向
　　
　　作為網(wǎng)絡(luò)編輯，如何才能用好以上的方法，做好文化的外宣工作呢?對此筆者有如下幾點(diǎn)認(rèn)識：
　　一、活躍思維，把握報(bào)道“靈魂”
　　既然說信息的整合使報(bào)道具有靈魂，那么我們就要懂得把握這種靈魂。俗話說“題好文一半”，因此，想要做好文化外宣，如何將選題確定為外國受眾感興趣的角度是第一位的。有些報(bào)道主題是圍繞新聞事件展開的，例如2009年“感知中國”以色列行、“法蘭克福書展”等，除此之外，還可以開拓思維，選取新穎、輕松、有吸引力的主題，將文化報(bào)道列為一種常態(tài)。中國網(wǎng)西文版的專題“中國酒文化”，介紹酒的類別與釀造、容器的講究、喝酒的禮儀以及酒對詩歌的作用等方面，對酒在中國文化中的特殊地位進(jìn)行了詳細(xì)解釋。以生活中常見的“酒”為窗口繼而發(fā)散到傳統(tǒng)文化的多個方面，生動不落俗套。 　另外，上述提到的策劃“北京十大夜間文化場所”，也是很好的啟發(fā)。外國網(wǎng)民通常對中國戲曲不甚了解，突兀的講解可能會被他們直接跳過，而文化場所的介紹本身是服務(wù)性信息，同時又達(dá)到介紹中國戲曲的目的，潤物無聲，一舉兩得，不失為一個巧妙的方法。
　　 　二、選擇“高效信息”是關(guān)鍵
　　 　按照傳播學(xué)理論，信息可分為有效信息和冗余信息。尤其互聯(lián)網(wǎng)有“信息海量”的特點(diǎn)，這個問題就更加凸顯，在海量信息當(dāng)中，究竟有多少是有用且令人信服的?是值得去整合的?選題定得好，但網(wǎng)民看到滿眼可信度不高并且雜亂無章的信息，自是無法收到良好效果。因此，做好整合，選擇信息也是至關(guān)重要的。 　選擇的首要工作是“把關(guān)”，對新聞的可靠性與準(zhǔn)確性進(jìn)行把關(guān)，還要根據(jù)讀者的需要篩選稿件。但選擇出有效信息還不夠，還需要是“高效信息”，既要保證真實(shí)性，還要注重傳播效果，判斷選擇的信息是否能恰如其分地表現(xiàn)主題，因此需要編輯具備甄別的素質(zhì)。
　　 　三、注重互動，避免說教
　　 　網(wǎng)絡(luò)媒體終究是講求個性的媒體，傳播文化時也不例外，因此在信息整合的過程中，互動性信息不應(yīng)被忽視。中國網(wǎng)英文版策劃圖片專題“外國人眼中的北京”，展示網(wǎng)友拍下的在他們心目中最能代表北京的圖片。以外國人的角度介紹北京，更容易為他們的同胞所接受和信服。此外，還可以使用多種方式，例如圍繞一個事件，集合外國人關(guān)于中國的經(jīng)歷和感悟，以講故事的方式娓娓道出中國民俗文化的魅力，避免長久以發(fā)布“官方消息”的口吻令外國網(wǎng)民產(chǎn)生反感。文化宣傳不是理論說教，巧妙地利用互動進(jìn)行引導(dǎo)將帶來事半功倍的效果。
　　
　　四、提高文化修養(yǎng)，做到處處皆學(xué)問
　　
　　為做好網(wǎng)站的文化外宣，編輯還要提高自身的綜合素質(zhì)，除了要提高政治素質(zhì)和熟悉有關(guān)網(wǎng)絡(luò)的各項(xiàng)政策法規(guī)，還要提高自身的文化修養(yǎng)。文化編輯肩負(fù)著傳播文化的責(zé)任，就必須先加強(qiáng)自身學(xué)習(xí)，僅靠吃學(xué)校里的“老本”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。例如報(bào)道“世界遺產(chǎn)大會”，編輯對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)了解有多少。直接關(guān)系到報(bào)道質(zhì)量，因此作為文化編輯，要在平日里留心積累各類知識，做到“處處皆學(xué)問”，好過事件到來時再“臨時抱佛腳”。
　　(作者來自中國網(wǎng))
　　責(zé)編：吳奇志

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