中國媒體的全球傳播之路|萊斯特全球媒體和傳播

　　全球傳播時(shí)代，中國面臨怎樣的媒體環(huán)境，媒體的發(fā)展趨勢如何?全球傳播對中國媒體提出的最新要求是什么?中國媒體如何在全新的媒介生態(tài)中調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略?當(dāng)下媒體的責(zé)任是什么?要向全球傳播時(shí)代的媒體輸送全能記者，新聞院校的變革出路何在?為破解上述問題，來自海內(nèi)外知名媒體機(jī)構(gòu)的領(lǐng)軍人物和新聞傳播學(xué)界的知名學(xué)者在4月7日由清華大學(xué)國際傳播研究中心主辦的“走向全球傳播的中國媒體”論壇上共同論道。
　　
　　媒體的能量得到放大
　　
　　針對全球傳播時(shí)代媒體環(huán)境的變化以及媒體的發(fā)展趨勢，與會(huì)嘉賓進(jìn)行了深入探討。
　　新華社前副社長兼常務(wù)副總編輯馬勝榮在主旨演講中指出，經(jīng)過一段時(shí)間的演變，全球新聞和信息的傳播框架已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化。哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院教授Michael Schudson和亞利桑那州立大學(xué)教授LeonardDownie在一份題為“美國新聞業(yè)重組”的報(bào)告中認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體在“已經(jīng)出現(xiàn)和依然快速發(fā)展的數(shù)字新聞業(yè)中”的作用將逐漸減弱。這種變化主要表現(xiàn)在媒體的采集方式、傳播方式、經(jīng)營模式等方面，全球幾乎所有的媒體都在采取各種措施適應(yīng)這種變化，中國的媒體也不例外。
　　中國日報(bào)社副總編輯康兵對美國學(xué)者約瑟夫?奈的下述觀點(diǎn)表示認(rèn)同：傳媒是一種軟力量。在全球傳播時(shí)代，媒體的能量得到了前所未有的放大，它可以讓突發(fā)事件不致演變?yōu)椴豢墒帐暗奈�機(jī)；但與此同時(shí)，它也可以使危機(jī)升級，毀滅現(xiàn)有的價(jià)值體系，因此它也是一種危險(xiǎn)。康兵在主旨演講中以新媒體在西亞、北非動(dòng)蕩中發(fā)揮的作用為例，強(qiáng)調(diào)了社會(huì)化媒體的重要作用，認(rèn)為全球信息分享是全球傳播時(shí)代到來的標(biāo)志。他將全球傳播時(shí)代新媒體的發(fā)展趨勢概括為以下五個(gè)方面：傳播的形勢全面化、融合化；傳播載體多樣化、便攜化；傳播內(nèi)容分眾化、個(gè)性化；傳播的人才全能化、技術(shù)化；傳播競爭直面化、白熱化。
　　新華社信息部主任、中經(jīng)社控股副總經(jīng)理焦然指出，在全球傳播時(shí)代，媒體還呈現(xiàn)出兩大發(fā)展趨勢：一是越來越多的新聞媒體向綜合信息商轉(zhuǎn)變，提出向綜合信息商發(fā)展的目標(biāo)；二是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)營商包括中國移動(dòng)、中國電信還有著名的網(wǎng)站包括百度都開始向媒體介入，過去新聞媒體的邊界已經(jīng)被打破了。他認(rèn)為，有三大因素在推動(dòng)中國媒體的業(yè)務(wù)創(chuàng)新，一是中國的崛起，中國崛起之后成為世界上最重要的信息資訊市場。二是以互聯(lián)網(wǎng)為核心的信息傳播技術(shù)使媒體發(fā)生了各種融合的趨勢，一些原來的紙質(zhì)媒體利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)具有了類似通汛社和電視臺的功能。三是國外著名的新聞媒體或咨詢集團(tuán)進(jìn)入中國以后，給中國媒體一種示范作用。這三大因素促使中國的許多新聞媒體越來越多地把自己過去的讀者變成自己的用戶，為個(gè)體和市場提供商業(yè)咨詢的功能越來越成為新聞媒體的選擇。
　　
　　制定全球發(fā)展戰(zhàn)略
　　
　　來自通訊社、電視和廣播的媒體精英和研究學(xué)者從他們各自的角度介紹了其所在媒體的發(fā)展戰(zhàn)略，闡述了個(gè)人見解。與會(huì)者認(rèn)為，基于媒體環(huán)境的變化和媒體的最新發(fā)展趨勢，中國媒體需要適時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略。而實(shí)際上，求變是唯一出路，中國媒體已然走上了一條通向全球傳播的道路。
　　馬勝榮以新華社為例介紹了新華社的戰(zhàn)略考量。他認(rèn)為，新華社在近年采取的一些應(yīng)對措施有比較典型的意義，尤其2008年新華社在工作設(shè)想當(dāng)中明確提出了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的任務(wù)，即實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)意義上的通訊社向現(xiàn)代化的通訊社演變，在數(shù)字化條件下實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品形態(tài)、傳播方式、服務(wù)對象、經(jīng)營規(guī)模、管理模式的根本性轉(zhuǎn)變。新華社戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重心是爭取最大限度地實(shí)現(xiàn)全媒體戰(zhàn)略，使自己成為世界上有影響力的媒體。
　　中央電視臺發(fā)展研究中心主任李舒東透露，中央電視臺未來五年的發(fā)展戰(zhàn)略，是在“十二五”期間基本進(jìn)入國際一流媒體。但她個(gè)人認(rèn)為，電視媒體國際傳播能力的發(fā)展應(yīng)該短期、中期、長期相結(jié)合。從短期來講，應(yīng)該以基于本國的文化特色進(jìn)行文化傳播，因?yàn)檫@在短期內(nèi)可以取得一定的效果。從中期來講，中國新聞報(bào)道應(yīng)以中國和亞太地區(qū)為建設(shè)的重點(diǎn)，逐步向全球發(fā)展。從長期來看，中央電視臺最大的落點(diǎn)就是國際化和產(chǎn)業(yè)化。
　　中國國際廣播電臺副臺長夏吉宣提出，要處理好硬件建設(shè)和軟件建設(shè)的關(guān)系，也就是技術(shù)設(shè)施的建設(shè)與節(jié)目內(nèi)容建設(shè)的關(guān)系。如果不把注意力從僅僅關(guān)注硬件建設(shè)方面轉(zhuǎn)移到軟件建設(shè)上，那會(huì)做很多無用功，造成資源的巨大浪費(fèi)。
　　藍(lán)海電視臺臺長顧宜凡分析了民間對外傳播媒體的優(yōu)勢。他認(rèn)為，媒體要取得長久的發(fā)展和產(chǎn)生影響力，最關(guān)鍵的是在市場的競爭當(dāng)中站住腳，這才有可能持續(xù)發(fā)展。民間的力量因?yàn)闆]有撥款沒有贊助，必須自己去摸清它的商業(yè)模式，自己掌握媒體規(guī)律，研究西方輿論形成的機(jī)制，這就迫使它進(jìn)行機(jī)制、運(yùn)作模式各個(gè)方面的創(chuàng)新。他進(jìn)而呼吁支持民間媒體，使其為提高中國的傳播力發(fā)揮作用。
　　中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所所長尹韻公認(rèn)為，無論從國家層面還是從媒體層面講，中國現(xiàn)在還沒有一個(gè)清晰的全球發(fā)展戰(zhàn)略。中國媒體的發(fā)展戰(zhàn)略是中國全球發(fā)展戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分。他說：“媒體是一個(gè)社會(huì)的先行者、告誡者和預(yù)知者，中國的媒體要走向世界，它在中國的國家全球發(fā)展戰(zhàn)略當(dāng)中能夠告知什么、預(yù)警什么、說明什么，媒體應(yīng)該做到，但是目前能不能做到，我現(xiàn)在不敢說�！�
　　
　　反思中國媒體責(zé)任
　　
　　在“全球政治經(jīng)濟(jì)變局與中國媒體的全球責(zé)任”的討論環(huán)節(jié)，三位嘉賓分享了他們的真知灼見。
　　新華社音視頻部副主任、中國新華新聞電視網(wǎng)總編輯陸小華提出，中國傳媒在走向全球傳播過程中對這個(gè)世界所負(fù)有的責(zé)任，就是給世界一個(gè)新的選擇。即，使得這個(gè)世界有眾多的信息源，通過多信息源的解釋使人們更客觀地認(rèn)識當(dāng)今世界，給世界一個(gè)新的分析、新的選擇增加更多的分析者，使得人們能夠從多個(gè)角度得到更為客觀的更為接近事實(shí)真相的認(rèn)知。
　　《環(huán)球時(shí)報(bào)》英文版執(zhí)行主編張勇認(rèn)為，中國媒體(至少是市場化的媒體)應(yīng)該追求商業(yè)成功，商業(yè)成功就是發(fā)展能力，就是社會(huì)責(zé)任，沒有商業(yè)成功就喪失發(fā)展的可持續(xù)性。
　　清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長史安斌教授從教育工作者的角度指出，中國的媒體急需反思對責(zé)任的定義，過去中國媒體承擔(dān)著雙向跨國跨文化的溝通，向中國說明世界。現(xiàn)在應(yīng)該加上向世界闡釋世界，中國已經(jīng)不滿足于在世界上扮演一個(gè)國際話語體系之外的角色，應(yīng)該是闡釋權(quán)、首發(fā)權(quán)的主導(dǎo)者，向世界闡釋世界是中國媒體在新的歷史時(shí)期、新的政治經(jīng)濟(jì)格局當(dāng)中應(yīng)該承擔(dān)的最主要的責(zé)任。
　　
　　培養(yǎng)復(fù)合型人才
　　
　　“全媒體”和“全能記者”成為本次論壇的熱詞，多數(shù)與會(huì)嘉賓強(qiáng)調(diào)，全球傳播對新一代媒體從業(yè)者的培養(yǎng)提出了更高要求，培養(yǎng)國際新聞傳播人才最重要的是現(xiàn)代傳播技能的培養(yǎng)，課程設(shè)置要向全媒體的方向調(diào)整。新聞教育要培養(yǎng)熟悉各種途徑的傳播手段，掌握新媒體技術(shù)，能做到一專多能的從業(yè)者。
　　清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授Margie Flreaney著重強(qiáng)調(diào)了新聞?wù)n程的實(shí)踐性和對學(xué)生進(jìn)行職業(yè)價(jià)值觀培養(yǎng)的重要性。她說，所謂職業(yè)精神，包括要基于事實(shí)進(jìn)行報(bào)道，公正平衡各方面的意見，提供全面的報(bào)道。再有，記者要保持清醒，不能在自己的博客或微博上隨便“發(fā)言”。她說：“要成為職業(yè)記者實(shí)際上是24小時(shí)全天候的過程，所有你所做的事情都會(huì)影響到你的職業(yè)操守和職業(yè)聲望。”關(guān)于職業(yè)化要求，馬勝榮也強(qiáng)調(diào)，在新聞教育中職業(yè)化是最根本的，缺少了職業(yè)化的要求，我們的新聞教育就沒有什么必要了。
　　據(jù)清華大學(xué)國際傳播研究中心副主任司久岳介紹，清華大學(xué)新聞學(xué)院著重從職業(yè)技能和政治素質(zhì)兩方面對學(xué)生進(jìn)行培養(yǎng)。職業(yè)技能的培養(yǎng)，以文本為主，兼顧其他技能。政治素質(zhì)的培養(yǎng)旨在提高學(xué)生的國際政治素質(zhì)。
　　馬勝榮說，現(xiàn)在我國新聞院所非常多，據(jù)統(tǒng)計(jì)有八九百所。從整體上來說，培養(yǎng)目標(biāo)應(yīng)該涵蓋三個(gè)方面，一是職業(yè)化的要求；二是了解國情；三是要有國際視野。
　　清華大學(xué)李希光教授指出，新聞作為一門學(xué)問就是一門藝術(shù)，首先要有天才式的創(chuàng)作欲，創(chuàng)作的才能；其次就是要不斷磨練技能。除了這兩者之外，其他都是次要的東西。

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