內(nèi)蒙古電視臺漢語衛(wèi)視頻道包裝之我見|漢語國際教育之我見

　　內(nèi)蒙古電視臺漢語衛(wèi)視頻道各檔新聞節(jié)目和欄目在制作上,首先要做到頭和尾的呼應。片頭、片尾是欄目起止的標志,分別是受眾接受節(jié)目的第一感覺和最終感覺。所以,在節(jié)目的頭和尾上,要有整個頻道的主色調(diào),特別是在結(jié)尾背景方面,應做到所有欄目的背景和諧統(tǒng)一。
　　節(jié)目主持人的包裝是影響一個欄目或是電視臺形象的重要因素。要是觀眾對某一欄目的主持人不滿意,就會在很大程度上造成觀眾收視上的障礙,時間久了就會影響收視率。值得注意的是,現(xiàn)在欄目的主持人已經(jīng)不是過去意義上的講解員,主持人的出場、退場、表情、服飾和演播室的背景,道具、燈光、音響以及嘉賓、觀眾的安置等等,都應與欄目的內(nèi)容風格協(xié)調(diào)一致。
　　角標和定位廣告語是欄目的眼睛或靈魂。二者濃縮著欄目的宗旨和特色,固定的角標和定位語使用久了,就會成為欄目的品牌商標,這對樹立欄目品牌形象,提高欄目的知名度起著較大的作用。例如中央電視臺的《東方之子》,這個欄目每個板塊都有自己的廣告語,如“東方之子,濃縮人生精華”,“講述老百姓的故事”等,而它的標識更是深入人心。
　　統(tǒng)一的精心設(shè)計的字幕也是整體包裝不可缺少的因素。不論是標題字幕、唱詞字幕還是滾屏字幕,只要處理好字體、位置、色彩、出入方式,就能使畫面構(gòu)圖錦上添花,增加觀眾收看的審美情趣,就能夠體現(xiàn)整體頻道的宣傳理念。
　　在制作欄目的時候,也要考慮到頻道的主體顏色。無論是欄目的宣傳片的制作還是欄目內(nèi)容的制作,都要有頻道的主色調(diào),同時,在制作欄目的風格上應把握住整個頻道的定位。
　　節(jié)目終究是一個頻道的根本,包裝要充分為節(jié)目服務(wù)。在形形色色的包裝元素吸引了觀眾第一眼的時候,導視起著觀眾與節(jié)目的橋梁作用。所以,導視如果做好了,對欄目收視率具有事半功倍的作用。
　　目前的導視有兩種形式,字幕和畫面。前者更多的是時間的信息量,后者更多是傳播節(jié)目內(nèi)容的信息量。導視要做的是宏觀上找到關(guān)鍵點,在微觀上以細節(jié)方式表現(xiàn)出來。
　　導視節(jié)目在整個頻道中起到承上啟下的作用,從包裝上能夠更加體現(xiàn)頻道的定位,從形式上會使整體節(jié)目更加流暢地銜接。
　　內(nèi)蒙古電視臺衛(wèi)視頻道的字幕導視和畫面導視在近幾年進行了細致的包裝,并且在編排播出上更加科學化、人性化。
　　目前,電視傳媒除了電視節(jié)目和廣告播出,電視宣傳片已經(jīng)成為一個重要的組成部分。宣傳片,是把一個臺的宣傳動態(tài)告知觀眾的一種宣傳形式,為了體現(xiàn)衛(wèi)視頻道的定位和頻道的整體性,在制作宣傳片時,首先要在基調(diào)上與衛(wèi)視頻道的色彩相統(tǒng)一,其次在配音上要固定一個播音員,在形式上要大氣,在宣傳語的運用上要恰到好處,在長度上要統(tǒng)一成30秒。
　　內(nèi)蒙古電視臺衛(wèi)視頻道在包裝上應該遵循以下基本原則:
　　統(tǒng)一的原則。電視節(jié)目、欄目、頻道包裝一定要遵循統(tǒng)一的原則,不統(tǒng)一就失去包裝的意義。統(tǒng)一應包括四個方面:第一,與全臺整體形象CI設(shè)計的統(tǒng)一。第二,頻道中各個節(jié)目、欄目的包裝要素無論從聲音、形象、色彩應相對統(tǒng)一。第三,全臺各頻道的統(tǒng)一。一個臺可能有幾個頻道,各頻道的內(nèi)容有不同的定位,但代表全臺形象的標志、聲音等各頻道應該統(tǒng)一。在這個基礎(chǔ)上,各頻道形象在于欄目形象。如果有些頻道、欄目包裝單看可能不錯,但與全臺的形象設(shè)計發(fā)生矛盾,那就應該無條件地服從統(tǒng)一的原則。
　　規(guī)范的原則。分三個方面:第一要有相對科學、規(guī)范的設(shè)計。各方面都要有具體細致的規(guī)范性要求。第二要采取有力措施推行規(guī)范設(shè)計,全臺要有必須執(zhí)行規(guī)范手段和明確要求。第三要有推行包裝規(guī)范的機制和監(jiān)督實施的部門。
　　漸變原則。任何事物都不是一成不變的,包裝也是如此。但這個變化的過程應是一個漸變的過程,而絕不是突變。要知道,樹一個品牌不易,而扔掉一個品牌則很容易,扔掉再找回來,更要付出成倍的代價。漸變原則應注意考慮下面幾點:(1)采用新的技術(shù)手段使原有的包裝形式更現(xiàn)代、更時尚,但注意更換不要過于頻繁。(2)在不失原設(shè)計模式基礎(chǔ)上略作更現(xiàn)代、更醒目的變形。(3)推出全新包裝形式之前可采用新舊交替并行使用,使用到新的完全被觀眾認可并接受,再徹底廢掉舊的。(4)有特色的包裝要素基本不變,變的只是要素組合的形式和次序、節(jié)奏。
　　超前原則。這個超前,主要指設(shè)計理念和技術(shù)手段的超前。因為包裝是一個臺、一個頻道的門面,它是一個臺所有制作中播出次數(shù)和頻率最多的。包裝所做的一切應該是一臺節(jié)目制作最精華的部分,其精致程度應視同廣告。所以頻道包裝設(shè)計一定要了解電視發(fā)展規(guī)律,充分認識和掌握最新的電視手段。盡量汲取節(jié)目和廣告制作的最新趨勢,使頻道包裝在電視理念上站在電視制作的最前沿。超前的創(chuàng)意、現(xiàn)代的技術(shù)設(shè)備、充分挖掘電腦非線性編輯系統(tǒng)的一流人才,是實現(xiàn)一個頻道包裝的基本保證。
　　特色原則。各臺有各臺的定位和特色。突出自己的特色,打好特色牌,才能在眾多的臺中站住腳。內(nèi)蒙古電視臺衛(wèi)視頻道可以根據(jù)自己不同的地理位置、不同的文化背景和民俗民風來包裝自己。藍藍的天空,遼闊的大草原,馬頭琴、蒙古包等都可以成為我臺區(qū)別其他臺的包裝特色�？傊�,突出特色、突出個性,區(qū)別其他臺是包裝不可忽略的一個重要原則。
　　綜上所述,頻道的包裝不是簡單的、單一的包裝,它有科學性、規(guī)范性和整體性,無論是在色彩基調(diào)上還是在具體形式上,它都是一個和諧的、統(tǒng)一的整體,任何具體節(jié)目的包裝,都要在整體頻道的包裝上進行延伸和演繹。在我們今后的工作中,還要不斷的去探索、去實踐,使內(nèi)蒙古電視臺衛(wèi)視頻道的整體包裝更加科學化,更加符合現(xiàn)代電視的發(fā)展規(guī)律。
　　
　　 (作者單位:內(nèi)蒙古電視臺)

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