[一位前輩的外宣智慧]象征睿智智慧的英文名

　　曾建徽具有獨特的外宣、外事人生。解放前，在昆明西南聯(lián)大和北平清華大學學習期間，積極參加進步學生運動，是中共北平地下黨的一份子；解放后，他根據(jù)組織安排進入新聞界，長期從事對外新聞采編工作，歷任新華社副社長，中央對外宣傳小組副組長，中宣部副部長，中央對外宣傳辦公室、國務院新聞辦公室副主任、主任，中央宣傳思想工作領導小組副組長，九屆全國人大常委、外事委員會主任委員等職。在我國外宣戰(zhàn)線，他起到了承前啟后的關(guān)鍵作用，他的工作經(jīng)歷幾乎就是中國對外宣傳工作從小到大發(fā)展的一個縮影，他見證了我黨對外宣傳工作的一段重要歷史。在紀念中國共產(chǎn)黨成立9()周年之際，我們走近這位外宣戰(zhàn)線上的長者，在他樸素的話語中，我們不時感受著他閃光的思想在其間跳躍。
　　
　　一邊干，一邊摸索
　　
　　《對外傳播》：您是新時期外宣事業(yè)的親歷者和見證人，是外宣戰(zhàn)線上的年輕人需要仔細品味的一部“書”。在近半個世紀的外宣工作經(jīng)歷中，您覺得最值得總結(jié)的外宣工作規(guī)律和經(jīng)驗是什么?有哪些最具啟發(fā)意義的東西?
　　曾建徽：這個題目太大了。我認為，外宣工作的規(guī)律是一邊干，一邊摸索的。
　　外宣工作是黨的一項具有重要戰(zhàn)略意義的工作。黨的幾代領導集體都對外宣工作作出了明確的定位，例如，在1990年中央外宣小組恢復后召開的全國外宣工作會議上，江澤民總書記說：“我們堅持改革開放就要不斷了解世界，同時要讓世界了解中國，對外宣傳就是這種相互了解的橋梁”，“我們要繼續(xù)推進社會主義現(xiàn)代化建設，爭取一個有利于我國建設和改革的良好的國際環(huán)境，這就要從各方面做出努力，其中很重要的一項工作就是要做好對外宣傳。”李鵬總理說：“我們不僅要把對外宣傳工作視為黨的宣傳工作的一部分，也應當把它作為黨的外交工作的一部分，共同的任務就是為我國創(chuàng)造一個良好的國際環(huán)境。”我將中央領導同志講的外宣工作理解為，第一是宣傳自己，消除誤解，讓國外了解一個真實準確的中國，在國際上樹立和維護社會主義中國的形象；第二是作為對外開放的一部分，要主動積極地為促進我國的對外開放作輿論先導；第三是作為中國總體外交的組成部分，配合外交工作，增進同各國的相互了解，促進友好合作，為我國的改革開放和現(xiàn)代化建沒爭取一個良好的國際輿論環(huán)境。
　　外宣的目的是增進國際社會對我們的了解、同情和支持。長期以來，西方壟斷著國際輿論，他們極力封鎖中國的消息，不僅使西方國家的民眾看不到真實的中國情況，而且力圖使廣大發(fā)展中國家的民眾也很難了解到中國的真實情況(因為這些國家日常的消息來源主要靠西方傳媒)。不僅如此，他們還經(jīng)常借機制造和傳播種種謠言，誣蔑、誹謗我們，攻擊我侵犯人權(quán)、壓制民主、打壓宗教信仰、滅絕西藏文化、經(jīng)濟困難重重、政治不民主，等等。他們經(jīng)常無中生有地制造一些問題，或者把中國的支流問題擴大化，造謠歪曲破壞我形象。中國發(fā)展了，他們就散布“中國威脅論”，挑撥我同各國尤其是周邊鄰國的關(guān)系。他們的宣傳蒙蔽了國外廣大公眾，引起對我國的疑慮和誤解。
　　我們要打破西方的輿論壟斷，向國外全面、正確地宣傳我們自己，讓世界了解中國的真實情況。我們不回避我們還存在一些問題，但也要針對西方的造謠歪曲，向國際澄清很多問題，以解疑釋惑，消除誤解。總之，要在國際上樹立社會主義中國的良好形象：改革、開放、發(fā)展、穩(wěn)定、團結(jié)、進步、和平、友好、正義。
　　做對外宣傳工作要搞清外宣的特殊性。我們黨的宣傳工作，歷來包括對內(nèi)宣傳和對外宣傳兩個方面。二者在大政方針上是一致的，這是共同性，但由于宣傳對象不同，二者又有很大的區(qū)別。因此，對外宣傳又有它的特殊性。所以要內(nèi)外有別。對外宣傳的對象是外國人，機械地照搬對國內(nèi)宣傳的一套，是沒有效果的。要注意研究宣傳對象，重視宣傳對象的區(qū)別，不僅內(nèi)外有別，而且外外也有別，不能一種宣傳走遍全世界。要針對不同的國家、不同的地區(qū)進行不同的宣傳。西方國家和發(fā)展中國家有差別，西方國家之間、發(fā)展中國家之間也是有差別的，要根據(jù)這些特殊性來制定我們對外宣傳的策略，確定宣傳的內(nèi)容和方式方法。
　　對外宣傳要以正面宣傳為主、以事實為主、以我為主。以正面宣傳為主，就是要針對國外的思想實際，宣傳中國的主流，使國外正確地了解中國。但這決不是說只讓人家看中國好的一面，說中國十全十美，在前進中沒有困難、沒有問題也不符合實際。但我們不是單純暴露問題，更不是像西方那樣把中國的支流問題擴大化，而是同時告訴人家，這是前進中的問題，我們是怎樣在解決的。這樣才實事求是，令人相信。以事實為主，就是實事求是，用事實說話，最有說服力。要用事實的邏輯讓人家自己去得出結(jié)論，我們不要講結(jié)論性的東西，不要虛夸，不要講空話。以我為主，就是不要人云亦云，被人牽著走，更不要迎合，而是要堅持我們的立場、觀點。要用生動活潑的方式方法宣傳，不要強加于人。
　　說到外宣的規(guī)律和原則，我理解的大體就是這些。
　　
　　對外宣工作者的期待
　　
　　《對外傳播》：在長期對外宣傳的職業(yè)生涯中，您一直致力于如何向世界介紹和宣傳中國，并和國際上的反華言論展開針鋒相對的斗爭。今天，國際環(huán)境發(fā)生了很大的變化，您認為，我們外宣工作者應如何適應今天這個時代的要求?您對外宣工作者有何期待?
　　曾建徽：外宣工作是潛移默化、細水長流的一項工作。我們的宣傳和介紹要合情合理，讓人聽得進去，既不能是說教式的，也不能是推銷式的，更不能迎合，否則就歪曲了中國正面的主流形象。
　　外宣事業(yè)是干不完的一件事情，特別是在今天，中國是世界第二大經(jīng)濟體，但我們的人均GDP還很低，不要讓人以為中國強大了就盛氣凌人、趾高氣揚。在國際金融危機中，中國仍有較好的發(fā)展，使得大家都在探討中國模式，但我們自己不要去推銷什么中國模式。
　　今天，國際環(huán)境發(fā)生了很大的變化，但外宣工作的根本任務沒有變，就是要為我國的改革開放和現(xiàn)代化建設創(chuàng)造良好的國際輿論環(huán)境。國際輿論“西強我弱”的態(tài)勢還沒有根本的改變。西方仍在很大范圍內(nèi)壟斷著國際輿論，他們既封鎖中國的真實情況，又肆意制造和散布謠言破壞我形象。因此，國際輿論環(huán)境對我們來說是不好的。要打破西方的輿論壟斷，還需我們作長期的努力，采取切實措施，大力加強和改進我們的對外宣傳工作。
　　外宣工作任重道遠，外宣工作者要加強學習，不斷提高對外宣傳工作水平。首先要學習馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論，來堅定我們的政治信念，堅定我們對黨的事業(yè)、對建設有中國特 色社會主義的信念。在政治上、思想上、行動上同黨中央保持絕對的一致。要像鄧小平同志要求的那樣，努力掌握馬克思主義的基本理論，提高運用它來解決新問題的本領，加強我們工作的原則性、系統(tǒng)性、預見性和創(chuàng)造性。
　　第二，要學習黨的方針政策，既要了解中央的大政方針，又要了解各方面的方針政策，掌握實際情況，這樣碰到國外不符實際的言論或報道，我們可以馬上加以澄清和批駁。對外宣傳工作者還要很好地學習黨和國家的對外政策，熟知國際形勢，對國際關(guān)系、雙邊關(guān)系、多邊關(guān)系的發(fā)展、變化都要認真研究、加深了解，特別是涉華關(guān)系，人家對中國怎么看，有些什么說法，都要及時了解，并研究制定對策。維護國家的最高利益是我們外宣工作的根本準則，我們要有非常鮮明的立場，來代表黨和國家對外說話。　第三，要創(chuàng)造性地工作。現(xiàn)在外宣工作還是比較薄弱的，跟不上形勢的發(fā)展，還應打開更大的局面。
　　
　　新媒體有新優(yōu)勢，
　　傳統(tǒng)媒體也大有可為
　　
　　《對外傳播》：在以網(wǎng)絡媒體為代表的新媒體技術(shù)飛速發(fā)展、宣傳內(nèi)容的覆蓋面日益擴大的背景下，您認為如何發(fā)揮好新老媒體各自的優(yōu)勢，協(xié)調(diào)開展立體式的對外宣傳工作?
　　曾建徽：美國之音最近停止了中文廣播，美國之音是專對國外，特別是對社會主義國家搞意識形態(tài)滲透的，在美國本土是聽不到的，現(xiàn)在中國的收聽率也越來越低，他們停止中文廣播并不是停止對中國的宣傳，而是轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)宣傳，進行更深入的滲透。美國國務卿希拉里不就大肆鼓吹網(wǎng)絡自由嗎?
　　我們搞互聯(lián)網(wǎng)建設起步晚一些，但發(fā)展很快。互聯(lián)網(wǎng)是打破西方封鎖的一個有效手段，我們要充分利用它來進行對外宣傳，特別是對美國等西方國家。他們控制得很嚴，我們的廣播電視很難進入他們的主流社會。美國的新聞自由法禁止外國政府資助或贊助的廣播電視在美國本土播放節(jié)目。但是，通過互聯(lián)網(wǎng)直接向美國公眾發(fā)送消息，他們就很難封鎖住。我們應該組織一支強大的互聯(lián)網(wǎng)對外新聞寫作隊伍，用外文寫稿，專對美國等西方國家主流社會發(fā)送，使他們能直接聽到中國的聲音，少受西方輿論的蒙蔽。我感到這方面我們做得還很不夠。
　　新媒體有新優(yōu)勢，但傳統(tǒng)媒體仍大有可為。就是在美國，互聯(lián)網(wǎng)也不能代替一切。廣播、電視、報刊同網(wǎng)絡一樣，仍是美國主流社會獲得信息的主要渠道。我們的廣播、電視不能直接進入美國主流社會，要進去就只有以民間性質(zhì)的傳媒公司同美國的私營傳媒公司合作，租用美國主流廣播電視網(wǎng)的時段或頻道建立電視臺、廣播電臺。上世紀八十年代起，我們就開始做這件事，九十年代有很大的發(fā)展，我們專門成立了民間性質(zhì)的“五洲傳播中心”。在美國物色了一些友好人士，同他們合作，在紐約、華盛頓、芝加哥、舊金山、洛杉磯、夏威夷等美國重要城市和地區(qū)先后辦起15個由我方控制的電視臺、廣播電臺。除當?shù)匦侣勍猓�所有�?jié)目都由“五洲”提供，通過租用的美國三大廣播電視公司ABC、NBC、CBS的頻道，使我們的聲音順當?shù)剡M入了美國廣大地區(qū)的主流社會和華人社會，取得了很好的效果。前駐美大使李道豫曾對我說，美前國務卿黑格親口告訴他，自己常收聽這些廣播，認為非常好�？上У氖牵�這些電視臺、電臺后來被陸續(xù)停辦，現(xiàn)在可能只剩下一兩個了。西方國家尤其美國是我們的重點工作對象，希望有關(guān)主管部門能認真考慮，設法盡快恢復這些陣地，而且還應有重點地在美國建設更多的這樣的外宣陣地。
　　我們現(xiàn)在大力增強廣播、電視、通訊社等主流媒體的國際傳播能力，這是加強對外宣傳的重要措施。我認為，我們主流媒體的重點應放在進入廣大發(fā)展中國家，同西方爭奪那里的輿論陣地。廣大發(fā)展中國家是我們的同盟軍，在國際上我們主要是靠他們的支持。由于歷史的原因，西方一直壟斷著這些地區(qū)的新聞輿論，西方對中國的造謠誣蔑，常常引起他們對中國的誤解和疑慮，而我們的聲音則比較微弱。其實，進入發(fā)展中國家，我們有優(yōu)勢。首先，發(fā)展中國家在政治上相信我們，而對西方國家，他們是有戒心的。我們的廣播、電視完全可以直接進入這些地區(qū)主流社會的千家萬戶，新華社的報道可以上他們的報刊。只要我們的新聞報道客觀、公正、準確及時、報道面廣(不僅有中國新聞，也有國際新聞)、針對性強、注意維護發(fā)展中國家的利益，我們在新聞輿論競賽中完全可以勝過西方傳媒，我們的聲音完全可以壓倒他們，完全有可能把美國等西方輿論逐步擠出去。
　　提高國際傳播能力，我們可以在發(fā)展中國家大有作為。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)在那里發(fā)展還不快，我們的廣播、電視、通訊社等主流媒體以及書刊可以先占領廣大發(fā)展中國家的輿論陣地，這樣就可以在國際上打破西方的輿論壟斷，扭轉(zhuǎn)“西強我弱”的態(tài)勢。當然，這需要我們作出長期的不懈努力。
　　
　　責編：譚震

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