文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)≠文化產(chǎn)業(yè)

　　 　　厲無畏，男，漢族，1942年11月生于浙江東陽。十屆全國人大代表，八屆全國政協(xié)委員，九屆、十屆、十一屆、十二屆上海市人大代表。1991年被授予“有突出貢獻(xiàn)的中國碩士學(xué)位獲得者”稱號，其九項學(xué)術(shù)成果獲省部級成果獎，榮獲“2007年度中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)杰出貢獻(xiàn)獎”�，F(xiàn)任全國人大常委會委員，上海市人大常委會副主任，民革中央常務(wù)副主席，民革上海市委主委，上海社會科學(xué)院部門經(jīng)濟(jì)研究所所長。
　　
　　民革全國第十一次代表大會在京召開之際，作為中國最早介入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行學(xué)術(shù)研究的經(jīng)濟(jì)學(xué)家之一，并在該領(lǐng)域做出突出理論貢獻(xiàn)的厲無畏先生，以新當(dāng)選的民革中央常務(wù)副主席的身份，就“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”相關(guān)問題，接受了《新華月報》的專訪。
　　《新華月報》:“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這個概念，已經(jīng)為人們所普遍接受了�？墒俏覀冏⒁獾侥�近來常常強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不等于文化產(chǎn)業(yè)”。您作為中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍人物，對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有別于文化產(chǎn)業(yè)的特征，以及它在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的非凡作用一定有著許多獨(dú)到的見解，請您首先就這個問題談?wù)勀�的看法�?
　　厲無畏：我是從1992年起就開始關(guān)注創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，那個時候我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對于現(xiàn)在不可同日而語。但隨著關(guān)注和研究的深入，我發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不單單包含文化方面的所謂動漫、電影，它實際上是一個宏觀的概念，它可以包含工業(yè)、農(nóng)業(yè)、文化等社會生活的各個方面，比如，創(chuàng)意旅游、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意家具、創(chuàng)意建筑業(yè)等等，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與所有產(chǎn)業(yè)都有關(guān)系。如果僅僅把它理解為文化層面上的就是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是把它理解狹隘了。在當(dāng)今世界，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已不再僅僅是一個理念，而是有著巨大經(jīng)濟(jì)效益的一個產(chǎn)業(yè)。英國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家約翰?霍金斯在《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》一書中指出，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造220億美元，并以5%的速度遞增。在一些國家，其增長的速度更快，美國達(dá)14%，英國為12%�？v觀全球，發(fā)達(dá)國家的眾多創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)，吸引了全世界的眼球，形成了一股巨大的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)浪潮，席卷世界。
　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以產(chǎn)生巨大經(jīng)濟(jì)效益的事例不勝枚舉，以2008 年在北京舉辦奧運(yùn)會為例子，奧運(yùn)會的吉祥物福娃的設(shè)計，有5個，為什么要設(shè)計吉祥物，因為它不但有文化宣傳的含義在里面，還可以創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價值。
　　目前，這些創(chuàng)意符號產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營層面上，已經(jīng)銷售得很好，但奧運(yùn)會之后呢？它們還能不能繼續(xù)創(chuàng)造價值？這就涉及到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)問題了。在這方面，美國有個成功的案例，那就是米老鼠。美國Disney的米老鼠可以賣100年，賺了幾百個億。反觀我們，亞運(yùn)會也有吉祥物設(shè)計，亞運(yùn)會舉辦以后，那些吉祥物你現(xiàn)在還能想得起來嗎？
　　世界其他地方也有很多類似的例子，活動搞完了，其創(chuàng)意設(shè)計所能延續(xù)下來的創(chuàng)造價值也就結(jié)束了，因為沒有延伸故事，也就形成不了產(chǎn)業(yè)化。所以，這個現(xiàn)象很值得我們思考。也是因為這個原因，我寫了不少文章，闡述這個觀點，北京奧運(yùn)會組委會認(rèn)同我的觀點，于是關(guān)于奧運(yùn)會吉祥物福娃的故事延伸出來的，并拍攝成了好多集的動畫故事――《福娃漫游記》。
　　談到創(chuàng)意可以創(chuàng)造價值，還有一些很有趣味的例子可以說明它創(chuàng)造的價值：比如《老鼠愛大米》，一首歌通過網(wǎng)絡(luò)傳播、手機(jī)下載和制作成CD，可以創(chuàng)造1個億人民幣的價值。試想，幾十、上百年前的大音樂家，有幾個能創(chuàng)造那么可觀的經(jīng)濟(jì)收益？很多音樂家、歌手甚至是去世很久之后，其價值才得到社會的認(rèn)可和實現(xiàn)。
　　再以流行歌曲為例，一首歌可以通過網(wǎng)絡(luò)傳播、手機(jī)下載和制作成CD等方式實現(xiàn)價值。在中國臺灣地區(qū)或者國外一些發(fā)達(dá)國家，他們把歌曲制作在一個很小的芯片里，放置在瓶蓋里，這樣，在享受美酒的時候，打開瓶蓋，就有音樂的旋律，而就因為這支歌、這個很小的芯片，這瓶酒就被附加了酒本身之外的價值。而在工業(yè)化發(fā)達(dá)的地區(qū)，人們更加注重生活享受的時候，類似的一些創(chuàng)意所創(chuàng)造的價值將會越來越明顯，所以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化是可以包含社會生活各個方面的，它不僅僅是某個行業(yè)的。
　　《新華月報》:中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，我們想請厲先生從世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的橫坐標(biāo)上，談?wù)勎覈鴦?chuàng)意產(chǎn)業(yè)所處的位置。
　　厲無畏：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為國家核心競爭力的一部分，成為當(dāng)今世界各國搶占經(jīng)濟(jì)制高點的主戰(zhàn)場之一。因為人們越來越認(rèn)同著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅默（P. Romer）的觀點，他早在上個世紀(jì)80年代就預(yù)見到：新創(chuàng)意會衍生出無窮的新產(chǎn)品、新市場和財富創(chuàng)造的新機(jī)會。斷言：新創(chuàng)意才是推動一國經(jīng)濟(jì)成長的原動力。在這方面，歐美的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家又一次走在了前面，并且獲得了巨大成功。把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為國家產(chǎn)業(yè)政策和戰(zhàn)略明確提出來的首先是英國，1997年5月，英國首相布萊爾為振興英國經(jīng)濟(jì)，提議并推動成立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組。僅僅過了5年，英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值就達(dá)到809億英鎊。10年后，英國整體經(jīng)濟(jì)增長70%，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長93%，顯示了英國經(jīng)濟(jì)從制造型向創(chuàng)意服務(wù)型的轉(zhuǎn)變。幾乎與此同時，美國大力發(fā)展以知識及創(chuàng)意為本的經(jīng)濟(jì)，明確提出，新經(jīng)濟(jì)就是知識經(jīng)濟(jì)，而創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)則是知識經(jīng)濟(jì)的核心和動力。 美國人發(fā)出了“資本的時代已經(jīng)過去，創(chuàng)意的時代已經(jīng)來臨”的宣言。早在1992年，當(dāng)微軟超過通用的時候，《紐約時報》就評論說，微軟的唯一工廠資產(chǎn)是員工創(chuàng)造力。比爾?蓋茨宣稱“創(chuàng)意具有裂變效應(yīng)，一盎司創(chuàng)意能夠帶來無以計數(shù)的商業(yè)利益、商業(yè)奇跡”。北歐小國丹麥也不甘示弱，政府選定一批具有示范意義的重點項目如歐洲文化城、文化橋梁、奧瑞桑橋梁等重點項目的投資，大力強(qiáng)化哥本哈根的文化優(yōu)勢，嘗到了創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的甜頭。
　　在我國，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)雖然起步稍晚，但正在加快步伐趕上去，有些行業(yè)甚至可以叫板歐美創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家。我國的香港、臺灣地區(qū)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面也都取得了豐碩的成果。上海、深圳、北京等城市也在積極推動創(chuàng)意型行業(yè)的發(fā)展，正在建立一批具有開創(chuàng)意義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。 在“胡潤版2003中國大陸百富榜”上，網(wǎng)易的丁磊、盛大的陳天橋和搜狐的張朝陽分別以75億元、40億元和20億元的身價上榜。而這3個人的行業(yè)背景都同網(wǎng)絡(luò)游戲這個熱門的創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)有關(guān)。據(jù)悉，2002年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲的市場規(guī)模是10億人民幣， 而到了2007年，預(yù)計可以達(dá)到80億至100億元。這只是中國新興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個小局部�？梢哉f，中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)具備一定的基礎(chǔ)，有著良好的發(fā)展勢頭。當(dāng)然，我們要十分關(guān)注和深入研究當(dāng)今世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，準(zhǔn)確把握世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動向，這對于我們這個從制造型向創(chuàng)意型發(fā)展的世界制造業(yè)大國來說，十分重要�？梢灶A(yù)期，未來創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對中國經(jīng)濟(jì)的全面協(xié)調(diào)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步調(diào)整將具有越來越重要的作用，對于進(jìn)一步推動三次產(chǎn)業(yè)特別是高科技支持的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)類高端產(chǎn)業(yè)群的發(fā)展，十分重要。
　　從1992年開始，關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，我曾寫過不少文章和專著。2000年，我發(fā)表了《創(chuàng)新是社會發(fā)展和經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的關(guān)鍵》，提出對創(chuàng)新本質(zhì)的認(rèn)識、建立“五力”推動的創(chuàng)新機(jī)制等觀點。2001-2003年在報刊上發(fā)表了一系列文章，進(jìn)一步論述了觀念價值在經(jīng)濟(jì)價值構(gòu)成中所占的重要“分量”，并從政府、企業(yè)和產(chǎn)業(yè)三個層面，就推進(jìn)產(chǎn)業(yè)文化化的措施提出了建議。2004年 5月24日，我在《文匯報》發(fā)表了題為《文化資本與文化競爭力》的文章，明確提出了“文化，是可以帶來增值的資本”，文化創(chuàng)意是提升產(chǎn)品市場輻射力的重要因素，并以上海盧灣區(qū)泰康路藝術(shù)街為案例，說明了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的輻射和示范效應(yīng)。此后，還曾在人民日報就創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)問題做過專訪。2005年，我發(fā)表了論文《關(guān)于上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展的思考》，就創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化的幾種形式作進(jìn)一步論證，并就如何解決當(dāng)前存在的問題提出對策建議。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心，我們先后完成研究課題十余個、發(fā)表論文數(shù)十篇。我先后出版了《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)――城市發(fā)展的新引擎》和《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論》2本著作，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域引起比較大的反響。
　　《新華月報》:任何新生事物的成長都會遇到艱難曲折，我想我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也不會例外，特別是在經(jīng)濟(jì)全球化和國際產(chǎn)業(yè)競爭的大背景下，更不能少了憂患意識，所以，我們想請您評點一下目前我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面存在的主要問題，并談?wù)勀鷮ζ平膺@些問題的看法。
　　厲無畏：我國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，存在的問題我認(rèn)為有三個方面：
　　一是我國的創(chuàng)意人才供給相對缺乏。這包含三點：創(chuàng)意基礎(chǔ)層面的人才、創(chuàng)意研究的引導(dǎo)人才、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營人才。創(chuàng)意的基礎(chǔ)實用人才相對于創(chuàng)意研究引導(dǎo)人才、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營人才而言，情況要好一點，因為一旦我們向社會、向民間敞開征集創(chuàng)意的大門，民間創(chuàng)意絕不匱乏。而創(chuàng)意研究引導(dǎo)人才和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營人才在我國還比較欠缺，特別是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營人才，他是實現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵人才因素，這種人才的短缺，導(dǎo)致我們在發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化方面必然要走很長的路。
　　另外，人們對當(dāng)前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理解，大多重視的是文化創(chuàng)意的延伸概念，而輕視或者忽視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持產(chǎn)業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)。其實這三者是相輔相成的。三者共同發(fā)展，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才能真正做大。這也就是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的價值延伸、增值問題。
　　二是對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)產(chǎn)品相比，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品極易被侵害，這種高風(fēng)險的特征決定了要發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，必須要加大對版權(quán)的保護(hù)力度，特別是產(chǎn)業(yè)鏈兩端的版權(quán)保護(hù)。因為版權(quán)的市場價值體現(xiàn)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)最重要的盈利途徑，如果創(chuàng)意產(chǎn)品被任意復(fù)制、使用，那創(chuàng)意企業(yè)便難以生存，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就無法做大。
　　三是政府職能部門在發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理解和管理上也存在著一些問題。首先是在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃及管理上存在政出多門、權(quán)責(zé)條塊分割，在管理上沒有形成一個高效整合的管理體系。分散管理，政出多門和對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念理解上的偏頗都不利于我國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，所以我呼吁有關(guān)部門高度注意這個問題，關(guān)心和研究怎么來更好地整合管理上的資源，來理順創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向和思路。其次，很多政府領(lǐng)導(dǎo)習(xí)慣性地把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總理解為是“文化行業(yè)”的，沒有認(rèn)識到其實創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是與國民生活、社會經(jīng)濟(jì)方方面面相關(guān)聯(lián)的一個宏觀概念。也就是說各級政府領(lǐng)導(dǎo)對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容理解有待進(jìn)一步提高。
　　《新華月報》:北京和上海，是我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)地區(qū)，但是京滬兩地在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所走的道路有所不同，最后想請您對此加以分析和比較，人們也許會從兩地創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路的異同中受到啟示。
　　厲無畏：由于北京作為全國的政治、文化和經(jīng)濟(jì)中心，富集著最高端的行政資源、最權(quán)威的高端媒體和大量有才華、可以自由流動的創(chuàng)意人才。而上海由于歷史形成的優(yōu)質(zhì)工業(yè)基礎(chǔ)，所以兩個城市在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上呈現(xiàn)了不同面貌。
　　我認(rèn)為二者沒有優(yōu)劣之分，只有面貌不同。概括地說：北京的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在文化創(chuàng)意方面強(qiáng)于上海，上海的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)化方面強(qiáng)于北京。比如，上海的農(nóng)業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就搞得很有特色。這種情況與這兩個城市的先天條件及發(fā)展大環(huán)境是分不開的。
　　總之，我對中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展前景非�？春�，當(dāng)前，中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式面臨轉(zhuǎn)型，要改變發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，緩解發(fā)展壓力，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無疑提供了一種切實有效的新型模式。

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