創(chuàng)意活動(dòng)策劃 [策劃]

　　從近幾年新聞改革的實(shí)踐看,新聞報(bào)道策劃在各種媒體中所占的比重越來(lái)越大,凡是經(jīng)過(guò)精心策劃的新聞宣傳活動(dòng),都取得了良好的社會(huì)效果�？梢�(jiàn),新聞報(bào)道策劃是做好新聞宣傳工作的重要環(huán)節(jié)和有效手段。
　　所謂新聞報(bào)道策劃,是指在承認(rèn)新聞是客觀事物的反映這一前提下的策劃。它是按照新聞規(guī)律辦事,實(shí)行新聞資源的最佳組合和配置,更好地發(fā)揮我們的主觀能動(dòng)性和創(chuàng)造性思維的一種表現(xiàn)。
　　2008年,由筆者主持編輯的《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》《奧運(yùn)特刊》受到了中宣部閱評(píng)組的好評(píng),不少同事問(wèn)起獲好評(píng)的訣竅,筆者認(rèn)為,能夠被認(rèn)可全靠一點(diǎn),那就是策劃。
　　報(bào)紙的專(zhuān)刊是對(duì)重要新聞的拓展和延伸,《奧運(yùn)特刊》就是為讀者提供北京2008年奧運(yùn)會(huì)這個(gè)大新聞的拓展延伸閱讀和相關(guān)知識(shí)的鏈接,這樣可以讓讀者更加深入了解奧運(yùn)會(huì)的歷史,了解我們國(guó)家舉辦奧運(yùn)會(huì)的重要性,了解奧運(yùn)會(huì)給我們帶來(lái)了什么。所以,在策劃《奧運(yùn)特刊》時(shí),首先明確的就不能是幾條北京奧運(yùn)會(huì)新聞,幾張運(yùn)動(dòng)員的照片的簡(jiǎn)單堆積,它必須為讀者交代一個(gè)奧運(yùn)會(huì)的來(lái)龍去脈。
　　
　　《奧運(yùn)特刊》注重系統(tǒng)性
　　
　　《奧運(yùn)特刊》第一期就策劃了《北京奧運(yùn)2007年新聞大盤(pán)點(diǎn)》,對(duì)2007年有關(guān)北京奧運(yùn)的重大新聞完整地作了回顧,作為2008年《奧運(yùn)特刊》的開(kāi)篇,承上啟下。接著,先從總體上介紹綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn),再《帶你看“鳥(niǎo)巢”》,介紹北京奧運(yùn)場(chǎng)館、奧運(yùn)項(xiàng)目。圣火傳遞和奧運(yùn)志愿者工作,環(huán)環(huán)緊扣,很有系統(tǒng)性。同時(shí),《奧運(yùn)特刊》各期又自成體系,如《奧運(yùn)場(chǎng)館大掃描》,介紹了2008年北京奧運(yùn)會(huì)國(guó)家體育館、國(guó)家游泳中心等11個(gè)新建場(chǎng)館,并介紹了各場(chǎng)館在奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)期間的用途。
　　這些精彩的版面早在面世之前就已經(jīng)制定了詳細(xì)的報(bào)道計(jì)劃,并著手準(zhǔn)備相關(guān)的新聞、信息和圖片。
　　
　　《奧運(yùn)特刊》突出普及性
　　
　　在如今的報(bào)紙?jiān)絹?lái)越走向“讀者選擇”的買(mǎi)方市場(chǎng)后,我們不能只在微觀上進(jìn)行“可讀性”的報(bào)道追求,而應(yīng)在更高層次上追求一種報(bào)紙與讀者之間的親和力,在這種大背景下,扮演愛(ài)教訓(xùn)人的“嚴(yán)父”,沒(méi)有人喜歡,扮演絮絮叨叨的“慈母”,也沒(méi)有人喜歡。只有兼?zhèn)鋼从训恼嬲\(chéng)、師長(zhǎng)的懇切、母親的周到的報(bào)紙,才真正具有“親和力”,新聞報(bào)道策劃是培養(yǎng)這種“親和力”的一條捷徑。這一特點(diǎn)在《第29屆北京奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目全接觸》一期中體現(xiàn)得尤為明顯。2006年4月27日,國(guó)際奧委會(huì)最終確定了2008年北京第29屆奧運(yùn)會(huì)共設(shè)28個(gè)大項(xiàng),302個(gè)小項(xiàng),這一期的《奧運(yùn)特刊》一個(gè)項(xiàng)目一個(gè)項(xiàng)目地作了詳細(xì)介紹,普及了體育項(xiàng)目知識(shí)。
　　
　　《奧運(yùn)特刊》講求貼近性
　　
　　在《奧運(yùn)特刊》的《創(chuàng)刊致讀者》一文中,指出“刊發(fā)內(nèi)蒙古人的奧運(yùn)故事”,“讓我區(qū)讀者更快更好更全面地了解奧運(yùn),讓奧運(yùn)精神傳遍內(nèi)蒙古”,體現(xiàn)了《奧運(yùn)特刊》的貼近性。如在《北京奧運(yùn)2007年新聞大盤(pán)點(diǎn)》一期中,除了分別介紹14個(gè)有關(guān)新聞事件外,還專(zhuān)門(mén)介紹了內(nèi)蒙古自治區(qū)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目田徑、柔道、拳擊、曲棍球選手們備戰(zhàn)奧運(yùn)的情況,以及內(nèi)蒙古民眾為北京奧運(yùn)做貢獻(xiàn)的事例。而《傳遞圣火的鄉(xiāng)郵員》則專(zhuān)門(mén)報(bào)道了內(nèi)蒙古的一位鄉(xiāng)村郵遞員通過(guò)競(jìng)選當(dāng)上奧運(yùn)火炬手的事跡。
　　這些報(bào)道都發(fā)生在內(nèi)蒙古,都是內(nèi)蒙古人為奧運(yùn)添磚加瓦的真實(shí)寫(xiě)照,這些報(bào)道在讀者當(dāng)中引起熱烈反響,不少讀者說(shuō),通過(guò)《奧運(yùn)特刊》了解到“原來(lái)奧運(yùn)就在我們身邊”。
　　可以說(shuō),《奧運(yùn)特刊》是伴隨著北京奧運(yùn)會(huì)的發(fā)展進(jìn)程一路走來(lái)的,每一段時(shí)期都有不同的策劃重點(diǎn),而這個(gè)過(guò)程需要周密的部署。每一項(xiàng)新聞報(bào)道策劃活動(dòng),對(duì)指導(dǎo)思路、宣傳內(nèi)容、典型選擇、時(shí)間進(jìn)程、人員保障等諸多方面,都要做出周密安排,拿出一個(gè)詳盡的實(shí)施方案。報(bào)道策劃打的是主動(dòng)仗,是報(bào)人智慧、才華的集中體現(xiàn),往往代表了報(bào)社的整體水平。
　　
　　(作者單位:內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社)

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